Рынок новых автомобилей в России может начать расти после 2025 года

Продажи новых легковых автомобилей уменьшатся в России на 11% в годовом выражении в 2025 г. Показатель может составить до 1,3 млн штук. Однако уже в 2026–2027 гг. динамика может ускориться, и значительно, пишут «Ведомости» со ссылкой на Oks Labs. 

Как и всегда, аналитики озвучивают три сценария. В любом из них продажи будут сокращаться в 2025 г. Однако в базовом речь идет о сокращении на 11%, в оптимистичном уровень может уменьшиться только на 1%, в пессимистичном ожидается сокращение продаж на 22%. 

Прогноз Oks Labs основан на том, что среднегодовая ключевая ставка в этом году будет находиться на уровне 20,5% (текущая составляет 21%). Также имеет значение стоимость нефти Urals — она должна быть $69/барр. При таких вводных в 2026 г. ожидается рост рынка на 17% по сравнению с ожидаемым результатом. На 15% он может вырасти в позитивном варианте, на 19% — в негативном.

Рекламные акции мотивируют 65% россиян заходить на сайт застройщика

Наибольшее доверие к рекламе застройщиков вызывает информация с полезными фактами об объекте недвижимости. Такое заявление сделали 66% участников опроса, который провел Центр аналитики и исследований МТС AdTech. 

Также вызывают доверие данные об опыте застройщика — так ответили 61% респондентов. Только 12% опрошенных отметили, что доверие у них вызывает реклама с использованием юмора. Если застройщика рекламируют известные люди, это воодушевляет на покупку лишь 8% участников опроса. При этом основными стимулами зайти на сайт застройщика для 65% респондентов являются рекламные акции или выгодное предложение. 

Примерно половина респондентов (54%) откроют сайт, чтобы ознакомиться с перечислениями преимуществ строящегося объекта. Чуть меньше россиян, 42%, интересуются преимуществами, которые предлагает застройщик. Провокационный креатив в рекламе не нравится половине опрошенных. Грамматические ошибки раздражают 53% респондентов, манипуляциями с ценой недовольны 64%. Также на выбор застройщика при решении купить недвижимость влияют отзывы о компании (70%), репутация (62%) и длительность присутствия на рынке (55%). 

Еще 35% респондентов отмечают как раздражающий фактор перегруженный дизайн, каждого третьего опрошенного отталкивают ошибки в изображениях, сгенерированных искусственным интеллектом.

Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился. Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV (Online Video), вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб.

Расходы на аудиорекламу (радио и диджитал) увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб. Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб.

На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% (до 27 млрд руб.), тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% (до 54,6 млрд руб.) Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.

Легальные видеосервисы нарастили выручку в 2024 году

Выручка компаний от лицензирования контента (продажи прав сторонним площадкам) достигла 15,8 млрд руб. за январь — декабрь 2024 г., при этом годом ранее показатель составлял 13,7 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на исследование J’son & Partners Consulting.

Авторы документа уточняют, что не могут охватить весь рынок, так как не все игроки предоставляю данные по выручке. Также многие онлайн-кинотеатры являются часть медиахолдингов, у них общий бюджет с телеканалами.

Замечена положительная тенденция — сократился интерес пользователей к пиратским ресурсам. Всего на тройку лидеров в этом сегменте пришлось 50,8% рынка. Большинство трафика забрали социальные сети и легальные видеохостинги. Общая выручка российского рынка легальных видеосервисов от предоставления B2C-услуг по моделям монетизации за год достигла почти 150 млрд руб.

Рост год к году составил 34,4%. Подписная модель принесла 104,87 млрд руб., показатель стал больше на 40,8% за счет роста общего числа подписчиков онлайн-кинотеатров и стоимости подписки. Рекламная модель позволила заработать за период 43,9 млрд руб., показатель вырос на 22,4% год к году.

🍿На полках магазинов появился Volt Energy со вкусом попкорна

Новинка получила сладкий вкус с жареными нотками и необычный дизайн банки в стиле классических стаканчиков для попкорна.

А специально для любителей кино на банке Volt Energy Popcorn размещен QR-код, ведущий в чат-бот «Киномарафон Volt Popcorn» с бесплатной заряженной подборкой лучших фильмов — от известных комедий до впечатляющих блокбастеров.

Дополнением к маркетинговой кампании бренда стал яркий CGI-креатив, размещенный на медиафасадах в Москве.

