Самокат запустил новогоднюю кампанию про реальную жизнь в конце года
В серии роликов Самокат показывает честные, знакомые каждому ситуации: съесть последнее печенье из детского подарка, заказывать мандарины и салаты, пока на работе горят сроки, или отменить вечеринку и остаться дома. Слоган кампании «Неприлично? Не, прилично» — про маленькие «несовершенства», которые делают людей счастливее.
Помимо видеороликов в кампанию вошла наружная и онлайн-реклама, а также анимация на медиафасадах и офлайн-активности: в декабре гости смогут посетить брендированные фотозоны на катках, станции упаковки подарков и тематическое пространство в «Депо.Москва».
В серии роликов Самокат показывает честные, знакомые каждому ситуации: съесть последнее печенье из детского подарка, заказывать мандарины и салаты, пока на работе горят сроки, или отменить вечеринку и остаться дома. Слоган кампании «Неприлично? Не, прилично» — про маленькие «несовершенства», которые делают людей счастливее.
Помимо видеороликов в кампанию вошла наружная и онлайн-реклама, а также анимация на медиафасадах и офлайн-активности: в декабре гости смогут посетить брендированные фотозоны на катках, станции упаковки подарков и тематическое пространство в «Депо.Москва».
Правительство вводит обязательную цифровую маркировку для всего рынка электроники
Полноценный оборот промаркированных товаров планируется наладить к 1 марта 2027 года
Правительство России утвердило сроки перехода на обязательную цифровую маркировку для всего рынка радиоэлектроники — от смартфонов до розеток. Постановление подписал премьер-министр Михаил Мишустин: регистрация участников системы стартует 1 марта 2026 года, а полноценный оборот промаркированных товаров должен быть налажен к 1 марта 2027 года. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Полноценный оборот промаркированных товаров планируется наладить к 1 марта 2027 года
Правительство России утвердило сроки перехода на обязательную цифровую маркировку для всего рынка радиоэлектроники — от смартфонов до розеток. Постановление подписал премьер-министр Михаил Мишустин: регистрация участников системы стартует 1 марта 2026 года, а полноценный оборот промаркированных товаров должен быть налажен к 1 марта 2027 года. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Больше половины россиян отметили кратный прирост фейков за последний год
56% опрошенных россиян рассказали о кратном приросте фейков за последний год. 13% стали сталкиваться с ними реже, поскольку научились лучше фильтровать информацию. Об этом говорится в исследовании медиахолдинга Rambler&Co.
При обнаружении подозрительной информации 53% респондентов проверяют ее в нескольких источниках. 35% игнорируют сомнительные сообщения. 7% пропускают «тревожные сигналы». 4% сначала верят, а потом уточняют детали. 1% пытаются подтвердить информацию у друзей или в чатах.
Россияне оценили меры борьбы с фейками: 23% говорят, что прогресс есть, хотя дезинформации по-прежнему слишком много. 20% считают, что ничего не изменилось. 15% не задумываются об этом. 9% уверены, что ситуация улучшилась. 33% говорят, что отличить правду от вымысла стало сложнее.
Самыми эффективными методами разоблачения фейков россияне назвали подробные разборы в СМИ (28%), комментарии экспертов и официальных источников (25%), короткие посты в соцсетях (7%), спецрубрики в медиа (8%) и видеоразборы (5%).
37% интервьюируемых объясняют близким, что определенная информация может быть фейком. 24% делают это время от времени, 26% — только в очевидных случаях. 12% не занимаются подобным. 1% респондентов признались, что это им обычно требуются объяснения, где тут фейки.
В опросе участвовали 51,3 тыс. интернет-пользователей.
56% опрошенных россиян рассказали о кратном приросте фейков за последний год. 13% стали сталкиваться с ними реже, поскольку научились лучше фильтровать информацию. Об этом говорится в исследовании медиахолдинга Rambler&Co.
При обнаружении подозрительной информации 53% респондентов проверяют ее в нескольких источниках. 35% игнорируют сомнительные сообщения. 7% пропускают «тревожные сигналы». 4% сначала верят, а потом уточняют детали. 1% пытаются подтвердить информацию у друзей или в чатах.
Россияне оценили меры борьбы с фейками: 23% говорят, что прогресс есть, хотя дезинформации по-прежнему слишком много. 20% считают, что ничего не изменилось. 15% не задумываются об этом. 9% уверены, что ситуация улучшилась. 33% говорят, что отличить правду от вымысла стало сложнее.
Самыми эффективными методами разоблачения фейков россияне назвали подробные разборы в СМИ (28%), комментарии экспертов и официальных источников (25%), короткие посты в соцсетях (7%), спецрубрики в медиа (8%) и видеоразборы (5%).
37% интервьюируемых объясняют близким, что определенная информация может быть фейком. 24% делают это время от времени, 26% — только в очевидных случаях. 12% не занимаются подобным. 1% респондентов признались, что это им обычно требуются объяснения, где тут фейки.
В опросе участвовали 51,3 тыс. интернет-пользователей.
Российские мультсериалы возвращают детей к телевизору
Аудитория мультфильмов на ТВ выросла на 7%
Детская аудитория в России активно возвращается к телеэкранам, и ключевым драйвером этого стали отечественные анимационные сериалы. Об этом рассказала директор по специальным проектам Mediascope Марина Пикулева. Ее слова приводит ТАСС.
По данным Mediascope, в 2025 году аудитория мультсериалов на ТВ выросла на 7% по сравнению с прошлым годом. Пикулева подчеркнула, что, несмотря на нишевый статус жанра, анимация не только сохраняет большую и стабильную аудиторию, но и «подрастает» — интерес к ней проявляют не только дети.
Исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова отметила, что рост зрительского интереса сопровождается усилением государственной поддержки. Финансирование анимационной индустрии в 2025 году увеличилось на 10,7% и превысило 1,5 млрд руб.
При этом Мастусова подчеркнула, что для устойчивого развития отрасли необходимо продолжать комплексную поддержку. Среди ключевых мер она выделила не только прямое финансирование производства контента, но и программы поддержки производителей детских товаров с российскими анимационными образами, а также усиление защиты интеллектуальной собственности.
Аудитория мультфильмов на ТВ выросла на 7%
Детская аудитория в России активно возвращается к телеэкранам, и ключевым драйвером этого стали отечественные анимационные сериалы. Об этом рассказала директор по специальным проектам Mediascope Марина Пикулева. Ее слова приводит ТАСС.
