💔 Чи готові українці підтримувати бізнес, який постраждав від обстрілів?

Кожна ворожа атака по українських містах завдає збитків місцевим підприємцям: від вибитих шибок та знищеного обладнання до повної руйнації локацій.

Фахівці Rakuten Viber провели масштабне опитування та з'ясували, як самі українці ставляться до підтримки постраждалого бізнесу.

🛒 24% опитуваних свідомо купують товари чи замовляють послуги саме у тих компаній, які постраждали від обстрілів, щоб допомогти їм відновитися.

🤝 38% респондентів намагаються підтримувати будь-який локальний бізнес незалежно від обставин, розуміючи його важливість для економіки країни.

💳 31% зазначають, що для них на першому місці залишаються власні фінансові можливості та ціна продукту, а не історія компанії.

⚠️ 7% взагалі не звертають уваги на стан бізнесу під час вибору товарів чи послуг.

🚀 ТОП-10 брендів США за зростанням інтересу споживачів

Дослідницька компанія Morning Consult оприлюднила оновлений рейтинг брендів, які показали найбільший стрибок у розгляді до покупки:

🥤 Mr. Pibb — +11,2% (абсолютний лідер завдяки масштабному перезапуску)

🥓 Jimmy Dean — +4,7%

🍫 Snickers — +4,7%

🤖 Gemini — +4,6% (єдиний штучний інтелект у першій п'ятірці)

🔋 Energizer — +4,0%

☕️ 7 Brew — +3,7%

🥫 Sweet Baby Ray's — +3,6%

🍕 Domino's — +3,5%

🪥 Listerine — +3,4%

🏷 Five Below — +3,2%

💡 Головний тренд: Попри бум технологій, споживач зараз найактивніше переключається на знайомі FMCG-бренди, продукти харчування та доступний дисконт-ритейл.

🚀 Як жуйка стала культовим бізнесом і підкорила космос

30 вересня у світі відзначають День жувальної гумки.

📌 Найцікавіші факти та бізнес-уроки з історії жуйки:

💡 Маркетинговий поворот століття: Засновник Wrigley Вільям Ріглі приїхав у Чикаго з $32 та продавав розпушувач для тіста, а жуйку додавав як... безкоштовний подарунок. Коли виявилося, що бонус цікавить людей більше за основний товар, він переорієнтував увесь бізнес і створив імперію.

👨‍🚀 Зірки та космос: Жуйка стала символом бунтарства — її жували Джеймс Дін і Джон Леннон. А в 1960-х вона навіть полетіла на орбіту з екіпажем Gemini 4 (і досі є в раціоні на МКС).

🏭 Гігант під боком: На фабриці Mars у Познані випускають 5 млн подушечок на годину (33 млрд на рік!). І Україна входить до ТОП-6 найбільших ринків споживання цієї продукції.

📈 Хто жує найбільше? Підлітки 14–17 років жують її втричі частіше за дорослих. При цьому звичка переросла з «розваги» у повноцінний елемент гігієни ротової порожнини.

👇 Читати повну історію на Marketer.ua

💣 «Клієнт відписався, бо у вас мем під час тривоги»: чому старий SMM остаточно помер

Епоха красиво розпланованих контент-планів на місяць вперед закінчилася. Сьогодні SMM у соцмережах — це не про дизайн сітки, а про управління ризиками в реальному часі.

Один невчасний рекламний пост під час кризових новин коштує бренду місяців роботи над репутацією.

Що насправді змінює правила гри прямо зараз:

🛑 Автопостинг — це міна сповільненої дії. Якщо у вашого бота немає кнопки «екстрена пауза в один клік», ви ризикуєте злити бренд за секунду.
💸 «Гуманітарний wash» більше не продає. Абстрактне «тримаймося» викликає роздратування. Аудиторія вірить тільки прозорим цифрам, конкретним зборам та справам.
🎭 Ситуатив на межі фолу. Гумор працює краще за будь-яку заспокійливу таблетку, але межа між влучним жартом і «іспанським соромом» стала атомарною.

SMM під час війни — це не про те, що виявити в ефір, а про те, коли вміти мовчати.

👇 Розбір нових правил комунікації дивіться на Marketer

Стратегія 2027: обговоримо план дій для фінансових лідерів

22–23 жовтня у Києві відбудеться 24-й Ukrainian CFO Forum, організатор FAService.

