Пока я занималась подготовкой к мастермайнду, мир наконец-то очнулся от Нового года. Теперь у меня много всего, что нужно вам рассказать.
Начну с новостей из-за рубежа:
1. X (бывший Twitter) решил заняться производством развлекательного контента в сотрудничестве с Range Media Partners. Объявлено, что выйдет 10 шоу, одно из которых будет вести известный в Америке радиоведущий Джим Роум. Другие приглашенные знаменитости: телеведущий Такер Карлсон и бывший кандидат на пост президента США Тулси Габбард.
2. Сайты могут начать включать в реестр ОРИ (организаторов распространения информации) принудительно. С соответствующей инициативой выступило Минцифры. Новый закон коснется тех сайтов, пользователи которых могут обмениваться сообщениями, при условии, что владелец сайта отказался войти в ОРИ дважды.
Напоминаю, что участники ОРИ обязаны 6 месяцев хранить переписки и передавать информацию в ФСБ.
3. Российским судьям теперь можно вести социальные сети. Правда, только на профессиональные темы. Обязательное условие — последующая публикация статей в научно-практических журналах. Запрет сняли с телеграм-каланов и Яндекса, а также подкастов. Но в случае последних посоветовали тщательнее подходить к выбору платформы.
4. Подоспела статистика за январские праздники: больше всего россияне пользовались YouTube. Далее идут ВКонтакте, Telegram и TikTok. Замыкает пятерку Кинопоиск, интернет-трафик которого ожидаемо вырос на 31%.
5. В Telegram появились самоудаляющиеся голосовые, которые исчезают после того, как получатель их прослушает. Функция доступна только в личной переписке, на каналах или в общих чатах такого нет.
Как сделать: записываете сообщение → зажимаете кнопку со значком микрофона → смахиваете ее вверх и выбираете нужную опцию.
6. Закончу на хорошей ноте: число владельцев Telegram-Premium выросло за декабрь на миллион человек — до 5 миллионов.
Первая рабочая неделя января вышла очень продуктивной 😂
А как у вас?
🔥 чтоб согреться, а то за окном -32
Начну с новостей из-за рубежа:
1. X (бывший Twitter) решил заняться производством развлекательного контента в сотрудничестве с Range Media Partners. Объявлено, что выйдет 10 шоу, одно из которых будет вести известный в Америке радиоведущий Джим Роум. Другие приглашенные знаменитости: телеведущий Такер Карлсон и бывший кандидат на пост президента США Тулси Габбард.
2. Сайты могут начать включать в реестр ОРИ (организаторов распространения информации) принудительно. С соответствующей инициативой выступило Минцифры. Новый закон коснется тех сайтов, пользователи которых могут обмениваться сообщениями, при условии, что владелец сайта отказался войти в ОРИ дважды.
Напоминаю, что участники ОРИ обязаны 6 месяцев хранить переписки и передавать информацию в ФСБ.
3. Российским судьям теперь можно вести социальные сети. Правда, только на профессиональные темы. Обязательное условие — последующая публикация статей в научно-практических журналах. Запрет сняли с телеграм-каланов и Яндекса, а также подкастов. Но в случае последних посоветовали тщательнее подходить к выбору платформы.
4. Подоспела статистика за январские праздники: больше всего россияне пользовались YouTube. Далее идут ВКонтакте, Telegram и TikTok. Замыкает пятерку Кинопоиск, интернет-трафик которого ожидаемо вырос на 31%.
5. В Telegram появились самоудаляющиеся голосовые, которые исчезают после того, как получатель их прослушает. Функция доступна только в личной переписке, на каналах или в общих чатах такого нет.
Как сделать: записываете сообщение → зажимаете кнопку со значком микрофона → смахиваете ее вверх и выбираете нужную опцию.
6. Закончу на хорошей ноте: число владельцев Telegram-Premium выросло за декабрь на миллион человек — до 5 миллионов.
Первая рабочая неделя января вышла очень продуктивной 😂
А как у вас?
🔥 чтоб согреться, а то за окном -32
Эксперименты в маркетинге: да или нет? 🔥 или фигня?
Недавнее исследование показывает, что все-таки да. Доля под новые форматы в маркетинговых бюджетах компаний стабильно держится на уровне 21-26%:
• 21% в 2020 году;
• 26% в 2021 году;
• 25% в 2022 году.
Данных за 2023 год пока нет, но я вполне допускаю, что показатель вырос.
При этом 25% компаний тратит на эксперименты всего 10% от маркетингового бюджета, а 16% — свыше 40%.
Интересный факт: чем больше у компании средств на интерактивную рекламу, тем смелее она экспериментирует. Так, бизнес с бюджетом на интерактивную рекламу более 50% тратит на новые форматы в среднем 27% от этого числа. А компании, у которых бюджет всего 25%, позволяют себе экспериментировать только на 23%.
Какие форматы компании чаще всего тестировали в 2023 году:
• Рекламу на маркетплейсах (26%);
• Online to Office конверсии (24%);
• Рекламу в мессенджерах (23%).
Менее всего оказался задействован нативный формат (8%). Думаю, это потому, что из разряда экспериментального он давно перешел в разряд часто используемого.
С чем будем экспериментировать в 2024 году? Ваши мысли 👇
*По данным АРИР
Недавнее исследование показывает, что все-таки да. Доля под новые форматы в маркетинговых бюджетах компаний стабильно держится на уровне 21-26%:
• 21% в 2020 году;
• 26% в 2021 году;
• 25% в 2022 году.
Данных за 2023 год пока нет, но я вполне допускаю, что показатель вырос.
При этом 25% компаний тратит на эксперименты всего 10% от маркетингового бюджета, а 16% — свыше 40%.
