Тем временем у Кинопоиска новый логотип. Выглядит необычно, но лично мне напоминает флаг Японии образца Второй Мировой войны. Постепенно логотип перейдет на все материалы компании — от баннеров до иконок в приложениях.

Как IKEA решает проблемы с помощью предложения

IKEA решает много проблем с покупкой мебели благодаря своему предложению. Рассмотрим четыре основных. 

Первая — переезд 

Человеку нужно срочно переехать в новую квартиру, но у него нет абсолютно никакой мебели. Окей, это не проблема. Купить товар в IKEA — это значит, что можно приехать в магазин, выбрать товар и уехать с ним домой. Обычно традиционные магазины хранят у себя выставочные экземпляры мебели. Привозят ее по запросу клиента. Поэтому приходится ждать доставку, а потом еще и сборщика. В лучшем случае это несколько дней, но чаще всего — две-три недели. IKEA же предлагает купить мебель прямо здесь и сейчас. И решает проблему срочной покупки мебели.    

Вторая — шоппинг с детьми 

Во всех специализированных магазинах IKEA есть детская площадка. Но в самих магазинах они тоже не пропадут. Ведь те сделаны таким образом, чтобы по ним было интересно ходить людям разных возрастов. 

Третья — создание дизайна 

Купить мебель — не проблема. Но как сделать так, чтобы все купленные элементы смотрелись друг с другом? Магазины IKEA организованы в виде комнат, а не по разным отделам в зависимости от того, какой товар нужен. Классический магазин шведского бренда предлагает несколько вариантов оформления для одной комнаты.

Четвертая — никто не останется голодным 

Магазины IKEA создаются таким образом, чтобы людям было максимально интересно ходить по ним целыми часами, а то и потратить на это весь день. Естественно, за это время любой человек устанет. Но там всегда можно забежать и перекусить в местной столовой. Как вариант, заказать легендарные шведские фрикадельки. К слову, оборот продуктового отдела в 2018 году — 2,15 млрд евро.

Fiverr, международная биржа фриланса, выкатила такую рекламу — «Преврати ничто в нечто». Задумка креативная, исполнение классное. Но тут еще и ирония затесалась — а ведь правда, иной раз компании рожают продукт на пустом месте. Те же салфеточки для экранов от Apple за 2к. И ведь будут покупать, потому что компания превратила ничто в нечто.

Внезапно несем вам классный ролик от ООН — климат, вымирание и другие «зеленые» темы. Идея прям хороша, да и снимали в зале заседания, такого еще никогда не было.

КАК ВЫДАВАТЬ ЧЕК-ЛИСТ ЗА ПОДПИСКУ ДЛЯ ЭКСПЕРТНЫХ БЛОГОВ?

👉🏻 Лид-магниты для pекламы экспертных аккаунтов - очень популярная тема.

Но как обычно мы их выдаем? Отправляем ссылку на Яндeкс.Диск, даем ссылку на видео YouTube?🤔
Хотя на этом этапе можно придумать классный следующий шаг для взаимодействия с аудиторией, а также зафиксировать ту новую базу теплой аудитории, которая образуется.
⠀
Раньше я долго выдавала лид-магниты через рассылку Вконтакте. В результате там собралась база более 8000 человек. А затем недавно мы с командой приняли решение перейти на Тeлеграм ботов - и с помощью них выдавать лид-магниты. Это помогает строить вашу воронку с клиентами далее, иметь несколько каналов взаимодействия. А также вы можете собирать на этапе перехода в бот телефоны или почту, что поможет вам развивать еще один инструмент коммуникации.

Какие способы выдачи лид-магнитов можно использовать сегодня?

✦ Сервис Senler Вконтакте

Вы создаете группу Вконтакте, подключаете к ней приложение Senler. Далее прописываете рассылку с автосообщением, которое приходят по подписке на рассылку. Затем мы копируем ссылку на рассылку и отправляем ее новым подписчикам. Дальше можно создавать любые сообщения через Senler и взаимодействовать с нашей аудиторией. Например, приглашать их на вебинары или марафоны. Это рассылка бесплатная, если количество сообщений не превышает 150 в день.

✦ Сервис SendPulse
Тоже позволяет создавать рассылки с вашими сообщениями, а также даже настраивать воронки через чат-ботов. Тут также можно подключать CRM-систему😉

✦Сервис InstaSub
Тоже позволяет настроить выдачу бесплатных материаловв, но плюс, этого сервиса, что он проверяет подписку - то есть человек не получит ваш лид-магнит без подписку на аккаунт. Как настроить? Загружаете на Гугл диск или YouTube ваш Лид-магнит, открываете доступ только по ссылке. Создаете в InstaSub специальную «подписную страницу», которая содержит в себе описание полезного материала. Указываете ваш логин инстаграм на который нужно подписаться, чтобы получить материал. Сервис выдаст вам специальную ссылку, по которой можно будет получить материал, подписавшись на ваш аккаунт. Далее сервис будет проверять подписку каждого человека на ваш блог и выдавать ему материалы.

