Где искать темы для контента?

Сеошные тексты “Как забить гвоздь: 12 лайфхаков” давно канули в Лету. Их никогда не читали люди, а теперь даже алгоритмы брезгливо пессимизируют.

Сегодня пипл хавает экспертный контент. Он заходит и на сайтах, и в личных блогах, и в соцсетках. За основу текстов берется личный опыт. Если уже вдоль и поперек прошлись по своим коронным темам, идите глубже — к клиентам. Отвечайте на их вопросы и запросы.

Бывает еще такой баг, когда эксперт думает, что всем все понятно. Так вот, не всем. А у вас профдеформация. Даже если тема очень простая, для кого-то ваше объяснение может стать инсайтом.

Тонкий троллинг от Макдональдс. Правда, более актуален он был в 2018 году, сейчас-то крипта на подъеме. Тем не менее — актуалочку надо отрабатывать.

Уникальная вещь: реклама, в которой участвуют инвалиды. Причем не какая-то социалка, а вполне себе обыкновенная. Google вот так свой поисковик пиарит к Международному дню инвалидов.

Вообще, мысль хорошая. Инклюзивности рекламе в принципе не хватает, а отечественной — тем более.

Meta запускает новый сервис «защиты от порномести». Для этого нужно — вы не поверите — скинуть интим-фото в систему. Система все запомнит и изучит Интернет на предмет похожего в открытом доступе. И удалит — как минимум, из инсты и фб.

Гениальная схема.

Супер агрессивный маркетинг

Burger King давно уже vs McDonalds и это до сих пор продолжается. Так вот — в Германии Короли Бургеров пригнали грузовик к зданию Мака, а на грузовике написали «Каждому королю нужен клоун»

Это вроде и круто, как маркетинговые войны, но может уже немного перебор?

И снова Макдональдс: на этот раз он запустил мини-сериал прямо в TikTok. Всего там должно быть 14 серий длиной по 1 минуте.

Дешево и сердито: много на 1 минуту продакшена не потратишь, а снимать так может любая компания. Очень даже может быть, что такие рекламные истории — тренд следующего года.

Как-то прошло мимо меня, что у Instagram стали длинные сторис. Теперь не 15 секунд, а 60. С точки зрения рекламы стало удобнее — достаточно одну закупить, а не сразу пачку. Ну и опять же блогерам удобнее так с аудиторией общаться.

Вроде #олдскул, но с учётом обстоятельств, в которых мы второй год тусим, тема актуальна.

Это реклама фильма Стивена Содерберга «Заражение» к международному кинофестивалю в Канаде. На одной из улиц Торонто появился бактериологический билборд.

Да, именно так. В витрину запустили комбо грибов и бактерий, которые оперативно там размножились, наглядно демонстрируя скорость распространения заразы в фильме.

Кампания собрала большой охват (сто тысяч упоминаний в Twitter и Facebook, полмиллиона просмотров на YouTube), а смельчакам, которые подходили полюбоваться креативом бактерий, дарили билеты на премьеру.

Как создать цели SMART Business

Бизнес-цели SMART — это то, как компания может использовать свою стратегию диджитал-маркетинга для достижения положительных результатов и роста бизнеса. 

SMART — конкретный, измеримый, достижимый, актуальный и своевременный (Specific, Measurable, Attainable, Relevant and Timely).
Они предназначены для обеспечения структуры и создания критериев, повышающих шансы на достижение целей. С помощью целей SMART можно отслеживать прогресс и сохранять мотивацию к реализации диджитал-маркетинга.

Конкретный

Эта часть посвящена конкретному описанию того, чего компания хочет достичь, кто будет задействован для достижения цели, почему цель важна и что потребуется для ее достижения.

Измеримый

Это отслеживание прогресса в соблюдении сроков, необходимых для достижения конечной цели. Речь идет об измерении прогресса в достижении цели и обеспечении того, чтобы цели были осязаемыми и достижимыми.

Достижимый

Речь идет о выяснении доступных ресурсов и определении достижимости целей на основе текущих ограничений. Может ли компания выполнить план на основе имеющихся навыков и ресурсов, или для достижения цели необходимо внести изменения. 

Актуальный

Речь идет о том, чтобы цели были ценными и основывались на текущей деловой среде. Это означает сосредоточение внимания на том, как цели соответствуют общим бизнес-целям.

