Старт автосписаний ваших денег в Яндекс.Директ
Итак, под Новый год компания Яндекс не долго думая о том, как бы побыстрее "поднять" выручку, порадовала рекламодателей новостью:
"С 15 января 2024 года автотаргетинг станет обязательной настройкой и в уже запущенных кампаниях. Система включит автотаргетинг только по целевым запросам с настройкой упоминания бренда на основе анализа группы объявлений."
Тем, кто не понял — поясню.
То есть во всех ваших кампаниях Яндекс включит показ рекламы по автоматически подобранным поисковым запросам на основе ваших объявлений.
И если вы ничего не предпримите, то ваш рекламный бюджет начнет заметно "худеть". Никакой магии. Просто кто-то берёт деньги из вашего кармана и кладет их в свой.😉
Официальная позиция Яндекса такова:
"Поисковый автотаргетинг по целевым запросам обеспечивает дополнительно 10% конверсий при той же стоимости. Чтобы все рекламодатели получали больше конверсий из Директа, мы запустили обновление автотаргетинга — скоро он станет обязательной настройкой во всех текстово-графических объявлениях."
Какие заботливые ребята.👏🏻
И, конечно же, Яндекс никому не поясняет:
- как они посчитали эти 10%?
- что подразумевается под конверсиями?
Ведь у каждого бизнеса конверсии бывают разными.
И далее Яндекс советует (с моими комментариями):
1. Ничего не делать (просто пойдут списания вашего бюджета).
2. Скорректировать настройки автотаргетинга, но не включать его.
Для этого выберите «Отключен» (правда отключение доступно только до 14 января 2024 г.).
3. Заранее включить автотаргетинг в каждой группе текстово-графических объявлений с показами на Поиске. (без комментариев)
В общем, как вы уже поняли, у вас есть выбор без выбора.
Если хотите работать с автотаргетингом — обращайтесь к digital-агентствам или опытным фрилансерам.
А если просто хотите выключить "автотаргетинг", то делаем следующее:
В интерфейсе Яндекс.Директ (см.скриншоты):
1. Выбираем Кампанию.
2. Переходим сразу во вкладку "Ставки и фразы". (так мы будем видеть сразу все фразы из всех групп объявлений этой кампании).
3. Сортируем фразы по убыванию. Среди первых будут автотаргетинги.
4. В настройках вида добавляем столбец "Ставка".
5. В ставках указываем 0,3 руб. Это минимальная возможная ставка.
Итак, под Новый год компания Яндекс не долго думая о том, как бы побыстрее "поднять" выручку, порадовала рекламодателей новостью:
"С 15 января 2024 года автотаргетинг станет обязательной настройкой и в уже запущенных кампаниях. Система включит автотаргетинг только по целевым запросам с настройкой упоминания бренда на основе анализа группы объявлений."
Тем, кто не понял — поясню.
То есть во всех ваших кампаниях Яндекс включит показ рекламы по автоматически подобранным поисковым запросам на основе ваших объявлений.
И если вы ничего не предпримите, то ваш рекламный бюджет начнет заметно "худеть". Никакой магии. Просто кто-то берёт деньги из вашего кармана и кладет их в свой.😉
Официальная позиция Яндекса такова:
"Поисковый автотаргетинг по целевым запросам обеспечивает дополнительно 10% конверсий при той же стоимости. Чтобы все рекламодатели получали больше конверсий из Директа, мы запустили обновление автотаргетинга — скоро он станет обязательной настройкой во всех текстово-графических объявлениях."
Какие заботливые ребята.👏🏻
И, конечно же, Яндекс никому не поясняет:
- как они посчитали эти 10%?
- что подразумевается под конверсиями?
Ведь у каждого бизнеса конверсии бывают разными.
И далее Яндекс советует (с моими комментариями):
1. Ничего не делать (просто пойдут списания вашего бюджета).
2. Скорректировать настройки автотаргетинга, но не включать его.
