Быть блогером — это не просто снимать красивые видео о том, как плаваешь в море или загораешь на пляже. Сегодня блогинг — настоящая профессия, а в будущем — весомый сектор нашей экономики.
Задумалась об этом, пока была в Турции. Всем известно, что в 2022 году на фоне бесчисленных блокировок совокупные рекламные доходы отечественных инфлюенсеров упали на 5% — до 15 миллиардов.
А что мы видим теперь? Сфера восстанавливается, причем бешеными темпами. Рост в 2 раза за 2023 год — до 30 миллиардов 😱
Благодаря чему была достигнута эта цифра:
• Стабилизировалась общая экономическая обстановка в стране;
• Рекламодатели вложили средства, которые раньше выделяли на ушедшие из России площадки, в другие инструменты продвижения;
• Увеличились интерес и доверие к инфлюенс-маркетингу (41% рекламодателей в 2023 году приобретало рекламу у блогеров в первый раз).
По расчетам, доходы блогеров от рекламы продолжат расти. По итогам 2024 года ожидаемый доход инфлюенсеров составит порядка 50 миллиардов — на 66% больше, чем в минувшем году.
При этом число рекламодателей в сфере тоже подрастет минимум на 33%.
Ну красота, да?
*По данным Коммерсантъ
Задумалась об этом, пока была в Турции. Всем известно, что в 2022 году на фоне бесчисленных блокировок совокупные рекламные доходы отечественных инфлюенсеров упали на 5% — до 15 миллиардов.
А что мы видим теперь? Сфера восстанавливается, причем бешеными темпами. Рост в 2 раза за 2023 год — до 30 миллиардов 😱
Благодаря чему была достигнута эта цифра:
• Стабилизировалась общая экономическая обстановка в стране;
• Рекламодатели вложили средства, которые раньше выделяли на ушедшие из России площадки, в другие инструменты продвижения;
• Увеличились интерес и доверие к инфлюенс-маркетингу (41% рекламодателей в 2023 году приобретало рекламу у блогеров в первый раз).
По расчетам, доходы блогеров от рекламы продолжат расти. По итогам 2024 года ожидаемый доход инфлюенсеров составит порядка 50 миллиардов — на 66% больше, чем в минувшем году.
При этом число рекламодателей в сфере тоже подрастет минимум на 33%.
Ну красота, да?
*По данным Коммерсантъ
Что влияет на россиян при покупке «хайповых» товаров?
Вчера писала, что блогеры становятся весомой частью экономики страны. Вот еще причина, почему это происходит: сегодня инфлюенс-маркетинг — один из мощнейших инструментов продаж.
Так, 48% россиян, принимая решение о покупке модных товаров, обращается к лидерам мнений. Если любимый блогер носит одежду от локального бренда, то выше вероятность, что человек закажет брендовые джинсы или футболку.
Также, как ни странно, весомую роль в формировании предпочтений россиян играют соцсети (50%) и публикации в горячо любимых телеграм-каналах (25%).
Берем на вооружение 🔥
Вчера писала, что блогеры становятся весомой частью экономики страны. Вот еще причина, почему это происходит: сегодня инфлюенс-маркетинг — один из мощнейших инструментов продаж.
Так, 48% россиян, принимая решение о покупке модных товаров, обращается к лидерам мнений. Если любимый блогер носит одежду от локального бренда, то выше вероятность, что человек закажет брендовые джинсы или футболку.
Также, как ни странно, весомую роль в формировании предпочтений россиян играют соцсети (50%) и публикации в горячо любимых телеграм-каналах (25%).
Берем на вооружение 🔥
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Христос воскресе! Всех причастных с праздником светлой Пасхи!
⚡️ Блокировки до решения суда, штраф за украденный рилс и свежая статистика по блогерам — 3 самые главные новости недели в одном месте.
1. Сайты, порочащие честь и достоинство граждан РФ, могут начать блокировать до решения суда. В Госдуме прорабатывают соответствующую инициативу. При нынешнем законодательстве проблема в том, что суды могут длиться годами. Следовательно, нежелательная информация сохраняется в интернете все это время. При этом не всегда решение в пользу истца решают ситуацию.
2. Оказалось, что блокировка Instagram* не гарант того, что вам не дадут по шапке за нарушение авторского права. Суд нашей страны впервые за историю оштрафовал мужчину за кражу идеи рилса на 300 тысяч рублей (!).
Как это было: эксперт по недвижимости из Подмосковья сняла ролик на тему «Что делать после погашения ипотеки?». Он набрал более 11 миллионов просмотров и угодил в рекомендации. На видео наткнулся мужчина, оценил идею и записал тот же самый рилс. Автор обнаружила факт воровства и подала на злоумышленника в суд. Как видите, закон оказался на ее стороне.
3. Раз вещала эту неделю про блогеров, то и закончу на свежем исследовании: каждый 4 россиянин подписан на чей-либо блог. Самые популярные площадки — YouTube (57%) и Telegram (56%). Любопытно, что мужчины больше предпочитают первую из названных платформ, а женщины — вторую.
Наиболее интересные пользователям тематики:
• Новости (35%);
• Путешествия (28%);
• Рецепты (26%);
• Спорт (26%);
• Обучение (26%).
Было полезно? Накидайте огоньков 🔥
*Запрещенная в России соцсеть
1. Сайты, порочащие честь и достоинство граждан РФ, могут начать блокировать до решения суда. В Госдуме прорабатывают соответствующую инициативу. При нынешнем законодательстве проблема в том, что суды могут длиться годами. Следовательно, нежелательная информация сохраняется в интернете все это время. При этом не всегда решение в пользу истца решают ситуацию.
2. Оказалось, что блокировка Instagram* не гарант того, что вам не дадут по шапке за нарушение авторского права. Суд нашей страны впервые за историю оштрафовал мужчину за кражу идеи рилса на 300 тысяч рублей (!).
Как это было: эксперт по недвижимости из Подмосковья сняла ролик на тему «Что делать после погашения ипотеки?». Он набрал более 11 миллионов просмотров и угодил в рекомендации. На видео наткнулся мужчина, оценил идею и записал тот же самый рилс. Автор обнаружила факт воровства и подала на злоумышленника в суд. Как видите, закон оказался на ее стороне.
