📌#artdirectioninspo но это просто я хвалю себя

МАТЕ на каждый новый год делает подарки себе и коллегам — это наша добрая традиция, которая каждый раз приносит кучу положительных эмоций. Особенно везет тем, кому доставляет подарок лично наша менеджер по заботе Полина, потому что эти счастливчики всегда получают заряд позитива на неделю вперед.

В этом году мы положили в секси черную коробочку 10 красных свечей (в соответствии нумерологией и символом года) и колоду карт, которую мы создали практически с нуля!

***

Я ненавижу мерч. Вот прям так. Мне ужасно не нравится эта культура наклеивать свое имя на одни и те же предметы и делать больше мусора, чем было до этого с мизерным эмоциональным откликом от получателей, поэтому при выборе идеи я полагаюсь в первую очередь на интуицию и весь список нюансов, необходимых при работе с конкретным брендом. Конечно, еще большУю роль играет мое удовольствие, потому что выгорание выгорело во мне, и я цепляюсь за все спасательные круги, которые мое сознание мне бросает, и дальше долго убеждаю окружающих, что моя дофаминовая фантазия чего-то стоит в заданном контексте.

Так в нашу жизнь и в жизни наших друзей и коллег пришел оракул МАТЕ — колода карт, которая хочет и может помочь вам позаботиться о себе.

Оракул МАТЕ прежде всего про свежее позиционирование МАТЕ — “без стресса”. Что значит “без стресса” в нынешних постоянно стрессовых условиях, которые давят даже на самых сильных и прожженных? Контроль над ситуацией, уверенность в будущем, мотивация. Где их искать, если в окружающем мире их нет? В себе. Но чтобы стать своей лучшей группой поддержки — нужно уметь вести с собой продуктивный внутренний диалог, и наши карты действительно могут с этим помочь. В оракуле нет прямых ответов и четкого предсказания будущего — все строится на ассоциациях, на ответе вашего подсознания, и на провоцировании ваших собственных способностей прогнозирования. Конечно, и для расслабленных поверхностных гаданий “а что он обо мне думает” их тоже можно использовать, и в этом уникальность именно этой колоды — она для всех, независимо от гендера, религии и наличия “веры вот в это всё”.

Создание такой колоды — большой труд на всех этапах, и я могу выкатить целый список моих “недовольств” тем, что получилось, но главное — we made it happen, а это главная мотивация для последующего преодоления креативной лестницы Иакова.

🟣 Вероника,
арт-директорка, самая умная в интернете

Если заказчики присылают вам такие референсы для съёмок — просто покажите им масштаб продакшена.
Бренд за два дня построил две комнаты на холме в Малибу 📍
И да, вся конструкция ещё и вращается.

📌#artdirectioninspo

В продолжение темы мерча, начатой в прошлом посте арт дирекшн инспо.

Считаю приглашения на показы идеальным референсом для продумывания мерча, потому что эти приглашения уже давно переросли задачу простой передачи информации о времени и месте.

Сейчас на приглашениях лежит очень много ответственности: показать/намекнуть на язык креативного директора, напомнить о ценностях бренда в целом, отразить настроение коллекции и при этом как-то захватить внимание получателя, чтобы он этот показ не пропустил.

Самое классное здесь, что при наличии смелости и сильного креативного решения, даже самый странный и непрактичный предмет обретает ценность, и дальше все зависит от вас — сможете вы подкрепить это реальными делами или нет.

Jw Anderson SS24
Loewe FW24
Maison Margiela Artisanal July 2025
Maison Margiela SS24
Jacquemus AW25
Enfants Riches Déprimés FW 23
Jacquemus 2023
Balenciaga FW22
Balenciaga winter 2025
Dries Van Noten Women FW 24-25

🟣 Вероника,
арт-директорка, самая умная в интернете