Своевременный

Речь идет о том, как быстро компания может продвинуться к достижению конечной цели. Для достижения целей нужны определенные временные рамки. Речь идет о создании реалистичной даты поставки для цели и определении того, действительно ли возможно достичь цели в желаемый график.

5 сервисов для quiz-маркетинга

Quiz-маркетинг — это интерактивный канал взаимодействия с целевой аудиторией, где ее представители отвечают на вопросы и получают определенные бонусы: например, скидки, подарки, акции и другие предложения, которые можно окупить рекламой услуги или товара. 

Marquiz

Это один из самых распространенных, проработанных и функциональных конструкторов. Оплачивать его нужно за заявки при

безлимитном числе квизов. Большинство опросов проводят с помощью этого сервиса. 

QuizGO 

У этого сервиса многие функции, которые повторяют Marquiz. Главное отличие — платить нужно за количество квизов. Получается, что если у вас выходит большое число заявок, то выгоднее использовать QuizGO. 

Flexbe

Это конструктор сайтов, который дает возможность создавать исключительно квиз-лендинги. Главная фишка сервиса — функция подмены контента, ее нет на других ресурсах. 

Envybox

Функционал и проработка этого ресурса хуже, чем у других сервисов, но у него есть различные маркетинговые инструменты. Например, когда его используешь, сайт можно улучшить с помощью разных виджетов, а не только квизов. 

Google Forms

Самый простой вариант сервиса, у которого в наличие минимальный набор функций. Его главное преимущество — тестирование можно проводить бесплатно.

Как-то прошло мимо меня, что у Instagram стали длинные сторис. Теперь не 15 секунд, а 60. С точки зрения рекламы стало удобнее — достаточно одну закупить, а не сразу пачку. Ну и опять же блогерам удобнее так с аудиторией общаться.

И снова 3D билборды

Это уже миллионный пост про билборды, на которых выводится объемное изображение для 3D-эффекта. В этот раз покажу щит с милыми пандами размером с дом — выглядит внушительно и умилительны одновременно.

Задумался о том, как клево будут выглядеть гигантские бургеры, пицца и другая еда на таком экране. McDonalds, ждем вашу рекламу с таким эффектом.

Зачем Telegram вашему бизнесу

Создать telegram-канал можно в несколько кликов: 

1. Кликните New Channel
2. Добавьте название, лого канала, описание (по желанию) и нажмите Create.

Всё, ваш канал готов. Никаких авторизаций, подтверждений и т.д.

Теперь о бизнесе.

В Telegram вам приходят уведомления о новых постах. Благодаря этому, если в Facebook считается нормальным охват 10-15%, в Telegram ваш пост увидят до 60%.

Как использовать эти 60% — дело ваше:

1. Завести канал бренда и делиться новостями (имиджевая функция)
2. Завести тематический канал (образовательная функция)

Первый вариант хорош, если у вас уже большая отлаженная система, вам безусловно доверяют и потребности в привлечении клиентов нет (например, страница с новостями музыкальной группы).

Второй вариант выбирают все, кому важно привлекать клиентов и завоевать их репутацию.

Напоминаем, что путь клиента к покупке можно условно разделить на 3 этапа: создание знания о продукте, формирование лояльности и стимулирование к продаже. Экспертный полезный контент — лучшая возможность завоевать расположение и доверие клиентов, став для них выбором номер 1. 

Кроме этого, канал можно использовать как дополнительный источник дохода. Так как внутренних функций продвижения тут нет,  менее популярные каналы обычно закупают рекламу у более популярных. 

Никто не мешаем вам зарабатывать и на своих товарах. Но не забывайте о принципе 80/20 (80% контента и 20 рекламы).

Тут пару дней назад запустилось новое медиа от Aviasales, «ПСЖР». Про пассажиров, путешествия и все такое. Можно, конечно, докопаться до дизайна — он странноватый, но суть не в этом.

Кайф в том, что ПСЖР закупили рекламу в Telegram-каналах в формате голосовых сообщений. Мол, все и так знают, что админы решают такие вопросы по-быстрому голосом. При этом голосовое записал даже Сергей Минаев, главред Esquire. Короче, формат максимально необычный — такой кампании не припомню. Свежо!

