Каков расклад сил на рынке агентов влияния в ТикТок?!

HypeAuditor изучил 3,1 миллиона аккаунтов по всему миру с более чем 1000 подписчиков. В России таких оказалось 82,9 тысяч или 2,65% от общего числа. Первые США (12,7 %), за ними теперь Турция (2,8%), Индия из гонки выбыла со второго места. Мы теперь фактически третьи!

При этом, уровень вовлечённости почти не уступает мировому: 15,65% против 15,86%. Он рассчитывается по формуле: лайки + комментарии + акции, поделённые на количество просмотров.

47, 91 % блогеров в России не набрали более 5000 подпискою. 3,02 % накопили от 100 000 до полумиллиона подписчиков. Это открывает доступ к рекламе брендов и активной монетизации. Более миллиона подписчиков всего у 0,34 % тиктокеров.

Среднее число видео в одном канале - 215, в мире - 260. Но 11,32% наших инфлюенсеров имеют более 500 публикаций в СМИ.

Пандемия многих оставила без работы, но искали ли они новые места?!

С февраля востребованность рекламщиков и маркетологов упала на 36%. На 41 % просели работники искусства, развлечения и массмедиа, а также сотрудники фитнес центров и салонов красоты. Хуже всех пришлось труженикам туризма — они потеряли 53 %.

По данным HeadHunter люди не сразу бросились искать работу. А менять решались единицы. Активность соискателей в апреле упала на 38% и пришла в норму только после снятия ограничений.

Зато до мая наблюдался всплеск конкуренции. Вакансий тоже стало меньше. При норме 6 человек на место, рост по России был в среднем на 2 пункта, а вот в Москве и Санкт-Петербурге подскочил до 17-и.

Прирост на 237 % показали учреждения госслужбы и НКО, на 150 % рабочий персонал. Всего на 12 % вырос спрос в медицине с фармацевтикой. Скорее всего, не откуда брать кадры. На работу вышли те, кто был «в запасе». Небольшой плюс в строительстве с недвижимостью — 7%.

Reels появился в 50 странах, везде, где в сторис работает функция «музыка».

России пока нет в списке, но почему-то одна половина пользователей волнуется, что Reels победит TikTok, а другая, что TikTok вообще закроют. Мифический Reels похож на «тараканище» Чуковского.

Откуда у страха ноги растут?! Во-первых, Microsoft ведет переговоры о покупке TikTok у ByteDance. При этом, Чжан Имин, основатель ByteDance, утверждает, что конечной целью властей является полная блокировка соцсети. Казалось бы, повод для беспокойства есть, но предметом сделки являются подразделении TikTok в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Российский офис по-прежнему будет под руководством Китая.

Второй повод — ТикТок вдруг перестал работать в Крыму. Причина не ясна. У Китая с Крымом санкций нет. Местоположение телефона определяется по сотовым данным, помогает чистка кеша, установка старой версии приложения или работа через эмуляторы смартфонов на компьютере.

Но что будет, если ТикТок все же заблокируют в России ( ну вдруг?). Опыт Индии показывает, что пользователи не бегут в Reels, им не нравится одна соцсеть, встроенная в другую соцсеть. Они выбирают местные аналоги. В России они не нужны, здесь успешно работает Likee. И если вы до него ещё не добрались, то знайте. Тренд праздников у детей от 12 лет в 2020 году — это вечеринки в стиле Likee с приглашёнными блогерами.

И наконец, в России есть «Клипы» ВКонтакте. Они набрали 1,6 млрд просмотров за 2 недели и продолжают расти. 36 уникальных зрителей за то же время, 62 миллиона лайков.

Как думаете, что выберут россияне, в случае отключения ТикТок? Хотя даже ситуация с Крымом может стать показательной. Скоро узнаем.

Instagram Reels уже доступен в России, но только для просмотра и без музыки.

Посмотреть его можно будет в поиске с пометкой «Top Reels» и во вкладке в профиле автора видео. Рилсы хранятся дольше 24 часов. Опубликованные рилс показываются преимущественно вашей аудитории, а далее распространяются, как и любой другой контент. Заложенной как в ТикТок вирусности и попадания в рекомендованное здесь нет. Можно не публиковать рилс, а отправить его друзьям в сообщении.

