⚫ Яр — арт-директор МАТЕ Вертикаль и сочный факт

📌Патрик Флагман (Бен Стиллер) и содовая Stiller’s

Круто, когда у продукта есть амбассадор, и совсем круто, когда он не только улыбается на камеру с продуктом в руках.

Простая картинка, нет сложной графики, переходов и т.д. и т.п. Но есть классная ситуация, которая отвечает на вопрос: «А что если?»

«А что если суперзвезда притворится кем-то другим и будет промоутировать газировку?» Наш мозг очень любит получать ответы на такие вопросики, мы очень хотим знать разгадку и поэтому досматриваем до конца.

Короче, Бэн молодец, Stiller’s молодцы, и очень хочется верить, что это не постанова (100% постанова).

Хочу признаться, что в обычной жизни я рекламу почти не смотрю.
Телевизора у меня нет, на ту, что проскакивает в интернете в прероллах к видео, я особо внимания не обращаю.

Но если я вдруг попадаю к кому-то в гости, где работает телевизор, — меня не оттащить от рекламных блоков. Это очень интересно. Оказывается, столько рекламы снимают! Смотрю я в основном с целью понять, у каких брендов сейчас вообще есть деньги ещё и на ТВ, оценить, что за креатив, появилось ли что-то прикольное, цепляющее (спойлер — чаще всего нет), ну и оцениваю, насколько качественно сделан продакшн. В уме сразу прикидываю смету.

А помнится, в детстве, когда в принципе только появились цветные телевизоры и иностранная реклама, — я её просто обожала! Даже записывала некоторые ролики на видеомагнитофон, чтобы потом пересматривать. Помню, очень меня вдохновляла тогда реклама Codornue и эта песня…

А какая у вас есть любимая реклама, которую вы хотите пересматривать?


🔵 Марина — соосновательница студий МАТЕ

#artdirectioninspo

Привет! На улице снегопад в конце апреля, а значит мыслить мысли моя голова не способна, поэтому я решила поговорить о том, что близко к сердцу. К сердцу последнее время особенно близко Competency Porn.

На удивление, нашла даже русскоязычную статью о Competency Porn в медиа, прикрепляю для более подробного ознакомления с этим термином.

Вкратце, суть competency porn — в получении удовольствия от наблюдения за тем, как люди очень хорошо выполняют свою работу. Стабильно каждый год Competency Porn в том или ином виде получает свои 15 минут славы, и не только через фильмы и сериалы. Мы все еще можем наблюдать тренд на знакомство аудитории с людьми, стоящими за ежедневными операциями бренда, будь то швеи, продавцы, маркетологи или СЕО. Еще, кажется, осенью’25 многие выпускали ролики о том, как функционирует их производство, чтобы сделать акцент на незаменимости ручного труда (это было в ответ на замену специалистов ИИ автоматизацией, но и под тему competency porn это привязать тоже можно).

Тем не менее, такие куски медиа, даже в рамках трендов, скорее исключение — во многих нынешних проектах идея и исполнение лишены сложности, которую было бы интересно разобрать, покрутить, порассматривать. Референсы перестают быть «со смыслом» и ограничиваются советами чатагпт, красивыми картинками из пинтереста и поверхностными концептами, интеллектуальность отметается в пользу виральности, доступность важнее. Пятерочка пока не планирует разоряться, а вот концептуальные заведения грязнут в долгах несмотря на наличие верной, но малочисленной аудитории.

Недавно смотрела интервью, где создатель сериала The Pitt рассказывал устройство декорации и как это все связано с хореографией диалогов внутри этого пространства. Это было настолько приятно слушать, что на секунду мое выгорание разрешило мне вспомнить what it is all for. А когда они рассказывают о смысле сцен или об отсылках сделанных в диалогах… Уф 😮‍💨

Конечно, это все просто такой период, обусловленный хаосом жизни сегодня, и где-то там, за горизонтом кризиса нас ожидает свобода вдохновения.

Пока единственное пожелание ко всем коллегам — не опускать руки и не давать бесконечной автоматизации заменить удовольствие творчества.
Делайте в стол, но делайте!


🟣 Вероника — арт-директорка, самая умная в интернете

Новый подход в съёмке видео — снимать больше роликов мЕньшей командой за мЕньшую стоимость (чем в рекламе).

Почему вообще такой подход родился? Да потому что появились соц.сети, в ведении которых нужно регулярно что-то выпускать - видео, фото, подборки, карусели, репортажи, мемы и тд от лица бренда.