По данным Mediascope, в 2025 году аудитория мультсериалов на ТВ выросла на 7% по сравнению с прошлым годом. Пикулева подчеркнула, что, несмотря на нишевый статус жанра, анимация не только сохраняет большую и стабильную аудиторию, но и «подрастает» — интерес к ней проявляют не только дети.
Исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова отметила, что рост зрительского интереса сопровождается усилением государственной поддержки. Финансирование анимационной индустрии в 2025 году увеличилось на 10,7% и превысило 1,5 млрд руб.
При этом Мастусова подчеркнула, что для устойчивого развития отрасли необходимо продолжать комплексную поддержку. Среди ключевых мер она выделила не только прямое финансирование производства контента, но и программы поддержки производителей детских товаров с российскими анимационными образами, а также усиление защиты интеллектуальной собственности.
Мировая восприимчивость к рекламе достигла 57%
При этом уверенность самих маркетологов в целостности рекламы снижается
Положительное восприятие рекламы и отношение к генеративному искусственному интеллекту (GenAI) неуклонно растет. В среднем по миру положительно воспринимают рекламу 57% потребителей. При этом различия между онлайн- и офлайн-рекламой стираются: классические форматы — размещение в точках продаж и спонсорство мероприятий — остаются самыми эффективными, следует из опроса Kantar «Media Reactions 2025».
За последние десять лет восприятие целостности и интегрированности рекламы у потребителей выросло с 58% до 66%. Однако уверенность самих маркетологов снизилась. Если в 2017 году 89% считали, что успешно объединяют рекламу на разных каналах, то в 2025 году этот показатель упал до 64%.
Среди любимых потребителями брендов уверенно лидирует Amazon, входящий в тройку лучших платформ почти во всех регионах. Pinterest, Prime Video и Google также отмечены как фавориты. Disney+ занимает первое место в Европе. Snapchat укрепил репутацию более дружелюбной платформы, а TikTok выделяется высоким уровнем вовлечения.
Самым надежным потребители назвали бренд Twitch. Маркетологи же больше доверяют Netflix, YouTube и Disney+.
В то же время, рост бюджетов распределяется не только по предпочтительным платформам. В 2026 году 64% маркетологов планируют увеличить расходы на TikTok, а более половины — на YouTube и Instagram*(соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной в РФ экстремисткой и запрещенной). При этом уровень доверия к X падает третий год подряд, и почти треть участников намерены сократить расходы на эту площадку.
При этом уверенность самих маркетологов в целостности рекламы снижается
Положительное восприятие рекламы и отношение к генеративному искусственному интеллекту (GenAI) неуклонно растет. В среднем по миру положительно воспринимают рекламу 57% потребителей. При этом различия между онлайн- и офлайн-рекламой стираются: классические форматы — размещение в точках продаж и спонсорство мероприятий — остаются самыми эффективными, следует из опроса Kantar «Media Reactions 2025».
За последние десять лет восприятие целостности и интегрированности рекламы у потребителей выросло с 58% до 66%. Однако уверенность самих маркетологов снизилась. Если в 2017 году 89% считали, что успешно объединяют рекламу на разных каналах, то в 2025 году этот показатель упал до 64%.
Среди любимых потребителями брендов уверенно лидирует Amazon, входящий в тройку лучших платформ почти во всех регионах. Pinterest, Prime Video и Google также отмечены как фавориты. Disney+ занимает первое место в Европе. Snapchat укрепил репутацию более дружелюбной платформы, а TikTok выделяется высоким уровнем вовлечения.
Самым надежным потребители назвали бренд Twitch. Маркетологи же больше доверяют Netflix, YouTube и Disney+.
В то же время, рост бюджетов распределяется не только по предпочтительным платформам. В 2026 году 64% маркетологов планируют увеличить расходы на TikTok, а более половины — на YouTube и Instagram*(соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной в РФ экстремисткой и запрещенной). При этом уровень доверия к X падает третий год подряд, и почти треть участников намерены сократить расходы на эту площадку.
За год закрылось втрое больше отделений банков
Организации адаптируют форматы и развивают облегченные схемы обслуживания граждан
За первые десять месяцев 2025 года российские банки закрыли 1327 офисов. Это почти в три раза больше, чем за весь 2024 год. По данным ЦБ, причина в ускоренной цифровизации: обслуживание уходит в онлайн, а содержание отделений, особенно в малых населенных пунктах, становится нерентабельным. Об этом сообщают «Известия».
Эксперты считают переход к цифровому обслуживанию естественным, однако предупреждают, что снижение числа филиалов может осложнить доступ к услугам для части населения. Например, регулятор признает риски для жителей небольших городов и пожилых клиентов.
ЦБ вместе с банками развивает облегченные и выездные форматы обслуживания граждан. Например, сервис «Наличные на кассе», который позволяет гражданину одновременно с покупкой снять небольшую сумму наличных, мобильные офисы, а также оказывает банковские услуги в сети почтовых отделений.
Некоторые крупные игроки, включая ВТБ и «Альфа-банк», наоборот расширяют свое присутствие. Зачастую они инвестируют в новые форматы — «легкие» офисы, консультационные центры, выездные точки. ВТБ в этом году открывает и обновляет рекордное количество офисов: если в прошлом году их было 165, то в этом — уже 440.
В «Альфа-банке» рассказали, что внедряют форматы отделений, специально разработанные для малых городов и населенных пунктов. Они адаптированы по размеру и численности персонала. Благодаря этому за три года сеть банка выросла в 2,5 раза — с 388 до 843 отделений по стране.
Ранее россияне назвали «Госуслуги», онлайн-торговлю и банки примерами хорошего сервиса. Для 32% потребителей качество сервиса становится важнее стоимости товаров и услуг.
Организации адаптируют форматы и развивают облегченные схемы обслуживания граждан
За первые десять месяцев 2025 года российские банки закрыли 1327 офисов. Это почти в три раза больше, чем за весь 2024 год. По данным ЦБ, причина в ускоренной цифровизации: обслуживание уходит в онлайн, а содержание отделений, особенно в малых населенных пунктах, становится нерентабельным. Об этом сообщают «Известия».
Эксперты считают переход к цифровому обслуживанию естественным, однако предупреждают, что снижение числа филиалов может осложнить доступ к услугам для части населения. Например, регулятор признает риски для жителей небольших городов и пожилых клиентов.