3. Раз вещала эту неделю про блогеров, то и закончу на свежем исследовании: каждый 4 россиянин подписан на чей-либо блог. Самые популярные площадки — YouTube (57%) и Telegram (56%). Любопытно, что мужчины больше предпочитают первую из названных платформ, а женщины — вторую.
Наиболее интересные пользователям тематики:
• Новости (35%);
• Путешествия (28%);
• Рецепты (26%);
• Спорт (26%);
• Обучение (26%).
Было полезно? Накидайте огоньков 🔥
*Запрещенная в России соцсеть
Продолжаю вещать про блогеров 🔥
Выше я писала о том, какую роль играют блогеры в маркетинге. Но в 2024 году у блогеров есть и более важная миссия. Сегодня блогер — это социально значимая профессия. Не зря самых влиятельных блогеров называют инфлюенсерами — «лидерами мнений».
Вот несколько подтверждающих это цифр:
• 80% россиян убеждено, что блогеры оказывают влияние на общественное мнение;
• 79% следит за блогерами, чтобы узнавать актуальные новости в числе первых из честных источников;
• 45% заходит в блоги, чтобы научиться чему-то новому;
• 42% интересует мнение блогеров о том, что происходит в мире.
Только для 41% россиян блоги — способ развлечься и снять стресс (!).
Как бы нам ни хотелось уйти от повестки, самая популярная тематика сейчас — политика (68%), поэтому игнорировать острые темы нельзя. Но надо тщательно проверять всю информацию, которую вы транслируете. Помните, что сегодня блогеры несут ответственность за все, что публикуют, лично. Прежде всего перед своей аудиторией. Люди больше не верят анонимным каналам, которые были популярны раньше. Они доверяют конкретным людям, которые ставят на кон свою репутацию.
В общем, быть блогером непросто: это очень ответственная профессия. Молчу о том, какую работу нужно проделывать, чтобы оставаться на слуху. Каждый день появляются новые тренды, соцсети, алгоритмы — за всем нужно поспевать.
Выше я писала о том, какую роль играют блогеры в маркетинге. Но в 2024 году у блогеров есть и более важная миссия. Сегодня блогер — это социально значимая профессия. Не зря самых влиятельных блогеров называют инфлюенсерами — «лидерами мнений».
Вот несколько подтверждающих это цифр:
• 80% россиян убеждено, что блогеры оказывают влияние на общественное мнение;
• 79% следит за блогерами, чтобы узнавать актуальные новости в числе первых из честных источников;
• 45% заходит в блоги, чтобы научиться чему-то новому;
• 42% интересует мнение блогеров о том, что происходит в мире.
Только для 41% россиян блоги — способ развлечься и снять стресс (!).
Как бы нам ни хотелось уйти от повестки, самая популярная тематика сейчас — политика (68%), поэтому игнорировать острые темы нельзя. Но надо тщательно проверять всю информацию, которую вы транслируете. Помните, что сегодня блогеры несут ответственность за все, что публикуют, лично. Прежде всего перед своей аудиторией. Люди больше не верят анонимным каналам, которые были популярны раньше. Они доверяют конкретным людям, которые ставят на кон свою репутацию.
В общем, быть блогером непросто: это очень ответственная профессия. Молчу о том, какую работу нужно проделывать, чтобы оставаться на слуху. Каждый день появляются новые тренды, соцсети, алгоритмы — за всем нужно поспевать.
Сегодня инаугурация президента РФ. Я тоже президент, не страны, конечно, но целого сообщества блогеров, дважды избранный, кстати.
В чем суть президентства, да и любого лидерства? В той ответственности, которую вы готовы на себя взять. Знаете, многие говорят про расширение финансовой емкости, но забывают, что деньги — это еще не всё.
Готовы ли вы принимать непростые решения, отстаивать свою позицию, ставить интересы своего сообщества выше собственных?
Лидерство — это общественная работа. Не смейтесь. Да, вы получаете влияние, но и все негативные эмоции впридачу. Вас всегда будет кто-то осуждать, кто-то будет завидовать, а кто-то откровенно ненавидеть. Будут те, кто не увидит смысла в вашей работе, кто будет знать, как правильно, но только чесать языком.
Но будут и те, кто встрянет рядом, поддержит и увит общую цель. Для меня Национальная ассоциация блогеров — такая большая, глобальная цель, то, что я хочу оставить после себя. Не саму ассоциацию, но результат труда, лучшие условия на рынке блогеров, правила этичного и добросовестного поведения, больше крутого, созидательного контента, прозрачные рекламные инструменты.
Об одном немножко жалею, что в ассоциации нет такой же торжественной инаугурации президента 😊. Я бы не отказалась)
В чем суть президентства, да и любого лидерства? В той ответственности, которую вы готовы на себя взять. Знаете, многие говорят про расширение финансовой емкости, но забывают, что деньги — это еще не всё.
Готовы ли вы принимать непростые решения, отстаивать свою позицию, ставить интересы своего сообщества выше собственных?
Лидерство — это общественная работа. Не смейтесь. Да, вы получаете влияние, но и все негативные эмоции впридачу. Вас всегда будет кто-то осуждать, кто-то будет завидовать, а кто-то откровенно ненавидеть. Будут те, кто не увидит смысла в вашей работе, кто будет знать, как правильно, но только чесать языком.
Но будут и те, кто встрянет рядом, поддержит и увит общую цель. Для меня Национальная ассоциация блогеров — такая большая, глобальная цель, то, что я хочу оставить после себя. Не саму ассоциацию, но результат труда, лучшие условия на рынке блогеров, правила этичного и добросовестного поведения, больше крутого, созидательного контента, прозрачные рекламные инструменты.
Об одном немножко жалею, что в ассоциации нет такой же торжественной инаугурации президента 😊. Я бы не отказалась)
Мы часто жалуемся на попытки регулирования блогосферы в России. Но я предлагаю вам посмотреть на международный опыт, оба с элементами саморегулирования. Сравним западную и восточную систему, в обеих правила разрабатывали представители государства совместно с участниками сферы.
⠀
Итак, начнём с Великобритании. Здесь действует регламент по работе с анкетами влияния в соцсетях от антимонопольной службы. Он был создан вместе с Управлением по стандартам рекламы — это главный регулятор сферы в стране, и Комитетом по рекламной практике (органом саморегулирования).
