И снова 3D билборды

Это уже миллионный пост про билборды, на которых выводится объемное изображение для 3D-эффекта. В этот раз покажу щит с милыми пандами размером с дом — выглядит внушительно и умилительны одновременно.

Задумался о том, как клево будут выглядеть гигантские бургеры, пицца и другая еда на таком экране. McDonalds, ждем вашу рекламу с таким эффектом.

Зачем Telegram вашему бизнесу

Создать telegram-канал можно в несколько кликов: 

1. Кликните New Channel
2. Добавьте название, лого канала, описание (по желанию) и нажмите Create.

Всё, ваш канал готов. Никаких авторизаций, подтверждений и т.д.

Теперь о бизнесе.

В Telegram вам приходят уведомления о новых постах. Благодаря этому, если в Facebook считается нормальным охват 10-15%, в Telegram ваш пост увидят до 60%.

Как использовать эти 60% — дело ваше:

1. Завести канал бренда и делиться новостями (имиджевая функция)
2. Завести тематический канал (образовательная функция)

Первый вариант хорош, если у вас уже большая отлаженная система, вам безусловно доверяют и потребности в привлечении клиентов нет (например, страница с новостями музыкальной группы).

Второй вариант выбирают все, кому важно привлекать клиентов и завоевать их репутацию.

Напоминаем, что путь клиента к покупке можно условно разделить на 3 этапа: создание знания о продукте, формирование лояльности и стимулирование к продаже. Экспертный полезный контент — лучшая возможность завоевать расположение и доверие клиентов, став для них выбором номер 1. 

Кроме этого, канал можно использовать как дополнительный источник дохода. Так как внутренних функций продвижения тут нет,  менее популярные каналы обычно закупают рекламу у более популярных. 

Никто не мешаем вам зарабатывать и на своих товарах. Но не забывайте о принципе 80/20 (80% контента и 20 рекламы).

Тут пару дней назад запустилось новое медиа от Aviasales, «ПСЖР». Про пассажиров, путешествия и все такое. Можно, конечно, докопаться до дизайна — он странноватый, но суть не в этом.

Кайф в том, что ПСЖР закупили рекламу в Telegram-каналах в формате голосовых сообщений. Мол, все и так знают, что админы решают такие вопросы по-быстрому голосом. При этом голосовое записал даже Сергей Минаев, главред Esquire. Короче, формат максимально необычный — такой кампании не припомню. Свежо!

У Airbnb получаются очень классные рекламные кампании. Летом они пропиарились за счет домика Винни-Пуха, а теперь на платформе сдается тот самый дом из первой части «Один дома». Еще и объявление дано от лица Базза, старшего брата главного героя.

И неважно, что за пару недель рождественских праздников он не принесет много денег. Главное — привлечь к себе внимание. Уж с этим Airbnb справились.

Меркель уходит в отставку, а IKEA мутят ситуатив

В Германии IKEA с теплотой отзываются про новость об отставке канцлера — Меркель в кресле IKEA и подпись «Наконец-то дома».

Интересно, какие бренды у нас активизируются, если Пу… А наверное не очень мне и интересно.

Если вернемся к нашему примеру, то здесь человек уже определился с нишей на фрилансе - это 100% будет дизайн в Инстаграм. Он начинает мониторить разных экспертов, онлайн-школы и сравнивает варианты (условия обучения, гарантии, цену и тд). Для него здесь мы можем составить такой оффер: «Прокачай свой навык дизайна в Инстаграм с помощью секретных авторских фишек уже на вебинаре. Регистрируйся бесплатно прямо сейчас!»

✔️Ступень 5: Покупка

Итак, человек прошел все этапы: осознал проблему, нашел наиболее комфортный для себя метод решения, сравнил компании/курсы/услуги, их условия и сделал выбор в пользу одной из них. После всего клиент автоматически переходит на 5 ступень - здесь ему остается лишь оплатить покупку и получить решение своей проблемы.