Количество оригинальных сериалов уменьшилось в стране на 40%

Объем премьер оригинальных сериалов в России сократился на 40% — до 24 новых проектов в первом квартале 2025 г., пишет «Ъ» со ссылкой на «Газпром-медиа холдинг» (ГПМХ). Большая часть из них могла появляться на нескольких платформах одновременно. К примеру, проект «Ландыши. Такая нежная любовь» вышел в январе на Wink и сразу на «Кинопоиске». Всего было 17 оригинальных премьер в 2025 г. против 25 годом ранее, уточняет директор департамента по исследованиям ГПМХ Дарья Пугачева. По ее словам, всего выходит два-три эксклюзивных проекта за квартал. Такая ситуация может быть связана с тем, что совместные релизы позволяют экономить инвестиции.

Происходит и переоценка рентабельности в условиях роста цены на производство. Лидером по числу выпущенных оригинальных сериалов в первом квартале стал Okko (пять релизов), на втором месте — Kion (четыре проекта), тройку замыкает Premier (три релиза). Ранее AdIndex сообщал, что низкая лояльность аудитории — один из главных вызовов, с которым столкнулись российские онлайн-кинотеатры. Участники рынка, чей объем в 2024 г. превысил 100 млрд руб. (без учета выручки от лицензирования), успешно освоили базовые вещи: регулярно выпускают оригинальные проекты, выходят в новые контентные ниши вроде спорта, активно продвигают свои продукты. Однако практика выгодных предложений обесценивает инвестиции в контент и маркетинг: в поисках подписки за 1 руб. пользователь бегает между платформами, признают игроки.

Продажи новых легковых автомобилей сократились на 26% в первом квартале

Продажи новых легковых автомобилей уменьшились до 244,9 тыс. штук в первом квартале 2025 г., что на 26% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на данные о регистрации транспортных средств. Особенно существенное снижение было в марте. Оно составило 46% к аналогичному месяцу 2024 г. (до 79,1 тыс. автомобилей). «АвтоВАЗ» сообщает о снижении на 44,4%.

Продажи Lada в марте сократились на 33% в годовом выражении до 28,6 тыс. шт., в первом квартале — на 17%, или до 76,2 тыс. единиц. Негативная ситуация возникла из-за того, что многие покупатели ждут возвращения на российский рынок некоторых ушедших автоконцернов, заявлял ранее председатель комитета автопроизводителей АЕБ Алексей Калицев. Перенос покупки автомобиля на другое время, в свою очередь, привел к росту объема отложенного спроса. В перспективе это может вызвать рост продаж, уверен эксперт.

Зарубежные компании уточнили у НРА условия размещения рекламы на ТВ

Западные компании, которые входили в число крупнейших рекламодателей в России до 2021 г., отправили запросы для уточнения актуальных условий размещения на федеральных телеканалах, пишут «Ведомости» со ссылкой на собеседников в крупных рекламных группах.

Информацию уточняют компании, которые перестали работать в стране после февраля 2022 г. Тот факт, что они интересуются ценами, подтверждает представитель НРА. Он не уточняет, какие именно компании сделали запросы. Однако издание поясняет, что запросы носят пока только предварительный характер. Они должны прояснить существующие возможности. Общий размер дополнительного притока бюджетов зарубежных компаний на ТВ-может достигнуть 10–30 млрд руб., пишет издание.

Российская «дочка» Google получила прибыль впервые с 2020 года

Дочерняя компания Google в России заработала почти 900 млн руб. за прошедший год против убытка 3,1 млрд руб. в 2023 г. Получение прибыли случилось впервые с 2020 г., пишет «Ъ» со ссылкой на отчетность, представленную Федеральной налоговой службой (ФНС). При этом компания находится на стадии ликвидации с октября 2023 г.

Сведения о выручке за 2023–2024 гг. отсутствуют. В 2022 г. компания получила 10,1 млрд руб., в 2021 г. эта цифра составила 26,4 млрд руб. Ранее сообщалось, что Федеральная служба судебных приставов России взыскала с ООО «Гугл» (российская дочерняя компания Google) 13,4 млрд руб. штрафов с 2021 г. Это около 40% от общей суммы штрафов за нарушение российского законодательства.

