Диван и диванчики
На днях я смотрел мебель на сайте divan ru. После этого меня начала «догонять» реклама их конкурентов, среди которых был магазин диванчик ру.
И если это не какой-то тонкий маркетинговый ход, в котором диванчик — это сайд-проект дивана ру, то сразу возникает несколько мыслей:
1. Даже крупные бизнесы могут не заморачиваться регистрацией товарного знака. И потом они будут страдать от засилия копий их бренда, их ассортимента, их дизайна и прочего.
Будут появляться разные диванчики ру, диваны ру, диваны ком и т.д.
2. Это неизбежно приведет к падению продаж, потому что часть аудитории уйдет к конкуренту. Да, это будет копия, а не оригинал. И что? Вопрос цены сейчас наиболее актуален для покупателей.
3. А также это грозит потерей репутации. Так как часть клиентов пойдут в диванчик, думая, что это сайт дивана.ру. И если они столкнуться с плохим качеством товара или обслуживания, то все шишки полетят на бренд дивана.ру. И никто не будет разбираться про какую компанию речь: про диван или диванчик.
4. И ещё ценность бренда начинает «размываться». Когда копия не сильно хуже оригинала, сразу на ум приходит старая реклама чистящего средства Dosya: «если не видно разницы, зачем платить больше?»
На днях я смотрел мебель на сайте divan ru. После этого меня начала «догонять» реклама их конкурентов, среди которых был магазин диванчик ру.
И если это не какой-то тонкий маркетинговый ход, в котором диванчик — это сайд-проект дивана ру, то сразу возникает несколько мыслей:
1. Даже крупные бизнесы могут не заморачиваться регистрацией товарного знака. И потом они будут страдать от засилия копий их бренда, их ассортимента, их дизайна и прочего.
Будут появляться разные диванчики ру, диваны ру, диваны ком и т.д.
2. Это неизбежно приведет к падению продаж, потому что часть аудитории уйдет к конкуренту. Да, это будет копия, а не оригинал. И что? Вопрос цены сейчас наиболее актуален для покупателей.
3. А также это грозит потерей репутации. Так как часть клиентов пойдут в диванчик, думая, что это сайт дивана.ру. И если они столкнуться с плохим качеством товара или обслуживания, то все шишки полетят на бренд дивана.ру. И никто не будет разбираться про какую компанию речь: про диван или диванчик.
4. И ещё ценность бренда начинает «размываться». Когда копия не сильно хуже оригинала, сразу на ум приходит старая реклама чистящего средства Dosya: «если не видно разницы, зачем платить больше?»
👍4🤔2
Видео ЖК Дефанс + Luma AI
Продолжение про ЖК «Дефанс».
Мало кто знает, но ведь Дефанс это не просто слово, а отсылка к бизнес-кварталу в Париже.
Le Defence (Лё Дефанс) - так называется парижский район с бизнес-центрами а-ля «Москва Сити». А символом этого квартала является Большая арка Дефанс, высотой 110 метров и весом в 300.000 тонн.
Так вот, вернемся, к нашему жилому комплексу. Выполнен он в виде формы той самой арки в районе Дефанс. Чтобы рассказать о связи с бизнес-кварталом в Париже, мы соединили видеоролик Le Defence с рендером ЖК Дефанс. Для соединения мы использовали нейросеть Luma Dream Machine.
И вот что мы сделали:
1. Взяли у заказчика рендер ЖК Дефанс — картинку ЖК для рекламного буклета.
2. Сделали скриншот из видеоролика, где арка изображена с похожего ракурса и времени суток.
3. С помощью Luma сгенерили видео перехода из скриншота в картинку ЖК. Пробовали разные переходы, генерили десятки роликов.
4. Скачали с ютуба презентационный ролик Le Defence
5. Смонтировали финальный ролик, добавили титры и музыку, схожую по динамике с кадрами видео.
6. В конце добавили ролик Luma. И вуаля! 🪄
Что у нас получилось — скину отдельным видео к посту.
Продолжение про ЖК «Дефанс».
Мало кто знает, но ведь Дефанс это не просто слово, а отсылка к бизнес-кварталу в Париже.
Le Defence (Лё Дефанс) - так называется парижский район с бизнес-центрами а-ля «Москва Сити». А символом этого квартала является Большая арка Дефанс, высотой 110 метров и весом в 300.000 тонн.
Так вот, вернемся, к нашему жилому комплексу. Выполнен он в виде формы той самой арки в районе Дефанс. Чтобы рассказать о связи с бизнес-кварталом в Париже, мы соединили видеоролик Le Defence с рендером ЖК Дефанс. Для соединения мы использовали нейросеть Luma Dream Machine.