Это, откровенно говоря, новый жанр. Это не ТВ и не наружная реклама, соцсети — это новая интерактивная среда, в ней другой темп коммуникации, другие законы. Говоря проще — здесь надо чаще и легче общаться, и проявлять человеческий характер. В эпоху соцсетей для обычных людей открылись новые возможности. Теперь за тобой могут идти тысячи и миллионы, просто потому, что ты умеешь проявляться и грамотно транслируешь свои ценности.

Это сильно повлияло на компании, так как теперь люди охотнее идут за корпорациями, которые ближе к народу. Вот поэтому в соцсетях не так важна форма, сколько содержание. А передавать смыслы можно и в простой форме (и так они даже проще считываются пользователями).

Отсюда и появился наш Вертикальный подход — с упором на классный (работающий) креатив и простую форму. И для этого не обязательно собирать огромную съёмочную группу, здесь всё быстрее и проще, как и в самих соцсетях 🙂

🟢 Ира — CEO направления Вертикаль, босс на удалёнке

Что на самом деле думаем о номинантах Silver Mercury 27?

Кому точно стоит получить награду, а кому, на наш взгляд, её не стоило бы давать — делимся личными реакциями на проекты премии. Что понравилось, а что вызвало вопросы? Читайте ниже⬇️



🟡 Яна — заботливая mommy хэд оф продакшн

📌 Семья Вкуснотеевых
Интересный подход с акцентом на живую съемку, сделано хорошо, а главное — чувствуется душа!

📌 Сетка х Surf Coffee®: Где волны становятся связями
Хоть это и не реклама, понравилось, что кейсовый ролик выглядит собранно и в единой айдентике (в отличии от 90% кейсов фестиваля)!

📌 СИЛА УГЛЯ
Хотела дать бренду плюс балл за смелость, а потом увидела, что это некоммерческий проект, но все равно оставляю ему плюс вайб.



🟢 Ира — CEO направления Вертикаль, босс на удалёнке

📌 Кнопка ко всему
Совсем не в стиле Y-GO, странные монтажные переходы, странная динамика, нелепо интегрированные тренды, селебы не подсвечены, им не дали слово и никак не передали их вайб, это всё вместе выглядит оч странно и из ролика вообще не понятна суть ивента, коллаборации и фичи.

📌Зачем нам устойчивое развитие?
Внутренняя анимация для сотрудников «Пятёрочки»
Офигенная подача сложной нудной инфы, меня удивил ролик, мне кажется, это одно из самых веселых видео для сотрудников + по-любому оно разлетелось на мемы среди работников, а это самый крутой нетворк! +10000 за смелость, как приеду, пойду в Пятёрочку.

📌 ВолгГМУ: цифровой музей – от юбилея к истории
Не могу не отметить этот кейс (я из Волгограда). Реализация очень крутая, классно, что универ может идти в ногу со временем! Работа проделана просто гигантская.



🟣 Вероника — арт-директорка, самая умная в интернете

📌 Невидимые защитники” от Т-Банка
Хуже заранее кринжовой стилизации может быть только плохо сделанная кринжовая ИИ стилизация. Не могу комментировать эффективность кампании, потому что из-за кринжа не слышу, что говорят.

📌 Архитектурная онлайн-экскурсия глазами курьеров Яндекс Лавки
Очень понравилась идея. Мне кажется, ее можно раскрутить и сделать еще больше контента. Соединение тем архитектуры и работы курьером — неожиданно очень народное сочетание, задевающее одновременно и боли, и радости. Романтизацию (безопасную) любим.

В этом году мы участвуем в форуме «VidMK26»

🔵 Марина Томарова, наш генеральный продюсер и сооснователь, расскажет на форуме о главном изменении в сознании покупателя в 2026 году:

В продаже сегодняшнего продакшна важно работать на долгосрочную перспективу. Прежде чем клиент сделает запрос, бренд должен долго находиться в его поле зрения, постоянно приносить пользу. Тогда в момент выбора подрядчика ваш бренд будет первым, о котором он вспомнит. И это главное!

Подробности на форуме «VidMK26»!
Обсудим все это вместе.

🟢Когда? 29-30 мая 2026 года, Soluxe Hotel Moscow 5 и онлайн.
🟢Регистрация: vidmk.ru
🟢По промокоду MATE — скидка 10%!

Не пропустите шанс послушать экспертов, задать вопросы и узнать, как строить успешные бренды. До встречи на форуме!