Судя по вашему микроголосованию тенденция с принятием изменений по-русски в использовании коммуникаций брендов на вывесках и витринах не столь однозначна.

На днях поделился своим мнением с региональным интернет-изданием NGS24 о грядущем регулировании фирменных наименований/ брендов на вывесках, включая названия жилых комплексов.

В этом направлении вижу большой потенциал, который найдет своё креативное проявление совместно с исследованиями рынков и интересов бизнеса.

#опытмаркетёра

Маркетинг в синтезе науки и практики
⠀
Сегодня 19 лет с момента моей защиты кандидатской диссертации.
На фото я с моим научным наставником - доктором экономических наук, профессором Татьяной Георгиевной Бутовой. Во многом благодаря ей я развил в себе научный подход в синтезе с практикой маркетинга. Мои первые маркетинговые проекты были реализованы совместно с ней в начале нулевых. Рад и благодарен ей, что по сей день мы продолжаем наше научное сотрудничество и дружбу.
⠀
Так совпало, что сегодня завершили защиты дипломов все мои подопечные студенты Гуманитарного института. Было немного волнительно и мне в качестве члена комиссии слушать их доклады, а затем представлять отзывы на их исследования. Поздравляю их с защитой и завершением обучения!
⠀
До защит бакалавров по рекламе и PR мне удалось посетить ещё несколько защит по тематике маркетинга в двух других вузах. Обобщив текущий опыт и наблюдения, могу озвучить топ-5 рекомендаций будущим маркетологам и рекламистам:
⠀
✅ Если погружен в свою тему и она тебе нравится, то это чувствуется в выступлении и в ответах на вопросы.
⠀
✅ "Культура ест стратегию на завтрак" - ваша дисциплина и подготовка, начинают работать на вас и вашу защиту ещё задолго до дня защиты, а после неё продолжают работать на вас.
⠀
✅ Отношение важнее оценки. Начните формировать профессиональное любопытство к теме исследования и поддерживайте его на всем протяжении. Вся жизнь - это любопытное исследование.
⠀
✅ Будьте на связи с наставником. Хороший наставник достается тому студенту, кто его регулярно достает вопросами и проявляет инициативу.
⠀
✅ Будьте убедительны: цифры, факты, баланс теории и практики с доказательной базой, понятной структурой, внимательность к вопросам и ясные ответы по ним - и тогда успех не случайность.
⠀
#опытмаркетёра

Первое правило клуба...
⠀
Посетил показ культового фильма "Бойцовский клуб" в помещении заброшенного бассейна в зелёной роще. Сама атмосфера места в чаше бассейна, сама история места "бойцовского" микрорайона добавляли эффекта присутствия во времени конца 90-х.
⠀
Этот фильм вышел в октябре 1999-го, режиссер Дэвид Финчер, на тот период заслуживший известность лишь в съемках видеоклипов и рекламных роликов. Зная это, смотришь фильм чуть по-иному, рассматривая и удивляясь круто снятой детализации, подаче музыки к фильму. Фразы героев, разлетаясь сразу же на цитаты, хороши за счёт того, что фильм снят по одноименной книге Чака Поланика, написанной в 1996 году.
⠀
Не хочу навязывать своё видение этого фильма. А хотел бы предложить вам на эти выходные устроить себе кинопросмотр "Бойцовского клуба" и затем поделиться впечатлениями в комментариях под этим постом.
⠀
Спойлер: фильм смотрится свежо для наших дней, концовку фильма в Китае даже цензурировали, показав титры вместо финальной кульминации.
⠀
P.S. первый раз я посмотрел этот фильм почти в двадцати летнем возрасте в декабре 1999-го в кинотеатре "Пикра", тот что был с торчащим самолётом из здания. Как сейчас помню, пришел на него с журналом "Птюч" с Брэдом Питом на обложке из этого фильма, потом уходя с открытым ртом под впечатлением чуть его не забыл.
#видеотекамаркетёра
⠀
Вы смотрели этот фильм?
👍 - Да
🤔 - Нет

Нейминг ЖК

Кейс лета 2023-го с идеей позиционирования ЖК в Красноярске через связку "нейм+дескриптор+слоган"

Нейм:
Дивные Дали
Дескриптор:
жилой комплекс релакс класса
Слоган: Живи. Дыши. Любуйся

В нейминге воплощен подход к местности и особенностям локации: аттрактивность окружения через частые природные явления алых закатов солнца, уличные экспресс CustDev-ы жителей соседних домов спального района окраины города об их ощущениях того места ещё до генерации смыслов, истории соседней деревни Бугачёво и Суриковских визитов на дачные заимки с его отзывами о качестве воздуха, соседство с ручьями речки Бугач - всё это как синтез привело к итоговой смысловой связке с ДД.

