В 14 ЛЕТ Я ПОНЯЛА, КЕМ ХОЧУ БЫТЬ.

Это было не во время серьёзного разговора с родителями и не в кабинете профориентации. Такого еще не было в моей юности. Я просто сидела перед пузатым телевизором, который ловил три с половиной канала, и в очередной раз, когда пошла реклама, поняла: «я тоже хочу так — влиять на выбор людей. Делать так, чтобы человек смотрел — и хотел».

Помните эти старые телевизоры, у которых пульт — это младший в семье? Так вот, я была этим пультом. Я не знала тогда слова «маркетинг» и не понимала, что за механика за этим стоит. И почему взрослые так ругают рекламные вставки по тв, но потом покупают эти товары и ими пользуются.

Мне было 14, 9 класс. На дворе — экзамены из средней школы, выпускной в музыкалке и лето впереди.

Я была очень стеснительным подростком — умная, но с трудом поддерживала разговор. Терялась, если задавали вопрос. Однажды одноклассница сказала что я тупая и что не могу поддержать диалог)

Сейчас похожее ощущение возникает, когда нужно внезапно заговорить на испанском или английском — языковой барьер, ступор. А в юности он был.

Тем летом я устроилась на свою первую работу.
Был 2004 год. Мы пошли устраиваться с тремя одноклассниками, но вышла на смену только я. У кого-то родители запретили, кому-то было «стыдно» за то, что дочь будет раздавать листовки. Родители — они такие.
А мне повезло. Мои ничего не запрещали. Я могла делать, что хочу. А я хотела — зарабатывать деньги и понять, как работает реклама.


Меня взяли на рекламную раздачу телепрограммок. Почасовая оплата, 4 часа в день, 4 дня в неделю. Я помню, как дрожали руки, когда нужно было здороваться и говорить одну-единственную фразу. Я боялась, но не сдалась. Очень хотела свои деньги.

И это победило.

Мотивация оказалась сильнее страха.
С того лета я перестала бояться говорить с людьми. Барьер был сломлен. Я научилась заговорить с кем угодно и поддержать разговор в любой ситуации. Кто бы мог подумать, что раздача листовок станет моей личной точкой роста?


Мы тогда жили в Краснодаре — родители только пару лет как вернулись из станицы Кущёвской. Город я знала плохо, часто могла заблудиться или уехать не туда по пути на работу. Раздавала программки на пересечении Красной и Горького и в первом огромном супермаркете на Юбилейном.

Учёба началась, но я не бросила работу. Просто перешла на выходные смены по 6 часов.

Мой первый гонорар? Потратила на стильный рюкзак для школы — купила на Вишняковском рынке. (Кто из Краснодара — рынок ещё работает?) Ну и ещё на всякую ерунду, конечно.

Следующие пару лет я продолжала работать — на раздачах листовок и дегустациях всякой съестной продукции. Но когда пришло время выбирать вуз, я не пошла учиться на рекламу. Тогда это казалось чем-то несерьёзным.
А зря?

Хотя, возможно, всё сложилось как надо.
Сейчас мне 36, и я всё ещё влияю на выбор и желания людей.

Даже сам факт того, что вы читаете этот пост — уже результат моего влияния. Вы стали моим читателем.

Вы помните, почему вы выбрали профессию которой занимаетесь?

Использовать мат в своём блоге и контенте или нет – дело каждого, и это зависит от аудитории, на которую и с которой работаешь.

Какой ton of voice используешь – с теми и работаешь как бренд, как эксперт.

В работе с клиентами, на консультациях при разборе аудитории, мы строим TOV, определяем, как общаться, и, конечно, я всегда обращаю внимание на саму личность.

Но чаще я топлю за более элегантные формулировки – быть умным человеком, собеседником, с которым классно общаться и которого хочется слушать. Хотя если твоя аудитория – подростки и хайп, то без мата уж никуда.

Ниже пост от Игоря Манна, маркетолога и автора книг. Я с ним не всегда согласна, даже бывали споры как в сети, так и после его лекций. Но в Threads, как говорится, молодёжь пришла и «напихала деду» матов. Не одобряю, но с другой стороны, свободу диалога никто не отменял.
Ваши мнения?

ЛИЧНАЯ КАПИТАЛИЗАЦИЯ ПРОТИВ ЛИЧНОГО БРЕНДА.

Но личный бренд, это поверхность океана, и пора уходить на глубину и формировать личную капитализацию.

Личная капитализация — это накопленная ценность человека, выраженная в этих 5 элементах:

1. Знаниях и навыках
Всё, чему вы научились и можете применить на практике.

2. Опытe и репутации
Ваши проекты, кейсы, результаты, влияние и связи.

3. Финансах
Накопленные активы, инвестиции, финансовая подушка.

4. Личном бренде и социальном капитале
Как вас воспринимает рынок, аудитория, узнаваемость.

5. Здоровье и энергетическом ресурсе
Ваша физическая и ментальная форма, способность реализовывать планы.

Если вы потерялись в развитии как эксперт, узнайте свой текущий уровень на сайте и получите в подарок доступ к программе «Блог как бизнес. Путь эксперта:от нуля до масштабирования» которая поможет за месяц вам улучшить показатели на 20%


В следующих постах я поделюсь с вами как оцифровать, из уже имеющегося опыта сильную базу вашей личной капитализации, которая будет с вами на протяжении всей жизни опорой.

телеграм | инстаграм

Представьте себе: я появлялась на лекциях лишь раз в несколько недель, а преподаватели всё равно помнили меня поимённо. Как так могло получиться?

В 14 лет я поняла, кем хочу быть…
Это прозвучало в тот самый момент, когда я, младшая в семье и «пульт» старого пузатого телевизора, впервые задумалась: «Я тоже хочу влиять на выбор людей — так, чтобы они смотрели и принимали решения, едва осознавая, почему». Как я влюбилась в маркетинг и влияние на людей читайте по тегу #мояистория_жуковская

Несколько лет спустя я окончила школу и поступила не на маркетинг или рекламу, а на специальность «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит» — образование, где дебет с кредитом сходятся не так легко, как в рекламе. Пять лет я штудировала строгие стандарты отчётности, погружалась в непрерывные формулы высшей математики и разбирала кейсы аудита, одновременно выстраивая в себе дисциплину, без которой сегодня невозможно строить никакую маркетинговую стратегию.
Первые три года я была старостой группы, работая параллельно на раздачах листовок и дегустациях. К моему восемнадцатилетию я уже стала мерчендайзером — получила первые «взрослые» навыки работы с клиентами и управления подчинёнными.

После третьего курса, когда наступила пора практики по специальности, я решила провести лето иначе и устроилась в настоящее рекламное агентство менеджером по продажам. Вы помните, что я хотела пройти все этапы в рекламе и маркетинге, узнать деятельность со всех сторон? Тогда «менеджер» означал всё: от поиска клиентов и предложения услуг до креатива, учёта и работы с подрядчиками. Моими первыми корпоративными впечатлениями стал проект для бренда «Дары Кубани» — и, по счастливой случайности, спустя годы они вновь стали моими клиентами, но уже на другом уровне.
Университет же остался фоном: будучи зарегистрированной как ИП и уже имея реальную работу, я появилась на занятиях всего 20 % времени, оформив свободный график, но всегда закрывала сессии на «отлично».
Как так получилось, что меня, редкий гость пар, всё же запоминали все преподаватели?
Есть догадки, что я делала на парах, чтобы оставаться в их памяти?


телеграм | инстаграм

ПРОДВИЖЕНИЕ БЕЗ ТРИГГЕРОВ — это не про отказ от продаж, а про выстраивание искренних, долгосрочных отношений с аудиторией.

Выше я писала, почему не люблю продвижение через триггеры, не использую у себя, и клиентам не рекомендую. Вместо эффектных «спусковых крючков» типа «осталось 2 места» или «только сегодня скидка», предлагаю стратегии, основанные на ценности, прозрачности и уважении к аудитории. И вы точно выиграете, хотя сперва вам будет казаться что вы двигаетесь медленно.

1. ФОКУС НА ЦЕННОСТИ И РЕШЕНИИ РЕАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ
Что делать: опирайтесь на конкретные боли вашей аудитории.
Как адаптировать: опубликуйте подробный разбор одной насущной проблемы (например, «Как выбрать тему для блога, если боитесь провала») и предложите чёткий чек-лист действий.
Пример: вместо «Поспешите, завтра вы всё упустите!» — «В этом гайде я расскажу, какие три шага я прошла, чтобы набрать первых 100 подписчиков за месяц».

2. ПОСТРОЕНИЕ ДОВЕРИЯ ЧЕРЕЗ ЧЕСТНУЮ КОММУНИКАЦИЮ
Что делать: признавайте свои ошибки и делитесь «закулисными» моментами.
Как адаптировать: запускайте рубрику «Моя неделя неудач», где вы честно говорите о промахах и о том, как их исправили.
Пример: «На прошлой неделе я провалила рекламную кампанию в Telegram — рассказываю, что пошло не так и как я это исправила».

3. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ БЕЗ ПРИЗЫВОВ «КУПИТЬ СЕЙЧАС»
Что делать: рассказывайте длинные посты-кейсы, проводите мини-туториалы и вебинары для практики.
Как адаптировать: один раз в месяц устраивайте бесплатный Zoom-мастер-класс по одной теме.

Я вас приглашаю на бесплатную лекцию 29 июля: «Блог как бизнес» — о том, как эксперту превратить свой блог в стабильную и растущую систему дохода».
Все анонсы будут тут https://t.me/+eXH-VSRZPFJlMDVi

Пример: вместо «Купи мой курс» — «За 60 минут вы научитесь 3 дейстивям которые улучшат вашу работу через блог и повысит конверсию на 20%».

4. АПЕЛЛЯЦИЯ К РАЦИОНАЛЬНЫМ ПОТРЕБНОСТЯМ
Что делать: приводите точные цифры, примеры и сравнения.
Как адаптировать: опубликуйте инфографику «До/после»: охваты до использования вашей методики и после (с реальными цифрами).
Пример: «До: 200 просмотров сторис, после: 800, за счёт схемы разбивки контента».

5. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ ВМЕСТО РАЗОВЫХ ПРОДАЖ
Что делать: превратите подписчика сначала в участника сообщества, а потом — в клиента.
Как адаптировать: заведите закрытый чат экспертов, где каждую неделю разбираете 1–2 кейса участников.

После бесплатной лекции 29 июля: «Блог как бизнес» — о том, как эксперту превратить свой блог в стабильную и растущую систему дохода».
Все анонсы будут тут https://t.me/+eXH-VSRZPFJlMDVi
Только участники будут добавлены в мастер-группу с возможностью получить рабор вашего проекта.

Пример: «Вступив в чат, вы получаете доступ к живому разбору ваших текстов, и только потом я рассказываю о платных консультациях».

6. ЕСТЕСТВЕННОЕ ЖЕЛАНИЕ КУПИТЬ ЧЕРЕЗ ЭКСПЕРТНЫЙ АВТОРИТЕТ
Что делать: создайте серию материалов, которые логично ведут к вашему продукту.
Как адаптировать: опубликуйте три связных поста — от проблемы, через учебный материал, к маленькой бесплатной задаче-воркшопу. И почти незаметно упомяните платный уровень: «Для тех, кто хочет перейти к более глубокому разбору, есть курс…».
Пример:
Пост «Почему вы не получаете отклики на письма»
Гайд «5 ошибок в структуре письма»
Микро-задание в сторис «Исправьте один абзац и покажите мне»
Мягкое предложение: «В моём курсе мы разбираем 50 писем лично».


Продвижение без триггеров — это путь от «дайте мне срочно щёлкнуть на кнопку» к «я готов(а) выбирать вас» и «я хочу учиться у вас».

Сфокусируйтесь на пользе, честности и постоянном диалоге — и результаты не заставят себя ждать. В работе я у экпертов часто спрашиваю насколько в долгую вы выбрали свой экспертный путь, и если слышу ответ на годы - то мы выстраиваем долгострочную стратегию взаимоотношений с аудиторией.

телеграм | инстаграм

МУЛЬТИБЛОГИНГ ДЛЯ ЭКСПЕРТА: КАК БЫТЬ НА ВСЕХ ПЛОЩАДКАХ И НЕ ВЫГОРЕТЬ

В этой публикации я поделюсь своими лайхаками как веду 11 площадок (!) и выстроила свою систему «контентного заводика» и трачу 8 часов в неделю на весь контент.

Зачем нужен мультиблогинг
Пересечение аудитории между площадками — не более 20%.
А значит, если вы используете только одну площадку, вы теряете до 80% потенциальных касаний с аудиторией.
А если добавить, что не вся ваша аудитория видит вас даже на этой одной площадке — потери ещё выше.
Мультиблогинг даёт вам возможность охватить гораздо больше людей.

Подбор площадок для работы: как их ранжировать
Я делю каналы по функциям (иногда они совмещаются):
«Трафик» — создают охваты и приводят внимание к вам и продуктам.
«Отношения» — не дают большого охвата, но помогают выстроить связь с аудиторией.

отношения:
Instagram — трафик / отношения
Telegram-канал — отношения
YouTube — трафик / отношения

трафик:
Threads — трафик
RuTube — пока не разобралась))) Теоретически — трафик, но сейчас все странно)
Pinterest — трафик
TikTok — трафик
Сайт, раздел блог — трафик
VC — трафик
VK — трафик
Дзен — трафик

Как перерабатывать контент, а не клепать всё заново
Действует правило: как тратить 8 часов в неделю и быть везде — это тайм-менеджмент и дисциплина. хотелось бы сказать о волшебстве, но)))

Бронирую в гугл-календаре время на работу с блогами:
схема 3×3×2 часа
или 2×2×2×2 часа
Чередую недели: одну — по первой схеме, другую — по второй.

Матрица контента:
Темы выбираю на 3 месяца (некоторые могу отбросить, если переоценила).
Раз в 2 недели трачу около часа на проработку тем: расписываю, какой пост, рилс или статью буду делать.
Саму матрицу веду в эксельке, а контент распределяю и держу в фокусе тут в телеграм-канале на одного. (ссылку на матрицу контента и фото канала размещю в комментариях)

Далее:
один день — пишу статьи
другой день — пишу посты/ролики
третий — снимаю видео
всё это выкладываю через отложенный постинг

Раз в месяц/квартал смотрю, какие публикации сработали лучше всего — и переписываю, переснимаю их. Контент работает по второму, а то и третьему кругу. Всегда переписывая или переснимая получается даже из исходного материала новый. Фантастика))

Как не выгореть и не захлебнуться в «надо везде»
Никак 🙂
Если не делать перерывы и не закладывать отдых — выгорание неизбежно.

У каждого свой цикл активности, у меня, например — это раз в 3 недели на 4 дня я полностью отключаюсь от онлайн-мирa и ухожу в оффлайн.
Практически все площадки позволяют использовать отложенный постинг. Или можете себе поробовать сервисы smmplanner или livedune. Для себя я не смогла выбрать подходящий, поэтому все делаю ручками, мне нравится, эта работа от монотонности меня заземляет.

В результате отдыха: батарейка не садится, и вы — счастливый эксперт, который не работает на блог, а блог работает на вас.

Даже с тем, что последние два месяца я серьёзно болею — бинго из гриппа, ковида и кори, как результат — долгое лечение. Конечно, за это время было не до контента, но моя система помогла не выпасть на 100%: я всё равно частично присутствовала на всех площадках и получать ежедневно 3-5 продаж 75 блог челлендж и заявки на консультации и в работу.

Так что, может показаться, что много лишней работы, но результат вас будет радовать. Главное идите плавно на повышение объемов площадок, не стоит сразу брать большую нагрузку. Это как на тренировках в зале или при похудении, действуем плавно.

телеграм | инстаграм

КОЛЛЕГИ, НОВЫЙ ВИД СКАМА — Я В ШОКЕ.


Я даже не понимаю, как происходит утечка приватных ссылок.
Сегодня у меня должен был быть клиентский звонок в Google Meet. Жду, пока подключится человек, и вдруг приходит запрос на подключение — не имя, а набор случайных символов.

Я растерялась, но подумала: «Может, новый гаджет, глюк имени». Подключила, хотя сомнения уже были.

Что-то явно не так: звук не включают, камеры нет. И… прилетает в чат сообщение со ссылками, его закрепляют. Тут я окончательно понимаю, что это скам — мошенники пробрались в приватную беседу.

Как такое возможно? Казалось бы, нереально узнать ссылку на звонок, но у мошенников уже есть технологии, позволяющие это сделать. Так что даже в вашей приватной встрече может внезапно оказаться случайный «гость».

Мне «везет» на залетных скамщиков, что хочу сказать будьте внимательны, и поменяйте внепланово свои пароли на все почты и соц сети. 🖖

НЕ ВАЖНО, РОДИЛСЯ ТЫ ТАЛАНТЛИВЫМ ИЛИ НЕТ.

Успех = количеству попыток умноженное на вероятность попыток каждый раз.

Релевантно для каждого вида деятельности, будь то пение, танцы, бизнес, отношения, развитие блога,

лучше и не скажешь, чем сказал Андрей Дороничев в выпуске у Юры Дудя.
Посмотрите эти 8 минут

КОЛЛЕГИ ПРИВЕТ! Давно не были на связи.

Я готовлю новое исследование о том, как эксперты и предприниматели выстраивают маркетинг сегодня.
Мне важно услышать ваш реальный опыт:
— где вы ищете и находите клиентов;
— что получается делать самостоятельно, а что удобнее делегировать;
— какие задачи в маркетинге для вас самые актуальные прямо сейчас.
🕐 На опрос уйдёт не больше 7 минут, а ваши ответы помогут мне сделать продукты и услуги ещё полезнее и практичнее для вас.

👉 https://forms.gle/xt1USRJjokckZA6p6

Спасибо каждому, кто пройдёт — для меня это бесценно 💛