Интересный факт: чем больше у компании средств на интерактивную рекламу, тем смелее она экспериментирует. Так, бизнес с бюджетом на интерактивную рекламу более 50% тратит на новые форматы в среднем 27% от этого числа. А компании, у которых бюджет всего 25%, позволяют себе экспериментировать только на 23%.
Какие форматы компании чаще всего тестировали в 2023 году:
• Рекламу на маркетплейсах (26%);
• Online to Office конверсии (24%);
• Рекламу в мессенджерах (23%).
Менее всего оказался задействован нативный формат (8%). Думаю, это потому, что из разряда экспериментального он давно перешел в разряд часто используемого.
С чем будем экспериментировать в 2024 году? Ваши мысли 👇
*По данным АРИР
Как выглядит экономически активная аудитория сегодня и где ее искать?
Долгое время маркетологи и социологи считали, что это мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет со средним доходом и выше, накоплениями, образованием и некоторым набором социальных благ. Ну машина там, дача, квартира 😂
Но эта информация давно устарела. Свое жилье есть более чем у 80% населения. Сегодня экономически активная часть — это люди, которые вовсю пользуются интернетом и готовы платить за диджитал-сервисы.
При этом использование цифровых платформ сильно связано как с доходом, так и со стилем жизни. Если человек ищет частные клиники, читает новости на английском, пользуется iOS, гуглит билеты на самолет и бронирует номера в отелях, то это говорит об определенном уровне.
Вот как на самом деле выглядят экономически активное население:
• Люди 35-50 с детьми;
• Активно потребляют все медиа, в том числе телевизор (83% смотрят его регулярно);
• Используют голосовые колонки в воспитании (перспективный канал продвижения);
• Любимая соцсеть — Telegram и Инст*
Кстати, с VPN эта прослойка работает не постоянно, а включается обычно по конкретному вопросу. Имейте это в виду.
Итог: продвигаемся через мессенджеры и традиционные медиа, а также тестируем новые каналы коммуникации.
Если было полезно, с вас 🔥
*По данным i.com
*запрещенная в рф
Долгое время маркетологи и социологи считали, что это мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет со средним доходом и выше, накоплениями, образованием и некоторым набором социальных благ. Ну машина там, дача, квартира 😂
Но эта информация давно устарела. Свое жилье есть более чем у 80% населения. Сегодня экономически активная часть — это люди, которые вовсю пользуются интернетом и готовы платить за диджитал-сервисы.
При этом использование цифровых платформ сильно связано как с доходом, так и со стилем жизни. Если человек ищет частные клиники, читает новости на английском, пользуется iOS, гуглит билеты на самолет и бронирует номера в отелях, то это говорит об определенном уровне.
Вот как на самом деле выглядят экономически активное население:
• Люди 35-50 с детьми;
• Активно потребляют все медиа, в том числе телевизор (83% смотрят его регулярно);
• Используют голосовые колонки в воспитании (перспективный канал продвижения);
• Любимая соцсеть — Telegram и Инст*
Кстати, с VPN эта прослойка работает не постоянно, а включается обычно по конкретному вопросу. Имейте это в виду.
Итог: продвигаемся через мессенджеры и традиционные медиа, а также тестируем новые каналы коммуникации.
Если было полезно, с вас 🔥
*По данным i.com
*запрещенная в рф
Похоже, что мы нашли общий язык 🔥Президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек и Председатель комитета Государственной Думы по вопросам семьи, женщин и детей Нина Останина.
На съемках передачи «Место встречи» на телеканале НТВ по вопросам блокировок треш-контента.
С одной стороны, мы рады, что дело сдвинулось, но пока не очень верим в результативность. Помните резонансное дело Андрея Бурима, который в прямом эфире бил девушку головой о стол? Это было 3 года назад. Вердикт — полгода исправительных работ… менеджером по закупке в московской компании. Он продолжал создавать контент. Его канал заблокировал YouTube, но VK, TikTok, Telegram — нет. Даже после прямых обращений. А поисковики выдают сотни статей о его «подвигах» и «пути успеха».
В Польше, например, наказание за трэш-стриминг - лишение свободы на срок от шести месяцев до восьми лет. И есть 3 градации треша, если хотите. Патологический — умышленно совершенные преступления, посягающие на жизнь, здоровье, свободу, в том числе сексуальную, социальные нормы, семью или заботу, или насильственные преступления, наказываемые лишением свободы на срок не менее пяти лет. Насильственный — действия, нарушающие телесную неприкосновенность и являющиеся унижающим или оскорбляющим достоинство в обращении с другими людьми. Убийство животных или жестокое обращение с ними. Плюс ко всему, если действия направлены на получение материальной или личной выгоды, донаты, спонсирование, то срок уже от 1 года до 10 лет.
Еще один аспект проблемы — тиражирование новостей вокруг треш-контента представителями СМИ. Важно найти грань, чтобы обозначить позицию, но не создавать охваты тем, кто совершает неправомерные действия.
Мы безусловно продолжим обсуждение мер по пресечению создания треш-контента, особенно, в контексте медиапотребления аудиторией до 18 лет.
На съемках передачи «Место встречи» на телеканале НТВ по вопросам блокировок треш-контента.
С одной стороны, мы рады, что дело сдвинулось, но пока не очень верим в результативность. Помните резонансное дело Андрея Бурима, который в прямом эфире бил девушку головой о стол? Это было 3 года назад. Вердикт — полгода исправительных работ… менеджером по закупке в московской компании. Он продолжал создавать контент. Его канал заблокировал YouTube, но VK, TikTok, Telegram — нет. Даже после прямых обращений. А поисковики выдают сотни статей о его «подвигах» и «пути успеха».