Рынок российского подписного стриминга вырос в полтора раза

Российский рынок подписного стриминга увеличился по итогам 2024 г. на 49% и почти достиг 37 млрд руб. Об этом сообщил РБК со ссылкой на исследование Национальной федеральной музыкальной индустрии (НФМИ).

Объем рынка по платной подписке составил 36,9 млрд руб., что на 49% больше, чем в 2023 г., по рекламной модели — 451,9 млн руб. — рост на 16,8%. Видеостриминг, который включает видеохостинги с музыкальным контентом, сократился на треть — до 170,5 млн руб. Общий объем музыкального рынка в России увеличился на 47,8% и достиг 37,6 млрд. руб. Основную долю рынка стриминговых платформ (96,9%) занимают российские сервисы («Яндекс Музыка», «VK Музыка», «Звук», «МТС Музыка»), остальную часть — зарубежные сервисы (Аpple Music, YouTube и другие).

Среднемесячная аудитория стримингов в прошлом году достигла 84,1 млн, из них 32,2 млн — платные подписчики. Ранее сообщалось, что темпы роста платного стриминга выросли более чем на 20% на конец года. При этом рост мирового рынка за год составил 12,7%.

Горизонт планирования почти половины россиян не превышает один год

Около половины опрошенных россиян (45%) планируют основные дела на перспективу не далее года, сообщает ТАСС со ссылкой на «Альфастрахование». Каждый третий респондент распределяет свои дела на срок не более полугода. В пределах квартала так делают 11%. Что касается целей планирования, то для 47% это карьерные цели и работа, каждый третий планирует планы по учебе. Также 33% респондентов думаю, когда поехать в отпуск, почти столько же (32%) уделяют семейным обстоятельствам.

Отслеживают свое состояние здоровья и предполагают различные процедуры для этого 26%. Также опрошенные планируют долгосрочные перспективы встреч с друзьями и близкими, если они далеко живут (19%). Необязательными к планированию участники исследования назвали повседневные дела и развлечения — так ответили 56%. Однако регулярно нарушают планы 11% респондентов.

Совокупная выручка фитнес-отрасли выросла на 14,5% в первом квартале

Совокупная выручка российской фитнес-отрасли составила 55,74 млрд руб. за первый квартал 2025 г., что на 14,5% больше аналогичного периода прошлого года, пишет Forbes со ссылкой на НФС. Все ключевые отрасли также демонстрируют положительную динамику. В частности, продажи клубных карт в среднем по стране увеличились на 12,7%, продажи дополнительных услуг — на 14,9%, посещаемость клубов стала больше в среднем на 5,8%.

Продажи карт и общая выручка остаются на уровне запланированного роста в 15–17% к 2024 г. поясняет основатель и управляющий партнер сети премиум-клубов Encore Fitness Ирина Кутьина. Она добавляет, что динамика продаж дополнительных услуг растет на уровне 10–15% в зависимости от клуба.

Посещаемость, по ее словам, остается стабильно высокой. Рост выручки и ключевых показателей обусловлен несколькими факторами, перечисляет глава НФС Елена Силина. Это опыт внедрения программ персонализированных тренировок, когда удается сделать их более адаптированными к нуждам клиентов. Кроме того, помогает цифровизация. По словам Силиной, современные CRM-системы позволяют более точно анализировать поведение клиентов и предлагать им персонализированные услуги, что повышает средний чек в среднем на 10–15%.

Россиянки чаще смотрят отечественные и американские сериалы

Отечественные сериалы у россиянок в 2,5 раза популярнее турецких, сообщают SuperJob и РИАН. Четыре из 10 респондентов выбирают именно российские ленты. Треть отдает предпочтение американским. Британские и турецкие сериалы интересуют по 9% опрошенных, южнокорейские — 7%, 3% смотрят японские сериалы.

Бразильские до сих пор включает только один участник опроса из 100. Также в стране востребованы китайские, испанские, канадские и скандинавские сериалы. Каждый пятый опрошенный (21%) не смотрит сериалы вовсе. Мужчины чаще женщин предпочитают сериальную продукцию США (37 против 28% соответственно). Женщины же чаще смотрят турецкие (16 против 2% среди мужчин) и южнокорейские (9 против 4%) ленты. Респонденты старше 45 лет чаще выбирают отечественные сериалы (49%), в отличие от молодежи до 35 лет (35%).