В нашем примере - человек регистрируется на бесплатный вебинары и покупает основной курс по дизайну в Инстаграм.

Поэтому следует проводить работу с каждым уровнем осведомленности аудитории и делать персональные предложения на каждый из них. Тогда вы будете проводить целевую аудиторию вашего продута или услуги😉

5 сервисов для quiz-маркетинга

Quiz-маркетинг — это интерактивный канал взаимодействия с целевой аудиторией, где ее представители отвечают на вопросы и получают определенные бонусы: например, скидки, подарки, акции и другие предложения, которые можно окупить рекламой услуги или товара. 

Marquiz

Это один из самых распространенных, проработанных и функциональных конструкторов. Оплачивать его нужно за заявки при

безлимитном числе квизов. Большинство опросов проводят с помощью этого сервиса. 

QuizGO 

У этого сервиса многие функции, которые повторяют Marquiz. Главное отличие — платить нужно за количество квизов. Получается, что если у вас выходит большое число заявок, то выгоднее использовать QuizGO. 

Flexbe

Это конструктор сайтов, который дает возможность создавать исключительно квиз-лендинги. Главная фишка сервиса — функция подмены контента, ее нет на других ресурсах. 

Envybox

Функционал и проработка этого ресурса хуже, чем у других сервисов, но у него есть различные маркетинговые инструменты. Например, когда его используешь, сайт можно улучшить с помощью разных виджетов, а не только квизов. 

Google Forms

Самый простой вариант сервиса, у которого в наличие минимальный набор функций. Его главное преимущество — тестирование можно проводить бесплатно.

Снова итоги года от Google, только уже в формате видео. По ходу, ребята руководствуются старым добрым правилом из КВН: «Не можешь закончить классно, закончи по-доброму». Ибо ничего плохого о ролике сказать нельзя. Но и хорошего — тоже.

Классические распродажи уже несколько приелись — так говорят последние исследования Черной Пятницы. Брендам приходится придумывать другие заходы. И вот что сделали в М.Видео.

В самый разгар распродажи бренд выкатил в паблике VK игру с чат-ботом. Пользователю предлагалось прыгать по диджитал-классикам — писать Х или О в комментариях. Небольшая такая отсылка к «Игре в Кальмара», ну и крайне простая игра. Участник угадывает — перемещается в следующую ячейку и получает информацию о скидках. Не угадывает — теряет жизнь и узнает про сервисные плюшки М.Видео.

В самый разгар распродажи бренд выкатил в паблике VK игру с чат-ботом. Пользователю предлагалось прыгать по диджитал-классикам — писать Х или О в комментариях.

Таким образом привлекли внимание 2000 человек — и это только те, кто прошел игру до конца. Всего же в игре было совершено более 26000 прыжков. Неплохо для незатейливой механики в одной социальной сети.

#промо

Тут на неделе Ангела Меркель ушла с поста канцлера Германии. И IKEA слегка ее потроллила — максимально безобидно. Получилось мило и, что называется, на злобу дня.

КАК ОФОРМЛЯТЬ КЕЙСЫ ПО ПРОЕКТАМ И ИХ ПРОДАЮЩАЯ СТРУКТУРА

Для любой онлайн-профессии и эксперта кейсы - важный атрибут. Кейс - это ваш упакованный опыт работы, который помогает клиенту выбрать вас/ понять ваш профессионализм, подтвердить экспертность, результаты, которые были у вас в нишах. Можно продавать себя с помощью упакованных кейсов.

Структура оформения кейса:

1️⃣ Проект. Ниша, с которой вы работали, начальная ситуация клиента, цели на рекламу. Хорошо, если будут скрины и ссылка.
2️⃣ Этапы работы. Кратко - какие были гипотезы, стратегии, как рассуждали.
3️⃣ Описать результаты компании. Показать скриншоты кампании, макеты, тексты.
4️⃣ Результаты. Какие показатели, окупаемость, подписки, регистрации. Отлично, если будут отзывы от клиента.


Какие формы предоставления кейсов существуют?

