Что почитать и посмотреть накануне новой рабочей недели:

1. Пример продвижения MasterCard через инфоповод совместно с консерваторией (обратите внимание на слоган - 🔥)

2. Исследование Internews о медиа грамотности и потреблении контента в Казахстане, Таджикистане и Узбекистане

3. Новая угроза для минерального бизнеса Nestle.

- Недавно одна из семи французских скважин компании, где добывается минералка Perrier, оказалась заражена бактериями "фекального происхождения".

- Причиной стал шторм Моника, заливший дождями департамент Гар на юге Франции. Именно там добывают эту воду.

- В результате Nestle пришлось поставить на паузу эксплуатацию скважины и отозвать около 2 млн бутылок Perrier.

Но проблема куда шире.

- Ранее французские власти начали расследование в отношении методов очистки, которые компания использует для других своих брендов — Vittel, Contrex и Hepar.

- Оказалось, что Nestle очищает их ультрафиолетом, угольными фильтрами и т.д., что не допускается для минералки с маркировкой "натуральная".

- В итоге некоторые источники закрыли, а вода из других теперь считается "преобразованной в питьевую путем обработки".

В Алматы у производителя питьевой воды скважины находились и продолжают находится вблизи кладбища, что нарушает санаторные нормы.

4. Glimpse — сервис выявления трендов по поисковым запросам, этакий продвинутый Google Trends. Анализирует запросы миллионов пользователей и выдает свои прогнозы )

#рекомендую

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Google готовит к релизу новую ИИ-функцию «Разговорная практика».

Функция, которая станет частью Поиска, предназначена для повышения навыков разговорной речи на английском языке.

Идея заключается в том, чтоб те, кто изучает английский язык, могли вести разговор на английском языке и понимали, как правильно использовать разные слова.

"Разговорная практика" уже тестируется в Аргентине, Колумбии, Индии, Индонезии, Мексике и Венесуэле.

Швейцария: Via Ferrata Mürren-Gimmelwald

Зона для скалолазания на естественном рельефе. Прогулка занимает в среднем 3 часа.

Аренда оборудования - всего 20 франков. Ощущения и эмоции (делать свою работу лучше) — бесценны. Как и вид со скальной тропы на долину 72 водопадов.

Админ канала рекомендует )

P. S. Дорога подходит для корпоративного тренинга с целью командообразования

Поисковые алгоритмы Google обновились и теперь приоритет трафика получили бренды.

Сайты с обзорами, маркетплейсы, интернет-магазины теперь меньше представлены в поисковой выдаче.

Microsoft делает Copilot доступным для всех рекламодателей.

Какие возможности у AI:

• разговорный чат с искусственным интеллектом для получения ответов и информации;

• рекомендации по использованию рекламных креативов, включая изображения и текста;

• изображения и визуальный контент, созданные искусственным интеллектом, по вашему запросу или промту;

• Copilot интегрирован во все рабочие процессы рекламной платформы.

Как просмотреть и оценить результаты поисковой выдачи Google.

Уже давно, поисковая выдача Google зависит от вашего местоположения и истории поиска. И если влияние истории поиска можно "обнулить" зайдя в режиме инкогнито, то привязка с месту - более весомый фактор.

Если вы работаете в Алматы и хотите оценить, как показывает Google ваш сайт в Астане (или любом другом городе) нужно покупать специальные программы. Или использовать #лайфхак

Поисковая система использует несколько факторов для определения местоположения вас, как пользователя, в том числе:

• Местоположение устройства (через Wi-Fi, триангуляцию мобильного телефона или GPS)

• местонахождение на Картах Google

• домашний адрес, связанный с учетной записью пользователя

• предыдущая активность в продуктах Google, например в Gmail

• IP адрес

У Google есть параметры поиска , которая позволяет вам получить поисковую выдачу из другого города, как будто вы находитесь в этом месте.

Для этого после адреса сайта добавьте "&near=cityname" в конец URL, например "&near=Astana"

Ещё можно в настройках поиска изменить свой регион. Тогда вы увидите поисковую выдачу на уровне страны.

Или на Google Maps измените домашний или рабочий адрес на интересующий вас, например на Барселону и результаты выдачи в браузере будут актуальны для этого нового адреса.

Для чего нужны эти изменения? Для решения следующих задач:

• если вы заказали SEO и хотите оценить проделанную работу;

• если вы планируете выход на новые географические рынки;

• если вам надо провести конкурентный анализ;

• если вы запускаете контекстную рекламу на несколько городов или стран;

• если вы хотите понять, что пользуется популярностью в другом городе, регионе или стране.

Вариантов много.

Если вам нужно профессиональная консультация или решение - вы всегда можете обратить за консультацией к @alim_zhan

Крутая история!

Короткометражный фильм 19-летнего студента Гарварда Wesley Wang (Уэсли Ванг) будет снимать в полном метре, после того, как он стал вирусным на YouTube

Знаменитая студия Tri-Star Pictures на этой неделе завершила процесс покупки и оформления прав на фильм

Оригинальный фильм (ролик?) продолжительностью 13 минут. И автор одновременно вел переговоры ещё с тремя заинтересованными студиями.