И вот что мы сделали:
1. Взяли у заказчика рендер ЖК Дефанс — картинку ЖК для рекламного буклета.
2. Сделали скриншот из видеоролика, где арка изображена с похожего ракурса и времени суток.
3. С помощью Luma сгенерили видео перехода из скриншота в картинку ЖК. Пробовали разные переходы, генерили десятки роликов.
4. Скачали с ютуба презентационный ролик Le Defence
5. Смонтировали финальный ролик, добавили титры и музыку, схожую по динамике с кадрами видео.
6. В конце добавили ролик Luma. И вуаля! 🪄
Что у нас получилось — скину отдельным видео к посту.
👍4👏1
Весенний пост
Мой любимый бренд — LEGO.
С раннего детства я (теперь и вместе с сыном) люблю собирать их конструкторы.
И сегодня, это один из немногих брендов, который не только сохранился (история LEGO берет начало в 1949 году), но и смог стать больше и популярнее.
Потому что LEGO с годами умеют меняться и всегда на одной волне со своей аудиторией. А ещё у них крутой маркетинг.
Вот что придумали LEGO в Бангкоке на день святого Валентина в этом году.
LEGO Botanicals открыли свои магазины цветов в разных торговых центрах Бангкока. Цветы из конструктора очень гармонично вписались в кампанию из натуральных букетов.💐
Промо-акция звучала так — "Соберите уникальный букет для вашей возлюбленной".
1 букет = 14 цветов (8 цветов из LEGO, 3 декоративных цветка LEGO, 3 натуральных цветка) за 1999 бат (59$).
И дополнительная промоакция на LEGO из серии "Цветы":
2 набора - скидка 15%
3 набора - скидка 20%
4 набора — скидка 25%
И подарок — коробка в виде сердца или ваза, при покупке от 3000 бат (89$) или 4000 бат (119$).
По-моему, в этой маркетинговой кампании прекрасно всё.
Во-первых, это очень красиво.
Во-вторых, маркетологи решают несколько задач:
- повышение узнаваемости бренда LEGO
- продвижение новой линейки LEGO Botanicals
- продажа конструкторов LEGO других линеек
И в целом, благодаря wow-эффекту от такой зоны, LEGO дарит ощущение праздника и радует глаз. Видно, что сделано с любовью и со вкусом!
Дорогие дамы, с праздником весны вас!🌸
Мой любимый бренд — LEGO.
С раннего детства я (теперь и вместе с сыном) люблю собирать их конструкторы.
И сегодня, это один из немногих брендов, который не только сохранился (история LEGO берет начало в 1949 году), но и смог стать больше и популярнее.
Потому что LEGO с годами умеют меняться и всегда на одной волне со своей аудиторией. А ещё у них крутой маркетинг.
Вот что придумали LEGO в Бангкоке на день святого Валентина в этом году.
LEGO Botanicals открыли свои магазины цветов в разных торговых центрах Бангкока. Цветы из конструктора очень гармонично вписались в кампанию из натуральных букетов.💐
Промо-акция звучала так — "Соберите уникальный букет для вашей возлюбленной".
1 букет = 14 цветов (8 цветов из LEGO, 3 декоративных цветка LEGO, 3 натуральных цветка) за 1999 бат (59$).
И дополнительная промоакция на LEGO из серии "Цветы":
2 набора - скидка 15%
3 набора - скидка 20%
4 набора — скидка 25%
И подарок — коробка в виде сердца или ваза, при покупке от 3000 бат (89$) или 4000 бат (119$).
По-моему, в этой маркетинговой кампании прекрасно всё.
Во-первых, это очень красиво.
Во-вторых, маркетологи решают несколько задач:
- повышение узнаваемости бренда LEGO
- продвижение новой линейки LEGO Botanicals
- продажа конструкторов LEGO других линеек
И в целом, благодаря wow-эффекту от такой зоны, LEGO дарит ощущение праздника и радует глаз. Видно, что сделано с любовью и со вкусом!
Дорогие дамы, с праздником весны вас!🌸
❤3🔥2
Всем доброе утро!
Я вернулся после продолжительной болезни. Не знаю точно, что это было: ковид, грипп или орви, но с температурой 40 я лежал.
Всем желаю здоровья и увидимся в следующих постах. У меня много новостей для вас!