Для этого выберите «Отключен» (правда отключение доступно только до 14 января 2024 г.).
3. Заранее включить автотаргетинг в каждой группе текстово-графических объявлений с показами на Поиске. (без комментариев)
В общем, как вы уже поняли, у вас есть выбор без выбора.
Если хотите работать с автотаргетингом — обращайтесь к digital-агентствам или опытным фрилансерам.
А если просто хотите выключить "автотаргетинг", то делаем следующее:
В интерфейсе Яндекс.Директ (см.скриншоты):
1. Выбираем Кампанию.
2. Переходим сразу во вкладку "Ставки и фразы". (так мы будем видеть сразу все фразы из всех групп объявлений этой кампании).
3. Сортируем фразы по убыванию. Среди первых будут автотаргетинги.
4. В настройках вида добавляем столбец "Ставка".
5. В ставках указываем 0,3 руб. Это минимальная возможная ставка.
Яндекс Реклама — продвижение бизнеса и реклама в интернете
Поисковый автотаргетинг: обновление в ранее запущенных кампаниях
<p>Делимся деталями, как пройдёт второй этап обновления автотаргетинга в текстово-графических кампаниях на Поиске, созданных до 28 сентября 2023 года.</p>
👍13👏3🤔3
Ребрендинг для бренда женской одежды ANNA VERDI
Проект включал в себя работы:
- разработка логотипа и эмблемы, использование логотипа, мокапы,
- подбор основного и вспомогательных шрифтов,
- концепция цвета,
- паттерн,
- разработка и производство печатной продукции,
- менеджмент, верстка и подготовка материалов на печать/в производство, цветопробы.
1. Разработка логотипа
На этапе разработки логотипа мы предложили клиенту 3 варианта лого на выбор. Для каждого логотипа объясняли логику создания, дали свои комментарии и ответили на вопросы клиента.
При этом мы показали:
- горизонтальную, вертикальную и комбинированную версию лого,
- мокапы, т.е. то как выглядит лого на бирке, визитке, сувенирной продукции, сайте, вывеске.
После утверждения логотипа клиентом, мы перешли к подготовке гайдлайнов логотипа — варианты исполнения, охранные поля, правила использования, подбор основного и вспомогательного шрифтов.
2. Фирменные цвета
Ещё на этапе разработки логотипа были рассмотрены разные цветовые концепции. Во время утверждения лого, мы вместе с клиентом остановились на бордовом цвете, а также решили доработать основной цвет бренда — розовый, добавив его оттенки.
Помимо основных цветов, в палитре появился акцентный цвет — для использования в магазине во время акций и распродаж.
3. Разработка паттерна
Дополнительно нами была проведена работа по созданию паттерна для бренда ANNA VERDI. Паттерн — это фирменный узор на основе логотипа, который широко используется брендами в fashion-индустрии, от дизайна одежды, сумок и аксессуаров, до оформления розничных магазинов, полиграфии, сувенирной продукции и рекламы.
На этапе разработки паттерна мы предложили клиенту 5 вариантов на выбор, объясняли логику создания, дали свои комментарии и ответили на вопросы клиента.
При этом мы показали:
- монохромную версию паттерна,
- паттерн в вариантах основных цветов,
- паттерн в дизайне одежды,
- использование в полиграфии и на упаковке.
Проект включал в себя работы:
- разработка логотипа и эмблемы, использование логотипа, мокапы,
- подбор основного и вспомогательных шрифтов,
- концепция цвета,
- паттерн,
- разработка и производство печатной продукции,
- менеджмент, верстка и подготовка материалов на печать/в производство, цветопробы.
1. Разработка логотипа
На этапе разработки логотипа мы предложили клиенту 3 варианта лого на выбор. Для каждого логотипа объясняли логику создания, дали свои комментарии и ответили на вопросы клиента.
При этом мы показали:
- горизонтальную, вертикальную и комбинированную версию лого,
- мокапы, т.е. то как выглядит лого на бирке, визитке, сувенирной продукции, сайте, вывеске.
