Яндекс.Маркет браво!👏🏻
Хорошее чувство юмора - must have.
Это может стать отличительной чертой вашего бизнеса (сразу вспоминается талантливый SMM от Aviasales).
Только рекомендую этот приём использовать на брендах, у которых уже есть хорошая репутация.
Иначе вы своими шутками еще усилите негатив от недовольных пользователей.
И с юмором надо быть аккуратным - шутить нужно не «толсто» и чтобы это было уместно. Чтобы не оказаться в ситуации, как Reebok с нашумевшей рекламой про «пересядь на мужское лицо».🧐
Хорошее чувство юмора - must have.
Это может стать отличительной чертой вашего бизнеса (сразу вспоминается талантливый SMM от Aviasales).
Только рекомендую этот приём использовать на брендах, у которых уже есть хорошая репутация.
Иначе вы своими шутками еще усилите негатив от недовольных пользователей.
И с юмором надо быть аккуратным - шутить нужно не «толсто» и чтобы это было уместно. Чтобы не оказаться в ситуации, как Reebok с нашумевшей рекламой про «пересядь на мужское лицо».🧐
😁3👏2❤1
Дело не только в рекламе
Вчера я был на конференции Яндекс.Директа «Дело в рекламе».
2400 участников, крутая локация в (Лахта Холл), огромные экраны, большой зал, интерактивы, квиз, конкурсы, призы, подарки, звездные гости (Ирэна Понарошку) — всё организовано на высшем уровне!
Основной посыл конфы — запустить рекламу просто, в 2 клика, вам помогут нейросети, специалисты Яндекса, оставляйте заявки по QR-коду на экране и погнали.😁
Я был на первых 3 выступлениях и меня поразило низкое качество контента от спикеров:
1. Евангелист Яндекса показывал просто баннеры и рекламные плейсменты, рассказывал, что такое реклама на Поиске, в РСЯ.
2. Владелица салона тайского массажа хвасталась, что у неё заявка стоила 13.000 руб., и неимоверными усилиями снизили её до 5000, а потом до 3000 руб. Как сказала одна моя коллега на конфе: «результат был ужасный, а стал просто плохой».
3. Руководитель по нейросетям Яндекса не смогла ответить на вопрос про авторское право — можно ли использовать изображения от Шедеврума в коммерческих целях. Из конкурентов Шедеврума показала Chat GPT, но не показала Midjorney.
Но и в целом, всё было на базовом уровне.
Несомненно, запустить рекламу может каждый.
Но нужно понимать, что маркетинг это далеко не только реклама.
Маркетинг охватывает все сферы бизнеса, начиная с того, что нужно сделать УТП, изучить конкурентов, продумать офферы, разработать лидогенерирующий сайт, настроить веб-аналитику, сделать единый фирменный стиль, быть конкурентным по ценам и качеству услуг и многое другое.
Конечно Яндекс.Директ об этом рассказывать не будет, но и вводить в заблуждение, что всё очень просто — тоже неправильно.
В итоге мы получим множество малых бизнесов, которые посоздают себе рекламные кабинеты в Яндекс.Директе, сольют первые бюджеты и уйдут с мыслью, что все маркетологи — мошенники.
Очень жаль, что Яндекс.Директ не проводит конференции уровня РИФ и СПИК, на которых бизнесы получали ценный опыт от лидеров digital-маркетинга.
Вчера я был на конференции Яндекс.Директа «Дело в рекламе».
2400 участников, крутая локация в (Лахта Холл), огромные экраны, большой зал, интерактивы, квиз, конкурсы, призы, подарки, звездные гости (Ирэна Понарошку) — всё организовано на высшем уровне!
Основной посыл конфы — запустить рекламу просто, в 2 клика, вам помогут нейросети, специалисты Яндекса, оставляйте заявки по QR-коду на экране и погнали.😁
Я был на первых 3 выступлениях и меня поразило низкое качество контента от спикеров:
1. Евангелист Яндекса показывал просто баннеры и рекламные плейсменты, рассказывал, что такое реклама на Поиске, в РСЯ.
2. Владелица салона тайского массажа хвасталась, что у неё заявка стоила 13.000 руб., и неимоверными усилиями снизили её до 5000, а потом до 3000 руб. Как сказала одна моя коллега на конфе: «результат был ужасный, а стал просто плохой».
3. Руководитель по нейросетям Яндекса не смогла ответить на вопрос про авторское право — можно ли использовать изображения от Шедеврума в коммерческих целях. Из конкурентов Шедеврума показала Chat GPT, но не показала Midjorney.
Но и в целом, всё было на базовом уровне.
Несомненно, запустить рекламу может каждый.
Но нужно понимать, что маркетинг это далеко не только реклама.
Маркетинг охватывает все сферы бизнеса, начиная с того, что нужно сделать УТП, изучить конкурентов, продумать офферы, разработать лидогенерирующий сайт, настроить веб-аналитику, сделать единый фирменный стиль, быть конкурентным по ценам и качеству услуг и многое другое.
Конечно Яндекс.Директ об этом рассказывать не будет, но и вводить в заблуждение, что всё очень просто — тоже неправильно.
