⚡️В Telegram Ads теперь можно добавлять картинки и видео
Изменения вступили в силу уже сегодня.
Было:
160 знаков текста, кнопка плюс кастомные эмодзи и аватарки.
Стало:
Можно добавлять к тексту картинки или видеоролики продолжительностью до минуты.
Минимальная ставка CPM в новых форматах будет отличаться от обычной:
для статичных изображений — от 1,5 €, если таргетироваться по интересам (Target topics), от 1,8 € — если на конкретные каналы (Target specific channels);
для видео — от 1,7 € при таргетинге по интересам, от 2 € — при таргетинге на каналы.
☝️🏻Но есть нюанс.
Данная возможность доступна только рекламодателям с бюджетом от 20.000 евро в месяц. Т.е. по сути только крупным компаниям с многомиллионными бюджетами.
С другой стороны, я думаю, что такой лимит введен специально, чтобы провести «боевое» тестирование нового функционала.
И далее, со временем, будут снижать этот порог.
Изменения вступили в силу уже сегодня.
Было:
160 знаков текста, кнопка плюс кастомные эмодзи и аватарки.
Стало:
Можно добавлять к тексту картинки или видеоролики продолжительностью до минуты.
Минимальная ставка CPM в новых форматах будет отличаться от обычной:
для статичных изображений — от 1,5 €, если таргетироваться по интересам (Target topics), от 1,8 € — если на конкретные каналы (Target specific channels);
для видео — от 1,7 € при таргетинге по интересам, от 2 € — при таргетинге на каналы.
☝️🏻Но есть нюанс.
Данная возможность доступна только рекламодателям с бюджетом от 20.000 евро в месяц. Т.е. по сути только крупным компаниям с многомиллионными бюджетами.
С другой стороны, я думаю, что такой лимит введен специально, чтобы провести «боевое» тестирование нового функционала.
И далее, со временем, будут снижать этот порог.
😁2👍1👏1😱1👌1
Стоимость конверсии интернет-рекламы увеличится на 45%
Сегодня прочитал на AdIndex:
"Стоимость целевого действия пользователя (или конверсии) performance-рекламы (направлена на достижение конкретных бизнес-результатов — получение заявок или звонков, продажи и т.д.) может вырасти на 40–45% по итогам 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на E-Promo (входит в E-Promo Group).
Также предполагается, что цена клика (CPC) и цена за 1000 показов рекламного сообщения (CPM) в среднем вырастет на 25–35% по итогам всего года, уточняет исполнительный директор Proximity Media Александра Голодникова."
И в этом нет ничего удивительного. По итогам августа годовая инфляция в России уже перевалила за 9%, и это только официальные данные. Некоторые категории товаров прибавили в цене 10-20% и выше.
Рост цен происходит не только на товары и услуги. Но и на стоимость привлечения клиентов в интернет-рекламе.
Как это работает? На всех рекламных площадках действует аукцион. Кто поставит больше ставку за показы/клики, тот и будет показывать свое рекламное объявление. И так как бизнес повышает цены на свои товары и услуги, то и платить за рекламу они готовы больше. Аукцион "подогревает" в основном крупный бизнес: банки, маркетплейсы, застройщики и т.д.
В итоге, мы с вами либо принимаем эти "правила игры" и увеличиваем маркетинговые бюджеты, либо сходим с дистанции. Особенно остро повышение стоимости конверсий затронет малый бизнес, который всё чаще закрывает свои интернет-магазины и полностью переходит к продажам на маркетплейсах.
Что могу порекомендовать — вкладывайтесь в SEO. Так вы и трафик из Google получите, и не будете участвовать в гонке "кто больше заплатит за лид?".
Сегодня прочитал на AdIndex:
"Стоимость целевого действия пользователя (или конверсии) performance-рекламы (направлена на достижение конкретных бизнес-результатов — получение заявок или звонков, продажи и т.д.) может вырасти на 40–45% по итогам 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на E-Promo (входит в E-Promo Group).
Также предполагается, что цена клика (CPC) и цена за 1000 показов рекламного сообщения (CPM) в среднем вырастет на 25–35% по итогам всего года, уточняет исполнительный директор Proximity Media Александра Голодникова."
И в этом нет ничего удивительного. По итогам августа годовая инфляция в России уже перевалила за 9%, и это только официальные данные. Некоторые категории товаров прибавили в цене 10-20% и выше.
Рост цен происходит не только на товары и услуги. Но и на стоимость привлечения клиентов в интернет-рекламе.
Как это работает? На всех рекламных площадках действует аукцион. Кто поставит больше ставку за показы/клики, тот и будет показывать свое рекламное объявление. И так как бизнес повышает цены на свои товары и услуги, то и платить за рекламу они готовы больше. Аукцион "подогревает" в основном крупный бизнес: банки, маркетплейсы, застройщики и т.д.
