Сегодня в пятничной рубрике обсуждаем с вами примеры креативного подхода к ярлыкам на одежде.

Бирки и этикетки на одежде - это может быть прям многоуровневым маркетинговым инструментом.

Прежде всего, ярлыки - это элемент продукта, точнее его упаковки и маркировки. В классической модели товара по Котлеру это уровень «ожидаемого клиентом товара», то есть то, что покупатель ожидает получить вместе с вещью. инструкцию по уходу.

Но в эти маркетинговые функции можно погружаться глубже.

🔛Ярлык одновременно - это

✔️ Идентификация бренда (товарный знак, логотип, название компании)
✔️ Позиционирование (сравните: на вашей футболке аккуратный тканый вот такой креативный продуманный ярлык со смыслом VS бумажная наклейка с кривой печатью — какой сигнал о ценовом сегменте товара вы получили только что?)
✔️ Юридическая защита ( сюда вносим состав ткани, страну изготовления, ГОСТ-маркировку — в общем, все обязательные элементы, формирующие доверие)
✔️ Коммуникация с потребителем — исследователями давно было доказано, что символы ухода напрямую снижают возражения и претензии потребителей.
✔️Точка касания — каждый раз, когда покупатель смотрит на ярлык, он видит ваш бренд

Друзья, бирка - это буквально представитель бренда внутри вашего продукта. Именно поэтому дизайн ярлыка входит в бренд буки таких крупных фэшн-брендов как Gucci, Levi's, Supreme. Они превратили свои ярлыки в объект желания. Материал, форма, цвет, шрифт — всё это идентификаторы бренда на уровне тактильного контакта.

Мне нравится, как сейчас бренды используют ярлык как микро-канал коммуникации: размещают QR-код на лендинг, ссылку на соц сети, прямые призывы к действию или забавный текст как в примерах. Это превращает скучный обязательный элемент упаковки буквально в инструмент повторных продаж.

Мне кажется, что этот бесплатный рекламный носитель пока недооценён. А ведь он работает в течение всего срока жизни вещи!

Есть у меня тут производственники?) Как вам идея?