«Якщо бренд не має хейтерів, то він не зірка». Комунікації під час релокації. Варто обговорити

Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», в якому топменеджери українських компаній діляться власними інсайтами роботи під час війни.

Наталя Холод, CEO «ВАРТО», поговорила з Тарасом Кутко, CEO DELTA FOOD (ТМ «Гуляй-поле»). Поговорили про піар під час релокації бізнесу, вихід на європейський ринок та публічну комунікацію лідерів компаній.

Marketer 🇺🇦

В Україні набули чинності нові правила щодо реклами: що потрібно знати блогерам

Юрист та партнер Mentors Law Firm Максим Попов підготував роз’яснення норм закону, що стосуються блогерів.

Сьогодні набирає чинності новий закон "Про Рекламу". Оскільки ми ведемо як блогерів, так і рекламодавців, то очікували на зміни й зробили аналіз змін.

Одна з новацій — блогери та інфлюенсери тепер також підпадають під регулювання закону про рекламу. Насправді вони мали підпадати й раніше, але закон тепер це визначає точно: зʼявилось поняття користувацького контенту (пости та сторіс) та платформ спільного доступу (соцмережі, Ютуб тощо).

Зʼявились точні критерії, за якими реклама вважається такою, що розповсюджується в Україні.

Що саме вважати рекламою та як відділити її від особистої рекомендації? Рекламою вважається просування товару (або особи) не тільки за гроші, але й за інші типи винагороди. Отже, якщо блогер замість грошей отримав бартер або навіть знижку — це вважається рекламою та підпадає під регулювання.

Якщо блогери розміщують рекламу — вони обовʼязково мають позначити, що цей контент містить рекламу. Конкретні позначення вибудуються з практикою, але зараз, на мою думку, буде достатньо хештегів "реклама" або "партнерськийпост".

Обмеження реклами алкоголю, тютюну та азартних ігор розберемо окремо. Але в загальному в рекламі забороняється проявляти дискримінацію або використовувати стереотипні ролі чоловіка та жінки, використовувати тіло як сексуальний обʼєкт (якщо це не стосується продукту), та брати замовлення на рекламу у компаній держави-агресора.

Найцікавіше — відповідальність. За порушення закону блогери мають сплатити штраф у розмірі пʼятикратної вартості реклами (вона зазначається у контракті та подається замовником у Держпродспоживслужбу). Якщо вартість встановити неможливо, то фіксований штраф до 300 неоподаткованих мінімумів (на сьогодні це лише 5100 грн).

Спостерігати за відбудовою — UNITED24 та ЛУН запустили спільний проєкт

IT-компанія ЛУН запустила моніторинг будівництв, який дає змогу переглядати прогрес у відновленні будинків. Власні фотокореспонденти команди регулярно їздять знімати об’єкти. У своїй роботі вони використовують застосунок із запатентованою технологією. Кожен будинок фотографують з однакового ракурсу для кращої динаміки моніторингу. На основі знімків з дрона створюють 3D-моделі будинків у їх актуальному стані.

«Для нас дуже важливо дати можливість донорам звідусіль — від Канади до Австралії, від Литви до Франції — слідкувати за будівництвом. Кожна людина, яка пожертвувала для України хоч один долар, хоч мільйон, зможе відчути причетність до нашої історії завдяки проєкту UNITED24 та ЛУН. Дізнатися більше про сам будинок, прочитати щемкі історії мешканців, побачити на інтерактивній карті місце, де він знаходиться, і завдяки 3D-моделі краще зрозуміти масштаби руйнування та необхідність підтримки», — пояснює Ярослава Гресь, координаторка платформи UNITED24.

Marketer 🇺🇦

📲 Apple випустила оновлення iOS 17.0.3, яке виправляє недоліки, пов’язані з перегрівом iPhone 15

Окрім цього, iOS 17.0.3 також виправляє кілька критичних проблем з безпекою, включаючи вразливість нульового дня, яку активно використовували проти користувачів iPhone і iPad.

Фото: Notebookcheck

Як автоматизувати лідогенерацію через LinkedIn за допомогою ШІ

Розвиток технологій може полегшити практично будь-яку роботу. І лідогенерація — не виняток. І один з ключових шляхів такої оптимізації роботи — штучний інтелект.

Назар Мишолівський, CEO та Co-founder IT-компанії LNOKS розповів про те, як за допомогою AI можливо автоматизувати та полегшити процес лідогенерації у LinkedIn.

Marketer 🇺🇦

Стартував «State of PR 2023», щорічне опитування експертів PR-галузі України про найтиповіші аспекти їхньої професійної діяльності. Це питання про обов’язки, команду, співпрацю із журналістами та медіа, KPI, інструменти, що використовують комунікаційні фахівці, виклики і пріоритет в роботі, а також прогноз майбутнього PR. Пройти опитування.

5 способів покращити бренд роботодавця

На сучасному конкурентному ринку праці залучення та утримання найкращих фахівців своєї справи стало ключовим завданням для менеджерів з персоналу та HR-фахівців. Один з ефективних способів виділитися серед інших компаній і викликати зацікавленість у претендентів — сильний бренд роботодавця. З посиленням війни за таланти в усьому світі, роботодавці повинні інвестувати в свої HR-бренди більше, ніж будь-коли раніше.

Анастасія Джогола, Brand and Communication director в QArea у статті для Marketer розглядає п’ять ідей, як покращити брендинг роботодавця, щоб залучити найкращих кандидатів на роботу. А також про те, що таке брендинг роботодавця і чому він такий важливий.

Marketer 🇺🇦

«True піар — це про чесність, відповідальність і довіру». Соціальна відповідальність брендів під час війни. Варто обговорити

Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», у якому провідні українські фахівці з маркетингу та піару діляться історіями та інсайтами роботи під час війни.

Наталя Холод, СЕО «ВАРТО», поспілкувалася з Іриною Шинкаренко, директоркою з реклами, маркетингу, зв’язків з громадськістю та ЗМІ «Епіцентр К». Говорили про роль комунікацій для стабілізації та підтримки, соціальну відповідальність бізнесу та роботу на перемогу.

Marketer 🇺🇦

Як молоді креативники створили одразу 5 комунікаційних продуктів для громадського сектору

З 6-го до 29-го вересня в Києві проходила освітня ініціатива від linza agency та Українсько-данського молодіжного дому — Creative Communications Academy. Представники української молоді отримали практичні знання, та можливість попрацювати над кейсом для однієї з п’яти українських громадських або благодійних організацій.

Протягом місяця експерти провели 6 лекцій, 7 практичних занять та воркшоп. Лекції були сформовані таким чином, щоб учасники пройшли всі етапи: від брифування клієнта до готового продукту. Також, кожна група мала можливість забронювати вільний слот з нашими менторами для отримання консультації та допомоги.

Creative communications academy — це навчальна ініціатива для молодих фахівців, що прагнуть працювати та розвивати комунікації громадських ініціатив та організацій. Creative communications academy стала можлива завдяки підтримці Українсько-данського молодіжного дому.

Marketer 🇺🇦