В итоге, мы с вами либо принимаем эти "правила игры" и увеличиваем маркетинговые бюджеты, либо сходим с дистанции. Особенно остро повышение стоимости конверсий затронет малый бизнес, который всё чаще закрывает свои интернет-магазины и полностью переходит к продажам на маркетплейсах.
Что могу порекомендовать — вкладывайтесь в SEO. Так вы и трафик из Google получите, и не будете участвовать в гонке "кто больше заплатит за лид?".
😱3👏1🤔1😍1
23 сентября начнётся автоматическая конвертация всех кампаний старых типов в ЕПК
Что такое ЕПК? Единая перфоманс-кампания в Яндекс.Директе.
Подробнее о ЕПК рекомендую почитать в блоге на сайте elama или в справке Яндекс.Директа.
Несколько рекомендаций:
— не ждите автообновления, обновите кампании самостоятельно, чтобы поправить все нюансы, типа отсутствия визитки, мобильных объявлений и работы с фильтрами в еком-кампаниях (в ЕПК 1 фильтр - 1 группа),
— хорошо работающие кампании переносите «как есть». Если после переноса решите внести значимые изменения (например, в стратегию), то результат может быть любым (как и со старыми типами кампаний),
— не обновляйте все кампании аккаунта сразу. Начните обновление с менее эффективных кампаний, чтобы более эффективные могли продолжить выполнять KPI,
— если в архиве лежат кампании, которые вам нужны в будущем, их тоже конвертните в ЕПК, чтобы потом запустить,
— успейте всё сделать до 23 сентября.
Опыт коллег показывает, что кампании нормально обновляются через инструмент и продолжают работать без особых сюрпризов, специально пересоздавать вручную не приходится — история и обучение не сбрасывается.
Что такое ЕПК? Единая перфоманс-кампания в Яндекс.Директе.
Подробнее о ЕПК рекомендую почитать в блоге на сайте elama или в справке Яндекс.Директа.
Несколько рекомендаций:
— не ждите автообновления, обновите кампании самостоятельно, чтобы поправить все нюансы, типа отсутствия визитки, мобильных объявлений и работы с фильтрами в еком-кампаниях (в ЕПК 1 фильтр - 1 группа),
— хорошо работающие кампании переносите «как есть». Если после переноса решите внести значимые изменения (например, в стратегию), то результат может быть любым (как и со старыми типами кампаний),
— не обновляйте все кампании аккаунта сразу. Начните обновление с менее эффективных кампаний, чтобы более эффективные могли продолжить выполнять KPI,
— если в архиве лежат кампании, которые вам нужны в будущем, их тоже конвертните в ЕПК, чтобы потом запустить,
— успейте всё сделать до 23 сентября.
Опыт коллег показывает, что кампании нормально обновляются через инструмент и продолжают работать без особых сюрпризов, специально пересоздавать вручную не приходится — история и обучение не сбрасывается.
👍1🤔1
Иван Орлов. Маркетинг для бизнеса
Ребрендинг для бренда женской одежды ANNA VERDI
Приятно, когда клиент выпускает линейку одежды с логотипом, который разработало наше агентство.
О кейсе писал тут:
https://t.me/mark7_marketer/25
О кейсе писал тут:
https://t.me/mark7_marketer/25
❤2👍1🔥1👏1
⚡500€ 250€ – стартовый бюджет в МТС Ads
В сервисе eLama снизили стартовый бюджет в кабинетах Маркетолог PRO от МТС Ads до 250 евро – это около 25 000 рублей (без учёта комиссии и НДС).
В кабинетах Маркетолог PRO есть возможность ретаргетинга по своей базе номеров и таргетинг Big Data: 65+ млн абонентов МТС, сегментированных по более чем 120 категориям интересов и соцдем-характеристикам.
Напомню, что недавно в Telegram Ads снизился минимальный CPM до 1€.
В сервисе eLama снизили стартовый бюджет в кабинетах Маркетолог PRO от МТС Ads до 250 евро – это около 25 000 рублей (без учёта комиссии и НДС).
В кабинетах Маркетолог PRO есть возможность ретаргетинга по своей базе номеров и таргетинг Big Data: 65+ млн абонентов МТС, сегментированных по более чем 120 категориям интересов и соцдем-характеристикам.
Напомню, что недавно в Telegram Ads снизился минимальный CPM до 1€.
👏3👍2❤1
Две недели назад в Москве прошла крупнейшая конференция по Telegram в России TG Conf.
Делюсь с вами несколькими инсайтами, подтвержденными статистикой.