Если вы не в России, зайдите в редактор Сторис и где-то между вкладкой Бумеранг и Супер-Зум найдёте Reels. У кого-то внизу, у кого-то на вертикальной панели слева.

Что есть в наличии?!

1️⃣ Таймер для записи видео. Длина ограничена 15 секундами.

2️⃣ Можно писать сразу со звуком, можно потом наложить музыку. Музыка использована из базы стикера «Музыка».

3️⃣ Можно перехватить музыку или звук из чужих рилс.

4️⃣ Можно регулировать скорость всего видео или его частей.

5️⃣ Текстовый редактор с таймером тоже есть.

6️⃣ Есть даже функции редактирования: ножницы, переходы между частями, наложение слоев.

Forbes опубликовал семерку самых успешных тиктокеров в мире. Давайте посмотрим, как они дошли до жизни такой! Какой контент лучше всего монетизируется в ТикТок?!

Эддисон Рэй Истерлинг собрала 54,1 млн подписчиков не мега коротких танцах под музыку. Минимум монтажа и переходов. У неё контракты с Reebok, Daniel Wellington и ссылка в профиле на совместную коллекцию одежды в спортивном стиле вместе с American Eagle. Плюс свой бренд косметики Item Beauty. годовой доход — $5 млн. Она снимает по несколько роликов в день в одной и той же одежде, очаровательно улыбается и использует минимум текста поверх видео. Кстати, бросила универ ради ТикТока.

Дальше идут сёстры Чарли и Дикси Д'Амелио. У Чарли вышла коллекция лаков для ногтей. Несмотря на общие контракты, она заработает $4 млн в год, её сестра — $2,9 млн. Чарли была голосом Парижской недели моды для Prada в ТикТок. Первый сингл Дикси в июне обошёл на YouTube клип Канье Уэста и Трэвиса Скотта. Чарли танцует и изредка записывает видео с голосом, Дикси ещё и поёт.

Лорен Грэй (доход $2,6 млн) любит простые переходы, размещает в блоге как социальную рекламу, так и оплаченные ролики. С 2018 года записала 8 синглов с Virgin Records. Долгое время держала первенство по числу подписчиков. В ее портфолио контракты со Skechers, Hyundai и Burger King.

Джош Ричардс ($1,5 млн) за год набрал 20,8 млн подписчиков на видео с танцами и песнями без и с фонограммой и фейковых скандалах с другими блогерами. Перерос образ «плохого мальчика» и основал собственное агентство работы с блогерами TalentX и компанию по производству напитков Ani Energy. Недавно получил пост директора по стратегическому развитию в Triller —это конкурент TikTok меньших масштабов.

Два видео Майкла Ли ($1,2 млн) стали одними из самых просматриваемых на платформе, набрав 478 млн просмотров. Он снимает в доме тиктокеров с четырьмя другими блогерами, включая его пятилетнего брата Джонатана. Несколько роликов в неделю от посвящает энергетикам Bang. Мечтает снимать сериалы для YouTube, а пока танцует в ТикТок.

Спенсер Икс ($1,2 млн) — 28-летний битбоксер, когда успел спеть даже с российской группой. Закчил контракты с Uno, Oreo и Sony.

Что бы вы сказали, если бы Instagram занижал вам охваты за неидеальное тело?? 48 размер? Мы не будем тебя показывать!

А вот TikTok делает это в открытую. На днях он удалил более 40 видео блогера Микаэлы Зазон с пометкой «содержат опасный контент, пропагандирующий ненависть или вред людям». Ей обещали голубую галочку, а вместо этого отправили в теневой бан.

Все ее видео говорят о любви к себе и принятии своего тела. Некоторые из них набирали от 600 000 до 2,6 млн лайков, сейчас едва собирают по 140 000. В ответ на действия сети она запустила флешмоб под девизом «нормализуй нормальное тело».