▫️Сайт на Tilda

Здесь подробно можно описать кейс, плюс, добавить информацию о вас как об эксперте, прайсе, соц.сетях и т.д. Такой вариант также отлично подойдут для настройки рекламы для себя на сбор заявок. Сайт можно поставить в шапку профиля, где сразу будет видна информация о ваших услугах. Минус - могут быть сложности в создании без базовых навыков в создании сайтов. Поэтому если мы хотим сделать его более продающим и дизайнерским - придет нанимать специалиста.

▫️Сторис в Инстаграм

Этот формат продает нас как экспертов в первую очередь. Если заказчик ищет себе таргетолог в Инстаграм, то сторис - первое место куда он зайдет, чтобы просмотреть ваши работы. Создаем хайлайты «Кейсы» - показываем все, что мы делаем по рекламе, что подтверждает опыт и экспертность. Кстати, можно делать вариант халайтсы по каждому проекту отдельно.

Как оформить?

Можно кратко написать, что за проект, какая ситуация была до, написать, сколько бюджета мы потратили, какие результаты достигли и как изменилась ситуация у клиента после запуска рекламы. Прикрепляем скриншоты из кабинета, отзывы заказчика.

▫️Лонгрид в ВК/ Телеграм / Teletype.

Это статьи, где можно подробно расписать все этапы работы, приложить скрины, фото/видео, что также подтверждает ваш профессионализм. Здесь удобно прописать подробно всю структуру вашей работы, чтобы заказчик ознакомился с ней. Но минус в том, что такие длинные статьи-кейсы не все прочитают до конца.

▫️Презентация

Хорошо подходит для того, чтобы закрывать в холодную клиентов. Также наглядно показывает ваши результаты. Это могут быть как оформленные в Figma, Canva, так и просто на Google.

По ходу, дополненная реальность становится новым трендом в маркетинге. Вот, например, Burger King — если навести смартфон на рекламный щит, то дым отведет тебя к их ближайшему ресторану. Задумка не очень сложная, но эффектная.

А хотите немного олдскула? Вот такую рекламу к выходу PlayStation 2 снял легендарный режиссер Дэвид Линч 20 лет назад. Правда, как мне кажется, Линч и понятия не имел, что такое PlayStation — и просто снял кусочек своего кино.

Чек-лист: как проверить аналитику маркетинга в вашей компании

Важно проверить, насколько всё что вы придумали и настроили совпадает с реальной жизнью, жизнью вашей компании:

▪️Вы собираете максимум возможных и нужных данных — подключены Google Analytics, Яндекс.Метрика, альтернативные сервисы.
▪️У вас корректно настроены цели на разные события — не только «купил», «заказал», но и другие этапы воронки — «скачал бесплатный продукт», «оформил подписку», «заказал обратный звонок».
▪️Вы прописываете UTM-метки для разных рекламных кампаний и объявлений, чтобы понимать эффективность разных рекламных каналов.
▪️Аналитика маркетинга нужна вам для решения конкретных задач – снизить расходы, оптимизировать рекламу, увеличить средний чек и т.д.
▪️Вам нужен анализ, чтобы внедрить определенные рекомендации и добиться поставленных целей, а не испугаться цифрам, диаграммам и сложным определениям.

Аналитика чаще всего выглядит как рутина, ряд повседневных задач, которые при разумном подходе помогают в лидогенерации, оптимизации расходов и повышении продаж. Но это must have для тех, кто хочет заметного роста бизнеса.

ДАЙДЖЕСТ DIGITAL-НОВОСТЕЙ ЗА ПРОШЛУЮ НЕДЕЛЮ 7.12. - 13.12.

📌В Instagram Reels появились кнопки опроса.

В Рилз буквально на днях появился интерактивный стикер опроса. Он работает так же, как в сториз: нужно выбрать ответ из двух вариантов.
Стикер уже применяют русские блогеры. В случае, если такой рилз завирусится, в опросе может поучаствовать очень много людей. Здесь, кстати, стали доступны стикеры Ответ и Оцените по шкале.