После утверждения логотипа клиентом, мы перешли к подготовке гайдлайнов логотипа — варианты исполнения, охранные поля, правила использования, подбор основного и вспомогательного шрифтов.
2. Фирменные цвета
Ещё на этапе разработки логотипа были рассмотрены разные цветовые концепции. Во время утверждения лого, мы вместе с клиентом остановились на бордовом цвете, а также решили доработать основной цвет бренда — розовый, добавив его оттенки.
Помимо основных цветов, в палитре появился акцентный цвет — для использования в магазине во время акций и распродаж.
3. Разработка паттерна
Дополнительно нами была проведена работа по созданию паттерна для бренда ANNA VERDI. Паттерн — это фирменный узор на основе логотипа, который широко используется брендами в fashion-индустрии, от дизайна одежды, сумок и аксессуаров, до оформления розничных магазинов, полиграфии, сувенирной продукции и рекламы.
На этапе разработки паттерна мы предложили клиенту 5 вариантов на выбор, объясняли логику создания, дали свои комментарии и ответили на вопросы клиента.
При этом мы показали:
- монохромную версию паттерна,
- паттерн в вариантах основных цветов,
- паттерн в дизайне одежды,
- использование в полиграфии и на упаковке.
👍15🔥2👏2👌2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
SEO-лайфхак от Aviasales
Сразу говорю это не реклама авиасейлз, но не могу с вами не поделиться.😉
На этот способ привлечения бесплатного трафика я случайно наткнулся, когда был в поездке в Москве.
Я второпях пытался ввести сайт РЖД в браузере на своём смартфоне, случайно ошибся одной буквой и вуаля: оказался на сайте Aviasales 😂
Сначала я не поверил своим глазам, перепроверил — точно, всё так и есть.
Итак. В чем фокус маркетологов Aviasales:
1. Они посмотрели ближайшие буквы на раскладке клавиатуры смартфона.
2. Вокруг rzd это буквы "t" и "e".
3. Просто выкупили эти два похожих на РЖД домена:
tzd ru
ezd ru
4. И настроили редирект на сайт aviasales
Не верите? Прикладываю скринкаст.
Уверен, что хоть какие-то продажи с этих редиректов у ребят из авиасейлз всё-таки есть.
Коллеги из Aviasales, снимаю шляпу перед вами. Это крутая идея!👍🏻
Беру себе на заметку и всем рекомендую.
P.S. Попробуйте сделать такое в своей нише. Напишите в комментариях, что получилось.
Сразу говорю это не реклама авиасейлз, но не могу с вами не поделиться.😉
На этот способ привлечения бесплатного трафика я случайно наткнулся, когда был в поездке в Москве.
Я второпях пытался ввести сайт РЖД в браузере на своём смартфоне, случайно ошибся одной буквой и вуаля: оказался на сайте Aviasales 😂
Сначала я не поверил своим глазам, перепроверил — точно, всё так и есть.
Итак. В чем фокус маркетологов Aviasales:
1. Они посмотрели ближайшие буквы на раскладке клавиатуры смартфона.
2. Вокруг rzd это буквы "t" и "e".
3. Просто выкупили эти два похожих на РЖД домена:
tzd ru
ezd ru
4. И настроили редирект на сайт aviasales
Не верите? Прикладываю скринкаст.
Уверен, что хоть какие-то продажи с этих редиректов у ребят из авиасейлз всё-таки есть.
Коллеги из Aviasales, снимаю шляпу перед вами. Это крутая идея!👍🏻
Беру себе на заметку и всем рекомендую.
P.S. Попробуйте сделать такое в своей нише. Напишите в комментариях, что получилось.
👍18🔥3👌3👏2
117 лидов в b2b медицине за 390 руб.
Спешу поделиться с вами свежим кейсом.
Клиент под NDA, поэтому покажу только цифры, без креативов и собранных аудиторий.