⠀
Но нас сегодня интересует и другой документ — Основные принципы прозрачности в общении с подписчиками в социальных сетях. Это не закон, но он соблюдается неукоснительно.
⠀
Итак, блогер обязан раскрывать информацию о контенте, за который получил вознаграждение в любой форме. Он должен делать это заранее, прозрачно и доходчиво, с использованием языка, понятного и узнаваемого для целевой аудитории.
⠀
Что это значит на деле?
⠀
Если вы получили оплату, товар или иной стимул от бренда, вы связаны с брендом лично или коммерчески, это реклама.
⠀
Если вы владелец, сотрудник, акционер, директор, имеете любой коммерческий или личный интерес (семья и даже друзья), если вы амбассадор или просто делаете это в обмен на скидку, любое упоминание бренда — это реклама. Даже если бренд не в курсе вашего контента, например, при партнерском маркетинге. Даже если вам дали пробник и напрямую не просили давать отзыв.
⠀
То если никакой саморекламы нет. Созданные вами продукты, мероприятия, концерты или выступления, продаваемые вами фильтры или "пресеты"; а также любые розыгрыши призов или акции, которые вы проводите или в которых участвуете — все реклама.
⠀
Вы должны поставить четкий и заметный ярлык "Реклама" (AD) в самое начало контента. В название ролика на YouTube, и само видео. В первую строчку подписи к Reels и на само видео, и так далее. Ключевой критерий — люди должны понять, что это реклама МГНОВЕННО!
⠀
Как и в России, обтекаемые формулировки не приветствуются. Вроде «при поддержке/
В сотрудничестве с/ Спонсорство» и т.д.
⠀
Ответственность за раскрытие информации о контенте и на вас, и на бренде. И вы должны раскрывать информацию о рекламе в течение всех текущих отношений, при каждом нового появления продукта в контенте и еще в течение 12 месяцев после этого 😳
⠀
Нарушения правил приводят к принудительными мерами со стороны CMA (который обладает как гражданскими, так и уголовными полномочиями). ASA также может наложить санкции, включая принуждение блогера изменить, удалить контент или согласовывать его перед публикацией.
⠀
Плюсом:
- добавление блогеров в черный список на срок до 3 месяцев,
- предупреждение в вашем аккаунте, что вы неоднократно не раскрывали должным образом информацию о том, что вы рекламируете,
- добавление брендов в черный список, что закрывает возможность закупать рекламу,
- требование к соц. сети удалить ваш контент, ограничить функциональность или полностью закрыть аккаунт,
- штрафы обеим сторонам от CMA или Службы торговых стандартов.
⠀
Ну что, где правила лучше?
⠀
Итак, начнём с Великобритании. Здесь действует регламент по работе с анкетами влияния в соцсетях от антимонопольной службы. Он был создан вместе с Управлением по стандартам рекламы — это главный регулятор сферы в стране, и Комитетом по рекламной практике (органом саморегулирования).
⠀
Но нас сегодня интересует и другой документ — Основные принципы прозрачности в общении с подписчиками в социальных сетях. Это не закон, но он соблюдается неукоснительно.
⠀
Итак, блогер обязан раскрывать информацию о контенте, за который получил вознаграждение в любой форме. Он должен делать это заранее, прозрачно и доходчиво, с использованием языка, понятного и узнаваемого для целевой аудитории.
⠀
Что это значит на деле?
⠀
Если вы получили оплату, товар или иной стимул от бренда, вы связаны с брендом лично или коммерчески, это реклама.
⠀
Если вы владелец, сотрудник, акционер, директор, имеете любой коммерческий или личный интерес (семья и даже друзья), если вы амбассадор или просто делаете это в обмен на скидку, любое упоминание бренда — это реклама. Даже если бренд не в курсе вашего контента, например, при партнерском маркетинге. Даже если вам дали пробник и напрямую не просили давать отзыв.
⠀
То если никакой саморекламы нет. Созданные вами продукты, мероприятия, концерты или выступления, продаваемые вами фильтры или "пресеты"; а также любые розыгрыши призов или акции, которые вы проводите или в которых участвуете — все реклама.
⠀
Вы должны поставить четкий и заметный ярлык "Реклама" (AD) в самое начало контента. В название ролика на YouTube, и само видео. В первую строчку подписи к Reels и на само видео, и так далее. Ключевой критерий — люди должны понять, что это реклама МГНОВЕННО!
⠀
Как и в России, обтекаемые формулировки не приветствуются. Вроде «при поддержке/
В сотрудничестве с/ Спонсорство» и т.д.
⠀
Ответственность за раскрытие информации о контенте и на вас, и на бренде. И вы должны раскрывать информацию о рекламе в течение всех текущих отношений, при каждом нового появления продукта в контенте и еще в течение 12 месяцев после этого 😳
⠀
Нарушения правил приводят к принудительными мерами со стороны CMA (который обладает как гражданскими, так и уголовными полномочиями). ASA также может наложить санкции, включая принуждение блогера изменить, удалить контент или согласовывать его перед публикацией.
⠀
Плюсом:
- добавление блогеров в черный список на срок до 3 месяцев,
- предупреждение в вашем аккаунте, что вы неоднократно не раскрывали должным образом информацию о том, что вы рекламируете,
- добавление брендов в черный список, что закрывает возможность закупать рекламу,
- требование к соц. сети удалить ваш контент, ограничить функциональность или полностью закрыть аккаунт,
- штрафы обеим сторонам от CMA или Службы торговых стандартов.
⠀
Ну что, где правила лучше?
Неделя выдалась веселой. Одна новость лучше другой. Собрала их всех в одном месте: от обновлений в соцсетях до интригующих законопроектов.
1. Аналог Instagram* от TikTok — TikTok Notes — будет работать в России. В данный момент компания регистрирует три товарных знака — два логотипа и текстовое написание названия.
2. Адам Моссери, ощущая приближающуюся конкуренцию, решил поменять «правила игры» в инсте: теперь алгоритм будет отдавать предпочтение маленьким блогерам с оригинальным контентом. Также все репосты в рекомендациях будут заменены на оригинальные посты, а на перезалитых роликах появится ярлык с ссылкой на настоящего автора.
Кроме того, аккаунты, публикующие 10+ раз неоригинальный контент в течение 30 дней, будут полностью удалены из рекомендаций.