Ещё до строительства на голом участке было важно представить, а как будет чувствовать себя местный житель этого дома, где будет гулять, как будет релаксировать вблизи ручья Бугач под алые закаты солнца.

Приятно встречать в городе визуальное воплощение своего творческого замысла.

Графический концепт лого создан профессиональной командой Дизайн Сервис.

#кейсымаркетёра

Улавливается ли связка смыслов с визуалом на картинке?
🤔 - сомнительно, ну окей
👌 - норм
👻 - нет

Чего ожидать брендам от зумеров... а зумерам от брендов 🤔

Продолжая "ресёрчить" потребительские сегменты в контексте поколений, обнаружил следующие данные по численности возрастных групп РФ.

Так на начало 2023 года численность россиян в возрасте от 16 до 25 лет (родившихся в 1997−2006 годах) варьировалась от 1,351 до 1,530 млн человек по отдельным годам. Это число значительно ниже, чем у любых других возрастных групп до 70 лет. Совокупно данная возрастная группа составляет не более 14 миллионов человек. Для сравнения, численность возрастной группы 34−39 лет практически вдвое выше молодежной страты.

Суровая статистика конечно "не намекает" брендам на то, что надо полностью исключать работу с молодым поколением. Хоть и данная аудитория малочисленна, она крайне отзывчива к коммуникации, имеет финансовые возможности для покупки различных товаров и услуг, часто самостоятельно зарабатывая деньги. Для молодого поколения важны гуманистические ценности - и если коммуникация вашего бренда сможет их продемонстрировать, то покорить сердца зумеров будет намного проще.

Зумерам от брендов

👉 важно понимать смысл того, что они делают

Как показывают исследования, работа в понимании зумеров - это не источник дохода, а осмысленная деятельность, которая дает энергию. 81% аудитории утверждает, что им важно понимать смысл того, что они делают. Они не готовы идти на компромиссы лишь ради денег или стабильности, работа — это драйвер личностного роста.

Согласно данным НАФИ, 93% молодых россиян от 18 до 35 лет уже имеют опыт самостоятельного регулярного зарабатывания денег. При этом половина данной возрастной группы имеют постоянную работу, что говорит о стабильности доходов. Что интересно, 83% данной группы независимы от родителей в финансовом плане.

👉 эмпатию и заботу, а также работу над собой как ценность

Согласно данным IPSOS, 67% молодых россиян важно чувствовать заботу по отношению к себе. Эмоции и эмпатия — не просто слова для молодежи, а значимые ценности при общении с другими людьми. При коммуникации большим преимуществом брендам будет выражение заботы для привлечения молодой российской аудитории. Зумерам эмпатия от бренда важна ничуть не меньше, чем скидки.

Зумеры проявляют интерес к теме ментального здоровья, считая, что нет ничего плохого в помощи психолога с личными проблемами. Занятия с психологом посещают около 15% аудитории, работа над собой - это важная ценность молодого поколения.

👉 отказ от заглавных букв для душевности в коммуникации

По словам молодого поколения, отказ от заглавных букв делает их переписки более душевными, избавляет от излишне серьезного тона, а также создает ощущение «бесконечности» диалога, у которого нет ни начала, ни завершения.

"Я пишу только строчными буквами, потому что так мне спокойнее. Когда начинаю использовать заглавные, кажется, что я пытаюсь быть слишком серьезной".
Девушка, 24 года

Заметно как эту новую эстетику визуально подхватили знаменитости и медиа.
Так певица Билли Айлиш (которой самой всего 23) отказалась от заглавных букв в названиях песен и альбомов. А сервис Spotify при составлении плейлистов с расслабляющей и молодежной музыкой таким образом пытается обозначить неформальность. Похожую хитрость используют и косметические компании - например, бренд средств по уходу за волосами Amika, на упаковках которого вы не найдете заглавных букв.

P.S. всегда на связи ваш матёрый маркетёр как тг-канал нативно и с эмпатией без заглавных букв в дружелюбном вайбе с каждым подписчиком ❤️

Ну вот наконец-то показали, как на самом деле нужно проходить собеседование в этом году, чтобы точно получить работу 😄

Культура любопытства

Делюсь любопытным руководством о любопытстве в работе и жизни. Здесь всего 8 очень любопытных страниц. Забирайте)

Вы любопытный человек?
🤔 - не знаю
😁 - почему спрашиваешь?

