Когда клиент говорит «хочу хороший проект», он чаще всего имеет в виду результат. Чтобы всё было в срок, в бюджете и без лишней головной боли.

Когда то же самое говорит продакшн, мы думаем не только про финал. Мы думаем ещё и про путь, которым к нему идём.Потому что красивый результат, сделанный через хаос, противоречивые вводные, правки от пяти людей сразу и режим «вчера» — это не хороший проект. Это просто проект, который всем слишком дорого обошёлся.

Для нас хороший проект — это когда:
✔️ понятная задача, а не любая информация вытягивается клещами;
✔️ единая обратная связь, а не летит с разных сторон 24/7;
✔️ когда клиент приходит за совместным решением, а не просто слить бюджет;
✔️ реалистичные сроки, которые оставляют место для творчества и качества.

И да, мы правда хотим менять рынок.
Потому что работа без стресса — это не роскошь. Это должен быть нормальный стандарт индустрии.

Потому что лучшие проекты — это не только те, что хорошо выглядят в конце. Это ещё и те, после которых обе стороны хотят поработать вместе ещё раз.


⚪ Света — соосновательница студий МАТЕ, знает, что красота правит миром (и рекламой тоже)

Важность арт-дирекшена❗️

🟠 Каролина — СЕО AI направления МАТЕ или лучше сказать эйай, и креативный продюсер


Про нейрослоп сейчас не сказал только ленивый. И я не стану исключением!

Сегодня обсудим, почему же так происходит, что один нейроконтент мы с вами лайкаем и сохраняем, а другой сразу пролистываем. Почему для одних проектов нейросети — крутое решение, а для других — губительное.

Мой ответ — всё решает великий и могучий арт-дирекшен. И, на мой взгляд, это банальная база, о которой часто забывают.

Сейчас довольно регулярно видишь кадр и, делая глубокий вдох, грустно проговариваешь: «Ну, это сгенерировано». Причём не потому, что нейронка «не умеет лучше», а потому что за ней не стояло грамотной оценки визуальной ценности.

Нейросеть без арт-дирекшена почти всегда выдаёт очень буквальный, плоский и визуально посредственный результат. Да, она может собрать в одну генерацию все придуманные объекты, окружение, атмосферу, выполнить запрос технически, но она не принимает финальных художественных решений.

Если просто написать промпт — получится картинка. Иногда даже красивая! Но почти никогда — действительно выразительная.

Нейросеть может сгенерировать тысячи вариантов кадра, но настоящая ценность — в умении увидеть среди них тот самый вариант с потенциалом и довести его до идеала по объективным критериям, которые будут понятны клиенту. И это становится ключевым навыком в эпоху возможности генерации бесконечного AI-контента.

Стильные AI-кейсы, которые мы сохраняем себе в папки и пересылаем друзьям, работают не потому, что «это сделала нейронка».

А потому что кто-то:
— придумал визуальный язык
— проанализировал целевую аудиторию
— учёл культурный код и контекст времени
— придумал концептуальную составляющую проекта
— нашёл интересную степень стилизации
— понял, где AI должен выглядеть как AI, а где лучше его вообще не использовать
— собрал кадры со своим авторским взглядом

Именно это сегодня становится главным разделением между AI-слопом и высокоуровневым AI-продакшном.

Вкус, друзья, всё ещё человеческий.

Первые девять секунд — ну просто в сердечко! Роскошь и хулиганский вайб. Я даже пожалел, что не пью и не играю в теннис.

А потом всё развалилось. Нас почему-то выгнали с теннисного корта и переодели в джинсу. Словно ради хронометража склеили два ролика из архива.

Когда я разбираю референсы, я всегда спрашиваю: «Почему?». Почему эта локация, почему именно эта девушка, почему лимон на обвесе?

В этом кейсе я не могу найти ответы.

⚫ Яр — арт-директор МАТЕ Вертикаль и сочный факт

В середине мая Папа Римский, Лев XIV, выпустил свою первую энциклику, которую страстно обсуждают в англоязычном интернете, но почему-то в моем русскоязычном инфополе я не видела даже просто новостей об этом. Возможно, проблема во мне.

Первое впечатление об энциклике из тиктоков у меня было такое: Папа Римский объявил войну AI, теперь вы можете говорить, что AI оскорбляет ваши христианские чувства, и оправдано отказываться от работы с ним. После прочтения энциклики я так и не поняла, где там Папа Римским объявил войну, и откуда вообще такие выводы.


Что действительно было сказано в письме (обобщенный пересказ):

📌1. Запрета на использование AI от лица церкви никто не делает. Вся энциклика, в основном, об этике.

📌2. Нейтральное отношение к AI стало невозможным из-за масштаба влияния AI на мир, но чтобы быть на правильной стороне истории, достаточно хотя бы просто поддерживать дискуссию об этом влиянии и напоминать себе и окружающим об объективной реальности. Игнорирование негатива увеличивает ущерб.

📌3. Умения и знания растут, но люди не умеют все это интегрировать в свою жизнь. Знания не гарантируют, что человек становится лучшей версией себя. Нужно внимательнее следить за тем, где лежит грань между самосовершенствованием и гонкой за убийственную продуктивность.

📌4. Эмпатия умирает. Безусловность ценности каждого человека независимо от его положения под еще бОльшей угрозой, чем раньше. Здесь целый лист негатива: от выучивания потребительского отношения друг к другу по образу общения с AI до еще большего извращения идеи «выживает сильнейший» — «выживает полезный».

📌5. Лев XIV также обеспокоен недостаточной правовой регуляцией и растущей властью технологий над всеми остальными сферами. Общество не успевает адаптировать привычные системы, что увеличивает кризис вместо того, чтобы разрешать его.

В общем, поняли. Содержание энциклики больше философски-социологическое, чем строго религиозное.

Самые важные мысли повторяются снова и снова:

🟢Нужно тренировать эмоциональный интеллект и медиаграмотность
🟢«No one is saved alone»: если все утопающие будут сами себя спасать, то никого не останется
🟢Прогресс — это супер, но перед лицом всех возможностей нужно сохранять трезвость
🟢Ответственность каждого человека в данном вопросе прямо пропорциональна количеству его привилегий

В целом, на самом деле, тон энциклики скорее мотивирует не отчаиваться и посильно делать вклад в общее благо.

Я многое не включила, поэтому советую все-таки изучить это энциклическое письмо, чтобы быть самыми умными и эмпатичными в интернете. Можно даже попросить чатгпт сократить текст до самого важного, Папа Римский не против.


🟣 Вероника — арт-директорка, самая умная в интернете