Россияне стали чаще отказываться от кофе вне дома

Рынок кофе в российском общепите демонстрирует отрицательную динамику: продажи сократились на 20% в марте текущего года по сравнению с аналогичным периодом 2024 г., сообщает «Контур.Маркет». Речь идет о кафе и ресторанах, столовых, точках фастфуда и др. В среднем чек на кофе стал больше на 15%. Так, стоимость капучино, латте и эспрессо увеличилась на 8, 6 и 4% соответственно.

Американо подорожал еще больше — на 16%. Средний чек при этом составил 224 руб. на американо, 261 руб. на капучино и 262 руб. на латте. Реже всего теперь пьют кофе в заведениях общепита в Красноярском и Пермском краях. Продажи за год упали на 35 и 33% соответственно. Россияне в основном отказываются от латте и эспрессо. В Санкт-Петербурге сократился спрос на американо (на 39%), в Москве — на капучино и латте (на 34%).

Продажники и интернет-маркетологи вошли в топ профессий с самыми высокими зарплатами в digital

Самыми высокооплачиваемыми специалистами на диджитал-рынке в Москве по итогам первого квартала 2025 г. стали веб-аналитики и менеджеры по продажам. Их максимальная зарплата составила 300 тыс. руб. — рост на 15 и 20% год к году соответственно, согласно данным рекрутингового агентства RealHR (входит в группу компаний RW+). На втором месте в рейтинге —- стратеги, которым максимально предлагали 280 тыс. руб. (рост на 12%). На третьей строчке — интернет-маркетологи и трафик-менеджеры с максимальной зарплатой 270 тыс. руб. (рост 12% год к году в обоих случаях).

В целом средние зарплаты на рынке digital в первом квартале выросли на 11% год к году. Наибольший прирост заработка показали менеджеры по продажам и медиапланеры с опытом работы более шести лет. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года их зарплаты выросли на 20%. Зарплаты SEО-специалистов и аккаунт-менеджеров с опытом работы больше шести лет не изменились в столичном регионе. Эксперты отметили, что сфера SEО в целом остается стабильной, а сами специалисты часто имеют дополнительные проекты, что создает условия для сохранения текущего уровня зарплат.

В случае аккаунт-менеджеров — их профессию можно рассматривать как точку входа в digital, поэтому зарплаты тут растут не так быстро, как в других профилях, говорят аналитики. «В digital последний год мы видим очень большую нехватку менеджеров по продажам. Одна из причин — многие продажники доросли до уровня руководителя и уже не готовы продавать самостоятельно. Некоторые работодатели осознают эту проблему и стараются сокращать количество этапов собеседований, повышать окладную часть. Но, чтобы восполнить дефицит, рынку нужны новые люди», — рассказала Юлия Карпова, CEO RealHR.

Четверть опрошенных россиян не замечают русификации названий в магазинах

Каждый пятый покупатель испытывает больше доверия к товарам с русскими названиями, при этом каждый третий считает, что адаптация позволяет брендам быть ближе к потребителям, пишет «ГазетаRu» со ссылкой на Calltouch. При этом каждый четвертый респондент не обращает внимания на изменения и продолжает покупать продукты по привычке.

Часть участников опроса (14%) рассчитывают на то, что после русификации будут изменены сервис и сам товар. Что касается новых названий, то их восприятие зависит от естественности. Каждый третий респондент считает, что они должны органично звучать. Появление стереотипных мотивов вызывает раздражение у 8%; не хотят, чтобы названия напоминали автоматическую генерацию искусственного интеллекта, 7% участников опроса.

Простые и понятные варианты вызывают доверие у каждого четвертого, для 22% главное — неизменность продукта, а не его имя. При этом для 18% покупателей новые названия представляют путаницу, они начинают теряться в ассортименте. Еще 12% привыкают к изменениям со временем. Только 10% начинают меньше доверять бренду, а 4% вообще отказываются от покупки, если название сложно произнести. Главная причина тренда на русификацию названий — законодательные требования, так считает 69% респондентов. Однако 41% допускают, что это маркетинговый ход. Треть уверены, что так торговые марки пытаются создать иллюзию того, что они «свои».

Интернет-трафик увеличился на треть в России

Объем интернет-трафика в мобильных и фиксированных сетях вырос на 24,4% в 2024 г. по сравнению с 2023 г. Рост составил с 151,5 тыс. петабайта до 188,5 тыс. петабайт, пишут «Ведомости» со ссылкой на Минцифры.