Уже сегодня расскажу про новый закон, который похоже коснётся всех участников рекламного рынка. И это не первоапрельская шутка, если что.😉
Я вернулся после продолжительной болезни. Не знаю точно, что это было: ковид, грипп или орви, но с температурой 40 я лежал.
Всем желаю здоровья и увидимся в следующих постах. У меня много новостей для вас!
Уже сегодня расскажу про новый закон, который похоже коснётся всех участников рекламного рынка. И это не первоапрельская шутка, если что.😉
👏3👍2
Иван Орлов. Маркетинг для бизнеса
Приняли закон о 3% сборах за интернет-рекламу 🤯 Как говорится, понедельник — день тяжёлый.. Не прошло и месяца, как появились первые слухи о введении налога на рекламу, о чем я писал 13 ноября, а 11 декабря закон уже одобрен в третьем чтении. Подробнее…
Закон о сборе 3%
Появляются подробности про новый закон о 3% сборах за интернет-рекламу. И это не первоапрельская шутка.
Как я и предполагал ранее, вся эта история с маркировкой рекламы и регистрацией в ОРД для передачи в ЕРИР была нужна банально для нового сбора денег.
Но до сих пор мне не ясно, почему 3% с рекламы должны платить участники рекламного рынка, потому что у нас ведь есть обычные всем известные налоги: налог на прибыль, НДС, УСН, ОСНО, НПД. Получается мы с предпринимательской деятельности должны два раза что ли платить?
Пока мне непонятно, как это будет рассчитываться и я буду делиться информацией, которую сам черпаю из открытых источников.
Основное, что надо знать:
30 июня заканчивается первый квартал, за который нужно заплатить сбор
15 августа Роскомнадзор разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР
Сбор посчитают от квартального дохода.
Есть два типа дохода: само распространение или посредничество в распространении интернет-рекламы в России.
По сути это либо блогеры с их рекламой (вариант 1), либо агентства и фрилансеры с их оказанием услуг по запуску рекламы (вариант 2).
И как обычно у нас бывает, постановление правительства еще не принято, а налоги за прошлый период нам насчитают. Как насчитают, кто будет от какой суммы платить: от всей или от разницы посредника — непонятно. А самое главное — кто и как это всё будет расчитывать.
В общем вопросов больше, чем ответов. Но рекомендую уже готовиться и добавлять сумму в 3% (а лучше побольше) к своим услугам, чтобы потом не было печали от платежей за прошедшие кварталы.🤔
Появляются подробности про новый закон о 3% сборах за интернет-рекламу. И это не первоапрельская шутка.
Как я и предполагал ранее, вся эта история с маркировкой рекламы и регистрацией в ОРД для передачи в ЕРИР была нужна банально для нового сбора денег.
Но до сих пор мне не ясно, почему 3% с рекламы должны платить участники рекламного рынка, потому что у нас ведь есть обычные всем известные налоги: налог на прибыль, НДС, УСН, ОСНО, НПД. Получается мы с предпринимательской деятельности должны два раза что ли платить?
Пока мне непонятно, как это будет рассчитываться и я буду делиться информацией, которую сам черпаю из открытых источников.
Основное, что надо знать:
30 июня заканчивается первый квартал, за который нужно заплатить сбор
15 августа Роскомнадзор разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР
Сбор посчитают от квартального дохода.
Есть два типа дохода: само распространение или посредничество в распространении интернет-рекламы в России.
По сути это либо блогеры с их рекламой (вариант 1), либо агентства и фрилансеры с их оказанием услуг по запуску рекламы (вариант 2).
И как обычно у нас бывает, постановление правительства еще не принято, а налоги за прошлый период нам насчитают. Как насчитают, кто будет от какой суммы платить: от всей или от разницы посредника — непонятно. А самое главное — кто и как это всё будет расчитывать.
В общем вопросов больше, чем ответов. Но рекомендую уже готовиться и добавлять сумму в 3% (а лучше побольше) к своим услугам, чтобы потом не было печали от платежей за прошедшие кварталы.🤔
👏3❤2🤗1
Как будут считать сбор 3% с рекламы.💸
Во-первых, сбор будет только с рекламных размещений у рекламораспространителей (РР) (блогер, канал или сайт).
Проще говоря, со всего, что вы маркируете и указываете в своем ОРД.
Во-вторых зависит от того, какой тип договора между рекламодателем (РД) и рекламным агентством (РА).
Рассмотрим несколько примеров.
Вариант №1. Между РД и РА договор оказания услуг.
Схема работы: РД - РА - РР
Рекламный бюджет: РД - РА 150к - РР 100к
Сбор 3% заплатит только РА, от всей суммы размещения, не зависимо от того, сколько денег РА переведёт блогеру.
