Можно сколько угодно разбираться в инструментах, но без широты мышления расти в креативной индустрии сложно. И дело не только в насмотренности, иногда важнее понимать финансы, роли в команде и принципы управления.

📌Собрали для вас книжные рекомендации от нашей команды. Сохраняйте!


Вероника
🟣 арт-директорка, самая умная в интернете

🟢Nathan Williams — «The Eye: How the World’s Most Influential Creative Directors Develop Their Vision»

Ёмко раскрывает суть креативной работы в разных сферах и помогает подумать о фундаментах своей деятельности через «подглядывание» за гениями.


Ира
🟢 СЕО МАТЕ вертикаль, которая недавно чуть не ушла из индустрии видео

🟢Клейтон Кристенсен — «Закон успешных инноваций»

Отрезвляющие мысли. Для меня подсветили то, почему именно в работе не бывает мелочей.


Саша
🔴 менеджерка по развитию и исследовательница бытовой ИИ магии

🟢Бруно Мунари — «Рисуем дерево»

Неискушённому читателю может показаться, что это книга о том, как рисовать дерево, но, если поддаться этой мысли, можно случайно пропустить один из главных трудов вашей жизни.

Читать всем, кто исследует и создаёт, проводит параллели, открывает компании, пытается их не закрыть, начинает хобби, делает искусство, думает о том, что можно сделать правильно и неправильно, сомневается, кто был ребёнком, кто остался ребёнком, кто хотел бы вырасти, кто решил не вырастать, кто любит деревья, кто ещё не определился.


Света
⚪ соосновательница студий МАТЕ

🟢Ицхак Адизес — «Идеальный руководитель: Почему им нельзя стать и что из этого следует»

База для любого продюсера и руководителя. Про роли (P-A-E-I): почему бэкофис, креатив и продюсеры мыслят и коммуницируют по-разному – и это не про «характер», а про функции и сильные стороны. Это фундамент понимания, как должна работать слаженная сильная команда.

🟢Дон Бек и Кристофер Кован — «Спиральная динамика. Управляя ценностями, лидерством и изменениями в XXI веке»

База для тех, кто управляет людьми и ростом. Про ценности и уровни развития: почему команды и клиенты по-разному смотрят на решения, скорость, правила и свободу. После прочтения лучше видишь контекст любого проекта и можешь управлять им осознанно, а не «на ощущениях».

🟢Максим Ильяхов — «Новые правила деловой переписки»

Мастхэв для всех, кто работает с людьми. Особенно для тех, кто до сих пор шлёт голосовые и пишет полотнами без абзацев, пытаясь выгрузить поток сознания. Книга учит писать коротко, структурно и с уважением к чужому времени – и это важно не только в клиентском сервисе, но и в обычной жизни.

Всем привет! На связи Юля 🐢 SMM MATE

Ребят, вы уже замечали, как буквально из ниоткуда в TikTok или Threads внезапно выстреливает какая-то новость и за считанные дни набирает миллионы просмотров? А на фоне этого хайпа бренды, конечно, хотят «погреться в лучах славы».

Именно так и произошло с песней из этого видео.
Креаторка Ромео Бингем 23 декабря 2025 года просто ради развлечения выложила короткий джингл и уже через несколько дней песенка взорвалась. Оригинальное видео собрало десятки миллионов просмотров и миллионы лайков. Тогда Ромео просто отметила Dr Pepper и написала: «Пожалуйста, напишите мне, мы вместе можем заработать кучу денег». Бренд отреагировал, лицензировал джингл и начал напрямую сотрудничать с Ромео. А уже 19 января 2026 года реклама с этим джинглом вышла в эфир во время финала плей-оф студенческого чемпионата. Я бы сказала — вот это настоящая история Золушки: всего за месяц Ромео получила славу, деньги и крутые контакты.

Теперь к выводам. Социальные сети сегодня — это как игра в кости…

Ромео была смелой, вовремя поймала момент и не побоялась напрямую тегнуть бренд, так же как и не стеснялась делиться своим творчеством.
🟢А маркетологи брендов давно серфят на волнах хайпа — внимательно следят за трендами, чтобы успеть на них прокатиться.
🟢Поэтому брендам всегда важно изучать, что происходит в соцсетях, кто, как и когда их упоминает, и вовремя реагировать.
🟢А креаторам — креативить.

Контекст

"контекст, который создают люди.
и люди, которые создают контекст"

Уютная рубрика 🟡 Яны
хэд оф продакшн MATE и Mate Lab Production

Это интервью Даша хочет начать строчкой из трека группы Centr — «Мы делаем то, что любим и любим, то что делаем»

Даша Нецветок — стилист и креативный директор. Работала с телеведущей Юлией Коваль, артистом Димой Биланом, группой CREAM SODA, репером OG Buda и др. В данный момент является частью fashion team блогера и артистки Саши Белейр

Наш разговор получился очень вдохновляющим, теплым и раскрывающим все тонкости профессии стилиста

Ждем предложения героев на рубрику в комментариях 💚