😁😆😁 Юль, если не будет откликов на биздева, повтори вакансию в ТГ в понедельник

Про время. Клиентское и наше.
И почему хороший КП — это не про дизайн, а про уважение.

⚪ Света — соосновательница студий МАТЕ

Время — наш главный актив. И уважение к клиенту начинается с того, как бережно мы относимся к его времени.

Отправлять КП полотном текста в мессенджере или бесконечным гуглдоком - для нас уже давно не норма. Клиентам не нужны лонгриды, им нужна суть. Краткая, визуально понятная презентация, которую можно прочитать за пару минут.

Но есть и обратная сторона — наше время. На рынке, где всё и всегда нужно «вчера», собирать такие презентации руками долго. И здесь хочется сказать огромное спасибо технологиям и развитию ИИ:
🟢да, мы собираем их пока без мега-ультра-дизайна, зато визуально просто и ясно;
❇️ мы экономим несколько часов на сборке каждого КП — и это уже абсолютный кайф.

Получается идеальный баланс: клиент не тратит время на вникание в потоки текста, а мы не тратим часы на сборку презентаций.

И это только начало, дальше больше! Мы уже начинаем внедрять ИИ-агентов. Планируем с их помощью усилить себя и реально облегчить жизнь всей команде.

Мы крутые, когда умеем делегировать задачи алгоритмам. Но мы ещё круче, когда благодаря этому можем наполнить наши проекты ещё бóльшим смыслом. Потому что когда рутина автоматизирована, на этот самый смысл остаётся больше времени, чем когда-либо 💚

⚫ Яр — арт-директор МАТЕ Вертикаль и сочный факт

📌Патрик Флагман (Бен Стиллер) и содовая Stiller’s

Круто, когда у продукта есть амбассадор, и совсем круто, когда он не только улыбается на камеру с продуктом в руках.

Простая картинка, нет сложной графики, переходов и т.д. и т.п. Но есть классная ситуация, которая отвечает на вопрос: «А что если?»

«А что если суперзвезда притворится кем-то другим и будет промоутировать газировку?» Наш мозг очень любит получать ответы на такие вопросики, мы очень хотим знать разгадку и поэтому досматриваем до конца.

Короче, Бэн молодец, Stiller’s молодцы, и очень хочется верить, что это не постанова (100% постанова).

Хочу признаться, что в обычной жизни я рекламу почти не смотрю.
Телевизора у меня нет, на ту, что проскакивает в интернете в прероллах к видео, я особо внимания не обращаю.

Но если я вдруг попадаю к кому-то в гости, где работает телевизор, — меня не оттащить от рекламных блоков. Это очень интересно. Оказывается, столько рекламы снимают! Смотрю я в основном с целью понять, у каких брендов сейчас вообще есть деньги ещё и на ТВ, оценить, что за креатив, появилось ли что-то прикольное, цепляющее (спойлер — чаще всего нет), ну и оцениваю, насколько качественно сделан продакшн. В уме сразу прикидываю смету.

А помнится, в детстве, когда в принципе только появились цветные телевизоры и иностранная реклама, — я её просто обожала! Даже записывала некоторые ролики на видеомагнитофон, чтобы потом пересматривать. Помню, очень меня вдохновляла тогда реклама Codornue и эта песня…

А какая у вас есть любимая реклама, которую вы хотите пересматривать?


🔵 Марина — соосновательница студий МАТЕ

#artdirectioninspo

Привет! На улице снегопад в конце апреля, а значит мыслить мысли моя голова не способна, поэтому я решила поговорить о том, что близко к сердцу. К сердцу последнее время особенно близко Competency Porn.

На удивление, нашла даже русскоязычную статью о Competency Porn в медиа, прикрепляю для более подробного ознакомления с этим термином.

Вкратце, суть competency porn — в получении удовольствия от наблюдения за тем, как люди очень хорошо выполняют свою работу. Стабильно каждый год Competency Porn в том или ином виде получает свои 15 минут славы, и не только через фильмы и сериалы. Мы все еще можем наблюдать тренд на знакомство аудитории с людьми, стоящими за ежедневными операциями бренда, будь то швеи, продавцы, маркетологи или СЕО. Еще, кажется, осенью’25 многие выпускали ролики о том, как функционирует их производство, чтобы сделать акцент на незаменимости ручного труда (это было в ответ на замену специалистов ИИ автоматизацией, но и под тему competency porn это привязать тоже можно).

Тем не менее, такие куски медиа, даже в рамках трендов, скорее исключение — во многих нынешних проектах идея и исполнение лишены сложности, которую было бы интересно разобрать, покрутить, порассматривать. Референсы перестают быть «со смыслом» и ограничиваются советами чатагпт, красивыми картинками из пинтереста и поверхностными концептами, интеллектуальность отметается в пользу виральности, доступность важнее. Пятерочка пока не планирует разоряться, а вот концептуальные заведения грязнут в долгах несмотря на наличие верной, но малочисленной аудитории.

Недавно смотрела интервью, где создатель сериала The Pitt рассказывал устройство декорации и как это все связано с хореографией диалогов внутри этого пространства. Это было настолько приятно слушать, что на секунду мое выгорание разрешило мне вспомнить what it is all for. А когда они рассказывают о смысле сцен или об отсылках сделанных в диалогах… Уф 😮‍💨

Конечно, это все просто такой период, обусловленный хаосом жизни сегодня, и где-то там, за горизонтом кризиса нас ожидает свобода вдохновения.

Пока единственное пожелание ко всем коллегам — не опускать руки и не давать бесконечной автоматизации заменить удовольствие творчества.
Делайте в стол, но делайте!


🟣 Вероника — арт-директорка, самая умная в интернете

Новый подход в съёмке видео — снимать больше роликов мЕньшей командой за мЕньшую стоимость (чем в рекламе).

Почему вообще такой подход родился? Да потому что появились соц.сети, в ведении которых нужно регулярно что-то выпускать - видео, фото, подборки, карусели, репортажи, мемы и тд от лица бренда.

Это, откровенно говоря, новый жанр. Это не ТВ и не наружная реклама, соцсети — это новая интерактивная среда, в ней другой темп коммуникации, другие законы. Говоря проще — здесь надо чаще и легче общаться, и проявлять человеческий характер. В эпоху соцсетей для обычных людей открылись новые возможности. Теперь за тобой могут идти тысячи и миллионы, просто потому, что ты умеешь проявляться и грамотно транслируешь свои ценности.

Это сильно повлияло на компании, так как теперь люди охотнее идут за корпорациями, которые ближе к народу. Вот поэтому в соцсетях не так важна форма, сколько содержание. А передавать смыслы можно и в простой форме (и так они даже проще считываются пользователями).

Отсюда и появился наш Вертикальный подход — с упором на классный (работающий) креатив и простую форму. И для этого не обязательно собирать огромную съёмочную группу, здесь всё быстрее и проще, как и в самих соцсетях 🙂

🟢 Ира — CEO направления Вертикаль, босс на удалёнке