1. Как сказалось замедление Ютуба на активности пользователей в Телеграме
+13% за август и в ближайшие месяцы прирост будет расти, т.к. Ютуб продолжают замедлять и VPN сервисы продолжают удалять из магазинов приложений.
2. Как частота постинга влияет на просмотры
Пишите регулярно, но не будьте навязчивы с вашим контентом.
Пруфы — на скриншоте со статистикой.
3. Зависимость просмотров от времени выхода постов.
Данные на основе анализа 11 000 000 публикаций
Как видно из графика, рабочее время у пользователей сильно перегружено другими делами и контент «пролетает» мимо.
Поэтому, если вы хотите быть услышанным прочитанным — публикуйте посты вечером, после 18 часов.
Делюсь с вами несколькими инсайтами, подтвержденными статистикой.
1. Как сказалось замедление Ютуба на активности пользователей в Телеграме
+13% за август и в ближайшие месяцы прирост будет расти, т.к. Ютуб продолжают замедлять и VPN сервисы продолжают удалять из магазинов приложений.
2. Как частота постинга влияет на просмотры
Пишите регулярно, но не будьте навязчивы с вашим контентом.
Пруфы — на скриншоте со статистикой.
3. Зависимость просмотров от времени выхода постов.
Данные на основе анализа 11 000 000 публикаций
Как видно из графика, рабочее время у пользователей сильно перегружено другими делами и контент «пролетает» мимо.
Поэтому, если вы хотите быть услышанным прочитанным — публикуйте посты вечером, после 18 часов.
👍4🔥3👏2
⚡ 500 € — новый стартовый бюджет в официальном кабинете Telegram Ads!
Теперь вы можете стартовать в Telegram Ads c бюджетом от 500 € вместо 1500 €.
Поэтому если вы давно хотели запустить таргетированную рекламу в Telegram — сейчас самое время.
Бюджет на первое пополнение рекламного кабинета составит ~ 75000р. (с учетом 20% НДС и 20% комиссии Telegram).
А также, хочу напомнить про комиссию Telegram для тематик криптовалюты (30%) и образования (25%).
Если захотите протестировать рекламу в Telegram — пишите.
Теперь вы можете стартовать в Telegram Ads c бюджетом от 500 € вместо 1500 €.
Поэтому если вы давно хотели запустить таргетированную рекламу в Telegram — сейчас самое время.
Бюджет на первое пополнение рекламного кабинета составит ~ 75000р. (с учетом 20% НДС и 20% комиссии Telegram).
А также, хочу напомнить про комиссию Telegram для тематик криптовалюты (30%) и образования (25%).
Если захотите протестировать рекламу в Telegram — пишите.
👍2👏2❤1
В VK одни призоловы?🤔
Я часто встречаю такое мнение.
И среди SMMщиков давно сформировался штамп, что если хочешь набрать подписчиков — запускай конкурс. Да, будут отписки, да, будут «призоловы», но всё равно это верный способ быстро развить сообщество.
И у меня для вас есть кейс опровергающий этот тезис.
Для набора подписчиков в сообщество ресторана «Проун» этим летом мы запускали конкурсы и продвигали их через таргет.
И ещё у нас была реклама постов на увеличение охвата аудитории.
В результате продвижение постов принесло подпичисков в 2-3 раза дешевле конкурса.
Как мы добились такого результата?
⁃ подробно проработали список всех локальных ресторанов-конкурентов,
⁃ спарсили целевую аудиторию в Новгороде,
⁃ тестировали разные посты и таргетинги.
Что нам помогло?
1. В сегменте HoReCa активная аудитория.
Пользователи более открыты, готовы изучать новые места, подписываются и задают вопросы.
2. Узкое гео.
Новгород — небольшой город, здесь не так много событий, поэтому аудитория более активно реагирует.
Конечно, это не означает, что во всех нишах рекламный охват постов даст такие высокие результаты.
Но по крайней мере можно сказать, что активность аудитории VK стала выше и
не обязательно придумывать конкурсы с дорогими призами, чтобы найти свою ЦА.
Я часто встречаю такое мнение.
И среди SMMщиков давно сформировался штамп, что если хочешь набрать подписчиков — запускай конкурс. Да, будут отписки, да, будут «призоловы», но всё равно это верный способ быстро развить сообщество.
И у меня для вас есть кейс опровергающий этот тезис.
Для набора подписчиков в сообщество ресторана «Проун» этим летом мы запускали конкурсы и продвигали их через таргет.
И ещё у нас была реклама постов на увеличение охвата аудитории.
В результате продвижение постов принесло подпичисков в 2-3 раза дешевле конкурса.
Как мы добились такого результата?