✦Сервис Manychat
Это программа, с помощью которой можно настроить чат-бот в Директ и создавать целые сценарии взаимодействия с вашей аудиторией. Она очень проста в функционале, здесь также теперь появилась версия на русском и можно проверять подписку на ваш аккаунт. Этот сервис стал очень популярным последний месяц, советую к нему присмотреться!☝🏻

✦ Создать закрытый телеграмм-канал
Можно разместить ваш лид-магнит в закрытом телеграм-канале и набирать также туда аудиторию. То есть вы наращиваете подписчиков не только в блоге, но и в телеграммной, который также можно потом использовать по прогреву аудитории.

Из чатика рекламщиков. А вообще, шутки шутками, но на канал Дурова так уже более 150 тысяч человек подписало.

Ну и классная реклама на тему изучения английского языка. Креатив не слишком тонкий, но хихикнуть можно.

5 маркетинговых фишек Apple

Успех в простоте 

Apple не пользуется в продвижении продукта яркими картинками и громкими звуками. Их гаджеты говорят сами за себя. 

Взаимодействие с продуктом доставляет удовольствие

Маркетинг Apple не заканчивается на одной рекламе. Важнее всего — это опыт взаимодействия с продуктом. Людям должно нравиться пользоваться продуктом, чтобы появлялись новые клиенты, а старые регулярно возвращались.

Фокус на ценности, а не на цену 

Цены на продукцию намного выше, чем у конкурентов, но компания не принимает участие в войнах за стоимость. Ведь Apple говорит пользователям об уникальной ценности продукта. О дизайне, фичах, фирменных приложениях, идеальном пользовательском опыте. 

Разговор с людьми на их языке

Apple в своей коммуникации не пользуется терминами и сложными понятиями, которых пользователи не понимают. Вместо этого компания говорит на языке, который люди знают. 

Обращение к эмоциям, а не к рацио

Никто больше не защищает бренд, чем сами пользователи Apple. Компания смогла достучаться к людям на уровне эмоций. А в своих рекламных роликах Apple показывает счастливых людей с их продукцией и не говорит об объеме памяти или батареи.

Электронная почта была давним и проверенным инструментом для маркетологов. Но и она начала сдавать. Недавнее исследование агентства Litmus показало, что люди все меньше времени тратят на чтение рассылок от брендов. Если в 2018 году письмо читали 13,4 секунды, то сейчас — порядка 10. А с мобильных устройств — еще меньше.

Пора признать — рассылка и электронная почта в принципе становятся очень узким и специфическим инструментом. В массмаркет с таким уже не зайдешь.

Ну и на ночь глядя — реклама немецкого секс-шопа. У нас товары для взрослых не покажешь, скрепы же. А вот немцы без них как-то обходятся и делают классные видеоролики. И пошлости — ни грамма.

Что нужно запомнить про раскрутку блога

1. Работу над корпоративным блогом стоит начать с позиционирования. Проанализируйте, для кого вы ведете блог, оцените конкурентов и выберите востребованную нишу.

2. Писать статьи все еще рано — нужно продумать стратегию. Создайте контент-матрицу с данными о продукте, ЦА и конкурентах. Она поможет разработать грамотную стратегию и ляжет в основу вашего контент-плана.

3. Генерируем контент. Создавая тексты, выбирайте язык и подход, понятный конкретно вашей аудитории. Например, сленг маркетологов садоводы могут не оценить.

4. Чтобы получать органический трафик, оптимизируйте материалы блога для SEO. Но не перегружайте статьи ключевыми словами — помните, что вас читают не только поисковые роботы, но и люди.

5. Не стоит замыкаться на одном формате контента, даже если он дает отличные показатели трафика. Не бойтесь экспериментировать и обязательно анализируйте результат.

6. Привлекайте к созданию материалов коллег-экспертов. Например, предложите сотрудникам небольшие плюшки в обмен на участие в жизни блога. Тщательно, но бережно редактируйте их материалы перед публикацией.

7. Делитесь. Предлагайте читателям блога бесплатные материалы: чек-листы, полезные видео, статьи и т.д. Такие подарки могут стать первым этапом в воронки продажи основного продукта.

8. Следите за тем, чтобы блог не стал слишком пресным. Если ваша аудитория — не помпезные профессоры университета, а, например, дизайнеры — то даже серьезным текстам не помешает нотка юмора.

А вот и первая реклама от Meta подъехала. Это бывший Facebook, если кто не помнит.

В ролике Meta показывает предполагаемые возможности виртуальной реальности, вплоть до превращения двухмерного измерения в трехмерное. Выглядит, конечно, крипово — в такую виртуальность я бы не отправился.