Если заказчики присылают вам такие референсы для съёмок — просто покажите им масштаб продакшена.
Бренд за два дня построил две комнаты на холме в Малибу 📍
И да, вся конструкция ещё и вращается.

📌#artdirectioninspo

В продолжение темы мерча, начатой в прошлом посте арт дирекшн инспо.

Считаю приглашения на показы идеальным референсом для продумывания мерча, потому что эти приглашения уже давно переросли задачу простой передачи информации о времени и месте.

Сейчас на приглашениях лежит очень много ответственности: показать/намекнуть на язык креативного директора, напомнить о ценностях бренда в целом, отразить настроение коллекции и при этом как-то захватить внимание получателя, чтобы он этот показ не пропустил.

Самое классное здесь, что при наличии смелости и сильного креативного решения, даже самый странный и непрактичный предмет обретает ценность, и дальше все зависит от вас — сможете вы подкрепить это реальными делами или нет.

Jw Anderson SS24
Loewe FW24
Maison Margiela Artisanal July 2025
Maison Margiela SS24
Jacquemus AW25
Enfants Riches Déprimés FW 23
Jacquemus 2023
Balenciaga FW22
Balenciaga winter 2025
Dries Van Noten Women FW 24-25

🟣 Вероника,
арт-директорка, самая умная в интернете

📌#artdirectioninspo

В запрещенной социальной сети мы рассказали о трендах в контенте на 2026 год по версии The New York Times, и там есть классный пункт — «Фанаты становятся соавторами». Эффективное взаимодействие со своим коммьюнити уже зарекомендовало себя как отличный способ расширения влияния бренда.

Один из удачных примеров такого взаимодействия по моему мнению — эдиты (это отпочковавшийся ребенок форматов дир.ката и трейлеров).

HBO и Lionsgate уже успешно ввели этот прикол в свой SMM обиход, и он доказал свою эффективность. Эдиты используются и со старыми проектами, и для продвижения новых, и для «отработки» вирусных мемов.

Также, кажется, команда фильма Marty Supreme использовала этот прием в продвижении, чему нет официального подтверждения, зато есть куча эдитов с материалом из трейлера и повысившийся благодаря им (в т.ч) хайп вокруг фильма.


Почему это работает:

1. Эдиты подразумевают создание их людьми, реально заинтересованными в материале, для них это не профессиональная рутина, а passion projects, и здесь происходит мэтч между авторами проекта и фанатом проекта.

2. Это может быть очень стильно. Здесь нет четкого регламента исполнения, т.к. такой контент рассчитан на социальные сети, поэтому уместен авторский стиль и необычные визуальные решения.

3. Основная аудитория такого контента — поколения зумеров и альфа, которые сейчас в фокусе внимания брендов как платежеспособные потенциальные клиенты.

4. Это отличная манипуляция смыслами. Даже самый слабый проект и самый неэтичный бренд могут заполучить внимание и продажи благодаря этому приему.

5. Огромный вирусный потенциал. Эдиты собирают от десятков тысяч до десятков миллионов лайков. Теперь представьте, что это ваш проект или бренд собрал столько внимания. Круто, правда?

Прикрепляю вам примеры эдитов с официального аккаунта HBO, чтобы вы прочувстовали формат.

Смотрим тиктоки с пользой и мотаем на ус.

🟣 Вероника,
арт-директорка, самая умная в интернете