Отрасль: медицина.
Сегмент: b2b.
Платформа: VK Реклама.
Период работ: 09/2023-н/в.
Результаты:
октябрь 2023.
Кол-во лидов — 36 лидов.
CPL — 990 руб.
Расход, с НДС — 35634 руб.
декабрь 2023.
Кол-во лидов — 117 лидов.
CPL — 390 руб.
Расход, с НДС — 45684 руб.
Наш клиент занимается продажей медицинских товаров в России. Цель: привлечение врачей для сотрудничества.
В качестве ключевого оффера — регистрация на бесплатные обучающие вебинары.
За период в 3 месяца мы снизили цену лида.
В первую очередь, потому что:
1) собираем узкую b2b аудиторию.
2) рекламная кампания идёт непрерывно и обучается.
3) мы постоянно пересобираем и добавляем новые аудитории.
4) объединяем аудитории для улучшения результатов.
Кстати, качество лидов — порядка 90%, то есть:
1) до лида дозвонились.
2) подтвердили, что он/она врач.
3) записали на обучение.
4) начали сотрудничество.
Считайте, что это ответ всем скептикам, что в VK Рекламе не собрать дешёвые качественные лиды.
В качестве доказательства прикладываю скриншоты из кабинета VK Рекламы.
На скриншотах вы могли заметить работающие кампании с более высоким CPL. Дело в том, что у нас нет жесткого ограничения по CPL от клиента. Задача — выжать максимум лидов из b2b сегмента. Поэтому мы крутим рекламу на другие аудитории и с более сложными офферами.
Всего за 3 месяца собрали 248 лидов за 830 руб.
И бонус. Скидываю наш mindmap — что и как мы парсим из VK. Заблюрил запросы, т.к. NDA.
Кейс #3
Спешу поделиться с вами свежим кейсом.
Клиент под NDA, поэтому покажу только цифры, без креативов и собранных аудиторий.
Отрасль: медицина.
Сегмент: b2b.
Платформа: VK Реклама.
Период работ: 09/2023-н/в.
Результаты:
октябрь 2023.
Кол-во лидов — 36 лидов.
CPL — 990 руб.
Расход, с НДС — 35634 руб.
декабрь 2023.
Кол-во лидов — 117 лидов.
CPL — 390 руб.
Расход, с НДС — 45684 руб.
Наш клиент занимается продажей медицинских товаров в России. Цель: привлечение врачей для сотрудничества.
В качестве ключевого оффера — регистрация на бесплатные обучающие вебинары.
За период в 3 месяца мы снизили цену лида.
В первую очередь, потому что:
1) собираем узкую b2b аудиторию.
2) рекламная кампания идёт непрерывно и обучается.
3) мы постоянно пересобираем и добавляем новые аудитории.
4) объединяем аудитории для улучшения результатов.
Кстати, качество лидов — порядка 90%, то есть:
1) до лида дозвонились.
2) подтвердили, что он/она врач.
3) записали на обучение.
4) начали сотрудничество.
Считайте, что это ответ всем скептикам, что в VK Рекламе не собрать дешёвые качественные лиды.
В качестве доказательства прикладываю скриншоты из кабинета VK Рекламы.
На скриншотах вы могли заметить работающие кампании с более высоким CPL. Дело в том, что у нас нет жесткого ограничения по CPL от клиента. Задача — выжать максимум лидов из b2b сегмента. Поэтому мы крутим рекламу на другие аудитории и с более сложными офферами.
Всего за 3 месяца собрали 248 лидов за 830 руб.
И бонус. Скидываю наш mindmap — что и как мы парсим из VK. Заблюрил запросы, т.к. NDA.
Кейс #3
👍30🔥3👌2👏1
Мы пользовались Smmplaner больше 4 лет.
И что-то меня начало смущать повышение цены этим сервисом.
За обычный автопостинг 5 страниц мы платили 675 р./ мес.
