Агенты влияния мужского пола получают на $100 больше, чем женщины!
Хотя женщины занимают 77% всего рынка влияния. Средняя оплата за публикацию от лица женщины в соцсетях составляет $351. От лица мужчины – $459. Самая большая разница в оплате у авторов на YouTube. А единственное исключение составляют блогеры-путешественники, среди которых 61% женщин. Они получают $615 за пост против $570 у мужчин.
Компания Klear провела исследование доходов агентов влияния на разных площадках. Они оросили 2500 лидеров мений разного уровня. Они условно делят блогеров на 4 категории:
* Нано (500-5K)
* Микро (5-30K)
* Макро (30-500K)
* Знаменитость (500K+)
Подсчеты велись по следующим рекламным публикациям:
* пост с Instagram
* видео Instagram
* история в Instagram
* пост с Facebook
* видео на YouTube
На YouTube даже нано блогеры получают в среднем $315 за видео. А знаменитости ~ $3,857. Длинные видео (20 минут) в среднем с 2 раза дороже коротких. $1,234 и $656 соответственно.
Нано блогеры в Instagram по их подсчетам получают $114 за пост и $43 за сторис. Для России такие расценки не актуальны. Знаменитости же получают $3,138 за пост и $721 за сторис.
Эта же кампания в начале года подсчитала, что каждая третья спонсорская публикация приходится на сторис в Instagram. За 2018 год маркетинг влияния вырос на 39%. Было опубликовано более 2,1 млн постов с тегом #ad
84% рекламных публикаций получило более 1,000 лайков на пост, 2% - более 10 000 лайков.
Хотя женщины занимают 77% всего рынка влияния. Средняя оплата за публикацию от лица женщины в соцсетях составляет $351. От лица мужчины – $459. Самая большая разница в оплате у авторов на YouTube. А единственное исключение составляют блогеры-путешественники, среди которых 61% женщин. Они получают $615 за пост против $570 у мужчин.
Компания Klear провела исследование доходов агентов влияния на разных площадках. Они оросили 2500 лидеров мений разного уровня. Они условно делят блогеров на 4 категории:
* Нано (500-5K)
* Микро (5-30K)
* Макро (30-500K)
* Знаменитость (500K+)
Подсчеты велись по следующим рекламным публикациям:
* пост с Instagram
* видео Instagram
* история в Instagram
* пост с Facebook
* видео на YouTube
На YouTube даже нано блогеры получают в среднем $315 за видео. А знаменитости ~ $3,857. Длинные видео (20 минут) в среднем с 2 раза дороже коротких. $1,234 и $656 соответственно.
Нано блогеры в Instagram по их подсчетам получают $114 за пост и $43 за сторис. Для России такие расценки не актуальны. Знаменитости же получают $3,138 за пост и $721 за сторис.
Эта же кампания в начале года подсчитала, что каждая третья спонсорская публикация приходится на сторис в Instagram. За 2018 год маркетинг влияния вырос на 39%. Было опубликовано более 2,1 млн постов с тегом #ad
84% рекламных публикаций получило более 1,000 лайков на пост, 2% - более 10 000 лайков.
В маркетинге влияния появился хороший тренд. 23% блогеров выбирают бренды для рекламы только если готовы работать с ними на постоянной основе. Это повышает качество контента и эффективность коллабораций.
Блогеры в Instagram в принципе разошлись и повысили свою рекламную активность в 2019 году на целых 48%. Сюда входят более 3 млн постов с тегом #ad. В США это обязательное условие при публикации оплаченного поста. А если добавить к этому сторис и все посты российских блогеров без отметок о рекламе, цифра будет больше.
В 2018 году блогера размещали в среднем по 3 истории в день, в прошлом уже по 3,6. 25% рекламных stories посвящены косметике, 24% — одежде и аксессуарам, 19% - еде))
Любопытно, что 84% рекламных постов разместили женщины. При том, что женская аудитория в сети всего 52% (здесь и далее данные Klear).
54% авторов рекламы 25–34 лет. 34% младше 24, 11% — 35–49 лет.
89% постов с тегом #ad получают около 1000 лайков. 7% — до 7000 лайков. И всего 2% более 10 000 лайков.
США заняла первое место по активности блогеров. Скорее всего, виновато строгое законодательство в этом вопросе. За ними с отрывом идут Южная Корея и Великобритания Хотя в Южной Корее настоящий прорыв, рост активности за год в 6 раз.
Блогеры в Instagram в принципе разошлись и повысили свою рекламную активность в 2019 году на целых 48%. Сюда входят более 3 млн постов с тегом #ad. В США это обязательное условие при публикации оплаченного поста. А если добавить к этому сторис и все посты российских блогеров без отметок о рекламе, цифра будет больше.
В 2018 году блогера размещали в среднем по 3 истории в день, в прошлом уже по 3,6. 25% рекламных stories посвящены косметике, 24% — одежде и аксессуарам, 19% - еде))
Любопытно, что 84% рекламных постов разместили женщины. При том, что женская аудитория в сети всего 52% (здесь и далее данные Klear).
54% авторов рекламы 25–34 лет. 34% младше 24, 11% — 35–49 лет.
89% постов с тегом #ad получают около 1000 лайков. 7% — до 7000 лайков. И всего 2% более 10 000 лайков.
США заняла первое место по активности блогеров. Скорее всего, виновато строгое законодательство в этом вопросе. За ними с отрывом идут Южная Корея и Великобритания Хотя в Южной Корее настоящий прорыв, рост активности за год в 6 раз.