ЦБ вместе с банками развивает облегченные и выездные форматы обслуживания граждан. Например, сервис «Наличные на кассе», который позволяет гражданину одновременно с покупкой снять небольшую сумму наличных, мобильные офисы, а также оказывает банковские услуги в сети почтовых отделений.
Некоторые крупные игроки, включая ВТБ и «Альфа-банк», наоборот расширяют свое присутствие. Зачастую они инвестируют в новые форматы — «легкие» офисы, консультационные центры, выездные точки. ВТБ в этом году открывает и обновляет рекордное количество офисов: если в прошлом году их было 165, то в этом — уже 440.
В «Альфа-банке» рассказали, что внедряют форматы отделений, специально разработанные для малых городов и населенных пунктов. Они адаптированы по размеру и численности персонала. Благодаря этому за три года сеть банка выросла в 2,5 раза — с 388 до 843 отделений по стране.
Ранее россияне назвали «Госуслуги», онлайн-торговлю и банки примерами хорошего сервиса. Для 32% потребителей качество сервиса становится важнее стоимости товаров и услуг.
68% опрошенных россиян готовы купить премиальные товары на маркетплейсе
74% респондентов для поиска и приобретения такой продукции используют Ozon
95% российских покупателей нейтрально или положительно относятся к тому, что их любимый премиальный бренд начинает продавать товары на маркетплейсе. Каждый четвертый считает это однозначным плюсом.
68% респондентов готовы знакомиться с товаром премиального бренда и покупать его на маркетплейсе, не переходя на сайт компании. Это говорит о высоком уровне доверия к платформам как к каналу для серьезных премиальных покупок.
13% интервьюируемых используют маркетплейс для первичного знакомства, но покупают премиальные товары на сайте бренда. 12% заходят на маркетплейс для поиска информации, а приобретают офлайн у дилера или в магазине. 5% не применяют маркетплейсы для покупки премиум-продукции.
В топе категорий, которые покупатели ищут на маркетплейсе: премиальная бытовая техника (73%), одежда и обувь (69%), товары для красоты (47%), ювелирные изделия (34%), недвижимость (9%), автомобили (8%).
74% опрошенных для поиска и покупки премиальных товаров используют Ozon, 44% — Wildberries, 32% — «Яндекс Маркет», 27% — Lamoda.
Россияне готовы приобретать автомобили через маркетплейсы. 45% респондентов рассматривают такую возможность в ближайшие два года. Их мотивируют гарантия и сервис от официального дилера (50%), наличие официального бренд-шопа на площадке (47%) и существенные ценовые преимущества (42%). Покупателю важна не столько площадка, сколько уверенность в подлинности товара, прозрачность сделки и надежность постпродажного обслуживания.
74% респондентов для поиска и приобретения такой продукции используют Ozon
95% российских покупателей нейтрально или положительно относятся к тому, что их любимый премиальный бренд начинает продавать товары на маркетплейсе. Каждый четвертый считает это однозначным плюсом.
68% респондентов готовы знакомиться с товаром премиального бренда и покупать его на маркетплейсе, не переходя на сайт компании. Это говорит о высоком уровне доверия к платформам как к каналу для серьезных премиальных покупок.
13% интервьюируемых используют маркетплейс для первичного знакомства, но покупают премиальные товары на сайте бренда. 12% заходят на маркетплейс для поиска информации, а приобретают офлайн у дилера или в магазине. 5% не применяют маркетплейсы для покупки премиум-продукции.
В топе категорий, которые покупатели ищут на маркетплейсе: премиальная бытовая техника (73%), одежда и обувь (69%), товары для красоты (47%), ювелирные изделия (34%), недвижимость (9%), автомобили (8%).
74% опрошенных для поиска и покупки премиальных товаров используют Ozon, 44% — Wildberries, 32% — «Яндекс Маркет», 27% — Lamoda.
Россияне готовы приобретать автомобили через маркетплейсы. 45% респондентов рассматривают такую возможность в ближайшие два года. Их мотивируют гарантия и сервис от официального дилера (50%), наличие официального бренд-шопа на площадке (47%) и существенные ценовые преимущества (42%). Покупателю важна не столько площадка, сколько уверенность в подлинности товара, прозрачность сделки и надежность постпродажного обслуживания.
Российские видеосервисы нарастили аудиторию почти на треть
Самыми популярными платформами остаются Rutube и «VK Видео»
Аудитория российских видеосервисов за год увеличилась почти на треть (+27,8%) — более чем на 36,2 млн человек, до 166,7 млн. Больше всех нарастили аудиторию «VK Видео» и Rutube, но появились на рынке и новые игроки, пишут «Известия» со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств.
«VK Видео» прибавил 4,2 млн пользователей — до 76 млн. Аудитория Rutube увеличилась на 22 млн — до 80,3 млн. Запущенный в 2025 году сервис Wibes от Wildberries уже собрал свыше 10 млн пользователей. Набирает популярность и новый формат контента — «Шопсы» в VK.
VK в своем отчете по итогам 9 месяцев 2025 года сообщила, что «с июля 2025 года VK Видео занимает первое место по ежемесячной аудитории среди видеосервисов в России и с начала года является лидером по ежедневной аудитории». Крупнейшей отечественной платформой для коротких видеороликов остаются «VK Клипы».
Параллельно на рынке продолжается консолидация, в Один из российских сервисов коротких видео, Yappy, находится на финальной стадии объединения с Rutube и прекратит существование как отдельная платформа в 2026 году. По итогам ноября месячная аудитория Rutube, по собственным данным компании, достигла 80,6 млн человек, дневная — 18,9 млн.
По словам экспертов, российские видеосервисы активно растут также с точки зрения наполнения, появляется много оригинального контента, созданного эксклюзивно для определенных платформ.
Ранее сообщалось, что время просмотра роликов на YouTube россиянами за 15 месяцев после замедления платформы снизилось на 67%. Средний житель страны проводит на площадке лишь 17 минут в день вместо 50 минут до замедления.
Самыми популярными платформами остаются Rutube и «VK Видео»
Аудитория российских видеосервисов за год увеличилась почти на треть (+27,8%) — более чем на 36,2 млн человек, до 166,7 млн. Больше всех нарастили аудиторию «VK Видео» и Rutube, но появились на рынке и новые игроки, пишут «Известия» со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств.
«VK Видео» прибавил 4,2 млн пользователей — до 76 млн. Аудитория Rutube увеличилась на 22 млн — до 80,3 млн. Запущенный в 2025 году сервис Wibes от Wildberries уже собрал свыше 10 млн пользователей. Набирает популярность и новый формат контента — «Шопсы» в VK.