В Польше, например, наказание за трэш-стриминг - лишение свободы на срок от шести месяцев до восьми лет. И есть 3 градации треша, если хотите. Патологический — умышленно совершенные преступления, посягающие на жизнь, здоровье, свободу, в том числе сексуальную, социальные нормы, семью или заботу, или насильственные преступления, наказываемые лишением свободы на срок не менее пяти лет. Насильственный — действия, нарушающие телесную неприкосновенность и являющиеся унижающим или оскорбляющим достоинство в обращении с другими людьми. Убийство животных или жестокое обращение с ними. Плюс ко всему, если действия направлены на получение материальной или личной выгоды, донаты, спонсирование, то срок уже от 1 года до 10 лет.
Еще один аспект проблемы — тиражирование новостей вокруг треш-контента представителями СМИ. Важно найти грань, чтобы обозначить позицию, но не создавать охваты тем, кто совершает неправомерные действия.
Мы безусловно продолжим обсуждение мер по пресечению создания треш-контента, особенно, в контексте медиапотребления аудиторией до 18 лет.
На этой неделе сплошные скандалы, интриги, расследования. Но так даже интереснее. Начну с самого горячего:
1. Отныне использование феминитивов — признак принадлежности к ЛГБТ сообществу. Так следует из решения Верховного суда о признании «Международного общественного движения ЛГБТ» экстремистским на территории РФ. Согласно этому документу, участников движения объединяют не только общие традиции, нравы, образ жизни, но и свой собственный язык. Так что поаккуратнее с выражениями, друзья 😂
2. Burger King подал в суд на автора YouTube-канала «Самый сахар» за распространение сведений, которые порочат репутацию бренда. 29 ноября блогер снял видео, в котором заявил, что котлета в бургере «Ангус четыре сыра» приготовлена не на огне, а с помощью жидкого дыма. Ресторан опроверг эту информацию и теперь требует для блогера наказание в размере 40 часов обязательных работ на кухне, а также штрафа в виде покупки 100 «Вопперов», чтобы клеветник лично убедился в качестве мяса. Так-то.
В последнее время я бесконечно даю комментарии на тему блогерских шалостей. Но ладно — блогерские шалости, есть гораздо более серьезные проблемы. Например, треш-стримы, на фоне которых летающий младенец Лео выглядит не так уж и страшно. А про бургеры и говорить нечего.
1. Отныне использование феминитивов — признак принадлежности к ЛГБТ сообществу. Так следует из решения Верховного суда о признании «Международного общественного движения ЛГБТ» экстремистским на территории РФ. Согласно этому документу, участников движения объединяют не только общие традиции, нравы, образ жизни, но и свой собственный язык. Так что поаккуратнее с выражениями, друзья 😂
2. Burger King подал в суд на автора YouTube-канала «Самый сахар» за распространение сведений, которые порочат репутацию бренда. 29 ноября блогер снял видео, в котором заявил, что котлета в бургере «Ангус четыре сыра» приготовлена не на огне, а с помощью жидкого дыма. Ресторан опроверг эту информацию и теперь требует для блогера наказание в размере 40 часов обязательных работ на кухне, а также штрафа в виде покупки 100 «Вопперов», чтобы клеветник лично убедился в качестве мяса. Так-то.
В последнее время я бесконечно даю комментарии на тему блогерских шалостей. Но ладно — блогерские шалости, есть гораздо более серьезные проблемы. Например, треш-стримы, на фоне которых летающий младенец Лео выглядит не так уж и страшно. А про бургеры и говорить нечего.
Пособие для блогеров_full24.pdf
552 KB
За прошлый год я слышала как минимум 5 призывов создать кодекс блогеров.
И говорят об этом люди, часто не очень разбирающиеся. Начнём с того, что кодекс — это профессиональный свод правил. А понятие профессии за блогерами пока не закреплено.
Вы можете устанавливать свои этические нормы внутри сообществ, клубов, объединений.
Мы начали разрабатывать стандарты этики в блогосфере больше 4 лет назад. Привлекали экспертов, изучали международный опыт.
Мы собирали открытые конференции, с юристами, учеными и экспертами в сфере этики.
И в итоге создали пособие. Пособие по этике не только для блогеров, но для всех, у кого есть социальный капитал.
Сейчас мы работаем над обновлением, поскольку законотворчество у нас сейчас активно развивается.
Но я уверена, это пособие необходимо прочитать каждому хотя бы раз.
И говорят об этом люди, часто не очень разбирающиеся. Начнём с того, что кодекс — это профессиональный свод правил. А понятие профессии за блогерами пока не закреплено.
Вы можете устанавливать свои этические нормы внутри сообществ, клубов, объединений.
Мы начали разрабатывать стандарты этики в блогосфере больше 4 лет назад. Привлекали экспертов, изучали международный опыт.
Мы собирали открытые конференции, с юристами, учеными и экспертами в сфере этики.
И в итоге создали пособие. Пособие по этике не только для блогеров, но для всех, у кого есть социальный капитал.
Сейчас мы работаем над обновлением, поскольку законотворчество у нас сейчас активно развивается.
Но я уверена, это пособие необходимо прочитать каждому хотя бы раз.
Тренды рилс 2024
(Кидайте 🔥 и сохраняйте)
Смену трендов в видеомейкинге в сторис и рилс можно увидеть и оценить по растущей статистике. Тренд намечается на переходном этапе, когда привычное перестает “залетать” аудитории, и она начинает переключать внимание на другие форматы.
🙃 В прошлом году наибольшее количество просмотров набирали рилсы с часто меняющимися кадрами; наглядным результатом (было/стало); пошаговые инструкции; что-то против чего-то (сравнение); бэкстейдж; съемка от первого лица (POV); подборки с ошибками; студийный формат записи.
📌Что изменилось и какие тренды уже можно проследить в наступившем 2024?
✅ Сериальность. Я показывала примеры в прошлом году в клубе.