3. В Госдуме обсуждают новый законопроект, касающийся иноагентов. Возможно, что в скором времени средства, которые иноагенты получают от монетизации своего контента, будут заморожены на специальных счетах до возвращения иноагента в страну. Эту схему рассматривают как альтернативный вариант полному изъятию контента иноагентов со всех платформ.
4. За январь-март 2024 объемы рекламного рынка в Telegram составили 2 миллиарда рублей, а суммарный охват всех размещений — 1,1 миллиард просмотров. Больше всего на рекламу потратили в марте — 784 миллиона рублей. Меньше всего, по традиции, в феврале — 584 миллиона.
5. Это не фейк: Госдума действительно рассматривает возможность создания на «Госуслугах» раздела для знакомств. По мнению авторов инициативы, после ухода иностранных дейтинг-сервисов потребность людей в приложениях для знакомств никуда не пропала. Нужна надежная и безопасная платформа, на которой люди смогут находить себе пару. И таковой станут Госуслуги.
Сейчас идею рассматривает министр цифрового развития. Даст он зеленый свет или нет — скоро узнаем. Но новость, конечно, огонь 🔥
*Запрещенная в России соцсеть.
1. Аналог Instagram* от TikTok — TikTok Notes — будет работать в России. В данный момент компания регистрирует три товарных знака — два логотипа и текстовое написание названия.
2. Адам Моссери, ощущая приближающуюся конкуренцию, решил поменять «правила игры» в инсте: теперь алгоритм будет отдавать предпочтение маленьким блогерам с оригинальным контентом. Также все репосты в рекомендациях будут заменены на оригинальные посты, а на перезалитых роликах появится ярлык с ссылкой на настоящего автора.
Кроме того, аккаунты, публикующие 10+ раз неоригинальный контент в течение 30 дней, будут полностью удалены из рекомендаций.
3. В Госдуме обсуждают новый законопроект, касающийся иноагентов. Возможно, что в скором времени средства, которые иноагенты получают от монетизации своего контента, будут заморожены на специальных счетах до возвращения иноагента в страну. Эту схему рассматривают как альтернативный вариант полному изъятию контента иноагентов со всех платформ.
4. За январь-март 2024 объемы рекламного рынка в Telegram составили 2 миллиарда рублей, а суммарный охват всех размещений — 1,1 миллиард просмотров. Больше всего на рекламу потратили в марте — 784 миллиона рублей. Меньше всего, по традиции, в феврале — 584 миллиона.
5. Это не фейк: Госдума действительно рассматривает возможность создания на «Госуслугах» раздела для знакомств. По мнению авторов инициативы, после ухода иностранных дейтинг-сервисов потребность людей в приложениях для знакомств никуда не пропала. Нужна надежная и безопасная платформа, на которой люди смогут находить себе пару. И таковой станут Госуслуги.
Сейчас идею рассматривает министр цифрового развития. Даст он зеленый свет или нет — скоро узнаем. Но новость, конечно, огонь 🔥
*Запрещенная в России соцсеть.
В Сингапуре один из самых высоких индексов доверия блогерам в мире. Но есть и своя проблема — чем больше выходит рекламы, тем больше случаев, когда блогеры не пробуют и не тестируют продукты или услуги, которые рекомендуют. Более того, часто они не являются экспертами в соответствующей сфере.
В стране есть своё Руководство по интерактивным маркетинговым коммуникациям и социальным медиа от Управления по рекламным стандартам (ASAS), это часть Сингапурского кодекса рекламной практики. И есть закон о защите прав потребителей, который так же касается размещения рекламы у блогеров.
Согласно правилам, блогер обязан раскрывать коммерческие отношения в понятной форме, отмечать платные обзоры, отзывы и рекомендации. Маркетологам прямо запрещено выдавать оплаченные отзывы блогеров за отзывы из беспристрастных источников. Запрещено покупать лайки, комментарии и создавать фальшивые аккаунты. За это можно сесть в тюрьму.
Есть и санкции на уровне отрасли. ASAS требует изменить или удалить контент с нарушением, а может и лишить блогера рекламодателей. Часть негативные кейсы с нарушениями размещаются публично.
Интересно, что в случае негативных отзывов, правила приписывают бренду дать ответ, но не пропорциональный, а искренний. Здесь тщательно следят за гранью, где начинается клевета. А у аудитории развит инструмент «отмены» блогеров.
Блогеры здесь могут снимать на улице, но внутри помещений обязаны просить разрешения у хозяев заведения. Иначе съемка расценивается, как незаконное проникновение в помещение.
Если блогер выложит пост или видео с намерением доксифицировать человека, это может быть нарушением Закона о защите от преследования.
За публикацию непристойного контента можно получить от 3 недель тюрьмы (кейс Титуса Лоу).
За разжигание расовой неприязни — 6 недель (срок Субхаса Аира).
Валютное управление Сингапура установило отдельный запрет для «финфлюенсеров» на рекламу цифровых токенов. За нарушение им могут быть предъявлены иски в гражданском суде.
Схожие ограничения действуют для продуктов, которые выглядят слишком хорошо, чтобы быть правдой.
А вот плюс быть сингапурским блогером: по Закону об авторском праве 2021 года, правообладателем всех типов заказного контента по умолчанию является создатель.
Поэтому рекламодатели обязаны заключать дополнительные соглашения и оплачивать любое повторное использование рекламного контента или его части.
Хотите быть блогером в Сингапуре?
В стране есть своё Руководство по интерактивным маркетинговым коммуникациям и социальным медиа от Управления по рекламным стандартам (ASAS), это часть Сингапурского кодекса рекламной практики. И есть закон о защите прав потребителей, который так же касается размещения рекламы у блогеров.
Согласно правилам, блогер обязан раскрывать коммерческие отношения в понятной форме, отмечать платные обзоры, отзывы и рекомендации. Маркетологам прямо запрещено выдавать оплаченные отзывы блогеров за отзывы из беспристрастных источников. Запрещено покупать лайки, комментарии и создавать фальшивые аккаунты. За это можно сесть в тюрьму.
Есть и санкции на уровне отрасли. ASAS требует изменить или удалить контент с нарушением, а может и лишить блогера рекламодателей. Часть негативные кейсы с нарушениями размещаются публично.