Почти рождественская история

Мобильная игра Candy Crush Saga была выпущена 12 апреля 2012 года и до сих пор приносит деньги своей студии.

В 2023 году она вошла в топ-3 доходных игр в мире.

Игроки потратили на неё 980 млн USD

Для сравнения: в 2022 игра заработала 1,03 млрд USD.

Простите )

Бесплатный курс "Как составить резюме" от коллег из Яндекс.Практикума

#рекомендую

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Как привлечь внимание к распродаже авиабилетов.

Лоукостер Swoop Airlines (Канада) нарисовал купон из песка на одном из пляжей, куда можно долететь с помощью авиакомпании.

Песчаный купон постепенно размывали волны, а сервис транслировал это в прямом эфире Facebook.

Скидка действовала до тех пор, пока купон не смыло в океан.

За этот кейс Swoop Airlines получил премию The Drum Awards 2022.

Лучший «детский капитал» - это «живые деньги». Даже небольшие.

Лучшая помощь детям из бедных семей — это «деньги в руки» - к такому выводу пришел экономист Эндрю Барр (Техасский университет) и его соавторы, изучавшие, каким образом различные формы помощи семьям с детьми сказываются на доходах этих детей в долгосрочном периоде.

Результаты этих исследований изложены в работе Investing in Infants: The Lasting Effects of Cash Transfers to New Families, опубликованной Национальным бюро экономичских исследований США в августе 2022 года

Свою гипотезу о влиянии на будущие доходы детей именно денежных выплат (а не других факторов) Барр доказал очень остроумно.

В США, если младенец в семье с невысокими доходами появляется на свет в декабре, его родители получают налоговый вычет в форме денежной выплаты за весь год, в который рожден ребенок.

Если же младенец рождается несколькими неделями позже, в январе, то родители получают такой вычет уже только в следующем году.

Таким образом семьям с «декабрьскими детьми» данный денежный трансферт доступен в первый год жизни ребенка, а семьям с «январскими детьми» – только на второй.

Барр и его соавторы собрали и изучили данные о 625000 американцах, рожденных в декабре 1981, 1986 и 1991 гг. (экспериментальная группа), чьи родители получили выплаты за счет налогового вычета в первый же год жизни младенцев.

В контрольную группу были включены люди, которые появились на свет, соответственно, в январе 1982, 1987 и 1992 гг. Для упрощения расчетов в выборку были включены только первенцы.

Исследователи сравнили школьную успеваемость детей из первой и второй группы , и сопоставили уровень зарплат в двух группах в 23–25, 26–28 лет и, для самой старшей выборки, в 32–34 года.

«Декабрьские дети» показывали более высокие результаты на школьных тестах по математике и чтению, чаще завершали получение среднего образования.

В свои 23–25 лет участники экспериментальной группы в среднем зарабатывали на $319 в год больше своих ровесников из контрольной группы, в возрасте 26–28 лет – на $456 больше, и по мере увеличения возраста разница с контрольной группой продолжает увеличиваться.

Кроме того, ученые выяснили, что получение выплаты сразу после появления младенца коррелирует с последующим ростом заработков родителей – через 3–4 года после рождения ребенка доход семей с «декабрьскими детьми» повышался на 10–20% (в среднем на $1000). Для благосостояния таких семей это имело долгосрочные позитивные последствия

Как это работает?

Дополнительные выплаты «страхуют» родителей от финансовых проблем, что позволяет им испытывать меньший стресс, связанный с работой, и уделять больше времени ребенку, что положительно влияет на его развитие на важнейшем этапе формирования характера и способностей.

Причем речь шла о совсем небольших деньгах!

Согласно данным налоговых деклараций, использованных Барром получение семьей выплаты в первый год жизни ребенка увеличивало ее годовой доход в среднем на $1300, или на 10%. В пересчете на средний пожизненный доход семьи это всего 0,2%.

Однако даже такое относительно небольшое увеличение дохода существенно повлияло на качество человеческого капитала детей из таких семей и на их экономический успех во взрослой жизни.

Рассчитав трудовой доход «декабрьских детей» и их совокупные налоговые выплаты, экономисты пришли к выводу, что отдача от «инвестиций в младенцев» превышает изначальные вложения бюджета и растет по мере увеличения самих сумм трансфертов. В среднем дополнительные $1000, полученные семьей ребенка в его раннем детстве, увеличивают его заработок в 23–25 лет на 1,2–1,3%, к 32–34 – на 3–4%, и далее эффект, согласно расчетам, продолжает увеличиваться.

Но самое интересное - отдача от денежных выплат оказалась выше, чем от программ, которые не предполагают прямых трансфертов семьям, но сокращают их расходы, таких, в которых правительство компенсирует семьям с низкими доходами часть расходов например, на продукты, или предоставляет им бесплатные занятия.

Живые деньги — самая надежная помощь.

Ui советы по карточке товара

Очень круто

Instagram автора

На премьерных показах «Каскадёров» Гослинг и дублёры развлекаются как могут