Т.е. 150.000*3% = 4500 руб. сбор заплатит РА.
Вариант №2. Если несколько РА в цепочке, и между РД и РА1 договор оказания услуг.
Схема работы: РД - РА1 - РА2 - РР
Рекламный бюджет: РД - РА1 150к - РА2 120к - РР 100к
Сбор 3% заплатит только РА1.
Т.е. 150.000*3% = 4500 руб.
Вариант №3. Если между РД и РА агентский договор.
Схема работы: РД - РА - РР
Рекламный бюджет: РД - РА 150к - РР 100к
РА заплатит 3% только со своей комиссии, остальное платит РР.
РА (150.000-100.000)*3% = 1500 руб.
РР 100.000*3% = 3000 руб.
Вариант №4. Если несколько РА с агентским договором.
Схема работы: РД - РА1 - РА2 - РР
Рекламный бюджет: РД - РА1 150к - РА2 120к - РР 100к
РА1 = 30.000*3% = 900 руб.
РА2 = 20.000*3% = 600 руб.
РР 100.000*3% = 3000 руб.
Переходите на агентские договоры со своими клиентами, чтобы платить 3% только со своей комиссии, а не со всей суммы. Считать сбор начнут уже с 2-го квартала, т.е. с 1 апреля.
Сорри за длинный пост, короче никак не получилось)
Будут вопросы — пишите в комментах или в личку, сам пока разбираюсь.
Во-первых, сбор будет только с рекламных размещений у рекламораспространителей (РР) (блогер, канал или сайт).
Проще говоря, со всего, что вы маркируете и указываете в своем ОРД.
Во-вторых зависит от того, какой тип договора между рекламодателем (РД) и рекламным агентством (РА).
Рассмотрим несколько примеров.
Вариант №1. Между РД и РА договор оказания услуг.
Схема работы: РД - РА - РР
Рекламный бюджет: РД - РА 150к - РР 100к
Сбор 3% заплатит только РА, от всей суммы размещения, не зависимо от того, сколько денег РА переведёт блогеру.
Т.е. 150.000*3% = 4500 руб. сбор заплатит РА.
Вариант №2. Если несколько РА в цепочке, и между РД и РА1 договор оказания услуг.
Схема работы: РД - РА1 - РА2 - РР
Рекламный бюджет: РД - РА1 150к - РА2 120к - РР 100к
Сбор 3% заплатит только РА1.
Т.е. 150.000*3% = 4500 руб.
Вариант №3. Если между РД и РА агентский договор.
Схема работы: РД - РА - РР
Рекламный бюджет: РД - РА 150к - РР 100к
РА заплатит 3% только со своей комиссии, остальное платит РР.
РА (150.000-100.000)*3% = 1500 руб.
РР 100.000*3% = 3000 руб.
Вариант №4. Если несколько РА с агентским договором.
Схема работы: РД - РА1 - РА2 - РР
Рекламный бюджет: РД - РА1 150к - РА2 120к - РР 100к
РА1 = 30.000*3% = 900 руб.
РА2 = 20.000*3% = 600 руб.
РР 100.000*3% = 3000 руб.
Переходите на агентские договоры со своими клиентами, чтобы платить 3% только со своей комиссии, а не со всей суммы. Считать сбор начнут уже с 2-го квартала, т.е. с 1 апреля.
Сорри за длинный пост, короче никак не получилось)
Будут вопросы — пишите в комментах или в личку, сам пока разбираюсь.
👍1🤔1
Яндекс.Маркет браво!👏🏻
Хорошее чувство юмора - must have.
Это может стать отличительной чертой вашего бизнеса (сразу вспоминается талантливый SMM от Aviasales).
Только рекомендую этот приём использовать на брендах, у которых уже есть хорошая репутация.
Иначе вы своими шутками еще усилите негатив от недовольных пользователей.
И с юмором надо быть аккуратным - шутить нужно не «толсто» и чтобы это было уместно. Чтобы не оказаться в ситуации, как Reebok с нашумевшей рекламой про «пересядь на мужское лицо».🧐
Хорошее чувство юмора - must have.
Это может стать отличительной чертой вашего бизнеса (сразу вспоминается талантливый SMM от Aviasales).
Только рекомендую этот приём использовать на брендах, у которых уже есть хорошая репутация.
Иначе вы своими шутками еще усилите негатив от недовольных пользователей.