VK в своем отчете по итогам 9 месяцев 2025 года сообщила, что «с июля 2025 года VK Видео занимает первое место по ежемесячной аудитории среди видеосервисов в России и с начала года является лидером по ежедневной аудитории». Крупнейшей отечественной платформой для коротких видеороликов остаются «VK Клипы».
Параллельно на рынке продолжается консолидация, в Один из российских сервисов коротких видео, Yappy, находится на финальной стадии объединения с Rutube и прекратит существование как отдельная платформа в 2026 году. По итогам ноября месячная аудитория Rutube, по собственным данным компании, достигла 80,6 млн человек, дневная — 18,9 млн.
По словам экспертов, российские видеосервисы активно растут также с точки зрения наполнения, появляется много оригинального контента, созданного эксклюзивно для определенных платформ.
Ранее сообщалось, что время просмотра роликов на YouTube россиянами за 15 месяцев после замедления платформы снизилось на 67%. Средний житель страны проводит на площадке лишь 17 минут в день вместо 50 минут до замедления.
Оборот российского рынка готовой еды вырос на треть
Спрос на готовые блюда увеличивается, но регионы сталкиваются с дефицитом производственных мощностей
Российский рынок готовой еды сохраняет высокие темпы роста, несмотря на общее замедление продуктовой розницы. По данным исследования Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) и аналитической компании NTech, в январе-сентябре 2025 года оборот сегмента увеличился на 32% в денежном выражении и на 17% в натуральном. Наиболее заметный спрос пришелся на готовые горячие напитки, суши и роллы, бутерброды и пиццу. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики Infoline оценивают емкость всего рынка готовой еды по итогам 2025 года в 1,14 трлн руб., что на 20% больше показателя прошлого года. Однако темпы роста начали замедляться из-за опережающего инфляцию повышения цен на готовую еду, а также ограничений по производственным мощностям. Представители отрасли подчеркивают, что локальные производители в ряде регионов не обладают необходимыми компетенциями и технологиями.
Торговые сети подтверждают устойчивый рост интереса к категории. В «Перекрестке» и «Пятерочке» спрос на готовую еду за январь—ноябрь увеличился на 35%, а объем продаж в деньгах — на 39%. В «Ленте» также фиксируют рост сегмента вдвое быстрее, чем в продуктовой рознице. В «Яндекс Лавке» готовая еда уже формирует до четверти оборота, а потребители все чаще выбирают крупные форматы — литровые супы, большие салаты и комбо-наборы.
В сервисе «Самокат» наиболее высокие темпы прироста в январе—октябре показали блюда с морепродуктами (на 462%), стритфуд (на 136%) и завтраки (на 124%). Участники рынка ожидают, что сегмент и в 2026 году будет расти быстрее остальной продуктовой розницы, чему способствует удобство формата и рост востребованности быстрого питания.
Однако дальнейшее развитие может быть ограничено дефицитом производственных площадок в отдаленных регионах. Президент АППГЕ Сергей Беляков отмечает, что в Дальневосточном округе не хватает фабрик-кухонь, а доставка готовой еды из центральных регионов нерентабельна из-за высоких логистических затрат и короткого срока годности продукции.
Спрос на готовые блюда увеличивается, но регионы сталкиваются с дефицитом производственных мощностей
Российский рынок готовой еды сохраняет высокие темпы роста, несмотря на общее замедление продуктовой розницы. По данным исследования Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) и аналитической компании NTech, в январе-сентябре 2025 года оборот сегмента увеличился на 32% в денежном выражении и на 17% в натуральном. Наиболее заметный спрос пришелся на готовые горячие напитки, суши и роллы, бутерброды и пиццу. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики Infoline оценивают емкость всего рынка готовой еды по итогам 2025 года в 1,14 трлн руб., что на 20% больше показателя прошлого года. Однако темпы роста начали замедляться из-за опережающего инфляцию повышения цен на готовую еду, а также ограничений по производственным мощностям. Представители отрасли подчеркивают, что локальные производители в ряде регионов не обладают необходимыми компетенциями и технологиями.
Торговые сети подтверждают устойчивый рост интереса к категории. В «Перекрестке» и «Пятерочке» спрос на готовую еду за январь—ноябрь увеличился на 35%, а объем продаж в деньгах — на 39%. В «Ленте» также фиксируют рост сегмента вдвое быстрее, чем в продуктовой рознице. В «Яндекс Лавке» готовая еда уже формирует до четверти оборота, а потребители все чаще выбирают крупные форматы — литровые супы, большие салаты и комбо-наборы.
В сервисе «Самокат» наиболее высокие темпы прироста в январе—октябре показали блюда с морепродуктами (на 462%), стритфуд (на 136%) и завтраки (на 124%). Участники рынка ожидают, что сегмент и в 2026 году будет расти быстрее остальной продуктовой розницы, чему способствует удобство формата и рост востребованности быстрого питания.
Однако дальнейшее развитие может быть ограничено дефицитом производственных площадок в отдаленных регионах. Президент АППГЕ Сергей Беляков отмечает, что в Дальневосточном округе не хватает фабрик-кухонь, а доставка готовой еды из центральных регионов нерентабельна из-за высоких логистических затрат и короткого срока годности продукции.
Оборот российского рынка готовой еды вырос на треть
Спрос на готовые блюда увеличивается, но регионы сталкиваются с дефицитом производственных мощностей
Российский рынок готовой еды сохраняет высокие темпы роста, несмотря на общее замедление продуктовой розницы. По данным исследования Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) и аналитической компании NTech, в январе-сентябре 2025 года оборот сегмента увеличился на 32% в денежном выражении и на 17% в натуральном. Наиболее заметный спрос пришелся на готовые горячие напитки, суши и роллы, бутерброды и пиццу. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики Infoline оценивают емкость всего рынка готовой еды по итогам 2025 года в 1,14 трлн руб., что на 20% больше показателя прошлого года. Однако темпы роста начали замедляться из-за опережающего инфляцию повышения цен на готовую еду, а также ограничений по производственным мощностям. Представители отрасли подчеркивают, что локальные производители в ряде регионов не обладают необходимыми компетенциями и технологиями.
Торговые сети подтверждают устойчивый рост интереса к категории. В «Перекрестке» и «Пятерочке» спрос на готовую еду за январь—ноябрь увеличился на 35%, а объем продаж в деньгах — на 39%. В «Ленте» также фиксируют рост сегмента вдвое быстрее, чем в продуктовой рознице. В «Яндекс Лавке» готовая еда уже формирует до четверти оборота, а потребители все чаще выбирают крупные форматы — литровые супы, большие салаты и комбо-наборы.