Плюсы таки рилсов сиквелов – возможность раскрыть сложную тему просто, но в несколько подходов; подогреть и привлечь внимание аудитории при условии интересной темы для видео с продолжением. Я бы нумеровала их, как когда-то в Tik tok
⁉️ Что снимать: всегда заходят темы из жизни – как вы справляетесь с трудностями (снижение веса, смена цвета волос и прически и т.д.).
✅ Недавнее исследование о том, что эксперты не дают экспертного контента прослеживается во всех форматах, поэтому видосики, в которых сообщаются общеизвестные истины: нужно больше спать, меньше нервничать – никого не впечатляют.
Что снимать: рилсы с реальными личными открытиями, эмоциями или вопросами, которые редко афишируются, а если вы эксперт, то информация 2х2 = 4 больше не принесет вам результат
✅ Настоящесть (странное слово, но стало звучать чаще) . Все устали от пластмассовых красот. Людей цепляет живой контент, ЖИЗА, правда, которую так легко “примерить на себя”.
Что снимать: ролики, снятые на ходу, в машине, на прогулке с примерными заголовками: не POV, а real, Кому знакомо? Только у меня так? (Напомнило тоже мне ранний Tik tok)
✅Коллаборации. 2 соавтора, 3 соавтора. Все чаще и чаще. Я сама люблю такой формат. Это больше, чем просто взаимопиар, понаблюдайте
✅Сторителлинг.
На смену часто меняющимся кадрам, когда человек не успевает понять и пересматривает ролик- это один из видов манипуляции, которому учили на курсах😳
появились личные истории на минуту-полторы.
Что снимать: Со мной тут такое произошло, есть смысл дослушать до конца…Мы с другом поспорили…В детстве моя мама постоянно говорила мне….
(Кидайте 🔥 и сохраняйте)
Смену трендов в видеомейкинге в сторис и рилс можно увидеть и оценить по растущей статистике. Тренд намечается на переходном этапе, когда привычное перестает “залетать” аудитории, и она начинает переключать внимание на другие форматы.
🙃 В прошлом году наибольшее количество просмотров набирали рилсы с часто меняющимися кадрами; наглядным результатом (было/стало); пошаговые инструкции; что-то против чего-то (сравнение); бэкстейдж; съемка от первого лица (POV); подборки с ошибками; студийный формат записи.
📌Что изменилось и какие тренды уже можно проследить в наступившем 2024?
✅ Сериальность. Я показывала примеры в прошлом году в клубе.
Плюсы таки рилсов сиквелов – возможность раскрыть сложную тему просто, но в несколько подходов; подогреть и привлечь внимание аудитории при условии интересной темы для видео с продолжением. Я бы нумеровала их, как когда-то в Tik tok
⁉️ Что снимать: всегда заходят темы из жизни – как вы справляетесь с трудностями (снижение веса, смена цвета волос и прически и т.д.).
✅ Недавнее исследование о том, что эксперты не дают экспертного контента прослеживается во всех форматах, поэтому видосики, в которых сообщаются общеизвестные истины: нужно больше спать, меньше нервничать – никого не впечатляют.
Что снимать: рилсы с реальными личными открытиями, эмоциями или вопросами, которые редко афишируются, а если вы эксперт, то информация 2х2 = 4 больше не принесет вам результат
✅ Настоящесть (странное слово, но стало звучать чаще) . Все устали от пластмассовых красот. Людей цепляет живой контент, ЖИЗА, правда, которую так легко “примерить на себя”.
Что снимать: ролики, снятые на ходу, в машине, на прогулке с примерными заголовками: не POV, а real, Кому знакомо? Только у меня так? (Напомнило тоже мне ранний Tik tok)
✅Коллаборации. 2 соавтора, 3 соавтора. Все чаще и чаще. Я сама люблю такой формат. Это больше, чем просто взаимопиар, понаблюдайте
✅Сторителлинг.
На смену часто меняющимся кадрам, когда человек не успевает понять и пересматривает ролик- это один из видов манипуляции, которому учили на курсах😳
появились личные истории на минуту-полторы.
Что снимать: Со мной тут такое произошло, есть смысл дослушать до конца…Мы с другом поспорили…В детстве моя мама постоянно говорила мне….
Отличный вопрос , отвечу сразу в канале
Сторителлинг - это рассказывание истории , где обязательно есть : персонаж, некий конфликт и , конечно, развязка. Все это воздействует на эмоции слушателя/зрителя
Сериал - другой жанр , это по сути многосерийный фильм , многороликовый в нашей ситуации, связанный одними героями или сюжетной линией
Сторителлинг - это рассказывание истории , где обязательно есть : персонаж, некий конфликт и , конечно, развязка. Все это воздействует на эмоции слушателя/зрителя
Сериал - другой жанр , это по сути многосерийный фильм , многороликовый в нашей ситуации, связанный одними героями или сюжетной линией
🔥 Главные новости этой недели в одном месте
Что-то настораживает, что-то удивляет, а что-то — радует. Ну, не буду томить, читайте сами 👇
1. WhatsApp скоро сможет принимать сообщения из разных мессенджеров. Поблагодарим за нововведение закон ЕС «О цифровых сервисах», который нацелен в частности на то, чтобы предотвратить монополию крупных игроков рынка. Пользователи Viber, Telegram и других приложений смогут писать в WhatsApp без регистрации в нем.
Напомню, что слухи поползли в сентябре, когда папка «Сторонние чаты» появилась на Android. На днях она стала доступна в бета-версии iOS.
2. Вдогонку про мессенджеры: хакеры стали чаще интересоваться аккаунтами россиян именно в них. При этом схемы становятся все сложнее: злоумышленники пишут от лица знакомых и коллег, отправляют фальшивые голосовые и атакуют людей из телефонной книги жертвы. В целом за 2023 год было заблокировано в 5 раз больше вредоносных ссылок, чем годом ранее. Так что будьте бдительны.