Тренды в маркетинге внутреннего туризма

Вот и август) А июль у меня выдался жарким с погружением во внутренние "дела" туризма края. Стало даже интересно, а какие тренды прямо сейчас наблюдаются в этом маркетинге

Топ-10 трендов в маркетинге внутреннего туризма
(основан на исследованиях и аналитике текущего 2025 года*)

1. Динамический персонализированный контент
Использование ИИ для создания персональных гайдов/путеводителей и предложений по внутренним направлениям, исходя из личных предпочтений пользователя в реальном времени.

2. Встроенные AR/VR-туристические сценарии
Рост спроса на иммерсивный опыт: популяризация экскурсий с использованием дополненной и виртуальной реальности, дающих возможность «примерить» маршрут или испытать путешествие виртуально до покупки.

3. Гиперлокальный сторителлинг
Акцент на передаче уникальных историй микролокальных мест через продвижение малоизвестных локаций с помощью микро- и наноинфлюенсеров.

4. Экологический сторителлинг и геймификация практик "зелёного" туризма
Введение игровых приемов, связанных с ответственным путешествием: система баллов за раздельный сбор мусора, участие в работе на экофермах, экозадания и челленджи в поездках.

5. Маркетинг необычных/ редких маршрутов
Маркетинговые кампании, призывающие поехать за пределы стандартных маршрутов: скрытые маршруты, квесты и специальные точки на онлайн-картах.

6. Мультисенсорный цифровой маркетинг
Включение дополнительных эффектов — запахов, звуков, тактильных ощущений — в рекламу через VR-шлемы, умные колонки и интернет вещей.

7. Упор на цифровых кочевников и путешествующих работяг
Продвижение новых турнаправлений и условий для работы на удалёнке в регионах: гибкие тарифы, офисы на природе, коворкинги в малых городах.

8. Маркетинг акцентированных сезонов
Отход от привычных сезонов — создание тематических событий и фестивалей в низкий сезон для равномерного распределения турпотока.

9. Путешествия для социальной интеграции
Разработка туров для общения поколений, людей с ограниченными возможностями, акцент на инклюзивность в рекламе и коммуникации.

10. Геймифицированные рекомендательные платформы
Сервисы, где туристические предпочтения пользователя формируют индивидуальные награды и дают доступ к закрытым локациям благодаря вовлечению в онлайн-квесты и челленджи.

*Источники: публикации турагентств, big data-аналитика digital- и SMM-платформ, отраслевые обзоры Phocuswright, Skift, Google Travel Insights, отчеты от UNWTO.

P.S. сегодня пятница... август...

«Лето как выходные. Такое же прекрасное, и так же быстро проходит. Июнь — это пятница, июль — суббота, август — воскресенье».
Марина Цветаева

Я: составь фотоколлаж семьи на пляжном отдыхе летом на Красноярском море.

Midjourney: 😎

Ностальгия как тренд в маркетинге

Согласно исследованию Anketolog, в котором было опрошено 1200 россиян старше 18 лет, кому знакомо чувство ностальгии: 56% россиян готовы переплатить за продукт, вызывающий ностальгию.

Ностальгия в маркетинге вызывает двоякое чувство: с одной стороны – формирует доверие (28%), с другой – воспринимается как манипуляция (23%). При этом 44% считают, что все зависит от подачи.

Бренды, использующие ностальгический маркетинг, воспринимаются как:

- Манипулятивные (24%)
- Близкие к людям (21%)
- Понятные и искренние (18%)
- Вызывающие доверие (15%)

По мнению опрошенных ностальгия наиболее уместна в музыке (68%), еде и напитках (50%), моде (46%) и медиа (46%).

Память — эмоциональный актив. Особенно для поколений, переживших турбулентные 90-е и 2000-е. 65% опрошенных уже покупали товары, вдохновлённые прошлым. Причина? Детские воспоминания, культовые бренды, ретро-дизайн. Но важно отметить: 1 из 4 воспринимает такой подход как манипуляцию.

Цифры исследования
62% хотят вернуться в прошлое.
Только 19% попасть в будущее.
74% уверены, что тренд на ностальгию не исчезнет.
8% считают ностальгию позитивным чувством.
49% X-поколения тоскуют по 90-м, а зумеры — уже по 2020-м.
64% совершают покупки ради ощущения юности.

Бренды, умеющие говорить с прошлым, выигрывают — но только если делают это искренне, а не шаблонно.

#инсайтымаркетёра

Ситуативный символизм

Свитер Сергея Лаврова с надписью СССР создал положительный эффект ореола на прошлой неделе на Аляске. На следующий день челябинский бренд SelSovet "проснулся" более известным и востребованным настолько, что заявки на такие свитера стали принимать с сорокодневным ожиданием в предзаказе.

