Что нужно запомнить про раскрутку блога

1. Работу над корпоративным блогом стоит начать с позиционирования. Проанализируйте, для кого вы ведете блог, оцените конкурентов и выберите востребованную нишу.

2. Писать статьи все еще рано — нужно продумать стратегию. Создайте контент-матрицу с данными о продукте, ЦА и конкурентах. Она поможет разработать грамотную стратегию и ляжет в основу вашего контент-плана.

3. Генерируем контент. Создавая тексты, выбирайте язык и подход, понятный конкретно вашей аудитории. Например, сленг маркетологов садоводы могут не оценить.

4. Чтобы получать органический трафик, оптимизируйте материалы блога для SEO. Но не перегружайте статьи ключевыми словами — помните, что вас читают не только поисковые роботы, но и люди.

5. Не стоит замыкаться на одном формате контента, даже если он дает отличные показатели трафика. Не бойтесь экспериментировать и обязательно анализируйте результат.

6. Привлекайте к созданию материалов коллег-экспертов. Например, предложите сотрудникам небольшие плюшки в обмен на участие в жизни блога. Тщательно, но бережно редактируйте их материалы перед публикацией.

7. Делитесь. Предлагайте читателям блога бесплатные материалы: чек-листы, полезные видео, статьи и т.д. Такие подарки могут стать первым этапом в воронки продажи основного продукта.

8. Следите за тем, чтобы блог не стал слишком пресным. Если ваша аудитория — не помпезные профессоры университета, а, например, дизайнеры — то даже серьезным текстам не помешает нотка юмора.

А вот и первая реклама от Meta подъехала. Это бывший Facebook, если кто не помнит.

В ролике Meta показывает предполагаемые возможности виртуальной реальности, вплоть до превращения двухмерного измерения в трехмерное. Выглядит, конечно, крипово — в такую виртуальность я бы не отправился.

Теперь и Instagram монетизируется — в соцсеть введут платную подписку. За 99 рублей в месяц пользователь сможет видеть эксклюзивные stories от блогеров, отмеченные фиолетовой плашкой и звездочкой. Заскриншотить их будет нельзя. При этом пока непонятно, что и как с этого будут сами блогеры.

Не самый очевидный ход монетизации. В этом случае стоило бы предложить блогерам хорошие условия для публикаций сторис под фиолетовой плашкой. У них и так просмотры из-за этого должны упасть.

Зачем нужен интерактивный контент

Внимание людей всё дороже. Если приспустить розовые очки, становится очевидно, что всё давно придумано, написано, снято на видео или записано в формате аудио. Значит ли это, что не нужно играть в контент-маркетинг? 

Нет, конечно. Нужно просто изменить подачу. Дать возможность аудитории получить свой контент интересно, увлекательно. И пост радости от бренда, и инструкция, и анонс распродажи должны быть секси для вашей целевой аудитории. 

В этом помогают: 

▪️Stories, прямые эфиры, контент типа «всё вживую, без лишнего глянца, мы с прямым включением, и мы — такие же люди, как и вы»;
▪️интерактив на сайтах и в приложениях — опрос, тест, геймификация;
▪️сторителлинг — не только в формате лонгрида, но и в самом подходе: даже «серьезным» брендам нужно превратить себя в ▪️сценаристов, а свой контент — в сериал.

Как это можно внедрить у себя:

▪️беритесь за видео и Stories, если никак не доходили руки;
▪️продумывайте партнерства, прямые эфиры, вебинары не только своей командой, но и в партнерстве с другими экспертами, чью аудиторию можно привлечь;
▪️геймифицируйте всё, что можно, особенно — в сегменте образования;
▪️протестируйте отклик на различные тесты, викторины, квизы;
▪️если уместно с точки зрения бренда, продумайте свой вариант AR-масок для тех же Stories.

У билайна — первая рекламная кампания после ребрендинга под названием «Персональный роуминг». Компания выпустила несколько роликов, где показала героев с разными запросами к мобильной связи. Таким образом, билайн показывает индивидуальный подход и подтверждает новый слоган «На твоей стороне».

Ничего плохого про ролик сказать не могу — сделан красиво и грамотно. Звезд, как и обещали при ребрендинге, не завезли — да это и к лучшему.

Когда говорят о маркетинге на грани фола, я сразу вспоминаю «ЁбиДоёби». Тут и увеличение продаж с помощью секса, и намеренно вызывающий нейминг. Опять же, технически там нет ни ругательств, ни пропаганды, ничего такого. Но лед, как говорится, охуенно тонкий.

P.S. Так и вижу, как бородатый мужик из Череповца говорит по телефону «Хочукуни». Очень забавно.

Прощайте дизлайки!

YouTube сохранит кнопку, но скроет количество тех, кому видео не понравилось. Доступна информация будет только автору ролика. Значит, самым задизлайканным в истории сети останется видео с итогами 2018 года от YouTube. На данный момент там 19 миллионов 👎. На втором месте Джастин Бибер с клипом «Baby» (12 лямов хейтеров). Тимати с Гуфом в своё время могли бы и побороться за лидерство в анти-рейтинге, а не удалять своё творчество после какого-то миллиона дизлайков.

Опять происходит историческая фигня, на этот раз с YouTube. Видеохостинг перестанет отображать количество дизлайков. Щелкнуть по кнопке все еще можно, просто количество дизов не увидит никто, кроме автора канала.

Отношусь к такому нововведению крайне неодобрительно. Дизлайки были таким элементом управления мнением контент-мейкеров, фидбеком их работы. Если количество дизов не видно, то и жать по ним никто не будет. Короче, воспитывают каких-то «снежинок» из блогеров — чтобы не расстраивались из-за негатива. Идея — говно, автор — мудак, как говорится.

