Фахівці з маркетингу завжди жили у світі, де уподобання споживачів постійно змінюються, до чого вони змушені пристосовуватися. Торік маркетологи зробили це вдосталь з огляду на несподівану пандемію. У міру того як відновлення економіки набиратиме обертів, багато фахівців виявлять, що вони мають більше бюджету, який вони можуть витратити. Але як і куди його витратити? Чи прагнутимуть люди до повернення колишнього стану чи продовжуватимуть дотримуватися звичок, вироблених за останній рік? Які повідомлення викликають відгук та які канали досягнуть споживача після пандемії? У міру того як маркетингові погляди звернені в майбутнє, ось деякі тенденції, на які варто звернути увагу у 2022 році.
https://marketer.ua/ua/buyers-in-2022-top-marketing-trends/

У наші дні конкуренція на ринку неминуча. Чи знаєте ви, яку позицію займає ваш бренд у порівнянні з іншими компаніями? Хоч важливо відслідковувати рентабельність інвестицій у PR та маркетингу, вам також необхідно уважно стежити за успіхами інших бізнесів. Сьогодні маркетологам доступно безліч платних та безкоштовних інструментів для вивчення поведінки конкуруючих компаній на ринку та тестування своєї ефективності. Бенчмаркінг один із них. Він показує стратегії, прийняті вашими суперниками та іншими великими гравцями у галузі. Навіщо вам про це знати, і чому важливим є конкурентний бенчмаркінг, читайте в нашому матеріалі.
https://marketer.ua/ua/competitor-benchmark-what-is-it-and-why-is-it-important/

За дослідженнями GlobalLogic, в Україні приблизно чверть програмістів та тестувальників є програмістками та тестувальницями, тобто жінками. Ще одна особливість національного IT – солідний вік спеціалістів. Середній вік українського розробника – 28 років. Є думка, що це позитивно позначається на масовому продукті, тому що люди старше 25 років вважаються зрілішими та відповідальнішими, ніж юні фахівці. Також треба сказати, що за кількістю айтішників безумовно лідирують великі обласні центри промислових районів (Харків, Львів, Київ, Дніпро), а відстають приморські міста, курорти та периферія (Херсон, Чернівці, Запоріжжя). Це важливо тому, що філії IT компаній є по всій країні. Коли чую, що в країні з’явилися IT компанії понад 10 тис. співробітників, хочеться побажати їм рости до небес, бо саме вони прямо і опосередковано піднімають усю країну. Далі ми докладно поговоримо, хто є хто в ТОП-рейтингу IT компаній України.
https://marketer.ua/ua/top-10-largest-it-companies-in-ukraine/

Наші колеги, фахівці тендерного майданчика Workspace, розповіли про сучасні тендери та дали поради для підрядників та замовників послуг. Представники бізнесу дізнаються, як за допомогою тендера обрати ідеального виконавця, агенції — як обійти конкурентів та здобути перемогу у тендері.
https://marketer.ua/ua/why-participate-in-digital-tenders/

Кожна компанія має дві сторони свого бренду. Є сторона, що створена роботодавцем, щоб утримувати таланти, залучати претендентів. А є внутрішній бік, який формується співробітниками. Разом ці дві сторони можна підсумовувати як брендинг роботодавця та брендинг співробітників. Ці два типи брендів виглядають та працюють по-різному. Однак вони обоє однаково важливі, тому що вони відіграють важливу роль у формуванні загальної репутації компанії.
https://marketer.ua/ua/employer-branding-and-employee-branding/

Колаборатор запускає цикл SEO-вебінарів 2022, ще більше крутих спікерів з топових компаній. І розпочне серію івентів Данило Овчаренко. 18 січня, наступний вівторок, у прямому ефірі безкоштовний вебінар із SEO manager Depositphotos. Тема: Перелінковка для великого сайту. Як отримати максимум віддачі. Вебінар безкоштовний
https://marketer.ua/ua/event/collaborator-seo-webinar-cycle-2022/

Кров, обман і мільйони: засновницю стартапу-сенсації Theranos визнали винною у шахрайстві

Принцип «fake it till you make it» протягом багатьох років успішно працював для стартапів у Кремнієвій долині. Щоб залучити інвестиції, підприємці видавали бажане за дійсне, перебільшували можливості та завищували майбутній прибуток. Доки мова не зайшла про стартап Theranos.

