Assassin's Creed стала частью церемонии открытия Олимпийских игр в Париже

Есть ещё одна интересная история, связанная с этой компьютерной игрой и Парижем.

Для запуска игры создатели оцифровали множество зданий в Париже, в том числе и собор Парижской Богоматери.

После пожара 15 апреля 2019 года в Notre-Dame de Paris, как оказалось, единственная копия интерьера была у компании Ubisoft.

Именно благодаря ей, работа по восстановлению храма идёт быстро и с соблюдением всех деталей.

Поэтому, появление члена тайного ордена ассасинов в церемонии открытия Олимпийских игр смотрится так органично.

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Жители Парижа встречают Олимпиаду

Rimowa

Avengers… assemble!

Серьезные академические исследования приходят к одному и тому же выводу: программы лояльности дают незначительные сдвиги в доле рынка, а то и вовсе никаких.

В отличие от программ лояльности, ценовое стимулирование действительно увеличивает продажи.

Напротив, маркетинг, нацеленный на неактивных покупателей и/или на непокупателей бренда, имеет гораздо больше шансов на успех.

А все потому, что он позволяет широкий охват: большинство покупателей бренда относятся к категории неактивных, а поскольку невозможно фокусироваться только на них, под действие маркетинга попадают и активные потребители (поскольку они с большей вероятностью заметят рекламу, посетят магазин или ознакомятся с материалами, широко рекламирующими бренд).

"Как растут бренды". Байрон Шарп

Целевые отчисления на спорт от букмекерских компаний в РФ:

• 2020 год (до начала работы ЕРАИ) – 2,3 млрд руб.;

• 2021 год (первый год работы ЕРАИ) – 10 млрд руб.;

• 2022 год – 13,8 млрд руб.;

• 2023 год – 19,1 млрд руб.;

• 1 полугодие 2024 года – 16,5 млрд руб.

#статистика

Источник: Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ)

Памятка для посещения Лувра, #лайфхак для начинающих и продвинутых туристов

• Купите билеты онлайн заранее (за полтора-два недели), на будние дни с 9:00 до 10:00. Билеты сейчас стоят 22€ с человека, поэтому запланируйте как минимум полдня на посещение.

• Приходите вовремя к главной пирамиде. В 9 утра люди запускают без ожидания по купленным билетам.

• Как только спуститесь в главный холл, сразу идите к руинам Лувра 12 века периода Филиппа-Огюста (-1 этаж крыла Sully). Сможете оценить масштаб первой крепости без толп посетителей.

• Выходите к главному холлу, чтобы не заблудиться и направляйтесь в крыло Denon, где рабы Микеланджело, Амур и Психея и Афродита (переход в Sully 0 этаж).

• Рядом, возле Венеры зал периода Екатерины Медичи (самая аутентичная часть наземного дворца).

• Через лестницу с Никой Самофракийской в главные галереи Denon, если не планируете увидеть Мону Лизу.

• После основной программы начинается кайф — переходите в крыло Ришелье, а там крытые стеклом дворы (самые инстаграмные залы, на видео), Дюрер и апартаменты Наполеона III.

Это занимает 2,5-3 часа. В музее появляются толпы, а вы - вдохновленный, энергичный и с кучей качественного контенте для подписчиков можете заказать завтрак в тихом кафе H.A.N.D. неподалеку.

Без комментариев )

Кейс агентства Lowe and Partners, по заказу правительства Колумбии.

В брифе была поставлена следующая задача: создать сообщение для демобилизации и убедиться, что боевики получили его.

Цель - сохранить на уровне прошлого года или увеличить количество демобилизованных повстанцев, с которыми правительство борется и донести любыми способами до оставшихся в лесах Колумбии партизан сообщение о возможности безопасного сложения оружия.

Какие были барьеры:

1) Необходимо создать очень сильный резонанс у аудитории, которая несколько лет (или даже десятилетий) находится в очень тяжелых условиях. Это боевики, многие из которых не знают ничего, кроме войны.

2) Компании необходимо донести сообщение не традиционным способом. Большая часть аудитории находится в тех местах, где нет обычных каналов коммуникации.

3) Надо учитывать, что компания будет проходить в джунглях и лесах Колумбии — это территория боевиков.