Як планувати 2027 рік, коли базового сценарію немає? Як управляти капіталом і ліквідністю, відновлювати бізнес після втрати активів та перебудовувати фінансову модель?

Ці питання обговорять під час форуму CFO, CEO та власники найбільших українських компаній.

У програмі — 10 сесій, 50+ спікерів і 16 годин практичного контенту: фінансова модель 2027, Adaptive Planning, управління капіталом, кризова стійкість, цифрова трансформація та нова роль CFO.

Серед спікерів і учасників — НБУ, Rozetka-EVO, Нова Пошта, VARUS, Starlight Media, Metinvest Group, Danone, Farmak, KSE та інші провідні компанії.

Програма та реєстрація: cfo.ua/cfoforum

До 16 жовтня для читачів Marketer діє спеціальна пропозиція: –15% на участь за промокодом MarketerBrave

У Китаї дебютував гуманоїд Yansyn-X2 з «глибокою емпатією», який вміє плакати

Китайський розробник Yanxi Technology репрезентував біонічного робота Yansyn-X2, спроєктованого спеціально для щирих розмов та надання психологічної допомоги.

Ключова особливість цього пристрою — здатність візуально та максимально переконливо демонструвати співчуття своєму співрозмовнику.

Вбудована модель штучного інтелекту зчитує емоційне напруження, аналізує тональність голосу та тонко враховує контекст діалогу.

🧠 Дитяче «хочу» починається з екрана. А що це означає для брендів?

Діти шукають відповіді у ШІ, дивляться розпаковки й приходять до магазину з бажанням, яке вже сформував контент.

UM Ukraine та MADLAB дослідили медіазвички дітей у 2026 році. Ось цифри, які варто знати маркетологам:

🔹 46% опитаних дітей користуються ШІ — переважно для пошуку інформації та навчання.
🔹 96% користуються YouTube.
🔹 Частка користувачів соцмереж і месенджерів за рік зросла з 42% до 58%.

А як обирають іграшки діти до 10 років?

🎬 57% звертають увагу на зв’язок із мультфільмом.
📦 40% дізнаються про новинки через контент, огляди та розпаковки.
🤝 67% обирають іграшки разом із дорослими.

Висновок для брендів: контент допомагає сформувати інтерес дитини, а ціна, якість і безпечність — переконати батьків. У комунікації потрібно враховувати обох.

Що частіше запускає «хочу» у вашій родині: YouTube, друзі чи магазин?

👉 Більше даних і висновків читайте на Marketer.

🛒 Побачив у TikTok → запитав у ШІ → купив. Платформа хоче зробити цей шлях ще коротшим.

TikTok представив нові інструменти, які поєднують контент, консультацію та продаж:

• Buy Direct — замовлення у бренду без виходу із застосунку. Збережені дані оплати й доставки мають дозволити купувати в один клік.

• Shopping Assistant — ШІ-чат на сторінці товару. Допоможе уточнити розмір, характеристики й доставку перед покупкою.

• Lead Agent — агент, який відповідає на запитання, з’ясовує потреби та збирає контакти за згодою людини.

💡 Для маркетологів це сигнал: відео має зацікавити, а інформація про товар — допомогти ухвалити рішення. Перевірте описи, умови доставки й відповіді на типові запитання.

Інструменти ще тестують серед допущених рекламодавців. Загальна доступність в Україні поки не підтверджена.

Старий смартфон тепер можна перетворити на двоногого робота — стартапери випустили PhoneBot

Габаритний трансформер висотою 48 см важить 1,8 кг і працює на базі звичайного Android-телефона, який виконує роль «мозку» та камери.

Усередині конструкції ховається 13 моторів, що дозволяють роботові ходити слідом за господарем, тримати рівновагу, падати і самостійно підніматися.

Собівартість такої збірки становить близько $400 (без урахування самого смартфона).

🏆 Чотири нагороди в Європі — за маркетинг, який приносить бізнесу вимірюваний результат.

Українська агенція Netpeak здобула золото, срібло та дві бронзи на MIXX Awards Europe 2026 за кейси для ME-QR і COMFY.

Що оцінило журі?