Marketer 🇺🇦

Більшість сучасних PR-кампаній схожі на набридливого комара, який дзижчить над вухом і заважає заснути. Їхні методи привертання уваги дратують своєю нав’язливістю. Мало кому вдається вигадати щось справді оригінальне, таке, що посилить лояльність до бренду. Все частіше кампанії звертаються до формату креативної розсилки, аби нагадати про себе і вразити як інфлюенсерів, так і їхню аудиторію. Ми поспілкувалися з Head of PR NGN.agency Ярославом Білодо й дізналися більше про специфіку роботи над креативною розсилкою.
https://marketer.ua/ua/the-specifics-of-working-on-a-creative-mailing-list/

TikTok — наймолодша з ТОП популярних соцмереж. Головна особливість — орієнтація на короткі ролики із самопальними ефектами та музикою. За походженням Тік-Ток — китаєць, оскільки його клонували з мережі Douyin у 2018 році. Трохи пізніше відбулося злиття TikTok із сервісом Musical.ly, сукупну вартість оцінюють приблизно у 50 млрд. доларів. Минулого року кількість акаунтів мережі, що діють, перевищила 1 млрд.
https://marketer.ua/ua/tiktok-trends-2022/

4 лютого 2022 р. у м. Києві (+ online участь). Вже за два тижні близько 400 трейд-маркетологів провідних компаній України та ближнього зарубіжжя зустрінуться на Big Trade-Marketing Show-2022: “Without Limits” – must-visit події з трейд-маркетингу 2022 року, щоб: отримати максимально корисний досвід, завдяки високій концентрації практичних кейсів від вітчизняних та іноземних спікерів провідних світових та локальних компаній, який надалі імплементувати у власний бізнес; обговорити актуальні тенденції та тренди ринку, отримати прогнози та рекомендації від експертів; надихнутися ідеями та поповнити багаж практичних знань з трейд-маркетингу; провести ділові переговори, обговорити колаборації та укласти нові партнерства – і все це за один день на Big Trade-Marketing Show-2022: Without Limits!
https://marketer.ua/ua/big-trade-marketing-show-2022-without-limits/

Щоб прокачати працівника до амбасадору бренда, компанія має вкласти матеріальні, соціальні та людські ресурси. Навіщо це робити, якщо процеси працюють? Працівники-амбасадори ефективніші, долучаються до покращення бренду, рекламують продукцію на особистих сторінках у соцмережах (не добровільно-примусово), охоплюють додаткові аудиторії. Це як позитивна хвиля сарафанного радіо, яка працює 24/7.
https://marketer.ua/ua/from-office-worker-to-brand-ambassador/

Іти в ногу з часом — важливе правило ведення бізнесу. Необхідно відслідковувати ринок та тенденції, впроваджувати нововведення для оптимізації роботи та залучення користувачів. Компанія Admitad проаналізувала ситуацію на ринку цифрового маркетингу та виділила основні тренди: значимість відеоконтенту зростає, соцмережі зміцнюють становище у списку каналів електронної комерції, а соціальні ініціативи та людські цінності стають важливим фактором при виборі бренду.
https://marketer.ua/ua/digital-marketing-trends-2022-forecast-from-admitad/

Національна інтернет-премія WEB AWARDS UA за найкращі сайти та мобільні програми, проводиться щороку серед розробників та власників проєктів. Вперше конкурс сайтів офіційно стартував 15 січня 2018 року.

Етапи проведення конкурсу:
Сайти та мобільні програми приймаються кілька місяців (зима – весна).
У березні розпочинається народне голосування за сайти, в якому може взяти участь будь-який бажаючий, після чого за кожною з номінацій формуються лонг-листи.

15.01 – 10.05 — Подача робіт на конкурс; 10.03 – 10.05 — Народне голосування; 10.05 – 20.05 — Голосування експертної комісії та членів журі; 20.05 – 28.05 — Оголошення та офіційне вітання переможців, вручення пам’ятних сертифікатів.