3. Google все-таки признался, что следит за пользователями, причем делает это даже в режиме «инкогнито». Соответствующее уточнение появилось в описании режима. Из-за «инкогнито», кстати, компания судилась с 2020 года. Истец обвинил Google в незаконной слежке за пользователями и принудил выплатить штраф размером в 5 миллиардов долларов.
4. Apple тоже выплатила давний штраф. ФАС еще летом 2022 года оштрафовал компанию на 1,2 миллиарда рублей за нарушение антимонопольного законодательства. Суть в том, что Apple требовал, чтобы разработчики приложений для iOS удаляли ссылки на свои интернет-ресурсы для оплаты за пределами App Store, и запрещал давать какую-либо информацию о других способах оплаты. И вот в январе 2023 деньги поступили в бюджет.
Что-то настораживает, что-то удивляет, а что-то — радует. Ну, не буду томить, читайте сами 👇
1. WhatsApp скоро сможет принимать сообщения из разных мессенджеров. Поблагодарим за нововведение закон ЕС «О цифровых сервисах», который нацелен в частности на то, чтобы предотвратить монополию крупных игроков рынка. Пользователи Viber, Telegram и других приложений смогут писать в WhatsApp без регистрации в нем.
Напомню, что слухи поползли в сентябре, когда папка «Сторонние чаты» появилась на Android. На днях она стала доступна в бета-версии iOS.
2. Вдогонку про мессенджеры: хакеры стали чаще интересоваться аккаунтами россиян именно в них. При этом схемы становятся все сложнее: злоумышленники пишут от лица знакомых и коллег, отправляют фальшивые голосовые и атакуют людей из телефонной книги жертвы. В целом за 2023 год было заблокировано в 5 раз больше вредоносных ссылок, чем годом ранее. Так что будьте бдительны.
3. Google все-таки признался, что следит за пользователями, причем делает это даже в режиме «инкогнито». Соответствующее уточнение появилось в описании режима. Из-за «инкогнито», кстати, компания судилась с 2020 года. Истец обвинил Google в незаконной слежке за пользователями и принудил выплатить штраф размером в 5 миллиардов долларов.
4. Apple тоже выплатила давний штраф. ФАС еще летом 2022 года оштрафовал компанию на 1,2 миллиарда рублей за нарушение антимонопольного законодательства. Суть в том, что Apple требовал, чтобы разработчики приложений для iOS удаляли ссылки на свои интернет-ресурсы для оплаты за пределами App Store, и запрещал давать какую-либо информацию о других способах оплаты. И вот в январе 2023 деньги поступили в бюджет.
Собрала для вас самое интересное про сферу онлайн-образования. Поехали 👇
• 123 миллиарда рублей — столько заработали школы платформы. При этом общий рост рынка составил 30%;
• Больше всего трафика пришло из Instagram*, несмотря на блокировку. Если в 2022 году количество регистраций через соцсеть составляло 15,3% от общего числа, то в 2023 выросло на 12,9% — до 28,2%;
• Самой популярный нишей стали курсы по освоению новой профессии: рост +60%, оборот — более 2 миллиардов рублей в год;
• Вырос интерес к темам личностного роста (+85%), психологии (+103%), финансовой грамотности (109%) и астрологии (+149%).
К другим любопытным показателям:
• Средняя конверсия лида в заказ — 15,8%, а конверсия заказа в оплату — 62,1% (!);
И вишенка на торте: покупать повторно стали 50% пользователей.
*Запрещенная в России соцсеть.
*исследование getcourse
🔥 не найдется?)
• 123 миллиарда рублей — столько заработали школы платформы. При этом общий рост рынка составил 30%;
• Больше всего трафика пришло из Instagram*, несмотря на блокировку. Если в 2022 году количество регистраций через соцсеть составляло 15,3% от общего числа, то в 2023 выросло на 12,9% — до 28,2%;
• Самой популярный нишей стали курсы по освоению новой профессии: рост +60%, оборот — более 2 миллиардов рублей в год;
• Вырос интерес к темам личностного роста (+85%), психологии (+103%), финансовой грамотности (109%) и астрологии (+149%).
К другим любопытным показателям:
• Средняя конверсия лида в заказ — 15,8%, а конверсия заказа в оплату — 62,1% (!);
И вишенка на торте: покупать повторно стали 50% пользователей.
*Запрещенная в России соцсеть.
*исследование getcourse
🔥 не найдется?)
⚡️ Минцифры России: в ближайшее время доступ к сайтам в зоне .RU будет восстановлен
Надеюсь, что нам не отключат интернет 😳 вообще ))
Надеюсь, что нам не отключат интернет 😳 вообще ))
Хотели упростить, но что-то пошло не так.
В ОРД ВК убрали передачу данных с резаллокацией актов с выходом за пределы календарного месяца.
Как теперь подавать отчеты с разделе «Статистика»?
У вас по-прежнему есть 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором была размещена реклама.
Но! При размещении, например, с 10 января по 10 февраля, отчет придется делать дважды: за период с 10.01 по 31.01 и за период с 01.02 по 10.02.
Новые правила актуальны для всех рекламных кампаний, запущенных с 1 января 2024 года.
#маркировкарекламы
🔥 подкинете?
В ОРД ВК убрали передачу данных с резаллокацией актов с выходом за пределы календарного месяца.
Как теперь подавать отчеты с разделе «Статистика»?
У вас по-прежнему есть 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором была размещена реклама.
Но! При размещении, например, с 10 января по 10 февраля, отчет придется делать дважды: за период с 10.01 по 31.01 и за период с 01.02 по 10.02.
Новые правила актуальны для всех рекламных кампаний, запущенных с 1 января 2024 года.
#маркировкарекламы
🔥 подкинете?
Что такое Sludge Videos и почему они стали так популярны?