И с юмором надо быть аккуратным - шутить нужно не «толсто» и чтобы это было уместно. Чтобы не оказаться в ситуации, как Reebok с нашумевшей рекламой про «пересядь на мужское лицо».🧐
😁3👏2❤1
Дело не только в рекламе
Вчера я был на конференции Яндекс.Директа «Дело в рекламе».
2400 участников, крутая локация в (Лахта Холл), огромные экраны, большой зал, интерактивы, квиз, конкурсы, призы, подарки, звездные гости (Ирэна Понарошку) — всё организовано на высшем уровне!
Основной посыл конфы — запустить рекламу просто, в 2 клика, вам помогут нейросети, специалисты Яндекса, оставляйте заявки по QR-коду на экране и погнали.😁
Я был на первых 3 выступлениях и меня поразило низкое качество контента от спикеров:
1. Евангелист Яндекса показывал просто баннеры и рекламные плейсменты, рассказывал, что такое реклама на Поиске, в РСЯ.
2. Владелица салона тайского массажа хвасталась, что у неё заявка стоила 13.000 руб., и неимоверными усилиями снизили её до 5000, а потом до 3000 руб. Как сказала одна моя коллега на конфе: «результат был ужасный, а стал просто плохой».
3. Руководитель по нейросетям Яндекса не смогла ответить на вопрос про авторское право — можно ли использовать изображения от Шедеврума в коммерческих целях. Из конкурентов Шедеврума показала Chat GPT, но не показала Midjorney.
Но и в целом, всё было на базовом уровне.
Несомненно, запустить рекламу может каждый.
Но нужно понимать, что маркетинг это далеко не только реклама.
Маркетинг охватывает все сферы бизнеса, начиная с того, что нужно сделать УТП, изучить конкурентов, продумать офферы, разработать лидогенерирующий сайт, настроить веб-аналитику, сделать единый фирменный стиль, быть конкурентным по ценам и качеству услуг и многое другое.
Конечно Яндекс.Директ об этом рассказывать не будет, но и вводить в заблуждение, что всё очень просто — тоже неправильно.
В итоге мы получим множество малых бизнесов, которые посоздают себе рекламные кабинеты в Яндекс.Директе, сольют первые бюджеты и уйдут с мыслью, что все маркетологи — мошенники.
Очень жаль, что Яндекс.Директ не проводит конференции уровня РИФ и СПИК, на которых бизнесы получали ценный опыт от лидеров digital-маркетинга.
Вчера я был на конференции Яндекс.Директа «Дело в рекламе».
2400 участников, крутая локация в (Лахта Холл), огромные экраны, большой зал, интерактивы, квиз, конкурсы, призы, подарки, звездные гости (Ирэна Понарошку) — всё организовано на высшем уровне!
Основной посыл конфы — запустить рекламу просто, в 2 клика, вам помогут нейросети, специалисты Яндекса, оставляйте заявки по QR-коду на экране и погнали.😁
Я был на первых 3 выступлениях и меня поразило низкое качество контента от спикеров:
1. Евангелист Яндекса показывал просто баннеры и рекламные плейсменты, рассказывал, что такое реклама на Поиске, в РСЯ.
2. Владелица салона тайского массажа хвасталась, что у неё заявка стоила 13.000 руб., и неимоверными усилиями снизили её до 5000, а потом до 3000 руб. Как сказала одна моя коллега на конфе: «результат был ужасный, а стал просто плохой».
3. Руководитель по нейросетям Яндекса не смогла ответить на вопрос про авторское право — можно ли использовать изображения от Шедеврума в коммерческих целях. Из конкурентов Шедеврума показала Chat GPT, но не показала Midjorney.
Но и в целом, всё было на базовом уровне.
Несомненно, запустить рекламу может каждый.
Но нужно понимать, что маркетинг это далеко не только реклама.
Маркетинг охватывает все сферы бизнеса, начиная с того, что нужно сделать УТП, изучить конкурентов, продумать офферы, разработать лидогенерирующий сайт, настроить веб-аналитику, сделать единый фирменный стиль, быть конкурентным по ценам и качеству услуг и многое другое.
Конечно Яндекс.Директ об этом рассказывать не будет, но и вводить в заблуждение, что всё очень просто — тоже неправильно.
В итоге мы получим множество малых бизнесов, которые посоздают себе рекламные кабинеты в Яндекс.Директе, сольют первые бюджеты и уйдут с мыслью, что все маркетологи — мошенники.
Очень жаль, что Яндекс.Директ не проводит конференции уровня РИФ и СПИК, на которых бизнесы получали ценный опыт от лидеров digital-маркетинга.
👍4🤔2❤1🎉1🤗1