Не пропусти знижку 50% при подачі сайтів до 26.02.2022.

https://marketer.ua/ua/event/web-awards-ua-2022/

Бренд засобів особистої гігієни та догляду за шкірою Dove є флагманським продуктом гіганта FMCG Unilever. Dove, який у перекладі означає “голуб”, вперше здійснив свій політ у США в 1957 як бренд функціонального мила, а сам продукт призначався виключно для жіночої аудиторії. Пізніше вони розширили асортимент і зробили його доступним для чоловічого сегмента. Через роки наполегливої праці Dove здобула загальне кохання та хорошу репутацію. Вони повністю змінили наше уявлення про те, як можна подавати найпростіші товари для особистої гігієни та дому, чим зробили сильний прорив у індустрії краси.
https://marketer.ua/ua/dove-advertising-campaigns-or-how-the-brand-has-changed-the-idea-of-beauty/

У сучасному світі жодного дня не проходить без згадування ІТ-сектору. Новин настільки багато, що деколи не встигаєш простежити найважливіші події у світі ІТ. Для того аби без цензури та у неформальній обстановці обговорити усі найголовніші новини сфери, успішні підприємці та знамениті гості збираються за одним столом у рамках YouTube шоу «IT Bar» від Європейської асоціації програмної інженерії EASE.
https://marketer.ua/ua/it-bar-by-ease/

Push та Pull маркетинг є ключовими елементами комплексної стратегії просування товарів. Як вони працюють? Наведемо короткий наочний приклад життя багатьох споживачів. Ви захотіли придбати новий ноутбук. Спочатку необхідно вивчити існуючі пропозиції на ринку ноутбуків. Вас «втягують» завдяки рекламі та маркетингу на розгляд певних брендів. Потім “підштовхують” до вибору відповідного варіанту. Ви приймаєте рішення піти в магазин (або замовити онлайн), щоб побачити товар особисто та детально вивчити його характеристики. Цей приклад показує роботу push і pull маркетингу.
https://marketer.ua/ua/push-and-pull-marketing/

Про користь програми лояльності висловилися керівник управління діджитал-продажів Burger King, менеджер програми лояльності United Colors of Benetton та засновник Mindbox. Наприкінці матеріалу кілька пунктів, які потрібно врахувати при впровадженні програми лояльності.
https://marketer.ua/ua/why-mass-discounts-will-give-way-to-a-data-driven-approach/

Дискусії щодо того, що важливіше (корисніше, потрібніше) бренду — маркетинг чи PR — активно ведуться у фахових спільнотах кожного разу, коли з’являються нові кейси по роботі тих чи інших інструментів. Питань насправді багато: що краще продає, що потрібніше на старті нового бізнесу, що ефективніше, що краще сприймається аудиторією. Хтось вважає, що маркетинг і піар — це кардинально протилежні речі, інші навпаки — постійно прагнуть поставити між ними знак «=». Спробуємо розібратися, чим це є насправді.
https://marketer.ua/ua/marketing-and-pr-what-to-choose-a-brand/

Лише кілька десятиліть тому про просекко мало знали за межами Італії. Сьогодні це найбільш затребуване ігристе у світі, яке залишило позаду навіть шампанське. У просекко немає широко відомих брендів-виробників: ця назва — сама по собі бренд. «Просекко люблять у всіх частинах світу, тому що це не вино, це маркетинговий проект», — говорить італійський енолог та винний експерт Альвізе Франческін. У статті розповімо, як маркетологи драйвіли продукт і чому сомельє вважають просекко не найкращим ігристим у своїй ціновій категорії.
https://marketer.ua/ua/the-prosecco-phenomenon-how-marketers-turned-ordinary-wine-into-a-world-favorite/

Що таке NFT і в чому тут вигода для маркетологів

Якщо ви живете не в печері, ви майже напевно знаєте про новий феномен, який називається невзаємозамінними токенами (NFT). ЗМІ не можуть насититися цією темою з того часу, як у березні минулого року художник з Південної Кароліни, якого прозвали «Пікассо з пікселів», продав цифровий колаж за приголомшливу суму 69,3 мільйона доларів.

Ще більш приголомшливим є той факт, що витвір може бути вільно скопійований і розміщений будь-ким. Детальніше.

Якщо фраза «мінус 90% на все» вже не надихає ні вас, ні аудиторію, час повертатися до соціальної психології. Так, це про когнітивні спотворення, які змінюють вибір споживача і навіть обдурюють його.
https://marketer.ua/ua/5-cognitive-biases-that-affect-consumer-choice/