В сервисе «Самокат» наиболее высокие темпы прироста в январе—октябре показали блюда с морепродуктами (на 462%), стритфуд (на 136%) и завтраки (на 124%). Участники рынка ожидают, что сегмент и в 2026 году будет расти быстрее остальной продуктовой розницы, чему способствует удобство формата и рост востребованности быстрого питания.
Однако дальнейшее развитие может быть ограничено дефицитом производственных площадок в отдаленных регионах. Президент АППГЕ Сергей Беляков отмечает, что в Дальневосточном округе не хватает фабрик-кухонь, а доставка готовой еды из центральных регионов нерентабельна из-за высоких логистических затрат и короткого срока годности продукции.
Спрос на готовые блюда увеличивается, но регионы сталкиваются с дефицитом производственных мощностей
Российский рынок готовой еды сохраняет высокие темпы роста, несмотря на общее замедление продуктовой розницы. По данным исследования Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) и аналитической компании NTech, в январе-сентябре 2025 года оборот сегмента увеличился на 32% в денежном выражении и на 17% в натуральном. Наиболее заметный спрос пришелся на готовые горячие напитки, суши и роллы, бутерброды и пиццу. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики Infoline оценивают емкость всего рынка готовой еды по итогам 2025 года в 1,14 трлн руб., что на 20% больше показателя прошлого года. Однако темпы роста начали замедляться из-за опережающего инфляцию повышения цен на готовую еду, а также ограничений по производственным мощностям. Представители отрасли подчеркивают, что локальные производители в ряде регионов не обладают необходимыми компетенциями и технологиями.
Торговые сети подтверждают устойчивый рост интереса к категории. В «Перекрестке» и «Пятерочке» спрос на готовую еду за январь—ноябрь увеличился на 35%, а объем продаж в деньгах — на 39%. В «Ленте» также фиксируют рост сегмента вдвое быстрее, чем в продуктовой рознице. В «Яндекс Лавке» готовая еда уже формирует до четверти оборота, а потребители все чаще выбирают крупные форматы — литровые супы, большие салаты и комбо-наборы.
В сервисе «Самокат» наиболее высокие темпы прироста в январе—октябре показали блюда с морепродуктами (на 462%), стритфуд (на 136%) и завтраки (на 124%). Участники рынка ожидают, что сегмент и в 2026 году будет расти быстрее остальной продуктовой розницы, чему способствует удобство формата и рост востребованности быстрого питания.
Однако дальнейшее развитие может быть ограничено дефицитом производственных площадок в отдаленных регионах. Президент АППГЕ Сергей Беляков отмечает, что в Дальневосточном округе не хватает фабрик-кухонь, а доставка готовой еды из центральных регионов нерентабельна из-за высоких логистических затрат и короткого срока годности продукции.
Продажи современной российской прозы выросли на 50%
Читатели возвращаются к отечественным авторам
Продажи современной российской прозы в 2025 году демонстрируют заметный рост: по данным крупных издательств и онлайн-платформ, рынок прибавил около 50% в сравнении с прошлым годом, пишет «Коммерсант».
Осенняя динамика также оказалась положительной — выручка выросла на 14%, а продажи в штуках увеличились на 19%.
В топе самых востребованных авторов — Виктор Пелевин, Маргарита Симоньян, Захар Прилепин и Евгений Водолазкин. По данным издательств, АСТ увеличил продажи современной прозы на 42,25%, Эксмо — более чем на 52%.
Рост интереса к российской литературе участники отрасли связывают сразу с несколькими факторами. Во-первых, усилилось внимание к национальному культурному контенту: читатели все чаще выбирают авторов, которые отражают российскую повестку, язык и социальный контекст. Во-вторых, значительный вклад внесли соцсети — именно благодаря рекомендации блогеров и читательских сообществ многие книги получили новую волну популярности.
По оценкам рынка, тенденция сохранится и в 2026 году: издательства планируют расширять линейки современной прозы, а платформы — запускать отдельные подборки под растущий запрос на отечественные тексты
Читатели возвращаются к отечественным авторам
Продажи современной российской прозы в 2025 году демонстрируют заметный рост: по данным крупных издательств и онлайн-платформ, рынок прибавил около 50% в сравнении с прошлым годом, пишет «Коммерсант».
Осенняя динамика также оказалась положительной — выручка выросла на 14%, а продажи в штуках увеличились на 19%.
В топе самых востребованных авторов — Виктор Пелевин, Маргарита Симоньян, Захар Прилепин и Евгений Водолазкин. По данным издательств, АСТ увеличил продажи современной прозы на 42,25%, Эксмо — более чем на 52%.
Рост интереса к российской литературе участники отрасли связывают сразу с несколькими факторами. Во-первых, усилилось внимание к национальному культурному контенту: читатели все чаще выбирают авторов, которые отражают российскую повестку, язык и социальный контекст. Во-вторых, значительный вклад внесли соцсети — именно благодаря рекомендации блогеров и читательских сообществ многие книги получили новую волну популярности.
По оценкам рынка, тенденция сохранится и в 2026 году: издательства планируют расширять линейки современной прозы, а платформы — запускать отдельные подборки под растущий запрос на отечественные тексты
В России зафиксирован рост числа производителей чая и кофе
По данным сервиса «Контур.Фокус», число производителей чая и кофе увеличилось на 7,7% год к году. По состоянию на 1 декабря 2025 года в России зарегистрировано 1,37 тыс. компаний, основной вид деятельности которых — производство чая и кофе. Показатель вдвое выше среднего роста числа производителей продуктов питания — 2,94% за год (73,4 тыс. компаний). Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики отмечают, что рост числа производителей чая и кофе происходит на фоне изменения структуры потребления: розничные продажи кофе сокращаются, тогда как продажи через кофейни продолжают расти. Согласно подсчетам специалистов из «Чек Индекса», в сентябре-ноябре 2025 года количество покупок снизилось на 4% год к году. Медианная стоимость пачки увеличилась на 13%, до 837 руб.
Больше всего спрос снизился на молотый кофе — на 11% год к году, продукция в капсулах потеряла 9% покупателей. В «Чек Индексе» отмечают, что давление на потребителей оказали «растущие несколько лет цены». При этом количество предлагающих кофе торговых точек сократилось на 6% год к году.