⁃ подробно проработали список всех локальных ресторанов-конкурентов,
⁃ спарсили целевую аудиторию в Новгороде,
⁃ тестировали разные посты и таргетинги.
Что нам помогло?
1. В сегменте HoReCa активная аудитория.
Пользователи более открыты, готовы изучать новые места, подписываются и задают вопросы.
2. Узкое гео.
Новгород — небольшой город, здесь не так много событий, поэтому аудитория более активно реагирует.
Конечно, это не означает, что во всех нишах рекламный охват постов даст такие высокие результаты.
Но по крайней мере можно сказать, что активность аудитории VK стала выше и
не обязательно придумывать конкурсы с дорогими призами, чтобы найти свою ЦА.
👍3❤1👏1
Креативная реклама #1
Я давно хотел сделать подборку рекламы с юмором.
Но вот смешная или, скажем даже, «глупая» реклама — кроме смеха пользы вам не принесет.
Поэтому я решил собирать и выкладывать примеры именно креативной рекламы.
Чтобы вы могли:
⁃ применять эти решения в своем бизнесе,
⁃ отстроиться от конкурентов,
⁃ тестировать новые гипотезы,
⁃ мыслить нестандартно,
⁃ развивать креативное мышление.
Первый пост из этой серии уже был.
Вот он: https://t.me/mark7_marketer/76
Давайте мыслить креативно.😉
Я давно хотел сделать подборку рекламы с юмором.
Но вот смешная или, скажем даже, «глупая» реклама — кроме смеха пользы вам не принесет.
Поэтому я решил собирать и выкладывать примеры именно креативной рекламы.
Чтобы вы могли:
⁃ применять эти решения в своем бизнесе,
⁃ отстроиться от конкурентов,
⁃ тестировать новые гипотезы,
⁃ мыслить нестандартно,
⁃ развивать креативное мышление.
Первый пост из этой серии уже был.
Вот он: https://t.me/mark7_marketer/76
Давайте мыслить креативно.😉
Telegram
Иван Орлов. Маркетинг для бизнеса
«Ищу мужчину с долгами и без имущества»
Я наткнулся на оригинальную рекламу услуг арбитражного управляющего.
Компания занимается банкротством физических лиц.
Для того, чтобы начать процедуру банкротства вам нужны иметь долги и не иметь имущества, которое…
Я наткнулся на оригинальную рекламу услуг арбитражного управляющего.
Компания занимается банкротством физических лиц.
Для того, чтобы начать процедуру банкротства вам нужны иметь долги и не иметь имущества, которое…
👍2❤1🔥1
Обязательная регистрация каналов с аудиторией >10 000 подписчиков
С 1 ноября 2024 года все блогеры и админы с аудиторией более 10 000 подписчиков должны будут регистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора.
Какие данные нужно будет передать:
- ФИО владельца и название канала или страницы,
- номер телефона или адрес электронной почты, на которые зарегистрирован канал,
- контакт для связи с владельцем.
Как зарегистрировать канал в новом реестре: (любой из вариантов)
- через Госуслуги,
- на сайте Роскомнадзора,
- в специальном боте.
Как понять, что канал зарегистрирован:
- соцсети должны будут добавлять специальную метку о том, что канал зарегистрирован в реестре, и ссылку, по которой можно будет убедиться в этом.
Что будет, если не зарегистрировать канал:
- с 1 ноября 2024 года таким каналам будет запрещено размещать рекламу и собирать пожертвования. Их посты нельзя будет репостить (возможно соцсети ограничат функционал репостов для таких каналов).
- рекламодатели тоже будут нести административную ответственность, если решат разместить рекламу в неверифицированном Роскомнадзором канале с аудиторией более 10 000 человек.
С 1 ноября 2024 года все блогеры и админы с аудиторией более 10 000 подписчиков должны будут регистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора.
Какие данные нужно будет передать:
- ФИО владельца и название канала или страницы,
- номер телефона или адрес электронной почты, на которые зарегистрирован канал,
- контакт для связи с владельцем.
Как зарегистрировать канал в новом реестре: (любой из вариантов)
- через Госуслуги,
- на сайте Роскомнадзора,
- в специальном боте.
Как понять, что канал зарегистрирован:
- соцсети должны будут добавлять специальную метку о том, что канал зарегистрирован в реестре, и ссылку, по которой можно будет убедиться в этом.
Что будет, если не зарегистрировать канал:
- с 1 ноября 2024 года таким каналам будет запрещено размещать рекламу и собирать пожертвования. Их посты нельзя будет репостить (возможно соцсети ограничат функционал репостов для таких каналов).
- рекламодатели тоже будут нести административную ответственность, если решат разместить рекламу в неверифицированном Роскомнадзором канале с аудиторией более 10 000 человек.
👍2✍1🤔1