Что на самом деле думаем о номинантах Silver Mercury 27?

Кому точно стоит получить награду, а кому, на наш взгляд, её не стоило бы давать — делимся личными реакциями на проекты премии. Что понравилось, а что вызвало вопросы? Читайте ниже⬇️



🟡 Яна — заботливая mommy хэд оф продакшн

📌 Семья Вкуснотеевых
Интересный подход с акцентом на живую съемку, сделано хорошо, а главное — чувствуется душа!

📌 Сетка х Surf Coffee®: Где волны становятся связями
Хоть это и не реклама, понравилось, что кейсовый ролик выглядит собранно и в единой айдентике (в отличии от 90% кейсов фестиваля)!

📌 СИЛА УГЛЯ
Хотела дать бренду плюс балл за смелость, а потом увидела, что это некоммерческий проект, но все равно оставляю ему плюс вайб.



🟢 Ира — CEO направления Вертикаль, босс на удалёнке

📌 Кнопка ко всему
Совсем не в стиле Y-GO, странные монтажные переходы, странная динамика, нелепо интегрированные тренды, селебы не подсвечены, им не дали слово и никак не передали их вайб, это всё вместе выглядит оч странно и из ролика вообще не понятна суть ивента, коллаборации и фичи.

📌Зачем нам устойчивое развитие?
Внутренняя анимация для сотрудников «Пятёрочки»
Офигенная подача сложной нудной инфы, меня удивил ролик, мне кажется, это одно из самых веселых видео для сотрудников + по-любому оно разлетелось на мемы среди работников, а это самый крутой нетворк! +10000 за смелость, как приеду, пойду в Пятёрочку.

📌 ВолгГМУ: цифровой музей – от юбилея к истории
Не могу не отметить этот кейс (я из Волгограда). Реализация очень крутая, классно, что универ может идти в ногу со временем! Работа проделана просто гигантская.



🟣 Вероника — арт-директорка, самая умная в интернете

📌 Невидимые защитники” от Т-Банка
Хуже заранее кринжовой стилизации может быть только плохо сделанная кринжовая ИИ стилизация. Не могу комментировать эффективность кампании, потому что из-за кринжа не слышу, что говорят.

📌 Архитектурная онлайн-экскурсия глазами курьеров Яндекс Лавки
Очень понравилась идея. Мне кажется, ее можно раскрутить и сделать еще больше контента. Соединение тем архитектуры и работы курьером — неожиданно очень народное сочетание, задевающее одновременно и боли, и радости. Романтизацию (безопасную) любим.

В этом году мы участвуем в форуме «VidMK26»

🔵 Марина Томарова, наш генеральный продюсер и сооснователь, расскажет на форуме о главном изменении в сознании покупателя в 2026 году:

В продаже сегодняшнего продакшна важно работать на долгосрочную перспективу. Прежде чем клиент сделает запрос, бренд должен долго находиться в его поле зрения, постоянно приносить пользу. Тогда в момент выбора подрядчика ваш бренд будет первым, о котором он вспомнит. И это главное!

Подробности на форуме «VidMK26»!
Обсудим все это вместе.

🟢Когда? 29-30 мая 2026 года, Soluxe Hotel Moscow 5 и онлайн.
🟢Регистрация: vidmk.ru
🟢По промокоду MATE — скидка 10%!

Не пропустите шанс послушать экспертов, задать вопросы и узнать, как строить успешные бренды. До встречи на форуме!

Когда клиент говорит «хочу хороший проект», он чаще всего имеет в виду результат. Чтобы всё было в срок, в бюджете и без лишней головной боли.

Когда то же самое говорит продакшн, мы думаем не только про финал. Мы думаем ещё и про путь, которым к нему идём.Потому что красивый результат, сделанный через хаос, противоречивые вводные, правки от пяти людей сразу и режим «вчера» — это не хороший проект. Это просто проект, который всем слишком дорого обошёлся.

Для нас хороший проект — это когда:
✔️ понятная задача, а не любая информация вытягивается клещами;
✔️ единая обратная связь, а не летит с разных сторон 24/7;
✔️ когда клиент приходит за совместным решением, а не просто слить бюджет;
✔️ реалистичные сроки, которые оставляют место для творчества и качества.

И да, мы правда хотим менять рынок.
Потому что работа без стресса — это не роскошь. Это должен быть нормальный стандарт индустрии.

Потому что лучшие проекты — это не только те, что хорошо выглядят в конце. Это ещё и те, после которых обе стороны хотят поработать вместе ещё раз.


⚪ Света — соосновательница студий МАТЕ, знает, что красота правит миром (и рекламой тоже)

Важность арт-дирекшена❗️

🟠 Каролина — СЕО AI направления МАТЕ или лучше сказать эйай, и креативный продюсер


Про нейрослоп сейчас не сказал только ленивый. И я не стану исключением!

Сегодня обсудим, почему же так происходит, что один нейроконтент мы с вами лайкаем и сохраняем, а другой сразу пролистываем. Почему для одних проектов нейросети — крутое решение, а для других — губительное.

Мой ответ — всё решает великий и могучий арт-дирекшен. И, на мой взгляд, это банальная база, о которой часто забывают.

Сейчас довольно регулярно видишь кадр и, делая глубокий вдох, грустно проговариваешь: «Ну, это сгенерировано». Причём не потому, что нейронка «не умеет лучше», а потому что за ней не стояло грамотной оценки визуальной ценности.

Нейросеть без арт-дирекшена почти всегда выдаёт очень буквальный, плоский и визуально посредственный результат. Да, она может собрать в одну генерацию все придуманные объекты, окружение, атмосферу, выполнить запрос технически, но она не принимает финальных художественных решений.

Если просто написать промпт — получится картинка. Иногда даже красивая! Но почти никогда — действительно выразительная.

Нейросеть может сгенерировать тысячи вариантов кадра, но настоящая ценность — в умении увидеть среди них тот самый вариант с потенциалом и довести его до идеала по объективным критериям, которые будут понятны клиенту. И это становится ключевым навыком в эпоху возможности генерации бесконечного AI-контента.

Стильные AI-кейсы, которые мы сохраняем себе в папки и пересылаем друзьям, работают не потому, что «это сделала нейронка».

А потому что кто-то:
— придумал визуальный язык
— проанализировал целевую аудиторию
— учёл культурный код и контекст времени
— придумал концептуальную составляющую проекта
— нашёл интересную степень стилизации
— понял, где AI должен выглядеть как AI, а где лучше его вообще не использовать
— собрал кадры со своим авторским взглядом

Именно это сегодня становится главным разделением между AI-слопом и высокоуровневым AI-продакшном.

Вкус, друзья, всё ещё человеческий.