4) Министерство обороны Колумбии вложила значительные средства в спонсорство Чемпионата Мира по футболу. Это значит, что клиент ограничен в бюджете на оставшуюся часть года (впрочем, это обычная история).

Для того, чтобы найти наиболее эффективный способ решить поставленную обратились к тем, кто уже сложил оружие и вернулся к мирной жизни.

Провели интервью и фокус-группы более чем с 200 недавно демобилизованными бывшими повстанцами FARC. Это были люди разного пола и возраста, проживающие в разных частях страны.

Кроме того, проанализировали данные о количествах демобилизованных партизан, чтобы определить факторы, на которые можно повлиять.

Вывод 1.
Рождество является важным временем в году для партизан. Сезонное распределение демобилизованных показало, что члены FARC чаще всего принимают решение сложить оружие в конце календарного года.

Вывод 2.
Связь с партизанами становится всё труднее. Лидеры FARC уводят партизан всё дальше в леса, чтобы усложнить коммуникацию с ними.

Стратегическое решение.
Инсайт - использовать Рождество, как инструмент, чтобы призвать повстанцев к демобилизации. Кроме того, агентство предложило воссоздать атмосферу праздника прямо в джунглях, в местах контролируемых FARC.

С помощью отрядов специального назначения, на вертолетах и оценивая все риски, были украшены рождественскими огнями деревья вдоль партизанских троп.

Рядом с деревьями были установлены датчики, которые реагировали на движение и зажигали праздничные огни на деревьях, в моменты, когда рядом с ними проходили партизаны.

Большие баннера, закрепленные на деревьях усиливали эмоциональное воздействие. Надпись на них гласила: "Есть рождество может прийти в джунгли — ты можешь прийти домой. Демобилизуйся! В рождество всё возможно!"

На время акции "Операция Рождество" колумбийская армия прекратила все действия, включая патрулирование. Было создано восемь рождественских точек в тылу у партизан, запущен ТВ ролик, чтобы донести коммуникацию до семей партизан и "надавить" через них.

Результаты

С начала компании в декабре 2010 и до 25 января 2011 года, 331 член FARC демобилизовался.

Это было на 30% больше, чем за такой же период предыдущего года. Причем это был рост против тенденции, которая сокращала каждый год количество сложивших оружие в среднем на 24%.

Экономический эффект.

Дополнительное сокращение партизанских отрядов оценивается в 2,5 млн USD, которые вернуться колумбийскому правительству за счет налоговых поступлений.

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Очень похоже на возвращение Стива Джобса в Apple 🍎 )

Визуализация цвета

Можно писать объективно, а можно преклоняться перед глазами белого человека, как сотрудники редакции Тенгри )

Мне нравится, как международная федерация дзюдо освещает победы своих спортсменов на Олимпиаде

Ozempic — препарат на основе семаглутида от датской компании Novo Nordisk, выпущенный в 2017 году для лечения диабета 2-го типа.

Одним из побочных эффектов лекарства оказалась стремительная потеря веса, благодаря чему повышенный спрос на Ozempic во всем мире позволил Novo Nordisk стать самой дорогой компанией Дании, а на короткое время — и всей Европы.

Но не обязательно использовать для этого Ozempic. Компания Novo Nordisk специально выпустила два других препарата — Saxenda и Wegovy, которые, в отличие от Ozempic, были одобрены FDA именно для борьбы с лишним весом.

Антикризисный лайфхак.

В Англии иногда можно увидеть волнистые заборы из кирпича.

Всё дело в том, что на волнистый забор уходит меньше кирпича, чем на прямой, вы не сможете построить прямой забор толщиной в "один кирпич".

Точнее, сможете, но длинный забор упадет от легкого толчка. Такие заборы строятся, как минимум, в два кирпича. А через небольшие промежутки в прямой забор добавляют еще и контрфорсы для устойчивости.

А волнистый забор в один кирпич благодаря арочным складкам фактически является симбиозом забора и контрфорса.

Решение для застройщиков и строителей или как оживить офис, рабочее пространство или парковку

С помощью обычной изоленты, стены плюс оптическая иллюзия.

У Microsoft есть классный инструмент - Retail Media Creative Studio, который позволяет создавать баннерную рекламу, с помощью искусственного интеллекта только на основании URL-адреса продукта.