Если в последние пару месяцев вам начали попадаться ролики, в которых два и более видео, друг с другом никак не связанные, идут параллельно, то знайте: это и есть пресловутые слайджи.
А если вы не видели, то представьте себе экран видео, внутри которого воспроизводится сразу несколько роликов. На одном может быть процесс вырезания мыла (очень часто используется в слайджах), на другом — кадр из телевизионного шоу, а на третьем — клип ASMR. При этом видео могут быть разделены, а могут накладываться друг на друга в хаотичном порядке.
Тренд зародился в TikTok, но потихоньку начал захватывать и другие социальные сети. Английский исследователь социальных сетей Андреас Шеллевальд считает, что люди смотрят подобные ролики, потому что они не требуют глубокого погружения и отвлекают от рутины.
У нового тренда есть хейтеры, которым как раз не нравится то, что такие видео не несут никакой смысловой нагрузки и снижают и без того низкую концентрацию внимания пользователей. Но вопреки критике подробные ролики продолжают появляться.
А что думаете вы? Прикольно или чушь полная?
Если в последние пару месяцев вам начали попадаться ролики, в которых два и более видео, друг с другом никак не связанные, идут параллельно, то знайте: это и есть пресловутые слайджи.
А если вы не видели, то представьте себе экран видео, внутри которого воспроизводится сразу несколько роликов. На одном может быть процесс вырезания мыла (очень часто используется в слайджах), на другом — кадр из телевизионного шоу, а на третьем — клип ASMR. При этом видео могут быть разделены, а могут накладываться друг на друга в хаотичном порядке.
Тренд зародился в TikTok, но потихоньку начал захватывать и другие социальные сети. Английский исследователь социальных сетей Андреас Шеллевальд считает, что люди смотрят подобные ролики, потому что они не требуют глубокого погружения и отвлекают от рутины.
У нового тренда есть хейтеры, которым как раз не нравится то, что такие видео не несут никакой смысловой нагрузки и снижают и без того низкую концентрацию внимания пользователей. Но вопреки критике подробные ролики продолжают появляться.
А что думаете вы? Прикольно или чушь полная?
present 80 HI.pdf
6.2 MB
Сегодня суббота, а значит долгие посты ни к чему. Но! Хочу вам отдать собраный мной гайд по закупке рекламы в телеграм, в рабочее время он вам пригодится. В обмен прошу подбросить 🔥🔥🔥 в качестве благодарности. Хороших выходных!
А давайте поиграем??
Не в снежки и не в трансформационую игру, а в маркировку? 😂
Такие игры бывают только у меня в канале😂
Погнали👇
Надо ли маркировать в следующих случаях?
1. Вы делаете обзор товара и даете артикул.
2. Вы собираете информацию о скидках в своем канале.
3. Вы рассказываете о товарах, используя реферальные ссылки.
4. Вы зовёте своих подписчиков на свое мероприятие и предлагаете купить билеты.
5. Вы зовёте своих подписчиков на мероприятие, где выступаете, даете ссылку на публикацию.
6. Вы публикуете анонс чужого мероприятия, куда сами идете.
7. Вы зашли выпить кофе и вам понравилось, вы рассказали об этом.
8. Вы разметили конкурс, где приз - ваш товар.
9. Вы разместили розыгрыш, где приз чужой товар.
10. Вы участвуете в гиве и пишете об этом.
11. Вы собрались с друзьями и купили пост в чужом канале.
12. Вы просите аудиторию подписаться на канал подруги.
13. Вы отметили отель, где остановились на отдых.
14. Вы разместили сбор для больного ребенка для благотворительного фонда, который поддерживаете.
15. Вы сделали репост полезного контента.
16. Вы сделали репост рекламного контента.
17. Вы сделали репост видео вместе с рекламными сторис.
18. Вы ставите в сторис анонс совместного эфира с другим экспертом.
19. Вы выложили рекламу в ВКонтакте, а потом её же в Телеграм. Надо ли получать новый токен?
20. Вы размещаете 1 креатив на 10 площадках. Сколько токенов надо?
На сколько пунктов у вас есть готовый ответ, в котором вы уверены?
Не в снежки и не в трансформационую игру, а в маркировку? 😂
Такие игры бывают только у меня в канале😂
Погнали👇
Надо ли маркировать в следующих случаях?
1. Вы делаете обзор товара и даете артикул.
2. Вы собираете информацию о скидках в своем канале.
3. Вы рассказываете о товарах, используя реферальные ссылки.
4. Вы зовёте своих подписчиков на свое мероприятие и предлагаете купить билеты.
5. Вы зовёте своих подписчиков на мероприятие, где выступаете, даете ссылку на публикацию.
6. Вы публикуете анонс чужого мероприятия, куда сами идете.
7. Вы зашли выпить кофе и вам понравилось, вы рассказали об этом.
8. Вы разметили конкурс, где приз - ваш товар.
9. Вы разместили розыгрыш, где приз чужой товар.
10. Вы участвуете в гиве и пишете об этом.
11. Вы собрались с друзьями и купили пост в чужом канале.
12. Вы просите аудиторию подписаться на канал подруги.
13. Вы отметили отель, где остановились на отдых.
14. Вы разместили сбор для больного ребенка для благотворительного фонда, который поддерживаете.
15. Вы сделали репост полезного контента.
16. Вы сделали репост рекламного контента.
17. Вы сделали репост видео вместе с рекламными сторис.
18. Вы ставите в сторис анонс совместного эфира с другим экспертом.
19. Вы выложили рекламу в ВКонтакте, а потом её же в Телеграм. Надо ли получать новый токен?
20. Вы размещаете 1 креатив на 10 площадках. Сколько токенов надо?
На сколько пунктов у вас есть готовый ответ, в котором вы уверены?