Таргетированная реклама дорожает.
Цена за клик выросла с конца июня на 42,4% — с $0,118 до $0,168. Что все ещё ниже показателей 2019 года на 4,8%.
Что происходит? Бренды возвращают бюджеты в соцсети. В третьем квартале их расходы выросли на 56,4% относительно второго. Аналитики Socialbakers прогнозируют рост в следующие два месяца. Если вы планировали запускать рекламу, не тяните.
E-commerce увеличил бюджеты на 27,5% к предыдущему кварталу и на 56,5% — к III кварталу прошлого года. FMCG на 61,3% ко второму кварталу. автомобили — на 59,4% и финансы — на 35,3%.
За год выросли показатели у instream-видео в Instagram: +9,4% к CPC и +14,3% к CPM. А вот стоимость рекламы в ленте Facebook упала на 11,6% (CPC) и 10,3% (CPM), в ленте Instagram — на 20,1% (CPC) и 11,9% (CPM), в сторис — на 15,2% (CPC) и 8,4% (CPM).
Основой бюджет или 58,2 % расходов уходит на Facebook News Feed, у неё же самый высокий показатель кликабельности — 1,82%. 27,9% бюджета отведено на посты в Instagram с CTR 0,33%. CTR Instagram Stories составляет 0,24%.
Совокупная аудитория 50 крупнейших брендов в Instagram на 34,7% больше, чем на Facebook, при том, что 62% контента выходят именно на Facebook. Но вовлеченность аудитории в Instagram в 22 раза выше.
На Facebook пользователи больше реагируют на e-commerce, ритейл, и сферу услуг. В Instagram самая вовлеченная аудитория у модных марок, e-commerce, и beauty-сегмента.
Среднее число взаимодействий у прямых трансляций— 33, однако она выходит лишь в 0,8 % постов. У изображений этот показатель равен 17 и 68% контента в Инстаграм и 70 % на Facebook выглядит именно так. У обычных видео — 16. Лучшие показатели у карусели.
На 11 % выросло число блогеров, которые используют рекламный тег #ad в публикациях.
Цена за клик выросла с конца июня на 42,4% — с $0,118 до $0,168. Что все ещё ниже показателей 2019 года на 4,8%.
Что происходит? Бренды возвращают бюджеты в соцсети. В третьем квартале их расходы выросли на 56,4% относительно второго. Аналитики Socialbakers прогнозируют рост в следующие два месяца. Если вы планировали запускать рекламу, не тяните.
E-commerce увеличил бюджеты на 27,5% к предыдущему кварталу и на 56,5% — к III кварталу прошлого года. FMCG на 61,3% ко второму кварталу. автомобили — на 59,4% и финансы — на 35,3%.
За год выросли показатели у instream-видео в Instagram: +9,4% к CPC и +14,3% к CPM. А вот стоимость рекламы в ленте Facebook упала на 11,6% (CPC) и 10,3% (CPM), в ленте Instagram — на 20,1% (CPC) и 11,9% (CPM), в сторис — на 15,2% (CPC) и 8,4% (CPM).
Основой бюджет или 58,2 % расходов уходит на Facebook News Feed, у неё же самый высокий показатель кликабельности — 1,82%. 27,9% бюджета отведено на посты в Instagram с CTR 0,33%. CTR Instagram Stories составляет 0,24%.
Совокупная аудитория 50 крупнейших брендов в Instagram на 34,7% больше, чем на Facebook, при том, что 62% контента выходят именно на Facebook. Но вовлеченность аудитории в Instagram в 22 раза выше.
На Facebook пользователи больше реагируют на e-commerce, ритейл, и сферу услуг. В Instagram самая вовлеченная аудитория у модных марок, e-commerce, и beauty-сегмента.
Среднее число взаимодействий у прямых трансляций— 33, однако она выходит лишь в 0,8 % постов. У изображений этот показатель равен 17 и 68% контента в Инстаграм и 70 % на Facebook выглядит именно так. У обычных видео — 16. Лучшие показатели у карусели.
На 11 % выросло число блогеров, которые используют рекламный тег #ad в публикациях.
TikTok внедряет политику прозрачности в отношения блогеров и брендов.
⠀
Сотрудничаете с компанией - честно говорите об этом своим подписчикам.
⠀
Существует несколько способов это сделать.
⠀
• Включить в дополнительных настройках при публикации поста специальный переключатель “Фирменный контент”. Доступ к функции появился у инфлюенсеров с 10 000 подписчиками.
⠀
• Поставить к видео #Ad #Sponsored. При этом, если вам досупна функция с переключателем, ТikTok включит его автоматически.
⠀
Наноинфлюенсеров никто не освобождает от обязанности сообщать в видео о сотрудничестве с брендами. Они должны делать это любым другим понятным их подписчикам способом. Так говорится в правилах соцсети.
⠀
Сотрудничаете с компанией - честно говорите об этом своим подписчикам.
⠀
Существует несколько способов это сделать.
⠀
• Включить в дополнительных настройках при публикации поста специальный переключатель “Фирменный контент”. Доступ к функции появился у инфлюенсеров с 10 000 подписчиками.
⠀
• Поставить к видео #Ad #Sponsored. При этом, если вам досупна функция с переключателем, ТikTok включит его автоматически.
⠀
Наноинфлюенсеров никто не освобождает от обязанности сообщать в видео о сотрудничестве с брендами. Они должны делать это любым другим понятным их подписчикам способом. Так говорится в правилах соцсети.