Интересно, что в случае негативных отзывов, правила приписывают бренду дать ответ, но не пропорциональный, а искренний. Здесь тщательно следят за гранью, где начинается клевета. А у аудитории развит инструмент «отмены» блогеров.
Блогеры здесь могут снимать на улице, но внутри помещений обязаны просить разрешения у хозяев заведения. Иначе съемка расценивается, как незаконное проникновение в помещение.
Если блогер выложит пост или видео с намерением доксифицировать человека, это может быть нарушением Закона о защите от преследования.
За публикацию непристойного контента можно получить от 3 недель тюрьмы (кейс Титуса Лоу).
За разжигание расовой неприязни — 6 недель (срок Субхаса Аира).
Валютное управление Сингапура установило отдельный запрет для «финфлюенсеров» на рекламу цифровых токенов. За нарушение им могут быть предъявлены иски в гражданском суде.
Схожие ограничения действуют для продуктов, которые выглядят слишком хорошо, чтобы быть правдой.
А вот плюс быть сингапурским блогером: по Закону об авторском праве 2021 года, правообладателем всех типов заказного контента по умолчанию является создатель.
Поэтому рекламодатели обязаны заключать дополнительные соглашения и оплачивать любое повторное использование рекламного контента или его части.
Хотите быть блогером в Сингапуре?
Живых блогеров в Китае вытесняют ИИ аналоги?! 😱
Давайте отвлечемся от блогерской сферы в России и посмотрим на восток, где будущее наступает по всем фронтам. В частности на место реальных стримеров приходят их виртуальные модели.
Сегодня инфлюенс-маркетинг — главная сила онлайн-продаж в Китае. Согласно статистике, более 25% покупок в интернет-магазинах китайцы совершают в ходе прямых трансляций после рекомендации любимых инфлюенсеров. Поэтому местные компании активно сотрудничают с блогерами.
Но у работы с инфлюенсерами есть ряд сложностей:
• Сфера трансляций жестко регулируется законом. Неосторожные действия во время стрима могут привести к нежелательным последствиям. Так, известный китайский бьюти-блогер Ли Цзяпи за день до 33-летней годовщины восстания на площади Тяньаньмэнь продемонстрировал в прямом эфире мороженое в виде танка. Власти расценили это как намек на травмирующие события 1989 года и прервали трансляцию, а сам Ли Цзяпи пропал из интернета на 3 месяца.
• Репутационные риски. Блогер может иметь лояльную аудиторию при заключении контракта, но потерять доверие из-за частных рекламных интеграций.
• Стоимость. На сотрудничество с блогерами уходят большие бюджеты.
Из-за причин, названых выше, часть компаний начала заменять живых блогеров дипфейками. С ними меньше рисков, к тому же дипфейки стоят около 1 тысячи долларов, могут работать в любое время суток и легкодоступны: их производят большие игроки рынка и стартапы. И делаются они просто: загружаете 3-минутное видео человека, наговариваете 100 предложений и готово.
Если к моменту прочтения этого абзаца у вас началась тахикардия, то знайте: бояться нечего. Полной замены живых блогеров виртуальными ждать не стоит.
Для людей что в Китае, что в России в первую очередь важны харизма, личный бренд, эмоциональная связь. Дипфейки со временем могут начать использоваться в продажах, но это только повысит ценность взаимодействия с реальным блогером.
А что думаете вы?
Давайте отвлечемся от блогерской сферы в России и посмотрим на восток, где будущее наступает по всем фронтам. В частности на место реальных стримеров приходят их виртуальные модели.
Сегодня инфлюенс-маркетинг — главная сила онлайн-продаж в Китае. Согласно статистике, более 25% покупок в интернет-магазинах китайцы совершают в ходе прямых трансляций после рекомендации любимых инфлюенсеров. Поэтому местные компании активно сотрудничают с блогерами.
Но у работы с инфлюенсерами есть ряд сложностей:
• Сфера трансляций жестко регулируется законом. Неосторожные действия во время стрима могут привести к нежелательным последствиям. Так, известный китайский бьюти-блогер Ли Цзяпи за день до 33-летней годовщины восстания на площади Тяньаньмэнь продемонстрировал в прямом эфире мороженое в виде танка. Власти расценили это как намек на травмирующие события 1989 года и прервали трансляцию, а сам Ли Цзяпи пропал из интернета на 3 месяца.
• Репутационные риски. Блогер может иметь лояльную аудиторию при заключении контракта, но потерять доверие из-за частных рекламных интеграций.
• Стоимость. На сотрудничество с блогерами уходят большие бюджеты.
Из-за причин, названых выше, часть компаний начала заменять живых блогеров дипфейками. С ними меньше рисков, к тому же дипфейки стоят около 1 тысячи долларов, могут работать в любое время суток и легкодоступны: их производят большие игроки рынка и стартапы. И делаются они просто: загружаете 3-минутное видео человека, наговариваете 100 предложений и готово.
Если к моменту прочтения этого абзаца у вас началась тахикардия, то знайте: бояться нечего. Полной замены живых блогеров виртуальными ждать не стоит.
Для людей что в Китае, что в России в первую очередь важны харизма, личный бренд, эмоциональная связь. Дипфейки со временем могут начать использоваться в продажах, но это только повысит ценность взаимодействия с реальным блогером.
А что думаете вы?
Кто только не учил блогеров быть блогерами. Но если заглянуть внутрь продуктов, то это либо админы, либо копирайтеры во всех проявлениях, либо SMM-щики или закупщики рекламы. Все эти профессии нужны, но это не блогерство.
⠀
Что сегодня должен уметь блогер?
⠀
1. Создать аутентичный контент, не копируя. Первое судебное решение со штрафом в 300 000 рублей за копирование сценария Reels уже есть, хотя сам кейс очень неоднозначный.
⠀
2. Знать правила этики и закон об авторском праве, потому что именно нарушение этический норм приводит к проявлениям культуры отмены и фактической блокировки деятельности блогера со стороны общества.
⠀
3. Уметь управлять трафиком и работать с аудиторией. Разброс средних цен за подписчика через официальный Telegram Ads, в разных нишах, от 36 до 600 рублей.
⠀
4. Знать бухучет, налоговое право и документооборот. Вы ведь знаете, что 20 мая начнётся обсуждение новой налоговой реформы?