Чем статистика по маркировке аукнется рынку? Читать до конца!
Сравним данные из ЕРИР за период с января по сентябрь и цифры за весь год. Итак, цифры заметно выросли с осени. Или не очень?
Было: 972 тыс. рекламодателей, из них 358 тыс. малый и средний бизнес: 4 тыс. — средний, 36,5 тыс. — малый, 317 тыс. микропредприятий.
⚠️ Напомню, в России 15,34 млн компаний микро, малого и среднего бизнеса, включая самозанятых. Остальные продвигаются без рекламы? Или не маркируют?
Стало: 1,2 млн. рекламодателей.
Было: 19,5 тыс. рекламных агентств и свыше 52 тыс. рекламораспространителей, из них более 14 тыс. МСБ, в том числе, чуть более 200 средних, 1,32 тыс. малых и 12,6 тыс. микропредприятий.
Стало: 73 000 рекламораспространителей или площадок. Не берём Нельзяграм, по нему ясность наступила только в октябре, но на ноябрь 2023 года в шести крупнейших странах СНГ было зарегистрировано 953 000 телеграмм-каналов и 101 000 чатов. 76,4% — в России. К слову, суммарная аудитория каналов и чатов в РФ составила 3,34 млрд пользователей. Один пользователь может быть подписан на 500 ресурсов максимум, но в среднем, это 15 каналов и чатов. Не все размещают рекламу, но есть еще ВКонтакте, YouTube, сайты. Одна РСЯ — это 50 000 площадок, но они, скорее всего, считаются за одну.
Был бюджет: 417 млрд рублей с НДС, из них 160 млрд рублей (38%) пришлось на МСБ. Средний рекламный бюджет за 9 месяцев для средних предприятий превысил 2,6 млн, для малых — 1,1 млн, а для микропредприятий – порядка 0,34 млн рублей с НДС.
Стал: 581,3 млрд рублей с НДС.
Что в итоге? Очевидно, что в серой зоне находится все ещё большая часть рынка. Какой будет реакция РКН нетрудно догадаться.
Сравним данные из ЕРИР за период с января по сентябрь и цифры за весь год. Итак, цифры заметно выросли с осени. Или не очень?
Было: 972 тыс. рекламодателей, из них 358 тыс. малый и средний бизнес: 4 тыс. — средний, 36,5 тыс. — малый, 317 тыс. микропредприятий.
⚠️ Напомню, в России 15,34 млн компаний микро, малого и среднего бизнеса, включая самозанятых. Остальные продвигаются без рекламы? Или не маркируют?
Стало: 1,2 млн. рекламодателей.
Было: 19,5 тыс. рекламных агентств и свыше 52 тыс. рекламораспространителей, из них более 14 тыс. МСБ, в том числе, чуть более 200 средних, 1,32 тыс. малых и 12,6 тыс. микропредприятий.
Стало: 73 000 рекламораспространителей или площадок. Не берём Нельзяграм, по нему ясность наступила только в октябре, но на ноябрь 2023 года в шести крупнейших странах СНГ было зарегистрировано 953 000 телеграмм-каналов и 101 000 чатов. 76,4% — в России. К слову, суммарная аудитория каналов и чатов в РФ составила 3,34 млрд пользователей. Один пользователь может быть подписан на 500 ресурсов максимум, но в среднем, это 15 каналов и чатов. Не все размещают рекламу, но есть еще ВКонтакте, YouTube, сайты. Одна РСЯ — это 50 000 площадок, но они, скорее всего, считаются за одну.
Был бюджет: 417 млрд рублей с НДС, из них 160 млрд рублей (38%) пришлось на МСБ. Средний рекламный бюджет за 9 месяцев для средних предприятий превысил 2,6 млн, для малых — 1,1 млн, а для микропредприятий – порядка 0,34 млн рублей с НДС.
Стал: 581,3 млрд рублей с НДС.
Что в итоге? Очевидно, что в серой зоне находится все ещё большая часть рынка. Какой будет реакция РКН нетрудно догадаться.
ERID догнал Путина по частоте упоминаний 😳
Что учитывалось? Статьи, посты, комментарии, изображения со словом erid. Входят ли сюда ссылки со встроенным erid, не известно.
За 2023 год исследователи насчитали 6.6 млн единиц такого контента в социальных медиа и онлайн-СМИ, причем первый скачок прироста публикаций пришёлся на сентябрь (начали действовать штрафы) и декабрь (в ноябре выписали первые реальные штрафы).
В декабре вышло более 3.27 млн. публикаций, а рост использования ERID за год составил 5550% (по данным Шкулев.Медиа и BrandAnalitics ).
Кто займёт первое место в рейтинге в 2024 году?
Что учитывалось? Статьи, посты, комментарии, изображения со словом erid. Входят ли сюда ссылки со встроенным erid, не известно.
За 2023 год исследователи насчитали 6.6 млн единиц такого контента в социальных медиа и онлайн-СМИ, причем первый скачок прироста публикаций пришёлся на сентябрь (начали действовать штрафы) и декабрь (в ноябре выписали первые реальные штрафы).
В декабре вышло более 3.27 млн. публикаций, а рост использования ERID за год составил 5550% (
Кто займёт первое место в рейтинге в 2024 году?
Собрала для вас несколько актуальных исследований 🤓
1. Рекламные доходы 10 крупнейших российских YouTube-блогеров выросли за год на 31% — до 1,2 миллиардов рублей. Это связано с тем, что мы наконец полностью оправились от кризиса 2022 года. Кроме того, у топ-10 блогеров подорожала средняя стоимость интеграции. В 2023 году она составила 1,7 миллионов рублей.
Год вышел в принципе плодотворным для блогеров: доходы микро- и макроинфлюенсеров тоже выросли на 10-20%.