🔹 ME-QR: одна система замість ручного управління рекламою у понад 40 країнах. Команда об’єднала дані кампаній, автоматизувала сегментацію за допомогою ШІ та розподіл бюджетів на основі прогнозів. Результат — зростання загального доходу на 68,8% і три нагороди.

🔹 COMFY Mobile: поведінкові дані та ШІ допомогли знаходити покупців у момент готовності до замовлення. Дохід застосунку зріс на 273%, а вартість залучення цінного користувача знизилася втричі. Кейс отримав бронзу.

💡 Ідея для маркетологів: шукайте, які рішення ШІ може покращити у вашій кампанії — кому показувати рекламу, коли й на що спрямовувати бюджет.

Більше креативів ≠ дешевше залучення користувачів.

Після закритого Meta Marketing Summit маркетологиня Тетяна Грищенко зібрала 5 висновків для команд мобільних застосунків:

✔️ШІ-агентам потрібна база: автоматизовані процеси, дані та контроль якості. Починати варто з інфраструктури.

✔️Різноманітність важливіша за кількість. Орієнтир від спікерів: 70% — розвиток вдалих креативів, 30% — нові концепції.

✔️Частота може з’їдати бюджет. У показаному кейсі після 10 показів на людину CPA зростав, після 15 — різко.

✔️Аналітика має вести до дій: інсайт → гіпотеза → тест. Самого дашборда недостатньо.

✔️Алгоритму потрібні якісні дані про конверсії. Надмірне дроблення кампаній заважає навчанню.

Що перевірити вже зараз? Різноманітність оголошень, частоту показів і якість передачі даних.

Повний розбір за посиланням.

Digital Banking Conference 2026: яким буде банкінг майбутнього?

Фінансовий сектор продовжує швидко трансформуватися під впливом ШІ, криптотехнологій та цифрової ідентифікації, які відкривають нові можливості для розвитку банківських продуктів, сервісів і моделей взаємодії з клієнтами.

17 листопада відбудеться Digital Banking Conference 2026 – сьома конференція, присвячена цифровій трансформації та технологіям у фінансовому секторі. 

Цьогорічна конференція адаптована до реалій ринку та відбудеться у онлайн-форматі.

Участь безкоштовна за умови попередньої реєстрації: https://forms.gle/K9cYeQk46yNZk81E8

Головний організатор — Українська асоціація фінтех та інноваційних компаній, Банк-партнер – Sense Bank, Генеральний медіапартнер – Медіахолдинг «Апостроф».

Вивчити українську, щоб поговорити з дідусем. Або написати листівку захиснику 💙

Preply запитала людей із різних країн, чому вони опановують українську. За відповідями — історії, які зворушують сильніше за статистику.

• 51% опитаних згадали родину, друзів, партнерів чи українське коріння.
• 32% пов’язали навчання з війною, підтримкою України або допомогою українцям.
• 18% назвали інтерес до культури, музики й літератури.
• 72% почали навчатися у 2022 році або пізніше.

Канадець хоче повернути мову, якою в родині ще говорить дідусь. Австралійка — писати листівки військовим. А німця до навчання підштовхнула пісня Jerry Heil.

Найскладнішою для 58% стала граматика. Зате серед улюблених слів — «мрія», «воля», «затишок» і «переборщити».

Ці історії показують, як мова допомагає ставати ближчими: до людей, власного коріння та країни.

🎬 Зайшли подивитися Reels — залишилися на півтори години?

Instagram тестує Features: горизонтальні відео до 90 хвилин для подкастів, інтерв’ю та шоу. Формат уже випробовують у Бразилії та серед обмеженої групи авторів у США. Дати масового запуску поки немає.

Що змінюється:

• Довгі відео зможуть з’являтися у стрічці та Explore.
• Clips as Reels дозволить пов’язувати короткі фрагменти з повним випуском.
• Глядач зможе перейти від цікавого моменту до всієї розмови всередині Instagram.

💡 Для брендів і медіа це потенційний сценарій: один якісний запис інтерв’ю → кілька Reels для знайомства з аудиторією → його повна версія для глибшого контакту.

Та є питання: як платформа просуватиме довгі відео й скільки зароблятимуть автори? Аналога розподілу рекламного доходу YouTube для Features ще не представили.

Ви б дивилися годинний подкаст в Instagram?