Трафик фиксированного интернета стал больше сразу на 28,1%. Темп роста достиг 14% в мобильных сетях. Абсолютные показатели не приведены. Представитель ведомства уточняет, что основным драйвером стали отечественные видеосервисы. Рост их популярности напрямую повлиял на показатели. Число активных сим-карт в 2024 г. выросло на 2,5% — до 270 млн штук, 188 млн из которых были подключены к мобильному интернету. Это на 6,5% больше, чем годом ранее.

Крупнейшие онлайн-кинотеатры увеличили выручку на 18–56%

Крупнейшие онлайн-кинотеатры увеличили выручку по РСБУ в 2024 г. Так, «Кинопоиск» смог заработать больше на 51% — до 47,2 млрд руб. Чистая прибыль компании за год, однако, сократилась на 12% — до 9,1 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на отчетность.

Основную часть выручки стримингу принесли продажа прав на аудиовизуальный контент и подписная модель — 41,9 млрд руб. Годом ранее этот показатель был на уровне 27,2 млрд руб. Кроме того, выручка от предоставления прав на контент также стала больше: 3,6 млрд руб. в 2024 г. против 1,8 млрд руб. в 2023 г.

В «Кинопоиске» настаивают, что при анализе финансовых показателей сервисов «Яндекса» следует ориентироваться на отчетность по МСФО, а не по РСБУ. В компании уверяют, что «доходы стриминга в 2024 г. выросли на 40%», согласно данным ТМТ и Telecom Daily.

Каждый пятый россиянин во время покупок выходит за границы своего бюджета

Превышают рамки запланированного бюджета 20% опрошенных россиян, сообщает ТАСС со ссылкой на «Работа.ру», «Подработку» и «Сберстрахование». При этом более половины респондентов говорят о том, что периодически сталкиваются с непредвиденными расходами. Чаще всего внезапные траты касаются здоровья и покупки лекарств.

Такое заявление сделали 71% опрошенных граждан. Еще 38% респондентов назвали незапланированными расходами ремонт автомобиля, для каждой третьего это покупка одежды и обуви. Четверть россиян (25%) незапланированно приобретает технику, столько же (25%) тратят деньги на ремонт квартиры или дома. Каждый пятый (20%) говорит о необходимости приобретать подарки друзьям и близким. Каждый третий (36%) опрошенный россиянин заявил, что на непредвиденные расходы ежемесячно тратит от 6 до 15 тыс. руб., каждый пятый (19%) — от 16 до 30 тыс. руб., почти столько же (18%) — до 5 тыс. руб. От 31 до 50 тыс. руб. непредвиденно в месяц тратит каждый десятый (10%) житель России.

Трафик в магазинах обуви и одежды уменьшился на 5% год к году

Количество посетителей в сопоставимых магазинах одежды и обуви уменьшился на 5% с 31 марта по 6 апреля год к году и на 10%, по сравнению с предыдущей неделей, пишут «Ведомости» со ссылкой на Focus Technologies.

Одной из причин такого явления стало ухудшение погоды в начале апреля, считает руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. В частности, в Москве выпал снег в конце той недели. Это уменьшило желание потребителей идти по магазинам и искать новые вещи и обувь.

При этом во второй половине марта аналитики, напротив, отмечали оживление спроса. Сообщалось, что с 11 марта по 8 апреля, то есть по итогам четырех недель, трафик стал даже немного больше. Он вырос на 1%. Это вновь указывает на то, что погода может влиять на посещаемость и продажи в офлайне.

Сделка по продаже TikTok отложена до решения спора США и Китая

США были вынуждены сдвинуть сроки сделки по продаже американских активов социальной сети TikTok (принадлежит китайской компании ByteDance).
Она отложена до момента, когда будут разрешены торговые споры с Китаем, пишет РБК со ссылкой на заявление американского президента Дональда Трампа во время трансляции Forbes Breaking News на YouTube. Трамп считает, что «Китай не в восторге от ее подписания». Он также заявил, что нужно подождать, чтобы понимать, что случится с Китаем. Кроме того, 4 апреля американский президент продлил на 75 дней срок, в течение которого ByteDance должна продать американские активы TikTok в США.

В противном случае ей грозит запрет на деятельность в стране. Ранее сообщалось, что «ТикТок Лтд.» (видеосервис TikTok) подала заявку на регистрацию товарного знака и логотипа для новой соцсети TikTok Notes в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент).