Більшість сучасних PR-кампаній схожі на набридливого комара, який дзижчить над вухом і заважає заснути. Їхні методи привертання уваги дратують своєю нав’язливістю. Мало кому вдається вигадати щось справді оригінальне, таке, що посилить лояльність до бренду. Все частіше кампанії звертаються до формату креативної розсилки, аби нагадати про себе і вразити як інфлюенсерів, так і їхню аудиторію. Ми поспілкувалися з Head of PR NGN.agency Ярославом Білодо й дізналися більше про специфіку роботи над креативною розсилкою.
https://marketer.ua/ua/the-specifics-of-working-on-a-creative-mailing-list/

TikTok — наймолодша з ТОП популярних соцмереж. Головна особливість — орієнтація на короткі ролики із самопальними ефектами та музикою. За походженням Тік-Ток — китаєць, оскільки його клонували з мережі Douyin у 2018 році. Трохи пізніше відбулося злиття TikTok із сервісом Musical.ly, сукупну вартість оцінюють приблизно у 50 млрд. доларів. Минулого року кількість акаунтів мережі, що діють, перевищила 1 млрд.
https://marketer.ua/ua/tiktok-trends-2022/

4 лютого 2022 р. у м. Києві (+ online участь). Вже за два тижні близько 400 трейд-маркетологів провідних компаній України та ближнього зарубіжжя зустрінуться на Big Trade-Marketing Show-2022: “Without Limits” – must-visit події з трейд-маркетингу 2022 року, щоб: отримати максимально корисний досвід, завдяки високій концентрації практичних кейсів від вітчизняних та іноземних спікерів провідних світових та локальних компаній, який надалі імплементувати у власний бізнес; обговорити актуальні тенденції та тренди ринку, отримати прогнози та рекомендації від експертів; надихнутися ідеями та поповнити багаж практичних знань з трейд-маркетингу; провести ділові переговори, обговорити колаборації та укласти нові партнерства – і все це за один день на Big Trade-Marketing Show-2022: Without Limits!
https://marketer.ua/ua/big-trade-marketing-show-2022-without-limits/

Щоб прокачати працівника до амбасадору бренда, компанія має вкласти матеріальні, соціальні та людські ресурси. Навіщо це робити, якщо процеси працюють? Працівники-амбасадори ефективніші, долучаються до покращення бренду, рекламують продукцію на особистих сторінках у соцмережах (не добровільно-примусово), охоплюють додаткові аудиторії. Це як позитивна хвиля сарафанного радіо, яка працює 24/7.
https://marketer.ua/ua/from-office-worker-to-brand-ambassador/

Іти в ногу з часом — важливе правило ведення бізнесу. Необхідно відслідковувати ринок та тенденції, впроваджувати нововведення для оптимізації роботи та залучення користувачів. Компанія Admitad проаналізувала ситуацію на ринку цифрового маркетингу та виділила основні тренди: значимість відеоконтенту зростає, соцмережі зміцнюють становище у списку каналів електронної комерції, а соціальні ініціативи та людські цінності стають важливим фактором при виборі бренду.
https://marketer.ua/ua/digital-marketing-trends-2022-forecast-from-admitad/

Національна інтернет-премія WEB AWARDS UA за найкращі сайти та мобільні програми, проводиться щороку серед розробників та власників проєктів. Вперше конкурс сайтів офіційно стартував 15 січня 2018 року.

Етапи проведення конкурсу:
Сайти та мобільні програми приймаються кілька місяців (зима – весна).
У березні розпочинається народне голосування за сайти, в якому може взяти участь будь-який бажаючий, після чого за кожною з номінацій формуються лонг-листи.

15.01 – 10.05 — Подача робіт на конкурс; 10.03 – 10.05 — Народне голосування; 10.05 – 20.05 — Голосування експертної комісії та членів журі; 20.05 – 28.05 — Оголошення та офіційне вітання переможців, вручення пам’ятних сертифікатів.

Не пропусти знижку 50% при подачі сайтів до 26.02.2022.

https://marketer.ua/ua/event/web-awards-ua-2022/

Бренд засобів особистої гігієни та догляду за шкірою Dove є флагманським продуктом гіганта FMCG Unilever. Dove, який у перекладі означає “голуб”, вперше здійснив свій політ у США в 1957 як бренд функціонального мила, а сам продукт призначався виключно для жіночої аудиторії. Пізніше вони розширили асортимент і зробили його доступним для чоловічого сегмента. Через роки наполегливої праці Dove здобула загальне кохання та хорошу репутацію. Вони повністю змінили наше уявлення про те, як можна подавати найпростіші товари для особистої гігієни та дому, чим зробили сильний прорив у індустрії краси.
https://marketer.ua/ua/dove-advertising-campaigns-or-how-the-brand-has-changed-the-idea-of-beauty/

У сучасному світі жодного дня не проходить без згадування ІТ-сектору. Новин настільки багато, що деколи не встигаєш простежити найважливіші події у світі ІТ. Для того аби без цензури та у неформальній обстановці обговорити усі найголовніші новини сфери, успішні підприємці та знамениті гості збираються за одним столом у рамках YouTube шоу «IT Bar» від Європейської асоціації програмної інженерії EASE.
https://marketer.ua/ua/it-bar-by-ease/

Push та Pull маркетинг є ключовими елементами комплексної стратегії просування товарів. Як вони працюють? Наведемо короткий наочний приклад життя багатьох споживачів. Ви захотіли придбати новий ноутбук. Спочатку необхідно вивчити існуючі пропозиції на ринку ноутбуків. Вас «втягують» завдяки рекламі та маркетингу на розгляд певних брендів. Потім “підштовхують” до вибору відповідного варіанту. Ви приймаєте рішення піти в магазин (або замовити онлайн), щоб побачити товар особисто та детально вивчити його характеристики. Цей приклад показує роботу push і pull маркетингу.
https://marketer.ua/ua/push-and-pull-marketing/

Про користь програми лояльності висловилися керівник управління діджитал-продажів Burger King, менеджер програми лояльності United Colors of Benetton та засновник Mindbox. Наприкінці матеріалу кілька пунктів, які потрібно врахувати при впровадженні програми лояльності.
https://marketer.ua/ua/why-mass-discounts-will-give-way-to-a-data-driven-approach/

Дискусії щодо того, що важливіше (корисніше, потрібніше) бренду — маркетинг чи PR — активно ведуться у фахових спільнотах кожного разу, коли з’являються нові кейси по роботі тих чи інших інструментів. Питань насправді багато: що краще продає, що потрібніше на старті нового бізнесу, що ефективніше, що краще сприймається аудиторією. Хтось вважає, що маркетинг і піар — це кардинально протилежні речі, інші навпаки — постійно прагнуть поставити між ними знак «=». Спробуємо розібратися, чим це є насправді.
https://marketer.ua/ua/marketing-and-pr-what-to-choose-a-brand/

Лише кілька десятиліть тому про просекко мало знали за межами Італії. Сьогодні це найбільш затребуване ігристе у світі, яке залишило позаду навіть шампанське. У просекко немає широко відомих брендів-виробників: ця назва — сама по собі бренд. «Просекко люблять у всіх частинах світу, тому що це не вино, це маркетинговий проект», — говорить італійський енолог та винний експерт Альвізе Франческін. У статті розповімо, як маркетологи драйвіли продукт і чому сомельє вважають просекко не найкращим ігристим у своїй ціновій категорії.
https://marketer.ua/ua/the-prosecco-phenomenon-how-marketers-turned-ordinary-wine-into-a-world-favorite/

Що таке NFT і в чому тут вигода для маркетологів

Якщо ви живете не в печері, ви майже напевно знаєте про новий феномен, який називається невзаємозамінними токенами (NFT). ЗМІ не можуть насититися цією темою з того часу, як у березні минулого року художник з Південної Кароліни, якого прозвали «Пікассо з пікселів», продав цифровий колаж за приголомшливу суму 69,3 мільйона доларів.

Ще більш приголомшливим є той факт, що витвір може бути вільно скопійований і розміщений будь-ким. Детальніше.

Якщо фраза «мінус 90% на все» вже не надихає ні вас, ні аудиторію, час повертатися до соціальної психології. Так, це про когнітивні спотворення, які змінюють вибір споживача і навіть обдурюють його.
https://marketer.ua/ua/5-cognitive-biases-that-affect-consumer-choice/

Якщо ви власник бізнесу або працюєте в маркетинг-команді, то рано чи пізно зіткнетеся з прямою рекламою вашого продукту. Маючи продукт, ви шукатимете кому він потрібен, як розширити його цільову аудиторію (далі – ЦА) і чим він виділяється серед конкурентів. Найкраще це надати рекламному агентству, наприклад, такому, як ми – Nebo ideas agency.
https://marketer.ua/ua/how-to-create-the-perfect-video-ad-creative/

Криптовалюти вигадали не економісти, не банкіри і навіть не біржові спекулянти. Першопроходцями стали кіберпанки, програмісти-неформали, лібертаріанці та ідеалісти від інформатики. Основна ідея полягала у тому, щоб вивести гроші з-під тоталітарного впливу держав, банківських систем, монстрів бізнесу та віддати людям. Потрібно сказати, що частково їм це вдалося, але разом з цим, на додаток до відносної свободи, користувачі отримали гігантську фінансову піраміду, яка тепер будується на основі блокчейну. Що таке блокчейн і біткоїн, як це працює і як заробити, ми розберемо далі в цій статті.
https://marketer.ua/ua/what-is-bitcoin-and-how-to-earn-it/

Щоразу, залучаючи користувачів на сайт, ви платите багато та постійно вкладаєте у рекламу. Зі 100 відвідувачів тільки 5-7 потенційно стануть вашими клієнтами. Виходить, що для того, щоб отримати їх, потрібно вкласти велику суму та залучити досить велику кількість некваліфікованого трафіку, який не перетворюється на покупців. У результаті відбувається таке – залучення клієнта дороге і для того, щоб вкладатися у свою маржинальність, потрібно піднімати ціну. Такому розвитку подій точно не зрадіють ваші потенційні клієнти. А ось конкуренти навпаки.
https://marketer.ua/ua/how-to-increase-the-average-bill-of-an-order-in-an-online-store/

Продаєте гарне? Від зовнішнього вигляду сайту залежить дуже багато, якщо сайт візуально приємний і красивий, то користувач залишиться: йому буде цікаво поблукати сторінками. А якщо сайт, крім того, що гарний, ще й зручний, то це обов’язково вплине на конверсії. Полегшіть покупцям шлях до покупки — у MarketingLink запасено кілька порад.
https://marketer.ua/.../how-to-make-your-website-more.../

Ситуативний маркетинг працює як ролик у TikTok — навіть якщо профіль невеликий, завдяки одній публікації можна отримати мільйони переглядів. На прикладі публікацій Aviasales, Flint, Сушия та OMG agency розберемо, що бренду робити із ситуативами.
https://marketer.ua/ua/how-a-brand-works-with-situations-in-social-networks-five-tips/

Коли підрядник просуває бізнес онлайн, він досить часто використовує дані колтрекінгу та наскрізної аналітики. Або радить клієнту надійну телефонію, щоб не втрачати ліди через неякісний зв’язок. Тепер на таких рекомендаціях можна заробити. Платформа Ringostat перезапустила партнерську програму ― з лютого діджитал-агенції, інтегратори та фрілансери можуть отримати до 50% комісії.
https://marketer.ua/.../ringostat-has-restarted-the.../

Новий старт із відповідним ступенем з бізнесу. Відвідайте онлайнову подію Access MBA 5 березня та сплануйте своє натхненне майбутнє. Відвідайте індивідуальні віртуальні зустрічі з представниками найкращих навчальних закладів з бізнесу з усього світу та обговоріть свої цілі.
https://www.accessmba.com/link/JVK