У Airbnb получаются очень классные рекламные кампании. Летом они пропиарились за счет домика Винни-Пуха, а теперь на платформе сдается тот самый дом из первой части «Один дома». Еще и объявление дано от лица Базза, старшего брата главного героя.

И неважно, что за пару недель рождественских праздников он не принесет много денег. Главное — привлечь к себе внимание. Уж с этим Airbnb справились.

Меркель уходит в отставку, а IKEA мутят ситуатив

В Германии IKEA с теплотой отзываются про новость об отставке канцлера — Меркель в кресле IKEA и подпись «Наконец-то дома».

Интересно, какие бренды у нас активизируются, если Пу… А наверное не очень мне и интересно.

Если вернемся к нашему примеру, то здесь человек уже определился с нишей на фрилансе - это 100% будет дизайн в Инстаграм. Он начинает мониторить разных экспертов, онлайн-школы и сравнивает варианты (условия обучения, гарантии, цену и тд). Для него здесь мы можем составить такой оффер: «Прокачай свой навык дизайна в Инстаграм с помощью секретных авторских фишек уже на вебинаре. Регистрируйся бесплатно прямо сейчас!»

✔️Ступень 5: Покупка

Итак, человек прошел все этапы: осознал проблему, нашел наиболее комфортный для себя метод решения, сравнил компании/курсы/услуги, их условия и сделал выбор в пользу одной из них. После всего клиент автоматически переходит на 5 ступень - здесь ему остается лишь оплатить покупку и получить решение своей проблемы.

В нашем примере - человек регистрируется на бесплатный вебинары и покупает основной курс по дизайну в Инстаграм.

Поэтому следует проводить работу с каждым уровнем осведомленности аудитории и делать персональные предложения на каждый из них. Тогда вы будете проводить целевую аудиторию вашего продута или услуги😉

5 сервисов для quiz-маркетинга

Quiz-маркетинг — это интерактивный канал взаимодействия с целевой аудиторией, где ее представители отвечают на вопросы и получают определенные бонусы: например, скидки, подарки, акции и другие предложения, которые можно окупить рекламой услуги или товара. 

Marquiz

Это один из самых распространенных, проработанных и функциональных конструкторов. Оплачивать его нужно за заявки при

безлимитном числе квизов. Большинство опросов проводят с помощью этого сервиса. 

QuizGO 

У этого сервиса многие функции, которые повторяют Marquiz. Главное отличие — платить нужно за количество квизов. Получается, что если у вас выходит большое число заявок, то выгоднее использовать QuizGO. 

Flexbe

Это конструктор сайтов, который дает возможность создавать исключительно квиз-лендинги. Главная фишка сервиса — функция подмены контента, ее нет на других ресурсах. 

Envybox

Функционал и проработка этого ресурса хуже, чем у других сервисов, но у него есть различные маркетинговые инструменты. Например, когда его используешь, сайт можно улучшить с помощью разных виджетов, а не только квизов. 

Google Forms

Самый простой вариант сервиса, у которого в наличие минимальный набор функций. Его главное преимущество — тестирование можно проводить бесплатно.

Снова итоги года от Google, только уже в формате видео. По ходу, ребята руководствуются старым добрым правилом из КВН: «Не можешь закончить классно, закончи по-доброму». Ибо ничего плохого о ролике сказать нельзя. Но и хорошего — тоже.

Классические распродажи уже несколько приелись — так говорят последние исследования Черной Пятницы. Брендам приходится придумывать другие заходы. И вот что сделали в М.Видео.

В самый разгар распродажи бренд выкатил в паблике VK игру с чат-ботом. Пользователю предлагалось прыгать по диджитал-классикам — писать Х или О в комментариях. Небольшая такая отсылка к «Игре в Кальмара», ну и крайне простая игра. Участник угадывает — перемещается в следующую ячейку и получает информацию о скидках. Не угадывает — теряет жизнь и узнает про сервисные плюшки М.Видео.

В самый разгар распродажи бренд выкатил в паблике VK игру с чат-ботом. Пользователю предлагалось прыгать по диджитал-классикам — писать Х или О в комментариях.

Таким образом привлекли внимание 2000 человек — и это только те, кто прошел игру до конца. Всего же в игре было совершено более 26000 прыжков. Неплохо для незатейливой механики в одной социальной сети.

#промо