Символизм советского времени в актуальном контексте, месте, а также персона министра иностранных дел через СМИ создали синергию ажиотажного внимания к бренду и мгновенное желание примерить на себе "этот костюмчик" для эффектного появления где-нибудь на публике.

Заказали себе такой свитер?
👍 - да, уже жду заказ
😁 - нет
🎁 - да, в подарок

Что надо для счастья?

Оказывается предприниматели в России счастливые люди.

76% обладателей своего дела считают себя счастливыми, как показало исследование «Из чего сложено счастье».
Опрос 2,6 тыс. россиян в мае был организован и проведен "Ромир" совместно с консалтинговой компаниией "Яков и партнеры".

Если сравнивать эти результаты с общемировыми, оказывается, что в России счастье намного ближе связано с материальным благополучием.

Чего не хватает вам для счастья?
27% сообщили, что финансовой стабильности
15% упомянули здоровье
13% — мира
10% — семейных отношений
8% — не слишком удачная карьера.

Интересно, что конкретный уровень дохода не особенно влиял на ощущение счастья: участники опроса с доходом ниже 50 тыс. руб. и выше 100 тыс. в месяц оказались счастливы примерно одинаково.

А вот форма занятости, как выяснилось, во многом определяет счастье трудоспособного россиянина. Внизу рейтинга те, кто на момент опроса искал работу, причем безработные мужчины несчастнее безработных женщин на 9 п.п.
Любопытно, что те, кто не работает по собственному желанию, тоже не наслаждаются своим положением.
Второе место в гонке за счастьем взяли работающие по найму: 63,7% довольны своей жизнью.
На первом месте оказались те, кто однажды решил работать на себя. Трое из четырех предпринимателей считают себя счастливыми, причем 41% из них оценивают это приятное ощущение на максимальные пять баллов.

В другом недавнем исследовании россиян про ритуалы счастья от Tiburon research выяснили используемые практики и приемы, помогающие чувствовать себя счастливым. Опрос 1000 чел. М/Ж 18-60 лет из городов России с населением от 100+ тыс. Вот некоторые выводы:
— 17% назвали прогулку на свежем воздухе любимой практикой,
— 20% рассказывают о своих «ритуалах» в соцсетях в формате фото и видео,
— 21% не знают, с чего начать, чтобы внедрить такое действие в свою рутину.

У вас есть свои ритуалы счастья?
👍 - да
😊 - нет
🤔 - а что это?

С Днём знаний

Новый учебный сезон с осенью стартовали в 2025 году
с понедельника.

Учителя открывают дверь.
Входят ученики сами.

Вопрос в аэропорту

Один журналист писал статью о том, что больше всего людей бесит и раздражает. И он решил поехать в международный аэропорт. Ведь там всегда очень много разных людей, иностранцев. И он к каждому подходил и задавал вопрос:
"Скажите, пожалуйста, что вас больше всего бесит и раздражает?"

Разные люди отвечали:
"Ой, меня бесит и раздражает несправедливость."
"Ой, меня бесит и раздражает, когда политики себя так ведут".
"Ой, а меня бесит и раздражает вот эти вот войны."
"А меня вообще бесит и раздражает мой начальник!"
"А меня бесит и раздражает моя жена!"

У этого журналиста таким способом уже был готов материал. И вдруг он увидел, что где-то в углу сидит даоский монах. А они же монахи все там в дзене, подумал: "Вот интересно, а что их раздражает?"

И он подходит и говорит:
"Монах, скажите, пожалуйста, что вас больше всего бесит и раздражает?"

Монах посмотрел на него и говорит:
"Простите, а вы кто?"
Журналист:
"Ой, извините, я не представился, меня зовут Джон."
Монах:
"Нет. Это ваше имя. Вы кто?"
Журналист:
"А, я журналист международного издания."
Монах:
"Нет. Это ваша профессия. Вы кто?"
Журналист стал напрягаться и говорит:
"Я мужчина."
Монах:
"Нет. Это ваша половая принадлежность. Вы кто?"
Журналист:
"Да, я человек, в конце концов! Что вы от меня хотите?!"
Монах:
"Нет. Вы не поняли. Человек — это ваш биологический вид. Вы — кто?"

И тут журналист поймал паузу, понимая, что у него нет ответа на этот вопрос. А монах ему говорит: "Вот меня больше всего бесит и раздражает, когда человек не знает, кто он."

Важен вопрос или ответ: вы кто
🤔 - вопрос
❤️ - ответ
🔥 - путь