Объективной цены нет, есть цена, на которую согласны вы и клиент

https://www.youtube.com/watch?v=-6zT3XsEA1Y

Рекомендация по УТМ меткам от колтача.

Как называть и передавать метку в рекламе

Мастер-класс Егора Апполонова "Как сделать крутой Telegram-канал самому"
https://vimeo.com/557122397/87165002f0
1 час 30 минут

Егор Апполонов - автор телеграм-канала «Хемингуэй позвонит»

Конспект мастер-класса Егора Апполонова "Как сделать крутой Telegram-канал самому"
Егор Апполонов - автор телеграм-канала «Хемингуэй позвонит»

Зачем?
Это ключевой вопрос, когда вы создаете канал. Определитесь со сценарием:
- 1 сценарий - вы хотите славы, стать человеком-брендом (пример - Артемий Лебедев),
- 2 сценарий - у вас есть продукт, который вы хотите продавать (книги, курсы),
- 3 сценарий - вы хотите передать ценности и компетенций, которые у вас есть.

О чем?
Канал должен быть ответом на запрос и боль аудитории. Как в питчинге стартапов перед инвесторами - определитесь, какую боль аудитории вы закрываете?
Определитесь, в чем ваша ценность? Например, каналы про книги помогают людям экономить время при выборе книг.
Очень популярны нишевые проекты - чем уже тема, тем проще собрать аудиторию, которая заинтересована именно в вашей теме.

Описание канала
Нужно четко сформулировать месседж в описании канала: аудитория, которая к вам приходит, должна сразу понять, зачем подписываться. Это питч, который показывает, какие боли вы решаете. Не забывайте указать ник или бот для обратной связи с вами.

Продвижение
* Самое главное - давать ценность, без этого любая раскрутка не имеет никакой перспективы.
* Не покупайте ботов, не засоряйте канал. Если на канале много подписчиков, но при этом мало просмотров, это вызывает подозрение. Лучше развиваться медленно, но честно.
* На старте сложно, потому что малое число подписчиков не вызывает доверия аудитории.
* На старте, пока нет подписчиков - 2-4 недели не начинайте раскрутку, просто делайте публикации, наблюдайте, сколько это отнимает времени. Критическая масса публикаций необходима, чтобы вызывать доверие у людей, которые к вам будут приходить.
* Лучше всего работает сарафанное радио и личные рекомендации. Поэтому важно правильно назвать канал (чтобы там была и ваша ценность, и прикольная запоминающаяся идея). Не называйте канал по-английски - не всем будет понятно. Своим именем не называйте, если ваше имя еще не стало брендом.
* Оплаченная реклама на других тг-каналах. Бесполезно покупать рекламу на внешних площадках, потому что люди из одной площадки неохотно переходят на другую. Внешние площадки удачно работают, если вы на старте рассказываете о канале в других своих социальных сетях.
* Взаимный пиар, когда вы предлагаете партнерство схожим по теме каналам, рассказываете друг про друга и обмениваетесь подписчиками. Выбирайте каналы с таким же количеством подписчиков, как у вас.
* Тематические подборки. Сейчас это не очень распространено, но раньше каналы объединялись и публиковали свои подборки сразу на всех каналах.
* Публикации на тематических ресурсах и в нишевых СМИ со ссылкой на ваш канал.
* Нормальна флуктуация 20% - когда подписчики сначала подписываются, а потом уходят.

Включать ли комментирование постов?
Да, так можно определить, есть ли интерес к вашей теме, и создавать комьюнити. Еще подумайте, как общение с комьюнити вывести в офлайн, потому что многим не хватает живого общения

Где искать тематические каналы для рекламы и ВП?
Смотрите статистику на tgstat

Как зарабатывать в телелеграм?
1. прямая реклама товаров и услуг. Важно избирательно подходить к выбору рекламодателей.
2. реклама других телеграм-каналов. Не берите проекты, которые не соответствуют вашим ценностям и интересам аудитории.

Можно ли разбавлять серьезный контент веселыми вставками?
Да. Если мы общаемся с человеком и он никогда не улыбается, то нам кажется, что он ненормальный. Поэтому юмор обязателен, юмор - социальный императив.

Из чего может состоять контент?
- образовательный контент
- личный сторителлинг (что происходит лично с вами)
- юмор
- реклама

Как часто обновлять канал?
Кто-то считает, что не нужно слишком часто долбить подписчиков постами. Но поскольку у большинства уведомления отключены, то можно постить и 2-3 поста в день. Но если ваш контент очень вдумчивый и требует много времени, то можно и раз в неделю выкладывать. Важно предупредить об этом своих подписчиков.

Все дело в деталях.

https://www.youtube.com/watch?v=ubNF9QNEQLA

Продвинутый курс Главреда.

Как быстро отредактировать резюме в гугл документе, рассказывает Климент Лысенко.