📌Новая хронологическая лента Инстаграма в 2022 году.

Недавно глава Инстаграма Адама Моссери сделал в Сенате США заявление о том, что Инстаграм вводит хронологическую ленту. Это не значит, что мы вернемся к формату к той хронологической ленте, которая была в Инстаграме десять лет назад. Это будет опция, которую можно будет подключать, – или не подключать. В ближайшем будущем в Инстаграме будет три ленты постов: та, которая сейчас – алгоритмическая; хронологическая – по времени публикации; а favorites – когда вы можете выбрать до 50 любимых аккаунтов и видеть только посты от них.

📌С 1 января 2022 г. Фейсбук вводит налог на рекламу в Казахстане.

С 1 января 2022 года реклама на Facebook в Казахстане облагается налогом на добавленную стоимость (НДС) в размере 12 %. Это касается рекламодателей, у которых в поле "Покупатель" в адресе компании или личном адресе указан Казахстан, но которые не подтвердили, что они зарегистрированы как юридическое лицо в Казахстане.

Поэтому всем, кто избегал налога таким образом, нужно искать новую страну:)

📌Twitter начала тестировать функцию вертикальных видео, как у TikTok 

Twitter стала последней соцсетью, которая пытается повторить успех TikTok. Функция появилась на вкладке «Обзор». Соцсеть тестирует её в некоторых странах у англоязычных пользователей как Android, так и iOS. Twitter — последняя соцсеть, которая добавляет функцию вертикальных видео и хочет повторить успех TikTok, у которой число активных пользователей в 2021 году превысило 1 млрд человек. Другие соцсети уже запустили собственные аналоги TikTok: Instagram — Reels, Snapchat — Spotlight и YouTube — Shorts.

📌Авторы каналов и чатов в Telegram смогут запретить скриншоты и пересылку сообщений 
Авторы анонимных Telegram-каналов смогут оставлять комментарии в чатах от лица канала. В последнем обновлении Telegram появилась функции защиты контента. Авторы могут запретить подписчикам сохранять фотографии и видеозаписи, пересылать сообщения и делать снимки экрана. Чтобы включить защиту, надо нажать на пункт «Тип группы/канала» в настройках и «Запретить копирование».

#дайджестновостей

Тут мы недавно показывали вам видео с итогами года от Google. Оказывается, такое же выпустил и Reddit. Кстати, на моей памяти такое происходит впервые.

Вообще, за последнее время Реддит стал крайне мощной площадкой. Оттуда можно получить тонну хейта от юзеров, трейдеры передают привет.

Ничего необычного, просто 3D-фасад в Японии. Каждый раз неистово кайфую от такой рекламы. Буквально ни одной плохой не видел, формат сильно поощряет креативность.

Бренды по-разному интегрируются в гейминг: одни добавляют в игру свой мерч, другие делают тематические ивенты.

Heinz решили зайти с другой стороны и закрыть реальную боль многих геймеров.

80% пользователей во время игры любят поесть (ну или выпить). Но в многопользовательских игрушках вроде Call of Duty отвлекаться опасно, перекус может дорого обойтись.

Чтобы решить проблему, Heinz добавили на карту Call of Duty: Warzone Pacific новые секретные места для спокойной паузы на еду. Вроде несложная, но полезная интеграция.

Собрали подборку курсов по интернет-маркетингу и digital со скидками до 35% и отсрочкой платежа на полгода.

В декабре в онлайн-университете ИМБА большая распродажа курсов и профессий. Можно зарегистрироваться и подать заявку со скидкой сейчас, а начать платить только через 6 месяцев, уже во время или после обучения.
Если хотели научиться новому, но откладывали до лучших времен — момент настал.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ -25%
4190 ₽/мес (вместо 5500 ₽/мес)
Получите востребованную специальность, работая с реальными кейсами и бюджетами на продвижение, вместо скучных видеолекций. Полное погружение в digital-профессию с нуля.