В итоге мы получим множество малых бизнесов, которые посоздают себе рекламные кабинеты в Яндекс.Директе, сольют первые бюджеты и уйдут с мыслью, что все маркетологи — мошенники.
Очень жаль, что Яндекс.Директ не проводит конференции уровня РИФ и СПИК, на которых бизнесы получали ценный опыт от лидеров digital-маркетинга.
👍4🤔2❤1🎉1🤗1
Forwarded from Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик
Правило про количество токенов при маркировке интернет-рекламы
1 креатив — 1 изначальный договор — 1 токен
1 креатив — n изначальных договоров — n токенов
Цепочка РД-РР
Рекламодатель хочет разместить один и тот же креатив без изменений у 10 блогеров и напрямую обращается к ним. Значит будет 10 разных изначальных договоров и следовательно 10 токенов. Надо регистрировать один и тот же креатив 10 раз на разные договоры с разными блогерами и получать 10 разных токенов. А потом еще случайно не перепутать их. Блогеры могут сами будут регистрировать креативы и отчитываться. Тогда и рекламодатель ответственности не несет и запутаться сложнее.
Цепочка РД-РА-РР
Рекламодатель обратился в агентство, которое решило разместить его креатив без изменений у 10 блогеров. Будет 1 изначальный договор РД-РА и следовательно можно размещать 1 креатив с 1 токеном у 10 блогеров.
1 креатив — 1 изначальный договор — 1 токен
1 креатив — n изначальных договоров — n токенов
Цепочка РД-РР
Рекламодатель хочет разместить один и тот же креатив без изменений у 10 блогеров и напрямую обращается к ним. Значит будет 10 разных изначальных договоров и следовательно 10 токенов. Надо регистрировать один и тот же креатив 10 раз на разные договоры с разными блогерами и получать 10 разных токенов. А потом еще случайно не перепутать их. Блогеры могут сами будут регистрировать креативы и отчитываться. Тогда и рекламодатель ответственности не несет и запутаться сложнее.
Цепочка РД-РА-РР
Рекламодатель обратился в агентство, которое решило разместить его креатив без изменений у 10 блогеров. Будет 1 изначальный договор РД-РА и следовательно можно размещать 1 креатив с 1 токеном у 10 блогеров.
Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик
Правило про количество токенов при маркировке интернет-рекламы 1 креатив — 1 изначальный договор — 1 токен 1 креатив — n изначальных договоров — n токенов Цепочка РД-РР Рекламодатель хочет разместить один и тот же креатив без изменений у 10 блогеров и напрямую…
Будете размещаться у блогеров — имейте ввиду.
Даже у самых маленьких, даже по бартеру 😉
Даже у самых маленьких, даже по бартеру 😉
Пока мы тут с вами усиленно работаем перед майскими праздниками, у Яндекса в бета-тестировании вышла новая соцсеть "Яндекс Ритм".
В общем, из того, что я понял, это такой аналог Pinterest, но с коммерческим подтекстом.
То есть вы заходите в Яндекс.Ритм и так же, как в Пинтересте сохраняете себе понравившиеся посты. Но тут это не идеи для интерьера, а товары — одежда, красота, мебель, техника и электроника, товары для животных и т.д. И сразу можно купить эти товары прямо в соцсети.
Получается такая помесь соцсети и маркетплейса.
Очень рекомендую товарным бизнесам, особенно из сферы fashion, design и hand-made.
Прямо сейчас можно принять участие в бета-тестировании со стороны селлера.
Понятно, что потом там и контекстная реклама от Яндекс.Директ появится, но сейчас можно залететь в самом начале и активно набирать себе аудиторию.
Крутая идея, у этой соцсети большое будущее, так что, как говорится, хайли рекомменд.👍🏻
В общем, из того, что я понял, это такой аналог Pinterest, но с коммерческим подтекстом.
То есть вы заходите в Яндекс.Ритм и так же, как в Пинтересте сохраняете себе понравившиеся посты. Но тут это не идеи для интерьера, а товары — одежда, красота, мебель, техника и электроника, товары для животных и т.д. И сразу можно купить эти товары прямо в соцсети.
Получается такая помесь соцсети и маркетплейса.
Очень рекомендую товарным бизнесам, особенно из сферы fashion, design и hand-made.
Прямо сейчас можно принять участие в бета-тестировании со стороны селлера.
Понятно, что потом там и контекстная реклама от Яндекс.Директ появится, но сейчас можно залететь в самом начале и активно набирать себе аудиторию.
Крутая идея, у этой соцсети большое будущее, так что, как говорится, хайли рекомменд.👍🏻
❤2👍2🔥2
Я периодически провожу бесплатные мероприятия для предпринимателей, на которых делаю аудит маркетинга их бизнеса. Это экспресс-аудит сайта, рекламных кампаний, позиционирования, ответы на вопросы.
На одном из таких мероприятий, я делал UX-аудит сайта юридической фирмы.