Производство кофе в России демонстрирует позитивную динамику: за январь-октябрь 2025 года объем достиг 72,8 тыс. тонн, что на 17,4% больше, чем годом ранее. В то же время выпуск чая сократился почти на 9%.
Эксперты рынка подчеркивают, что низкий барьер входа в кофейное производство стимулирует открытие новых компаний, однако сегмент сталкивается с увеличением издержек и потенциальной консолидацией рынка в ближайшие годы. В результате некоторые игроки могут переключиться на более устойчивые бизнес-модели.
По данным «2ГИС», с января 2025 года по январь 2026-го число классических кофеен в Москве снизилось на 12%, до 2,5 тыс. заведений. Количество точек с кофе навынос выросло на 5%, до 4,1 тыс.
По данным сервиса «Контур.Фокус», число производителей чая и кофе увеличилось на 7,7% год к году. По состоянию на 1 декабря 2025 года в России зарегистрировано 1,37 тыс. компаний, основной вид деятельности которых — производство чая и кофе. Показатель вдвое выше среднего роста числа производителей продуктов питания — 2,94% за год (73,4 тыс. компаний). Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики отмечают, что рост числа производителей чая и кофе происходит на фоне изменения структуры потребления: розничные продажи кофе сокращаются, тогда как продажи через кофейни продолжают расти. Согласно подсчетам специалистов из «Чек Индекса», в сентябре-ноябре 2025 года количество покупок снизилось на 4% год к году. Медианная стоимость пачки увеличилась на 13%, до 837 руб.
Больше всего спрос снизился на молотый кофе — на 11% год к году, продукция в капсулах потеряла 9% покупателей. В «Чек Индексе» отмечают, что давление на потребителей оказали «растущие несколько лет цены». При этом количество предлагающих кофе торговых точек сократилось на 6% год к году.
Производство кофе в России демонстрирует позитивную динамику: за январь-октябрь 2025 года объем достиг 72,8 тыс. тонн, что на 17,4% больше, чем годом ранее. В то же время выпуск чая сократился почти на 9%.
Эксперты рынка подчеркивают, что низкий барьер входа в кофейное производство стимулирует открытие новых компаний, однако сегмент сталкивается с увеличением издержек и потенциальной консолидацией рынка в ближайшие годы. В результате некоторые игроки могут переключиться на более устойчивые бизнес-модели.
По данным «2ГИС», с января 2025 года по январь 2026-го число классических кофеен в Москве снизилось на 12%, до 2,5 тыс. заведений. Количество точек с кофе навынос выросло на 5%, до 4,1 тыс.
Выручка российской Gucci упала до нуля
Компания впервые зафиксировала чистый убыток в стране
В 2025 году выручка российской «дочки» Gucci впервые за все время ее работы упала до нуля. Компания зафиксировала чистый убыток в размере 350 млн рублей. Для сравнения, до ухода с рынка в 2021 году бренд зарабатывал в России около 5 млрд руб., сообщает РБК.
После закрытия бутиков в 2022 году доходы постепенно сокращались. В 2023−2024 годах выручка еще сохранялась за счет распродажи остатков товаров и поддержки со стороны материнской структуры Kering. Однако к 2025 году поступления полностью прекратились.
Несмотря на отсутствие продаж, компания продолжает присутствие в России: на конец года за ней сохранялись два арендованных бутика в Москве. При этом возобновление розничной деятельности в текущих условиях не планируется, хотя речи о ликвидации бизнеса также не идет.
Сократился и штат сотрудников — до девяти человек против 135 в 2022 году. Основные расходы компании сейчас связаны с содержанием инфраструктуры и выплатами персоналу.
В целом ситуация отражает сложную ситуацию на рынке предметов роскоши и общее снижение активности Gucci на глобальном уровне, где компания также столкнулась с падением выручки и ищет пути перезапуска интереса к бренду.
Компания впервые зафиксировала чистый убыток в стране
В 2025 году выручка российской «дочки» Gucci впервые за все время ее работы упала до нуля. Компания зафиксировала чистый убыток в размере 350 млн рублей. Для сравнения, до ухода с рынка в 2021 году бренд зарабатывал в России около 5 млрд руб., сообщает РБК.
После закрытия бутиков в 2022 году доходы постепенно сокращались. В 2023−2024 годах выручка еще сохранялась за счет распродажи остатков товаров и поддержки со стороны материнской структуры Kering. Однако к 2025 году поступления полностью прекратились.
Несмотря на отсутствие продаж, компания продолжает присутствие в России: на конец года за ней сохранялись два арендованных бутика в Москве. При этом возобновление розничной деятельности в текущих условиях не планируется, хотя речи о ликвидации бизнеса также не идет.
Сократился и штат сотрудников — до девяти человек против 135 в 2022 году. Основные расходы компании сейчас связаны с содержанием инфраструктуры и выплатами персоналу.
В целом ситуация отражает сложную ситуацию на рынке предметов роскоши и общее снижение активности Gucci на глобальном уровне, где компания также столкнулась с падением выручки и ищет пути перезапуска интереса к бренду.
Рынок цифровых книг в России вырос на четверть
Рынок цифровых книг в России (аудио и электронные книги) достиг отметки в 23,6 млрд руб. по итогам 2025 г. Это на 25% больше, чем в 2024 г., сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК «Литрес».
Аналитики ожидают рост рынка в 2026 г. в деньгах еще на 19–20%. «Рынок по-прежнему драйвят самиздат, аудиокниги и подписка, — отметил гендиректор группы Сергей Анурьев. — В среднем один пользователь подписки читает и слушает 1,6 книги в месяц».
По данным «Кион Строки», спрос на цифровые книги в прошлом году увеличился на 33% год к году. Ключевым драйвером стал аудиоформат, чье потребление увеличилось на 50%. Ранее стало известно, что в книжных магазинах России в 2025 г. сократились продажи книг, а цены на них выросли.
Рынок цифровых книг в России (аудио и электронные книги) достиг отметки в 23,6 млрд руб. по итогам 2025 г. Это на 25% больше, чем в 2024 г., сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК «Литрес».
Аналитики ожидают рост рынка в 2026 г. в деньгах еще на 19–20%. «Рынок по-прежнему драйвят самиздат, аудиокниги и подписка, — отметил гендиректор группы Сергей Анурьев. — В среднем один пользователь подписки читает и слушает 1,6 книги в месяц».