Тот же функционал нашли за 300 р./мес., только там автопостинг 15 аккаунтов.
За те же 15 страниц smmplaner берёт 1125 руб. при оплате за год.
Т.е. smmbox почти в 4 раза дешевле.
Но есть нюанс:
Smmbox поддерживает все популярные соцсети, кроме X (ex-Твиттер), т.к. у них были проблемы с API Твиттера и в итоге отказались от работы с ним.
У smmplaner тоже часто возникали проблемы с постингом в Твиттере.
В общем из-за одного только Твиттера решили с smmplaner’ом не мучаться.
Так что мы перешли на smmbox.
Пока тестируем, всё нравится.☺️
И что-то меня начало смущать повышение цены этим сервисом.
За обычный автопостинг 5 страниц мы платили 675 р./ мес.
Тот же функционал нашли за 300 р./мес., только там автопостинг 15 аккаунтов.
За те же 15 страниц smmplaner берёт 1125 руб. при оплате за год.
Т.е. smmbox почти в 4 раза дешевле.
Но есть нюанс:
Smmbox поддерживает все популярные соцсети, кроме X (ex-Твиттер), т.к. у них были проблемы с API Твиттера и в итоге отказались от работы с ним.
У smmplaner тоже часто возникали проблемы с постингом в Твиттере.
В общем из-за одного только Твиттера решили с smmplaner’ом не мучаться.
Так что мы перешли на smmbox.
Пока тестируем, всё нравится.☺️
👍4❤2👏2💯2
Схожая ситуация по смене сервиса была у нас год назад.
Тогда мы перешли с email-рассылок от Sendpulse на Mailganer.
Sendpulse — украинский сервис, долго тянули с уходом из РФ.
Сначала в 2022 году они отказались от тех.поддержки, потом запретили создавать новые аккаунты, но все же позволяли нам работать на ранее созданном аккаунте. Видимо решили, что слишком дорого обойдётся отказ от всех российских клиентов. Но в итоге в 2023 году полностью наc заблокировали.
Sendsay тестировали несколько раз, но даже базовый функционал уступает Sendpulse и Mailganer. Unisender и другие сервисы мы посмотрели, но т.к. они дороже, то тестировать не стали.
И после перебора нескольких, пришли к Mailganer. Функционал и цены один в один. Поэтому идеально для нас подошёл.
Сейчас мы платим 10.000 руб. за тариф Professional 34.000 контактов (включает 680.000 писем в месяц). Мы отправляем 4 рассылки + 4 повтора по базе из 34.000 контактов. И за месяц только 150.000-200.000 писем отправили. Так что тарифа хватает с большим запасом.
Если у вас небольшая база для рассылок и нужен базовый функционал для верстки писем, то рекомендую Mailganer.
Тогда мы перешли с email-рассылок от Sendpulse на Mailganer.
Sendpulse — украинский сервис, долго тянули с уходом из РФ.
Сначала в 2022 году они отказались от тех.поддержки, потом запретили создавать новые аккаунты, но все же позволяли нам работать на ранее созданном аккаунте. Видимо решили, что слишком дорого обойдётся отказ от всех российских клиентов. Но в итоге в 2023 году полностью наc заблокировали.
Sendsay тестировали несколько раз, но даже базовый функционал уступает Sendpulse и Mailganer. Unisender и другие сервисы мы посмотрели, но т.к. они дороже, то тестировать не стали.
И после перебора нескольких, пришли к Mailganer. Функционал и цены один в один. Поэтому идеально для нас подошёл.
Сейчас мы платим 10.000 руб. за тариф Professional 34.000 контактов (включает 680.000 писем в месяц). Мы отправляем 4 рассылки + 4 повтора по базе из 34.000 контактов. И за месяц только 150.000-200.000 писем отправили. Так что тарифа хватает с большим запасом.
Если у вас небольшая база для рассылок и нужен базовый функционал для верстки писем, то рекомендую Mailganer.
👏4❤2😱2