ТАРГЕТОЛОГ -35%
4590 ₽/мес (вместо 7000 ₽/мес)
Вы научитесь с нуля настраивать рекламу в соцсетях, освоите самый востребованный инструмент digital-маркетинга и сможете зарабатывайте от 70 тыс. удаленно.

SMM-МЕНЕДЖЕР -35%
3490 ₽/мес (вместо 5369 ₽/мес)
Вы освоите профессию SMM-менеджера с нуля. Отработаете навыки на реальных проектах и сделайте социальные сети источником прибыли.

МЕНЕДЖЕР КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ -35%
2890 ₽/мес (вместо 4400 ₽/мес)
Вы научитесь запускать контекстную рекламу в Яндекс и Google, эффективно расходовать бюджет, повышать трафик и конверсию сайта.

SEO-СПЕЦИАЛИСТ -35%
2790 ₽/мес (вместо 4200 ₽/мес)
Редкая и самая востребованная профессия в digital. Вы узнаете, как работают алгоритмы поисковых систем, и научитесь выводить сайты в топ Яндекс и Google.

Бонус для читателей канала: дополнительная скидка 5% на все профессии и курсы по промокоду IMBA5.

Реклама мобильных приложений на грани фантастики.

Какую бизнес-идею выбрать

Открытие бизнеса — это масштабные перемены в жизни, которые не всегда даются легко. Главная трудность в начале — это выбор идеи и стратегии бизнеса, которые близки и интересны. Чтобы вам было проще определиться, стоит:

Шаг 1. Оценить ресурсы: что у вас есть и что можно привлечь

Подумайте о деньгах, времени, душевных силах, качествах характера. Начиная бизнес, помните, что это риск, и не стоит вкладывать в один проект 100% своих ресурсов. Например, если ваш стартовый капитал невелик, лучше начать с небольшого бизнеса, который не требует крупных вложений. А если вы заранее знаете, что ваших управленческих качеств может быть недостаточно, подумайте о партнере, который возьмет на себя часть обязанностей.

Шаг 2. Подумать о своих навыках и желаниях

Чтобы развивать бизнес, придется приложить немало усилий. Поэтому важно, чтобы ваша идея была не только перспективной с точки зрения финансов, но и интересной для вас лично. К примеру, если вы знаете, что в вашем городе нет хорошей квест-комнаты, но при этом ничего не смыслите в квестах (и, что важнее — не хотите в этом разбираться), есть смысл поискать другую идею для стартапа.

Подумайте,  в чем вы хорошо разбираетесь? Ваша область знаний — это идеальный вариант для первого опыта в бизнесе. Если вы несколько лет проработали в компании и знаете, что вы специалист в своей области — пробуйте работать самостоятельно. К примеру, опытный бухгалтер без труда может открыть бизнес по аутсорсингу бухгалтерских услуг.

Если вы не можете определиться, в какой сфере вам хотелось бы открыть бизнес, предлагаем простое упражнение: напишите подробный рассказ о себе через 5 лет. Не зацикливайтесь только на бизнесе — пишите о своей семье, расписании дня, желаниях, мечтах, материальных ценностях.

Возможно, это предложение кажется забавным. Но, записывая свои желания, вы поймете, что на самом деле для вас ценно, и в каком направлении стоит двигаться.

Шаг 3. Оценить, за какие из ваших интересов и навыков люди готовы платить деньги

Выберите из нашей статьи идеи, которые лучше всего “ложатся” на ваш опыт, навыки и интересы. Проанализируйте, какие идеи из этого пула наиболее востребованы? Изучите спрос, конкурентов, аудиторию и ответьте себе на 2 вопроса:

1. Обнаружили ли вы в работе конкурентов недостатки?
2. Нашли ли вы способы выстроить свою работу так, чтобы стать лучше своих конкурентов?

Если вы ответили утвердительно — скорее всего, ваших знаний и стремлений достаточно, чтобы заниматься этим делом.