Вот основные моменты, которые требуют доработок:
- на главном экране нет телефона и формы обратной связи,
- нет УТП (уникального торгового предложения),
- не видно кнопку, т.к. она сливается с фоном,
- много анимации, которая загораживает контент,
- много лишнего второстепенного текста,
- нет проверки ошибок заполнения форм обратной связи.
В целом все эти пункты мешают быстрой отправки заявки — основной задачи лендинга. Потому что приходится долго искать форму, погружаться в сложные и большие по объему тексты, отвлекаться на анимацию.
Что казалось бы логично, сайт должен помогать пользователю, а не сбивать его с толку.🤔
Но зачастую владельцы бизнеса хотят сделать свой сайт красивым, нежели простым и функциональным. И в итоге лендинг сам по себе уже является препятствием к получению лидов.
И, как правило, это подтверждается анализом поведения пользователей в Яндекс.Метрике. Когда пользователь либо быстро закрывает сайт, либо очень долго по нему «ходит», так и не совершая целевого действия.
На одном из таких мероприятий, я делал UX-аудит сайта юридической фирмы.
Вот основные моменты, которые требуют доработок:
- на главном экране нет телефона и формы обратной связи,
- нет УТП (уникального торгового предложения),
- не видно кнопку, т.к. она сливается с фоном,
- много анимации, которая загораживает контент,
- много лишнего второстепенного текста,
- нет проверки ошибок заполнения форм обратной связи.
В целом все эти пункты мешают быстрой отправки заявки — основной задачи лендинга. Потому что приходится долго искать форму, погружаться в сложные и большие по объему тексты, отвлекаться на анимацию.
Что казалось бы логично, сайт должен помогать пользователю, а не сбивать его с толку.🤔
Но зачастую владельцы бизнеса хотят сделать свой сайт красивым, нежели простым и функциональным. И в итоге лендинг сам по себе уже является препятствием к получению лидов.
И, как правило, это подтверждается анализом поведения пользователей в Яндекс.Метрике. Когда пользователь либо быстро закрывает сайт, либо очень долго по нему «ходит», так и не совершая целевого действия.
👏2👍1👌1
Умейте защищать свою компетенцию
Пожалуй, самый напряженный момент в работе, когда у клиента меняется команда маркетинга или руководитель.
Это в 99,9% случаев приводит к тому, что новое руководство хочет проверить компетенции подрядчика, начинает придираться и в целом проводит такой экзамен на профпригодность.
В общем, «новая метла метёт по-новому».
И это вполне объяснимо. В нашем менталитете принято, что если пришёл новый руководитель, то от него сразу требуют кардинальных изменений, конечно же, в лучшую сторону. И первое, что напрашивается, это сменить команду, поменять подрядчиков или вообще там всех разогнать. О качестве такого рода управленческих решений я промолчу.
Хочу лишь предостеречь начинающие агентства и фрилансеров. Как только сменилось руководство, будьте готовы предоставить все доступы, отчеты, показать свою эффективность и защитить свои результаты перед новым руководством.
В следующих постах расскажу про такие кейсы.
Пожалуй, самый напряженный момент в работе, когда у клиента меняется команда маркетинга или руководитель.
Это в 99,9% случаев приводит к тому, что новое руководство хочет проверить компетенции подрядчика, начинает придираться и в целом проводит такой экзамен на профпригодность.
В общем, «новая метла метёт по-новому».
И это вполне объяснимо. В нашем менталитете принято, что если пришёл новый руководитель, то от него сразу требуют кардинальных изменений, конечно же, в лучшую сторону. И первое, что напрашивается, это сменить команду, поменять подрядчиков или вообще там всех разогнать. О качестве такого рода управленческих решений я промолчу.
Хочу лишь предостеречь начинающие агентства и фрилансеров. Как только сменилось руководство, будьте готовы предоставить все доступы, отчеты, показать свою эффективность и защитить свои результаты перед новым руководством.
В следующих постах расскажу про такие кейсы.
👍3😁1💯1
VK возвращается
Среди предпринимателей и маркетологов бытует мнение, что VK это такая «умирающая» соцсеть, что никто там уже лет десять не сидит, ничего там не покупают и т.д.
Прошлым летом мы вели таргет для нового ресторана «Проун» в 5* отеле «Акрон» в Великом Новгороде. Ресторан открыли 3 сентября.🥂
И вот результат нашей рекламной кампании. Десятки комментариев под постами и в сообщения группы, брони расписаны на несколько недель вперёд.
Прикладываю скриншоты переписок. Как говорится, «вместо тысячи слов».
Среди предпринимателей и маркетологов бытует мнение, что VK это такая «умирающая» соцсеть, что никто там уже лет десять не сидит, ничего там не покупают и т.д.
Прошлым летом мы вели таргет для нового ресторана «Проун» в 5* отеле «Акрон» в Великом Новгороде. Ресторан открыли 3 сентября.🥂
И вот результат нашей рекламной кампании. Десятки комментариев под постами и в сообщения группы, брони расписаны на несколько недель вперёд.
Прикладываю скриншоты переписок. Как говорится, «вместо тысячи слов».
👌4🔥3👍1👏1