Из курса по гугл документам

Как поставить исполнителю задачу. Чтобы он сам захотел её выполнить.
Алексей Климеко


https://docs.google.com/document/d/19EJ3Uuwz1Izz2vJR6lklOPAIY7Yts-DX_iafJe7C8mQ/edit#heading=h.qomsyuvkomq7

Делюсь cправочником разметки, который использовал на проектах: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1YoYN3DIxpYeiXegLDya4RSt4baQWljHkQ-QQqSyu3N0/edit#gid=1700463203

В файле отдельные справочники для контекста, таргета, блогеров, публикаций в своих соцсетях и на внешних ресурсах, медийки.

Пример utm_campaign для «Яндекс.Директа»: y_s_msk_prod-1_brand_2020-12-01.

В этой метке:
y — источник (Яндекс);
s — тип кампании (поиск);
msk — география показов;
prod-1 — продукт;
brand — семантика или аудитория (брендовая РК);
2020-12-01 — дата запуска кампании.

Так получается уникальная метка для каждой кампании. Важно, чтобы метки были уникальными, так мы разделяем в отчётности данные по разным кампаниям. Будет одинаковая метка — будут проблемы в сквозной отчётности при склейке данных.

В рекламных каналах, где доступны динамические (подстановочные) параметры, мы их используем. В этом справочнике мы их используем на уровнях utm_content и utm_term. Во-первых, динамические параметры помогают быстро найти по номеру кампанию или группу, во-вторых, если всё же кто-то ошибся в utm_campaign, динамические параметры уникализируют полную метку. Метку полностью из динамических параметров я никогда не использую, потому что в Google Analytics потом без справочника не прочитать данные.

Обратите внимание на разделители в utm-метке: _ для разделения разных сущностей (источник/тип кампании/гео и так далее), - чтобы не было пробелов в рамках одной сущности (prod-1). Это помогает мне при подробном анализе данных разбивать метку на сущности в экселе в несколько кликов.

По замечаниям коллег и клиентов делаю вторую версию. Пишите ваши предложения и ошибки мне в телеграм @t14es17 или на почту ik@it-agency.ru.

Курс по питону от Яндекса, видео лекции

https://www.youtube.com/playlist?list=PLJOzdkh8T5kpIBTG9mM2wVBjh-5OpdwBl

Как использовать схемы в презентациях, документах, на сайте, да и везде.

Урок от Максима Ильяхова, как создавать схемы

https://www.youtube.com/watch?v=T3POsHfM9LM

🏹 Самый важный вопрос — «Зачем?»

Нафига оно надо? Какой результат ты хочешь получить? Что ты будешь считать успехом, а что — провалом? Почему ты хочешь именно это, а не что-то еще?

С этих вопросов надо начинать обсуждение любой задачи.

Спрашивай всех. Людей, с которыми работаешь, клиентов, но в первую очередь — самого себя.

Вот к тебе пришел человек:

— Мне нужен блог
— Зачем?
— Ну, будем продавать вот эту штуку
— И зачем читателям блога ее покупать?
— Не знаю, низачем
— Тогда почему решили делать блог?
— Хз, все так делают

Всего пара вопросов — и мы видим проблему. Клиент не знает, что ему надо, поэтому просит сделать как у всех. Теперь можно копать глубже, задавать другие вопросы, разбираться в задаче и искать решение.

Может, в этом случае стоит запустить контекстную рекламу, сделать нативку в СМИ, заказать интеграции у блогеров. Или хотя бы продумать воронку продаж на основе блога. А мы тут со статейками возимся.

Если не спрашивать, есть большой риск сделать как попало, а не как лучше.

* * * * *

В нормальном мире специалист разбирается в своей работе лучше клиента. Клиент может заблуждаться, не понимать специфику, не знать какие-то детали и ограничения.

Если подрядчик понимает цель, он сможет объяснить, мол, оно так не работает, давай попробуем что-то другое, и предотвратить слив бюджета.

Ну или подрядчик поймет, что клиент самодур, откажется с ним работать, и все сэкономят кучу времени и нервов, что тоже хорошо.

* * * * *

Не понимая смысла задачи, подрядчик не сможет предложить грамотное решение и рассчитать смету.

Статьи, сайты, презентации и рекламные кампании бывают очень разные, а цена за них может отличаться в десятки и сотни раз.

Откуда я знаю, что именно делать и сколько оно будет стоить, если не понимаю, как оно должно работать?

* * * * *

Если подрядчик такие вопросы не задает, значит перед тобой дилетант, который может сделать что-то хорошее только случайно.

Потому что как делать хорошо, пока не знаешь, что клиент вообще считает хорошим?

В «Бизнес секретах» вышла статья: Как бренду укрепить лояльность клиентов за счет коммуникации в офлайне и онлайне

Показаны ролики Фиата, в рекламе которой делается акцент на мужскую аудиторию

В ролике, посвященном модели 500X, подчеркивается, что благодаря приобретению этой машины автовладелец может получить много женского внимания.

https://www.youtube.com/watch?v=kCM2X9ToLlg

Автомобиль создан специально для «плохих парней»

https://www.youtube.com/watch?v=ZoC1QWlLFKI

Алгоритм визуализации данных от Тани Мисютиной

https://blog.infotanka.ru/all/algoritm-vizualizacii-na-festivale-404/