💡Хайп на метавселенных: пора создавать свою?

Что такое метавселенные, можно ли на них заработать и стоит ли вообще погружаться в тему? Разбираемся.

Сам термин к нам пришёл из гейминга, а туда — из научной фантастики про власть корпораций, виртуальные миры и аватары.

Метавселенная — комбо физической, дополненной и виртуальной реальности. И следующий этап развития онлайна: сейчас мы живём в мобильном интернете, где потребляем контент, а метавселенная позволит проникнуть «внутрь» цифровой реальности и путешествовать из мира в мир.

Главный фанат темы — Марк Цукерберг. Пишут, что пятая часть сотрудников Facebook (почти десять тысяч человек) работают над устройствами AR и VR. На свою метавселенную Марк тратит больше, чем Илон Маск на освоение космоса.

Самый понятный пример метавселенной — игры: Fortnite, Animal Crossing, Roblox.

Та же Fortnite стала культурным феноменом: там устраивают концерты (вспомним Трэвиса Скотта, пока его не закэнсилили), показывают премьеры — например, девятых «Звёздных войн». Бренды тоже участвуют в интерактиве: делают игровые объекты, проводят ивенты.

Метавселенная — новый опыт, в который убегают из реальности. Кому-то достаточно нырнуть в игру с незнакомцами. Кто-то захочет потусить на виртуальной площадке любимой команды. А кто-то перенесёт туда рабочие совещания (привет Horizon Workrooms). Просто потому, что так можно.

Основатель Epic Games Тим Суини уверен: рано или поздно все бренды перейдут в метавселенную. Только это будет уже не реклама, а более глубокий уровень присутствия — всё равно что сравнить фото товара на билборде и использование его виртуальной копии в игре.

Nike ведь не просто так после новости о планах Meta рванули регистрировать товарные знаки для цифровых продуктов. Это уже не тренд, а наступающая реальность — и туда будут вливать всё больше денег. Бюджеты на традиционную рекламу и рядом не стояли, как, впрочем, и выхлоп от неё.

Пока что топовые игроки IT-сферы (Microsoft, Meta, Epic Games) развивают свои метавселенные. Но будущее, если верить экспертам, за единым пространством. Сейчас это закрытые экономики. Но если объединить их в один мир с общими социальными связями, выиграют все. И бренды, и аудитория, и технологии.

@marketfy

Tech Goes Green: Samsung выпустил серию мультяшных ликбезов про экологию и устойчивое развитие бизнеса.

В ней 4 ролика про инновации и технологии, каждый по отдельной программе:

• Galaxy Upcycling — о приложении, которое превращает старые смартфоны в гаджеты для «умного» дома.

• Out Of The Box — о реюзе коробок, которые теперь делают без лишних наклеек и печати, и пультах из переработанного пластика.

• Eco-Design at Home — о том, как кастомизация продлевает жизнь холодильника, даже когда вы меняете кухню. А стиралка сама считает, сколько ей нужно воды, и не тратит лишнее.

• A Chip With A Conscience — о чипах, которым нужно меньше энергии: если бы их использовали все дата-центры мира (хорошая попытка, Samsung), можно было бы 4 месяца питать Нью-Йорк сэкономленной энергией.

Круто, а? Хоть сейчас за новым холодильником иди. И чтобы обязательно в эко-коробке.

Будем надеяться, это не очередной гринвошинг.

Увидел такую рекламу — и поразился, насколько качественными теперь могут быть дипфейки. Не зная о существовании технологии, сказал бы, что ДиКаприо сам в этом снимался.

Вообще, все это теперь вызывает кучу вопросов. Технически, ваше лицо можно поставить куда угодно — было бы желание. И это разворачивает огромный простор для деятельности, не только рекламной.

Увидел такую рекламу — и поразился, насколько качественными теперь могут быть дипфейки. Не зная о существовании технологии, сказал бы, что ДиКаприо сам в этом снимался.

Вообще, все это теперь вызывает кучу вопросов. Технически, ваше лицо можно поставить куда угодно — было бы желание. И это разворачивает огромный простор для деятельности, не только рекламной.

Увидел такую рекламу — и поразился, насколько качественными теперь могут быть дипфейки. Не зная о существовании технологии, сказал бы, что ДиКаприо сам в этом снимался.

Вообще, все это теперь вызывает кучу вопросов. Технически, ваше лицо можно поставить куда угодно — было бы желание. И это разворачивает огромный простор для деятельности, не только рекламной.

Коты в рекламе — профит х10

Слитый контент — генератор новых мемов и стыдных фоток в соц.сетях. Причина слитого контента — отсутствие конфиденциальности.

В ролике котики рассказывают о том, как можно проснуться знаменитым всего из-за одного нелепого видео.

Посыл: думайте перед тем как что-то публиковать

И вот наконец-то первый крупная реклама в Telegram. Яндекс таки выкупил рекламу в мессенджере и пиарит Кинопоиск легким троллингом в каналах конкурентов.

Saturday Night Live и их пародия на рекламу товаров телемагазина (помните-то еще это слово?)

Пока местный «Макдональдс» размножает Гудкова в рекламе Биг Мака, новозеландский KFC поощряет вакцинированных посетителей куриными леденцами. Правда, акция продлилась всего один день, 16 октября, а крошечный чупа-чупс едва ли переубедит ярых антиваксеров.

Хотя задумка с поощрением как минимум милая. Можно взять на заметку российским KFC.

Вроде бы и смысл в этом баннере есть, но выглядит супержутко. Ктулху фхтагн и все такое.

Да и отдельно тут можно сказать про трипофобов, которые откровенно заорут, увидев такое. Короче, лучше бы протестировали.