⠀
5. Уметь работать с рекламой, как автор, заказчик и маркетолог. Рекламные доходы русскоязычных блогеров — за второй квартал 2023 года выросли на 41% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го.
⠀
6. Уметь делегировать и управлять командой. В большей части крупных проектов, от 10 до сотен человек в команде. Успешные блогеры-одиночки — редчайшее исключение из правил.
⠀
Все это и не только, будет в «Школе блогеров». Я составляла программу, исходя из своей ежедневной блогерской рутины.
⠀
Напишите, какие блоки еще добавить в программу? И какие соцсети для вас в приоритете?
⠀
Что сегодня должен уметь блогер?
⠀
1. Создать аутентичный контент, не копируя. Первое судебное решение со штрафом в 300 000 рублей за копирование сценария Reels уже есть, хотя сам кейс очень неоднозначный.
⠀
2. Знать правила этики и закон об авторском праве, потому что именно нарушение этический норм приводит к проявлениям культуры отмены и фактической блокировки деятельности блогера со стороны общества.
⠀
3. Уметь управлять трафиком и работать с аудиторией. Разброс средних цен за подписчика через официальный Telegram Ads, в разных нишах, от 36 до 600 рублей.
⠀
4. Знать бухучет, налоговое право и документооборот. Вы ведь знаете, что 20 мая начнётся обсуждение новой налоговой реформы?
⠀
5. Уметь работать с рекламой, как автор, заказчик и маркетолог. Рекламные доходы русскоязычных блогеров — за второй квартал 2023 года выросли на 41% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го.
⠀
6. Уметь делегировать и управлять командой. В большей части крупных проектов, от 10 до сотен человек в команде. Успешные блогеры-одиночки — редчайшее исключение из правил.
⠀
Все это и не только, будет в «Школе блогеров». Я составляла программу, исходя из своей ежедневной блогерской рутины.
⠀
Напишите, какие блоки еще добавить в программу? И какие соцсети для вас в приоритете?
Я так увлеклась темой блогеров, что совсем забыла про главную площадку их деятельности, а там такое творится! Но лучше уж поздно, чем никогда.
Итак, в Instagram*, как я писала на днях, серьезные изменения алгоритма. С 1 июня тот, кто будет публиковать чужие посты и рилсы в своем аккаунте, столкнется с жесткими санкциями — удалением из рекомендаций. Количество подписчиков не имеет значения. Приоритет за первоисточником.
Какие еще новшества:
• На перезалитых роликах появится ярлык с ссылкой на оригинал, поэтому втихую залить не получится;
• Репосты в рекомендациях будут заменены оригинальными постами от авторов, на которых вы НЕ подписаны;
• Алгоритм будет рекомендовать тот контент, который отвечает интересам пользователя, а не «завирусившийся»;
• Для ранжирования станут важны ключевые слова;
• Аккаунты с неоригинальными материалами попадут в теневой бан на 30 дней;
• Приоритет будет отдан маленьким каналам с авторским контентом;
• Длительность рилсов больше не имеет значения: платформа будет одинаково продвигать видео на минуту и 15 секунд;
• Лайки и комментарии теперь ни на что не влияют.
Что это означает?
1. У мем-пабликов, агрегаторов популярных картинок и видео, а также кинопабликов большие проблемы: прежних охватов им не видать.
2. Придется заливать рилсы и посты в инсту в первую очередь, опережая другие площадки. Иначе кто-то может сделать это за вас и стать автором оригинала, ведь платформа не обменивается данными с другими соцсетями. Можно ли будет как-то обжаловать этот момент — пока не очень ясно 🤔
3. Есть и хорошая сторона: у маленьких аккаунтов больше шансов набрать подписчиков. Однако активность в больших отныне не играет роли для алгоритма.
Как вам изменения?
*Запрещенная в России соцсеть
Итак, в Instagram*, как я писала на днях, серьезные изменения алгоритма. С 1 июня тот, кто будет публиковать чужие посты и рилсы в своем аккаунте, столкнется с жесткими санкциями — удалением из рекомендаций. Количество подписчиков не имеет значения. Приоритет за первоисточником.
Какие еще новшества:
• На перезалитых роликах появится ярлык с ссылкой на оригинал, поэтому втихую залить не получится;
• Репосты в рекомендациях будут заменены оригинальными постами от авторов, на которых вы НЕ подписаны;
• Алгоритм будет рекомендовать тот контент, который отвечает интересам пользователя, а не «завирусившийся»;
• Для ранжирования станут важны ключевые слова;
• Аккаунты с неоригинальными материалами попадут в теневой бан на 30 дней;
• Приоритет будет отдан маленьким каналам с авторским контентом;
• Длительность рилсов больше не имеет значения: платформа будет одинаково продвигать видео на минуту и 15 секунд;
• Лайки и комментарии теперь ни на что не влияют.
Что это означает?
1. У мем-пабликов, агрегаторов популярных картинок и видео, а также кинопабликов большие проблемы: прежних охватов им не видать.
2. Придется заливать рилсы и посты в инсту в первую очередь, опережая другие площадки. Иначе кто-то может сделать это за вас и стать автором оригинала, ведь платформа не обменивается данными с другими соцсетями. Можно ли будет как-то обжаловать этот момент — пока не очень ясно 🤔
3. Есть и хорошая сторона: у маленьких аккаунтов больше шансов набрать подписчиков. Однако активность в больших отныне не играет роли для алгоритма.
Как вам изменения?
*Запрещенная в России соцсеть
‼️690 рублей за 30 дней обучения в крутом сообществе Начинаем ЗАВТРА!
https://course.berekclub.ru/hub
Делаем Reels-воронки с высокой конверсией для Нельзяграм,
⭐️ Учимся делать фин план и декомпозиции
На маленькие и большие чеки!
Направляем целевой трафик прямиком к продажам. Только практика — только хард-кор. Для каждого инструмента есть инструкция и её легко внедрить.
погнали!
Оплачивайте
👉 https://course.berekclub.ru/hub
До встречи в BerekHub ♥️
https://course.berekclub.ru/hub
Делаем Reels-воронки с высокой конверсией для Нельзяграм,
⭐️ Учимся делать фин план и декомпозиции
На маленькие и большие чеки!
Направляем целевой трафик прямиком к продажам. Только практика — только хард-кор. Для каждого инструмента есть инструкция и её легко внедрить.
погнали!
