Попри повномасштабну війну середньорічний приріст доходів в українських МСБ склав 8% за 2021-2022 роки — дослідження

Marketer 🇺🇦

У Києві пройде форум жіночого лідерства SUPERWOMAN

Тема цьогорічного SUPERWOMAN Forum — стійкість в умовах кризи. На події представлять реальні бізнес-кейси, лайфхаки без води, потужна експертиза soft skills. Детальніше.

Цукерберг нарешті представив щось круте. Нові окуляри від Meta вміють не тільки дзвонити і програвати музику, а й вести прямі трансляції для соцмереж. Тобто ви буквально зможете стрімити від першої особи.

Блогери вишикуються в чергу за цим девайсом. Ціна досить демократична - $299.

Парадокс Ейбіліна: Коли всі погоджуються, але ніхто не хоче

Парадокс Ейбіліна полягає в тому, що група людей може прийняти спільне рішення, але кожен з учасників подумки буде проти. Хоча він не виказуватиме своїх заперечень вголос, бо вважатиме, нібито всі згодні і не матиме бажання йти всупереч колективу.

Першим на це явище звернув увагу професор з науки управління Університету Джорджа Вашингтона Джері Харві (Jerry B. Harvey), який у 1974 році у статті The Abilene Paradox: The Management of Agreement описав випадок, що трапився в його сім’ї і відтоді вважається класичним, а сам парадокс почали йменувати за назвою техаського містечка з цього оповідання. Читати історію.

Marketer 🇺🇦

​​👟 Nike почав продавати вживані кросівки

В інтернет-магазині Nike почали продавати вживані кросівки.

Це є частиною ініціативи Nike Refurbished, яку запустили у квітні 2021 року. У ній бренд пропонує реставровані кросівки в межах програми Move to Zero.

У межах ініціативи можна придбати взуття, яке повернули, обміняли або те, яке має невеликі дефекти.

Взуття оцінюють за станом, який варіюється від «нове», «злегка поношене» й «злегка неідеальне». Перед оцінкою кожне взуття реставрують і чистять у команді Nike. 🧽

Взуття продають зі знижкою до 50% від оригінальної роздрібної ціни.

Porsche: нацистський слід, сімейна боротьба та зв’язки з росією

Всього за два роки після Другої світової компанія Porsche, яка співпрацювала з Гітлером, відновлює роботу в Німеччині та стає одним із драйверов зростаючої економіки. А у 2023 році один із членів наглядової ради Porsche пропонує російському президенту відновити співпрацю.

Який шлях пройшла компанія за ці 76 років? Чому союзники фактично проігнорували військові злочини та стимулювали розвиток Porsche? Як сім’я Порше увійшла у топ-15 найбагатших в світі? Докладніше про все — в статті.

Marketer 🇺🇦

Навіщо артистам книги?

Авторству світових зірок вже давно ніхто не дивується. Навпаки, складається враження, якщо відомий співак або співачка, телеведучі або будь-яка всесвітньовідома особистість не видасть за своє життя книгу — це не зірка. Можливо так і є. Певним чином таку піар-стратегію прослідковують й наші селебретіз. Бо написання книги — це завжди інтелігентний прояв піару й інфопривід ще раз нагадати про себе з культурної сторони. Навіть якщо автор написав скандальні мемуари. Це ж КНИГА!! А не замовлена у “жовтих” ЗМІ плітка.

Світлана Павелецька, співзасновниця видавництва #книголав й експертка зі стратегічних комунікацій в своїй статті на Marketer розповідає про особливості та значення книжок для артистів.

Marketer 🇺🇦

Ефект велосипедного сараю: Як тривіальність може викликати невтішні наслідки

Ефект велосипедного сараю стверджує, що кількість часу, який витрачено на обговорення в колективі будь-якого виробничого питання, обернено пропорційне важливості цього питання.

Чому так виходить та як уникнути ефекту велосипедного сараю читайте в статті.

Marketer 🇺🇦

«Якщо бренд не має хейтерів, то він не зірка». Комунікації під час релокації. Варто обговорити

Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», в якому топменеджери українських компаній діляться власними інсайтами роботи під час війни.

Наталя Холод, CEO «ВАРТО», поговорила з Тарасом Кутко, CEO DELTA FOOD (ТМ «Гуляй-поле»). Поговорили про піар під час релокації бізнесу, вихід на європейський ринок та публічну комунікацію лідерів компаній.

Marketer 🇺🇦

В Україні набули чинності нові правила щодо реклами: що потрібно знати блогерам

Юрист та партнер Mentors Law Firm Максим Попов підготував роз’яснення норм закону, що стосуються блогерів.

Сьогодні набирає чинності новий закон "Про Рекламу". Оскільки ми ведемо як блогерів, так і рекламодавців, то очікували на зміни й зробили аналіз змін.

Одна з новацій — блогери та інфлюенсери тепер також підпадають під регулювання закону про рекламу. Насправді вони мали підпадати й раніше, але закон тепер це визначає точно: зʼявилось поняття користувацького контенту (пости та сторіс) та платформ спільного доступу (соцмережі, Ютуб тощо).

Зʼявились точні критерії, за якими реклама вважається такою, що розповсюджується в Україні.

Що саме вважати рекламою та як відділити її від особистої рекомендації? Рекламою вважається просування товару (або особи) не тільки за гроші, але й за інші типи винагороди. Отже, якщо блогер замість грошей отримав бартер або навіть знижку — це вважається рекламою та підпадає під регулювання.

Якщо блогери розміщують рекламу — вони обовʼязково мають позначити, що цей контент містить рекламу. Конкретні позначення вибудуються з практикою, але зараз, на мою думку, буде достатньо хештегів "реклама" або "партнерськийпост".

Обмеження реклами алкоголю, тютюну та азартних ігор розберемо окремо. Але в загальному в рекламі забороняється проявляти дискримінацію або використовувати стереотипні ролі чоловіка та жінки, використовувати тіло як сексуальний обʼєкт (якщо це не стосується продукту), та брати замовлення на рекламу у компаній держави-агресора.

Найцікавіше — відповідальність. За порушення закону блогери мають сплатити штраф у розмірі пʼятикратної вартості реклами (вона зазначається у контракті та подається замовником у Держпродспоживслужбу). Якщо вартість встановити неможливо, то фіксований штраф до 300 неоподаткованих мінімумів (на сьогодні це лише 5100 грн).

Спостерігати за відбудовою — UNITED24 та ЛУН запустили спільний проєкт

IT-компанія ЛУН запустила моніторинг будівництв, який дає змогу переглядати прогрес у відновленні будинків. Власні фотокореспонденти команди регулярно їздять знімати об’єкти. У своїй роботі вони використовують застосунок із запатентованою технологією. Кожен будинок фотографують з однакового ракурсу для кращої динаміки моніторингу. На основі знімків з дрона створюють 3D-моделі будинків у їх актуальному стані.

«Для нас дуже важливо дати можливість донорам звідусіль — від Канади до Австралії, від Литви до Франції — слідкувати за будівництвом. Кожна людина, яка пожертвувала для України хоч один долар, хоч мільйон, зможе відчути причетність до нашої історії завдяки проєкту UNITED24 та ЛУН. Дізнатися більше про сам будинок, прочитати щемкі історії мешканців, побачити на інтерактивній карті місце, де він знаходиться, і завдяки 3D-моделі краще зрозуміти масштаби руйнування та необхідність підтримки», — пояснює Ярослава Гресь, координаторка платформи UNITED24.

Marketer 🇺🇦