По данным «Кион Строки», спрос на цифровые книги в прошлом году увеличился на 33% год к году. Ключевым драйвером стал аудиоформат, чье потребление увеличилось на 50%. Ранее стало известно, что в книжных магазинах России в 2025 г. сократились продажи книг, а цены на них выросли.
Закупки стационарных телефонов в России выросли более чем на 50%
К стабильным каналам коммуникации возвращается малый бизнес, ранее активно переходящий на онлайн-коммуникации
За последний год государственные закупки стационарных телефонов в России выросли более чем на 50%. С марта 2025 по март 2026 года их общий объем достиг 3,3 млрд руб. — это на 53,5% больше, чем годом ранее. Всего было проведено около 5 тысяч закупок, пишет Forbes со ссылкой на данные «СКБ Контур».
Параллельно увеличился спрос и на IP-телефонию: количество закупок выросло на 37,5% (до 3983), а их объем — почти на 29%, до 6,6 млрд руб. При этом расходы на проводной интернет почти не изменились, прибавив лишь 1,7%, хотя число тендеров заметно выросло.
Эксперты связывают динамику с падением надежности мобильной связи и ограничениями в работе мессенджеров. В таких условиях бизнес и госструктуры делают ставку на более стабильные каналы — фиксированную связь, IP-телефонию и проводной интернет, которые проще контролировать и использовать в кризисных сценариях.
Особенно заметен рост интереса со стороны малого бизнеса, который ранее активно переходил на онлайн-коммуникации. Из-за перебоев с мобильным интернетом и блокировок мессенджеров компании вынуждены возвращаться к традиционной телефонии как к более надежному способу связи с клиентами.
Ранее сообщалось, что больше половины россиян (52,3%) иногда скучают по устаревшим гаджетам. 17,1% из них испытывают ностальгию по ним. Около 30% респондентов хотели бы вернуть кнопочные телефоны, больше трети — вновь видеть на полках магазинов тамагочи и кассетные проигрыватели.
К стабильным каналам коммуникации возвращается малый бизнес, ранее активно переходящий на онлайн-коммуникации
За последний год государственные закупки стационарных телефонов в России выросли более чем на 50%. С марта 2025 по март 2026 года их общий объем достиг 3,3 млрд руб. — это на 53,5% больше, чем годом ранее. Всего было проведено около 5 тысяч закупок, пишет Forbes со ссылкой на данные «СКБ Контур».
Параллельно увеличился спрос и на IP-телефонию: количество закупок выросло на 37,5% (до 3983), а их объем — почти на 29%, до 6,6 млрд руб. При этом расходы на проводной интернет почти не изменились, прибавив лишь 1,7%, хотя число тендеров заметно выросло.
Эксперты связывают динамику с падением надежности мобильной связи и ограничениями в работе мессенджеров. В таких условиях бизнес и госструктуры делают ставку на более стабильные каналы — фиксированную связь, IP-телефонию и проводной интернет, которые проще контролировать и использовать в кризисных сценариях.
Особенно заметен рост интереса со стороны малого бизнеса, который ранее активно переходил на онлайн-коммуникации. Из-за перебоев с мобильным интернетом и блокировок мессенджеров компании вынуждены возвращаться к традиционной телефонии как к более надежному способу связи с клиентами.
Ранее сообщалось, что больше половины россиян (52,3%) иногда скучают по устаревшим гаджетам. 17,1% из них испытывают ностальгию по ним. Около 30% респондентов хотели бы вернуть кнопочные телефоны, больше трети — вновь видеть на полках магазинов тамагочи и кассетные проигрыватели.
Минцифры предложило создать платформу для переписки бизнеса и граждан с властями
В России может появиться государственная платформа для официальной электронной переписки между гражданами, бизнесом и государством. Соответствующая инициатива прописана в законопроекте о реформе почтовой отрасли, который подготовило Минцифры. Об этом пишут «Ведомости».
Документ предполагает создание электронной почтовой системы и цифровых почтовых ящиков, которые будут открываться через портал «Госуслуги». Оператором платформы станет назначенная правительством организация федеральной почтовой связи, вероятно, «Почта России».
Сервис фактически станет развитием уже существующих «электронных заказных писем», которые имеют юридическую силу бумажной корреспонденции. Новая система объединит разрозненные каналы доставки уведомлений и позволит направлять юридически значимые сообщения в едином цифровом контуре.
Ключевое изменение — обязательность подключения для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и самозанятых. При этом модель оплаты остается не до конца определенной: законопроект предусматривает как ежемесячную плату за использование цифрового ящика, так и тарифы за отправку отдельных сообщений.
Сообщения, отправленные через платформу, будут приравниваться к заказным письмам с уведомлением о вручении. При этом они будут считаться доставленными не только после открытия, но и спустя семь дней с момента размещения в цифровом ящике. В случае неуплаты доступ к нему могут приостановить, а данные — передать в налоговые органы как недостоверные.
Представитель Минцифры отказался комментировать инициативу. В «Почте России» также сообщили изданию, что не комментируют законопроект на данном этапе.
Эксперты отмечают, что инициатива может упростить документооборот и снизить долю потерянной корреспонденции, однако вызывает вопросы из-за сочетания обязательности и платности. Бизнесу предстоит интеграция с новой системой и дополнительные расходы, тогда как в европейских аналогах подобные сервисы для пользователей чаще остаются бесплатными.
Напомним, 25 марта Минцифры направило в правительство комплексный законопроект, нацеленный на модернизацию почтовой отрасли и доступность сервисов. Как уточняет пресс-служба ведомства, документ предусматривает «системные изменения» в работе почтового оператора.
В России может появиться государственная платформа для официальной электронной переписки между гражданами, бизнесом и государством. Соответствующая инициатива прописана в законопроекте о реформе почтовой отрасли, который подготовило Минцифры. Об этом пишут «Ведомости».
Документ предполагает создание электронной почтовой системы и цифровых почтовых ящиков, которые будут открываться через портал «Госуслуги». Оператором платформы станет назначенная правительством организация федеральной почтовой связи, вероятно, «Почта России».
Сервис фактически станет развитием уже существующих «электронных заказных писем», которые имеют юридическую силу бумажной корреспонденции. Новая система объединит разрозненные каналы доставки уведомлений и позволит направлять юридически значимые сообщения в едином цифровом контуре.
Ключевое изменение — обязательность подключения для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и самозанятых. При этом модель оплаты остается не до конца определенной: законопроект предусматривает как ежемесячную плату за использование цифрового ящика, так и тарифы за отправку отдельных сообщений.