Оплачивайте
👉 https://course.berekclub.ru/hub
До встречи в BerekHub ♥️
course.berekclub.ru
BerekHub
YouTube заблокируют, TikTok вернется в Россию и другие горячие новости этой недели в одном месте 🔥
1. YouTube в России прикроют, как только появится качественный аналог. Соответствующее заявление сделал Антон Горелкин — председатель комитета Госдумы по информационной политике. Но публикация противоправного контента на просторах видеохостинга может ускорить этот процесс.
Также депутат высказал мысль о скором возвращении TikTok в страну. Платформа уже удаляет все потенциально спорные материалы, поэтому оснований для продолжения блокировки нет. К тому же TikTok интересен российский рынок.
2. Telegram стал единственным соцмедиа в России, аудитория которого в апреле 2024 года увеличилась (+0,3%).
Остальные платформы продемонстрировали отрицательную динамику по сравнению с мартом:
• ВКонтакте (-0,8%);
• YouTube (-0,9%);
• Дзен (-1,4%);
• TikTok (-2,9%);
• Одноклассники (-3,5%).
В годовом соотношении Telegram тоже показал рекордный рост — +20%. Тот же YouTube вырос всего на 8%.
3. Мошенники стали еще изобретательнее. Теперь они создают поддельные Wi-Fi точки в общественных местах — ТЦ, кафе и парках, чтобы красть у ни о чем не подозревающих пользователей Telegram личные данные.
Если вдруг при подключении к интернету вас просят авторизоваться через Telegram, то лучше сто раз подумать. А в идеале установите двухфакторную аутентификацию.
4. Против Google подан очередной иск на миллиард долларов. Канадская видеокомпания Rumble обвинила YouTube, принадлежащий корпорации, в нарушении закона о конкуренции. Из-за этого рекламные доходы Rumble оказались существенно ниже, чем могли бы быть.
Rumble судится с Google уже не в первый раз. В 2021 году был еще один иск: канадская компания объявила цифрового гиганта в создании алгоритма, который отдает преимущество YouTube в поисковой выдаче. Тогда Rumble проиграл. Что ждет нас на этот раз — скоро узнаем.
Как-то так. Какая новость понравилась вам больше всего?
1. YouTube в России прикроют, как только появится качественный аналог. Соответствующее заявление сделал Антон Горелкин — председатель комитета Госдумы по информационной политике. Но публикация противоправного контента на просторах видеохостинга может ускорить этот процесс.
Также депутат высказал мысль о скором возвращении TikTok в страну. Платформа уже удаляет все потенциально спорные материалы, поэтому оснований для продолжения блокировки нет. К тому же TikTok интересен российский рынок.
2. Telegram стал единственным соцмедиа в России, аудитория которого в апреле 2024 года увеличилась (+0,3%).
Остальные платформы продемонстрировали отрицательную динамику по сравнению с мартом:
• ВКонтакте (-0,8%);
• YouTube (-0,9%);
• Дзен (-1,4%);
• TikTok (-2,9%);
• Одноклассники (-3,5%).
В годовом соотношении Telegram тоже показал рекордный рост — +20%. Тот же YouTube вырос всего на 8%.
3. Мошенники стали еще изобретательнее. Теперь они создают поддельные Wi-Fi точки в общественных местах — ТЦ, кафе и парках, чтобы красть у ни о чем не подозревающих пользователей Telegram личные данные.
Если вдруг при подключении к интернету вас просят авторизоваться через Telegram, то лучше сто раз подумать. А в идеале установите двухфакторную аутентификацию.
4. Против Google подан очередной иск на миллиард долларов. Канадская видеокомпания Rumble обвинила YouTube, принадлежащий корпорации, в нарушении закона о конкуренции. Из-за этого рекламные доходы Rumble оказались существенно ниже, чем могли бы быть.
Rumble судится с Google уже не в первый раз. В 2021 году был еще один иск: канадская компания объявила цифрового гиганта в создании алгоритма, который отдает преимущество YouTube в поисковой выдаче. Тогда Rumble проиграл. Что ждет нас на этот раз — скоро узнаем.
Как-то так. Какая новость понравилась вам больше всего?
2 года тюрьмы за нарушение закона о рекламе для блогеров.
Продолжим экскурс в законы о блогерах. Франция одна из первых в Европе создала закон о коммерческом влиянии, который регулирует деятельность инфлюенсеров и блогеров. В стране более 150 тысяч блогеров.
- Весь рекламный контент без исключения должен иметь пометку «реклама». Все отретушированные и отфильтрованные видео и фото в рекламном контенте должны быть помечены.
- Полностью запрещён показ рекламы хирургических услуг и эстетической медицины, части финансовых продуктов и услуг, включая криптовалюты.
- Есть наказание за рекламу букмекерских контор и призывающую к воздержанию от приёма лекарств.
Ответственность – до 2 лет лишения свободы и штрафа до €300 000.
Для контроля создано подразделение в Национальной службе защиты прав потребителей.
Кроме того, все живущие за рубежом блогеры, если они обращаются к французской аудитории, должны иметь официального представителя во Франции, для взаимодействия с гос. органами.
Продолжим экскурс в законы о блогерах. Франция одна из первых в Европе создала закон о коммерческом влиянии, который регулирует деятельность инфлюенсеров и блогеров. В стране более 150 тысяч блогеров.
- Весь рекламный контент без исключения должен иметь пометку «реклама». Все отретушированные и отфильтрованные видео и фото в рекламном контенте должны быть помечены.
- Полностью запрещён показ рекламы хирургических услуг и эстетической медицины, части финансовых продуктов и услуг, включая криптовалюты.
- Есть наказание за рекламу букмекерских контор и призывающую к воздержанию от приёма лекарств.
Ответственность – до 2 лет лишения свободы и штрафа до €300 000.
Для контроля создано подразделение в Национальной службе защиты прав потребителей.
Кроме того, все живущие за рубежом блогеры, если они обращаются к французской аудитории, должны иметь официального представителя во Франции, для взаимодействия с гос. органами.
Как один человек может спровоцировать новый закон.
Начну с байки. В Японии есть слово «бушусуру» — буквально «делать Буша» — а по сути: «тошнить». Это выражение появилось в 1992 году, после того, как Джорджа Буша-старшего стошнило на брюки японскому премьер-министру Кийти Миядзаве.