2. Осторожно, мошенники! В январе в 2,3 раза подскочило количество фишинговых схем, связанных с Telegram Premium. Чаще всего злоумышленники создают сайты, на которых сообщают пользователям, что они выиграли подписку и надо ее забрать в течение ограниченного времени, а для этого указать номер телефона и скинуть код подтверждения. После этого аккаунт оказывается в руках мошенников. Так что покупать подписку лучше через официальные сайты.
3. Вернемся к рекламе. В 2023 году 23% маркетологов увеличило бюджеты на рекламу, причем 7% сделало это на значительные суммы.
Многие экспериментировали со стратегиями. Вот что чаще всего пробовали:
• Перераспределяли каналы и бюджеты на них — 36%;
• Делали новые запуски — 36%;
• Старались усилить позиции бренда в своей нише — 30%.
В этом году еще 34% маркетологов планирует увеличить бюджет на рекламу.
А какие планы у вас? Будете что-то тестить?
1. Рекламные доходы 10 крупнейших российских YouTube-блогеров выросли за год на 31% — до 1,2 миллиардов рублей. Это связано с тем, что мы наконец полностью оправились от кризиса 2022 года. Кроме того, у топ-10 блогеров подорожала средняя стоимость интеграции. В 2023 году она составила 1,7 миллионов рублей.
Год вышел в принципе плодотворным для блогеров: доходы микро- и макроинфлюенсеров тоже выросли на 10-20%.
2. Осторожно, мошенники! В январе в 2,3 раза подскочило количество фишинговых схем, связанных с Telegram Premium. Чаще всего злоумышленники создают сайты, на которых сообщают пользователям, что они выиграли подписку и надо ее забрать в течение ограниченного времени, а для этого указать номер телефона и скинуть код подтверждения. После этого аккаунт оказывается в руках мошенников. Так что покупать подписку лучше через официальные сайты.
3. Вернемся к рекламе. В 2023 году 23% маркетологов увеличило бюджеты на рекламу, причем 7% сделало это на значительные суммы.
Многие экспериментировали со стратегиями. Вот что чаще всего пробовали:
• Перераспределяли каналы и бюджеты на них — 36%;
• Делали новые запуски — 36%;
• Старались усилить позиции бренда в своей нише — 30%.
В этом году еще 34% маркетологов планирует увеличить бюджет на рекламу.
А какие планы у вас? Будете что-то тестить?
🤓 Что произошло за последнюю неделю?
Почти подведены итоги рекламного рынка за прошлый год, Telegram обогнал ВКонтакте, новые сложности с VPN и законопроект, направленный на деятельность авторов онлайн-курсов.
Подробнее читайте в моем дайджесте 👇
1. По предварительной информации от Роскомнадзора, затраты российских компаний на рекламу в 2023 году составили 563 миллиарда рублей.
Из них на продвижение в иностранных соцсетях ушло 6,3 миллиарда рублей (11%):
• 597 миллионов — Instagram*;
• 2,4 миллиарда — Telegram;
• 3,3 миллиарда — YouTube.
2. Число россиян, пользующихся Telegram ежедневно, достигло 47% — почти половина населения страны. Мессенджер оттеснил на дальние строчки ВКонтакте (45%) и YouTube (44%), заняв четвертое место по популярности после Google, Яндекс и WhatsApp. Случилось это всего за год. В декабре 2022 года среднесуточный охват Telegram составлял всего 39%.
3. С 1 марта 2024 года в России будет нельзя популяризировать VPN-сервисы, но❗️это не означает их блокировку. Закон призван ограничить именно рекламу и распространение информации о сервисах, которые открывают доступ к запрещенным в РФ сайтам. Так что оставим панику. Instagram пока жив и будет жить еще долго.
4. В Госдуме готовят очередной проект, который должен законодательно регулировать деятельность блогеров, коучей и тех, кого окрестили инфоцыганами. Сейчас на повестке дня ввести определение для этого рода деятельности. Кроме того, в планах составить порядок заключения, исполнения и расторжения договоров для сферы онлайн-образования, а также придумать инструмент для разрешения споров, который будет защищать права потребителей.
*Запрещенная в России соцсеть
Почти подведены итоги рекламного рынка за прошлый год, Telegram обогнал ВКонтакте, новые сложности с VPN и законопроект, направленный на деятельность авторов онлайн-курсов.
Подробнее читайте в моем дайджесте 👇
1. По предварительной информации от Роскомнадзора, затраты российских компаний на рекламу в 2023 году составили 563 миллиарда рублей.
Из них на продвижение в иностранных соцсетях ушло 6,3 миллиарда рублей (11%):
• 597 миллионов — Instagram*;
• 2,4 миллиарда — Telegram;
• 3,3 миллиарда — YouTube.
2. Число россиян, пользующихся Telegram ежедневно, достигло 47% — почти половина населения страны. Мессенджер оттеснил на дальние строчки ВКонтакте (45%) и YouTube (44%), заняв четвертое место по популярности после Google, Яндекс и WhatsApp. Случилось это всего за год. В декабре 2022 года среднесуточный охват Telegram составлял всего 39%.
3. С 1 марта 2024 года в России будет нельзя популяризировать VPN-сервисы, но❗️это не означает их блокировку. Закон призван ограничить именно рекламу и распространение информации о сервисах, которые открывают доступ к запрещенным в РФ сайтам. Так что оставим панику. Instagram пока жив и будет жить еще долго.
4. В Госдуме готовят очередной проект, который должен законодательно регулировать деятельность блогеров, коучей и тех, кого окрестили инфоцыганами. Сейчас на повестке дня ввести определение для этого рода деятельности. Кроме того, в планах составить порядок заключения, исполнения и расторжения договоров для сферы онлайн-образования, а также придумать инструмент для разрешения споров, который будет защищать права потребителей.
*Запрещенная в России соцсеть