Сообщения, отправленные через платформу, будут приравниваться к заказным письмам с уведомлением о вручении. При этом они будут считаться доставленными не только после открытия, но и спустя семь дней с момента размещения в цифровом ящике. В случае неуплаты доступ к нему могут приостановить, а данные — передать в налоговые органы как недостоверные.
Представитель Минцифры отказался комментировать инициативу. В «Почте России» также сообщили изданию, что не комментируют законопроект на данном этапе.
Эксперты отмечают, что инициатива может упростить документооборот и снизить долю потерянной корреспонденции, однако вызывает вопросы из-за сочетания обязательности и платности. Бизнесу предстоит интеграция с новой системой и дополнительные расходы, тогда как в европейских аналогах подобные сервисы для пользователей чаще остаются бесплатными.
Напомним, 25 марта Минцифры направило в правительство комплексный законопроект, нацеленный на модернизацию почтовой отрасли и доступность сервисов. Как уточняет пресс-служба ведомства, документ предусматривает «системные изменения» в работе почтового оператора.
Gemini впервые обогнал Perplexity по переходам
Google Gemini впервые обогнал Perplexity, став вторым по популярности источником переходов с сайтов, основанных на чат-ботах с искусственным интеллектом. ChatGPT продолжает лидировать с 78,16% всех переходов. Такие данные содержатся в отчете аналитической компании Statcounter.
В марте 2026 года на долю Gemini пришлось 8,65% переходов, что значительно выше 2,31% за аналогичный месяц прошлого года. В то время как доля Perplexity снизилась до 7,07%, потеряв более 40% с пикового значения в 2025 году.
Microsoft Copilot и Claude занимают соответственно 3,19% и 2,91%. Реферальный трафик, который поступает через чат-боты на сайты, становится важным для брендов, поскольку конвертируется в продажи значительно эффективнее, чем традиционный поисковый трафик.
Аналитики отмечают, что Google получает дополнительное преимущество от интеграции Gemini в свою экосистему, включая «Поиск». Однако рынок чат-ботов быстро меняется. Так, Claude, принадлежащий компании Anthropic, демонстрирует значительный рост, увеличив долю с 1,37% в феврале до 2,91% в марте.
В феврале еженедельная аудитория чат-бота ChatGPT превысила 900 млн человек. При этом еще осенью 2025 года показатель составлял около 800 млн пользователей.
Google Gemini впервые обогнал Perplexity, став вторым по популярности источником переходов с сайтов, основанных на чат-ботах с искусственным интеллектом. ChatGPT продолжает лидировать с 78,16% всех переходов. Такие данные содержатся в отчете аналитической компании Statcounter.
В марте 2026 года на долю Gemini пришлось 8,65% переходов, что значительно выше 2,31% за аналогичный месяц прошлого года. В то время как доля Perplexity снизилась до 7,07%, потеряв более 40% с пикового значения в 2025 году.
Microsoft Copilot и Claude занимают соответственно 3,19% и 2,91%. Реферальный трафик, который поступает через чат-боты на сайты, становится важным для брендов, поскольку конвертируется в продажи значительно эффективнее, чем традиционный поисковый трафик.
Аналитики отмечают, что Google получает дополнительное преимущество от интеграции Gemini в свою экосистему, включая «Поиск». Однако рынок чат-ботов быстро меняется. Так, Claude, принадлежащий компании Anthropic, демонстрирует значительный рост, увеличив долю с 1,37% в феврале до 2,91% в марте.
В феврале еженедельная аудитория чат-бота ChatGPT превысила 900 млн человек. При этом еще осенью 2025 года показатель составлял около 800 млн пользователей.
Китай введет обязательную маркировку «цифровых людей»
Китайский интернет-регулятор опубликовал проект правил, регулирующих развитие и использование «цифровых людей» — виртуальных персонажей, созданных с помощью искусственного интеллекта. Документ вынесен на общественное обсуждение до 6 мая, пишет Reuters.
Согласно инициативе, весь контент с участием цифровых аватаров должен сопровождаться маркировкой, указывающей на их искусственное происхождение. Власти также намерены запретить использование таких персонажей для создания «виртуальных интимных отношений» с пользователями младше 18 лет.
Регулятор подчеркивает, что новые меры направлены на защиту детей от манипуляций и формирования зависимости. Платформам предписывается исключить механики, способные вызывать аддиктивное поведение, а также контролировать контент, связанный с сексуальными намеками, насилием или дискриминацией.
Кроме того, правила запрещают создавать цифровых людей на основе чужих персональных данных без согласия, а также использовать виртуальные образы для обхода систем идентификации.
Документ содержит стандартные для китайского регулирования ограничения: цифровым персонажам запрещено распространять информацию, угрожающую национальной безопасности, подрывающую государственную власть или нарушающую территориальную целостность страны.
Власти Китая последовательно усиливают контроль над быстрорастущей индустрией искусственного интеллекта. Новые правила призваны закрыть регуляторные пробелы в сегменте цифровых аватаров и установить рамки его дальнейшего развития в соответствии с требованиями безопасности и государственной политики.
Китайский интернет-регулятор опубликовал проект правил, регулирующих развитие и использование «цифровых людей» — виртуальных персонажей, созданных с помощью искусственного интеллекта. Документ вынесен на общественное обсуждение до 6 мая, пишет Reuters.
Согласно инициативе, весь контент с участием цифровых аватаров должен сопровождаться маркировкой, указывающей на их искусственное происхождение. Власти также намерены запретить использование таких персонажей для создания «виртуальных интимных отношений» с пользователями младше 18 лет.
Регулятор подчеркивает, что новые меры направлены на защиту детей от манипуляций и формирования зависимости. Платформам предписывается исключить механики, способные вызывать аддиктивное поведение, а также контролировать контент, связанный с сексуальными намеками, насилием или дискриминацией.
Кроме того, правила запрещают создавать цифровых людей на основе чужих персональных данных без согласия, а также использовать виртуальные образы для обхода систем идентификации.
Документ содержит стандартные для китайского регулирования ограничения: цифровым персонажам запрещено распространять информацию, угрожающую национальной безопасности, подрывающую государственную власть или нарушающую территориальную целостность страны.
Власти Китая последовательно усиливают контроль над быстрорастущей индустрией искусственного интеллекта. Новые правила призваны закрыть регуляторные пробелы в сегменте цифровых аватаров и установить рамки его дальнейшего развития в соответствии с требованиями безопасности и государственной политики.