Ещё в марте были опубликованы внутренние инструкции, согласно которым модераторы TikTok обязаны помечать контент от блогеров с «ненормальной формой тела, пухлых, с очевидно пивным животом, тучных или слишком худых» и с меньшей вероятностью показывать их контент новым пользователям.

Что скажете на это?

Как узнать, чем вы провинились перед Instagram?!

Зайдите в настройки аккаунта, откройте «помощь», затем «запросы на поддержку» и увидите новый пункт — «нарушения».

В идеале, конечно, увидеть надпись, что у вас нарушений нет. Но можно обнаружить и длинный список нарушений: нежелательный контент, спам, нарушения авторского права.

Каждый случаи, тип удаленного контента, дату и причину.

Оспорить пока нельзя, но кто знает, кто знает...

Игра «ловец» для Instagram. Как сделать?!

Время на создание: ~ 15 минут.

1️⃣ Придумать сюжет: кого и зачем будете ловить?

2️⃣ Открыть приложение Videoleap для iPhone или Vivacut для Android.

3️⃣ Загрузите фоновое нейтральное видео. Текст с надписью (цель и призыв посчитать) и своё фото.

4️⃣ Найдите кнопку «стикер», выберите нужный вам. Задайте ему анимацию (кнопка «анимация», классно смотрится вращение.

5️⃣ В правом нижнем углу под видео есть значок «ромбик» — это якорь начала и конца движения стикера. Ставим нажатием ромбик в начале и ещё один в конце стикера. Задаете траекторию, просто проведя стикером по экрану в нужном направлении.

6️⃣ Повторяете пункт 5️⃣ нужное число раз.

7️⃣ Накладываем аудио (кнопка «аудио») и сохраняем.

Загружаем в Инстаграм со стикером для ответов или ТикТок для сбора комментариев.

27 августа! Всё, что вы хотели знать о Social pay и CPA за один день!

Конференция Национальной ассоциации блогеров «ЧЕСТНАЯ СДЕЛКА: реклама у блогеров с последующим продвижением и оплатой за действие».

- Как блогеру защитить свои интересы?
- В чем польза и риски Social Pay?
- Как настроить аудиторию при Social Pay?
- Как оплата за действие может повысить доход от рекламы?

Пять живых выступлений! Ответы на ваши вопросы! Регистрация обязательна!

Переходите на сайт https://clck.ru/QKByk и знакомьтесь со спикерами!!

Директ стал фиолетовым. Это первое впечатление от объединения Директа и Messenger.

8 месяцев понадобилось Facebook, чтобы связать две системы. Пока предложение о подключении всплывает только в Instagram.

Но не спешите переключаться. Во-первых, Директ станет больше похож на Messenger, чем на самого себя. Но возможности начать диалог с вашими друзьями на Facebook пока не будет, только отвечать на их сообщения. А значит, целиком отказаться от мессенджера не выйдет.

Я не вижу большого плюса для бизнеса, по крайне мере, пока. Скорее это опция для тех, кто предпочитает Инстаграм, в то время как, их семьи, больше любят Facebook.

Из запрещённых функций: новые цвета для чатов (для меня совсем не принципиально), реакции на смайлики и ответ свайпом.

Правда эксперт по кибербезопасности ESET Джейк Мур прокомментировал это событие для Forbes следующим образом: «Хотя многие могут подумать, что содержание их сообщений не является личным, реальная проблема заключается в том, что любая информация о вас сможет попасть в чужие руки». Он считает, что соединение пока не надёжно и не безопасно.

Обновление общей статистики в Instagram.
⠀
Несколько дней пользователи жаловались на нулевую статистику под постами. Но вот результат - обновлена общая статистика. Она стала прозрачнее, вся динамика изменений отражена в процентах.
⠀
В аудитории:
⠀
• процент изменения аудитории за день
• топ местоположений аудитории тоже в процентах, разбивка по возрасту тоже в процентах
• изменения во взаимодействиях с контентом (охваты, показы) тоже в процентах. Но разбивка по действиям (лайки, комментарии, репосты) в числовом значении
• действия в аккаунте отражены как в процентах, так и в числа
⠀
Сравнение везде с предыдущим периодом, обычно это 7 дней с разницей 2 недели до даты просмотра. Если мы смотри статистку сегодня, то дата прошлого периода будет 5-11 августа, а текущего 12-18 августа.
⠀
Не путайтесь процентов, превышающих значение 100, это значит, что вы хорошо поработали и увеличили показатели.