Почему я это рассказываю? В мире публичности, ты можешь быть даже президентом, но стоит один раз оступится или совершить глупость и можно войти в историю именно с этим инцидентом.
Кроме того, каждый раз мы должны помнить, что любой наш шаг или решение может отразиться и на всей отрасли. Так случилось с Кьярой Фераньи в Италии.
Под Новый год она запустила псевдоблаготворительную кампанию вместе с брендом Balocco. Они продавали традиционные куличи в 3 раза дороже, обещая передать часть выручки на лечение детей с онкологией. Balocco внесла пожертвование в 50 000 евро в больницу, но еще до поступления куличей в продажу, а блогер — нет.
Ей выдали штраф в 1 млн евро за продвижение продукта в ложных благотворительных целях. Было и публичное извинение, и отток подписчиков. Кроме штрафа, всю прибыль с кампании она отправила больнице.
На этом история не закончилась.
Органы взялись проверять еще две её кампании с пасхальным яйцами, в 2021 и 2022 годах, вместе с брендом Dolci Preziosi. Тогда она обещала помочь детям с аутизмом. Тогда кампания собрала более 1 млн евро, было установлено, что пожертвование составляет всего 36 000 евро. Следователи считают, что это была коммерческая операция, замаскированная под благотворительность.
После этого скандала правительство Италии одобрило законопроект о повышении прозрачности благотворительности и помощи со стороны влиятельных лиц в соц.сетях. Закон требует раскрытия каждой детали любой такой акции, включая отчет по полученным суммам и транзакциям.
Антимонопольный орган будет применять дополнительные штрафы в размере от 5000 до 50 000 евро, помимо штрафов за ущерб.
Штраф 600 000 евро будет наложен за отсутствие маркировки рекламы или благотворительной акции.
Кроме этого, блогеры обязаны соблюдать кодекс этики и добросовестного поведения для СМИ. К ним тоже будет применяться ответственность за создание и распространение фейков.
В таком контексте наши законы выглядят очень даже лояльно.
И не забывайте, ваши 🔥 зажигают мое вдохновение, не жалейте их для меня
Начну с байки. В Японии есть слово «бушусуру» — буквально «делать Буша» — а по сути: «тошнить». Это выражение появилось в 1992 году, после того, как Джорджа Буша-старшего стошнило на брюки японскому премьер-министру Кийти Миядзаве.
Почему я это рассказываю? В мире публичности, ты можешь быть даже президентом, но стоит один раз оступится или совершить глупость и можно войти в историю именно с этим инцидентом.
Кроме того, каждый раз мы должны помнить, что любой наш шаг или решение может отразиться и на всей отрасли. Так случилось с Кьярой Фераньи в Италии.
Под Новый год она запустила псевдоблаготворительную кампанию вместе с брендом Balocco. Они продавали традиционные куличи в 3 раза дороже, обещая передать часть выручки на лечение детей с онкологией. Balocco внесла пожертвование в 50 000 евро в больницу, но еще до поступления куличей в продажу, а блогер — нет.
Ей выдали штраф в 1 млн евро за продвижение продукта в ложных благотворительных целях. Было и публичное извинение, и отток подписчиков. Кроме штрафа, всю прибыль с кампании она отправила больнице.
На этом история не закончилась.
Органы взялись проверять еще две её кампании с пасхальным яйцами, в 2021 и 2022 годах, вместе с брендом Dolci Preziosi. Тогда она обещала помочь детям с аутизмом. Тогда кампания собрала более 1 млн евро, было установлено, что пожертвование составляет всего 36 000 евро. Следователи считают, что это была коммерческая операция, замаскированная под благотворительность.
После этого скандала правительство Италии одобрило законопроект о повышении прозрачности благотворительности и помощи со стороны влиятельных лиц в соц.сетях. Закон требует раскрытия каждой детали любой такой акции, включая отчет по полученным суммам и транзакциям.
Антимонопольный орган будет применять дополнительные штрафы в размере от 5000 до 50 000 евро, помимо штрафов за ущерб.
Штраф 600 000 евро будет наложен за отсутствие маркировки рекламы или благотворительной акции.
Кроме этого, блогеры обязаны соблюдать кодекс этики и добросовестного поведения для СМИ. К ним тоже будет применяться ответственность за создание и распространение фейков.
В таком контексте наши законы выглядят очень даже лояльно.
И не забывайте, ваши 🔥 зажигают мое вдохновение, не жалейте их для меня
«Блогеры за год потеряли 3,5 млрд рублей! Где они их потеряли?» — такой фразой разбудил меня сегодня корреспондент «Вестей».
Где-где? Не знаю. Я недавно сережку потеряла, до сих пор найти не могу 🤷♀️, а тут 3.5 млрд😂
Что посчитали в источнике новости? Несбывшиеся доходы, без учета выплат по налоговым задолженностям. Гипотетическую прибыль. Что могли бы заработать крупнейшие блогеры-инфопредприниматели, но по разным причинам, «не склалось». При этом, в сумму вошли не только доходы от запусков, но и товарный бизнес (выборочно).
Многие и правда в 2023 году отказались от крупных запусков, кто-то переключился на другие формы монетизации, часть блогеров сделала выбор в пользу рекламных интеграций.
Что я хочу сказать? Не делите то, чего не существует. И не ищите то, что нельзя потерять) Даже если это звучит внушительно.
И , если хотите найти 3.5 млрд , то ставьте 🔥 и удача с вами)
Где-где? Не знаю. Я недавно сережку потеряла, до сих пор найти не могу 🤷♀️, а тут 3.5 млрд😂
Что посчитали в источнике новости? Несбывшиеся доходы, без учета выплат по налоговым задолженностям. Гипотетическую прибыль. Что могли бы заработать крупнейшие блогеры-инфопредприниматели, но по разным причинам, «не склалось». При этом, в сумму вошли не только доходы от запусков, но и товарный бизнес (выборочно).
Многие и правда в 2023 году отказались от крупных запусков, кто-то переключился на другие формы монетизации, часть блогеров сделала выбор в пользу рекламных интеграций.
Что я хочу сказать? Не делите то, чего не существует. И не ищите то, что нельзя потерять) Даже если это звучит внушительно.
И , если хотите найти 3.5 млрд , то ставьте 🔥 и удача с вами)