Як змінився маркетинг за час війни: досвід «Молокії»

Бути українським брендом у часи повномасштабної війни — це бути відчайдушним і сміливим, подекуди вразливим чи дивним, але завжди готовим до адаптації.

Неймовірно, але навіть в умовах суцільної непевності українці хочуть і готові засновувати бізнеси. Так, за дослідженнями Центру розвитку інновацій, наприкінці квітня показник реєстрації нового бізнесу наблизився до 50 % від довоєнного аналогічного періоду 2021 року.

Постає питання: як бути гнучкими й вміло комунікувати про свою діяльність? Що робити, аби відповідати потребам і будувати тісні зв’язки?

Розбираємося, яких трансформацій зазнав український маркетинг та як залишатися на хвилі, з авторкою Юлією Ковальчук, директоркою з маркетингу “Молокія”.

Marketer 🇺🇦

SET University підписали партнерську угоду з Sigma Software та IdeaSoft

Ключова мета — розширення освітнього нетворку та посилення практичної експертизи для майбутніх студентів. В межах партнерства плануються довгострокові освітні програми та воркшопи з фокусом на темах кібербезпеки й блокчейну.

Першим етапом співпраці в межах партнерства стануть спільні воркшопи з кібербезпеки та блокчейну за участі спікерів з Sigma Software University та IdeaSoft. Івенти будуть присвячені практичним компетенціям та навичками, серед яких: проблеми вразливості автентифікацій користувачів (XSS та SQL ін’єкції), скринінгу безпекових рішень та моделюванню атак, а також Burp Suite. Програми підійдуть для новачків та junior-спеціалістів.

Marketer 🇺🇦

Українська IT-компанія eSputnik запустила два продукти на західному ринку

eSputnik — це омніканальна платформа клієнтських даних (customer data platform) для середніх та великих бізнесів.

В Україні платформою користуються 8 із 10 топів: “Фокстрот”, “Епіцентр”, Comfy, Prom.ua, Kasta, SHAFA, leBoutique, Watsons, EVA, Varus, MEGOGO, PUMA та інші.

В 2021 році через eSputnik відправлялося понад 1 млрд повідомлень щомісяця в каналах email, mobile push, web push, Viber, SMS. Більше тут.

Marketer 🇺🇦

Дизайн-марафон «Схвильовані»: 50 бізнесів отримають нові логотип і віжуали за донат дітям, які втратили батьків під час війни

Ціль марафону «Схвильовані» — зібрати 500 000 грн донатів і перезапустити брендинг 50 українських бізнесів. Марафон триватиме два місяці, протягом яких учасники отримають: новий логотип, з яким бізнес стане впізнаваним; візуальний гайд, що містить шрифти та кольори; креатив для SMM (один віжуал для соцмереж для старту в рекламі).

Дізнатись як взяти участь.

Marketer 🇺🇦

Україна представила свої розробки на найбільшій у країнах Балтії виставці бізнес-технологій

Минулого тижня, 6 та 7 жовтня, професіонали в галузі управління, інформаційних технологій, кібербезпеки, фінансів, маркетингу, розвитку бізнесу та електронної комерції зустрілися на RIGA COMM 2022, щоб дізнатися про останні тенденції у бізнес-технологіях. Цьогоріч подія зібрала п’ять сцен, 10 конференцій та 148 спікерів – рекордну для заходу кількість.

Що саме продемонструвала Україна дізнайтеся на сайті.

Marketer 🇺🇦

До Дня захисників України команда Viber разом з ілюстраторками Яною Гавелою та Мирославою Шевченко розробили стикерпак та листівки з привітаннями для всіх, хто боронить нашу країну

У стикерпаку зібрані фрази, які стали більшим, ніж просто словами. Ці фрази хочеться чути частіше: “Ми переможемо!”, “Я в безпеці”, “Бережи себе”, “Ти в моєму серці”, “Тримайся”. Кожен стикер та листівка — про турботу, любов й підтримку.

До речі Viber встановлений на 98% смартфонів в Україні.

Marketer 🇺🇦

Netflix запустить підписку з рекламою вже з наступного місяця.

Нова пропозиція буде доступна у 12 країнах: України серед них немає. Згодом компанія планує розширити пропозицію на більшу кількість країн.

У Британії новий варіант підписки коштуватиме 4,99 фунтів — на два фунти дешевше, ніж найдешевший тарифний план без реклами. У США послуга буде коштувати $6,99.

У такий спосіб Netflix намагається утримати передплатників, кількість яких падає через високу конкуренцію та високі темпи інфляції у світі.

Креативний рекламний банер для телескопів Orion від Рекламної школи: Texas Creative, University of Texas, USA

Orion Telescopes & Binoculars – це американська роздрібна компанія, яка продає телескопи, біноклі та аксесуари для астрономії 🔭

Marketer 🇺🇦

Що таке ефект Пігмаліона

Якщо хтось щиро вірить в отримане щодо нього передбачення, він підсвідомо поводиться так, що воно збувається. Це називається ефект Пігмаліона.

А тепер уявіть гіпотетичну ситуацію. Є два офіси. У кожному дюжина співробітників із керівником. Гендерні та вікові характеристики приблизно рівні, плюс у людей приблизно однакові здібності до роботи. Різниця лише у стилях керівництва. У першому офісі похмурий командир починає день словами: «Ну, кажіть, невдахи, що ви там знову вчора навертали. Так, гаразд, заткніться, ставлю чергове завдання. Навряд чи ви його виконаєте, тож на премію не чекайте». А в другому начальник з ранку каже: «Ну що, орли, на нас чекають великі справи! Ось нове завдання на сьогодні, я не сумніваюся, що ви з ним впораєтеся». Запитання: в якому офісі співробітники краще працюють?

В одній із початкових шкіл провели тест на IQ. Потім із різних класів довільно обрали кілька учнів із посередніми даними. Але вчителям сказали, що ці діти мають високий інтелект і видатні здібності. Наприкінці навчального року виявилося, що вони справді покращили оцінки, а повторне тестування показало зростання IQ. Причина в тому, що викладачі заздалегідь очікували від обраних школярів відмінних результатів. Тому працювали з ними дещо інакше, ніж з рештою — надихали, підтримували, стимулювали вільніше мислення.

Описану вище особливість людської психіки Р. Розенталь назвав «пророцтвом, що самореалізується». Соціолог Р. Мертон визначив її інакше — самогіпноз.

Розенталь зробив висновок, що мозок людини не поділяє бажане та реальне. Якщо хтось отримує «пророцтво» і уявляє собі результат або вимовляє «про себе» словесні установки, то в мозок йдуть певні сигнали. Для нього думки така ж реальність, як і навколишнє оточення.

Ефект Пігмаліона з великою користю можна застосовувати у сфері освіти, медицини та інших галузей.

Marketer 🇺🇦 | FB | TW | IN |