Новая «TikTok-лента» выдачи в Instagram. Она не менялась с 2016 года. Хотя так ли важно это изменение?!

Как добавить виральности в выдачу контента, не изменяя принципу «сначала подписки, потом рекомендации» — подумали в Instagram.

Как только вы долистаете ленту постов до конца (до тех постов, что вы уже видели), вам покажут рекомендуемый контент. Принцип выбора пока аналогичен вкладке «интересное» в поиске. А она, на мой взгляд, очень и очень странная.

Но представитель сети Робби Штайн пояснил для Forbes, что все изменится: «Мы хотим помочь вам найти лучший контент, согласно вашим интересам, вместо того, чтобы полностью полагаться на вас самих в поиске лучшего контента в сети». В первую очередь, будут учитываться специфические интересы пользователя.

Разница с TikTok в том, что он разделил ленты от подписок и рекомендации и поставил вторые на первое место. Принцип прост: людям нравится сеть, потому что они находят новое для себе. А агентам влияния проще обрести славу.

Будет ли Instagram и дальше имитировать TiKTok и даст ли это результат? Многие ли пользователи доходят по конца своей ленты? Увеличит ли такой алгоритм досмотры? Не снизит ли это эффективность формата постов - каруселей?

Насколько быстро восстанавливаются малые и средние предприятия?

Около 53% российских компаний малого и среднего бизнеса вернулись к показателям до кризиса. Частично восстановились 28%, 19% пока так и не пришли в норму.

Среди успешных компаний 25% занимаются оптовой и розничной торговлей, а 17% — производством. 10% — это операторы бытовых услуг, 8% — строительные и архитектурные предприятия, консалтинг, агенства недвижимости и мед. услуги.

Труднее всех по-прежнему отрасли туризма, спорта и отдыха. Типографии и фотостудии тоже не оклемались от удара. 58% компаний
в рекламном бизнесе встали на ноги, в IT этот показатель равен 56%. 43% гостиничного и ресторанного бизнеса, а также салонов красоты вышли на прежние обороты.

Чтобы снизить затраты на офис, 25% компаний хотят перейти на удаленку. По данным исследования «Простой бизнес».

Рекламы много, но она редко бьет в цель. Более половины опрошенных сказали, что реклама нерелевантна для них. 77 % пользователей в Финляндии, 65 % — в Швеции, 48 % (самый низкий результат) — в Норвегии.

При этом, во всех странах снижается использование блокировщиков рекламы. В США за 4 года показатель упал с 52 до 41%, в Великобритании с 47 до 36%, в Швеции с 43 до 32%.

По данным AudienceProject большинство считает рекламу в сети раздражающей. В США этот показатель растёт для рекламы в видео, но в Великобритании, Германии, Дании, Швеции, Норвегии и Финляндии снизился за 2 года от 3 до 13 %.

27 августа! Первая конференция для блогеров

- как заработать на рекламе больше.

- как получить от рекламодателя бесплатный трафик;

- как защитить свои интересы при оплате за результат;

- как подготовить тезисы и настроить таргет под Social Pay;

Один день!

Регистрация на сайте https://clck.ru/QKByk обязательна!

Помните недавний месячный бойкот рекламодателями Facebook?! Так вот, он полностью провалился.

1000 компаний отменили или сократили свое продвижение, чтобы вынудить Цукерберга изменить политику. Шуму было очень много.

Что в итоге?! Капитализация сети за это время выросла с $620 млрд до $745 млрд. В самый разгар бойкота рекламные доходы Facebook подскочили на 10%. А от бойкота сеть потеряла около $100 млн — менее 1% выручки в третьем квартале.

Почему так сложилось?! Основной доход Facebook получает не от крупных игроков, а от нас с вами, от малого и среднего бизнеса. А тут какой уж бойкот, если надо клиентов привлекать!