http://janghorban.com/blog/ #جملات_زیبا

http://janghorban.com/blog/ #جملات_زیبا

#تبلیغات_خلاقانه 👌💯

⭕️ مرجان جانقربان /سخنران و مشاور برندینگ و گرافیست


https://www.instagram.com/p/BXfDy2RgUvJ/

⭕️ مدل جایگاه سازی برند – قسمت دوم


این مدل چگونگی ایجاد مزیت رقابتی در ذهن مشتریان در بازار را توضیح می دهد .
این مدل چهار مولفه اصلی دارد:
۳) وجوه تشابه (Points -of-Parity) - نفی هر گونه وجه تشابه برند نسبت به رقبا :
وجوه تشابه آن دسته از خواص محصول هستند که الزاما منحصر به برند خاصی نمی شوند و ممکن است در سایر برندها هم موجود باشند. وجوه تشابه در دو گروه دسته بندی می شوند: «مقوله‌ای» و «رقابتیم.
وجوه تشابه مقوله‌ای، از دید مصرف کننده مواردی هستند که برای ارائه محصول در جایگاه و مقوله خود، ضروری اند. به بیان دیگر، خواصی که برای انتخاب محصول لازم (و نه الزاما کافی) هستند. به طور مثال شاید یک اجاره دهنده خودرو، تا وقتی خودروهای مختلف و روشهای پرداخت متفاوت برای مشتریان فراهم نکند، واقعا یک اجاره دهنده به حساب نیاید. وجوه تشابه مقوله ای ممکن است با گذر زمان، ایجاد فناوری های جدید، تصویب قوانین جدید و یا حتی فقط به خاطر تغییر گرایش مشتریان تغییر کنند، اما برای حضور در بازی بازاریابی، الزامی اند.
وجوه تشابه رقابتی، برای نفی وجوه تمایز رقبا عرضه می شوند. اگر یک برند بتواند، در نظر مشتریان، در مواردی که رقبا در حال تلاش برای دست‌یابی به پیشرفت های تازه هستند با آنها رقابت کند، و در عین حال در عرصه های دیگر از رقبا پیشی بگیرد، در موضع رقابتی قوی و حتی غیر قابل شکست قرار دارد. روش جایگاه سازی شرکت میلر درباره آبجوی سبک، نشان دهنده مسائل بسیاری درباره وجوه تشابه و تمایز است.
۴ (بیانیه برند- (Brand Mantras): خلاصه ماهیت برند و وجه تمایزهای کلیدی در ۳ الی ۵ کلمه :
ارائه مانترای برند برای تمرکز بر جایگاه سازی و توجه به این نکته که شرکت ها مایل اند مشتریان چگونه به برند نگاه کنند، مفید است. «مانترای برند» در واقع بیان قلب و روح برند، و عمیقا به مفاهیمی از قبیل ماهیت برند (Brand Essence)و وعده اصلی برند (Core Brand Promise) وابسته است. چیزی حدود سه تا پنج عبارت کوتاه که جوهر یا ماهیت جایگاه برند را نشان می دهد.
این آوا (مانترا) برای آن است که دلیل وجودی برند، و آنچه که باید مشتریان دریافت کنند را به کارکنان شرکت و همراهان خارجی نشان دهد، تا این اشخاص رفتار و حرکات خود را به درستی تنظیم کنند.
#مدل #جایگاه_سازی #برند
👌🏻💯به کانال تلگرام @creativebrandings بپیوندید و از مطالب کاربردی در حوزه برندینگ در کسب و کار خود استفاده کنید.
ترجمه: لیلی خالقی
منبع : بانیک

⭕️ توضیحات کمپین #برندینگ هر چراغ سبز، یک سرباز- با بیان #مرجان_جانقربان

⭕️ وب سایت شخصی :
👇👇

@creativebrandings

👆👆

www.janghorban.com
👆👆

▪️ کمپین برندینگ ملی "هر چراغ سبز، یک سرباز"

#کلیپ

👇👇

@creativebrandings

👆👆

⭕️ مدل جدید برندینگ !! بدو بدو، آقا بدو بدو... بیا...حتما بخونید!!

http://janghorban.com/branding-model-taxi/

امروز یه قرار ملاقات کاری داشتم و در راه بازگشت، با یک صحنه که نمیدونم بگم خنده دار یا بگم تاسف بار مواجه شدم. در ترافیک صدای یک آقا توجه من رو جلب کرد که می گفت : بدو بدو آقا، بدو بدو آقا ... توقع داشتم در ادامه مثلا بگه : بدو حراجش کردیم! آتیش زدم به مالم، بدو بیا داداش... بقیه راننده ها هم به حالت تمسخر می خندیدند و با انگشت اون فرد رو نشون می دادند، خیلی کنجکاو شده بودم.کمی که ترافیک حجمش کم شد، رد شدم و یک اقایی رو دیدم با لباس بسیار ژولیده و نامنظم که در دستش کاغذی هست و روی اون نام یکی از برندهای تاکسی آنلاین نوشته شده و در وسط ترافیک و خیابان ایستاده و داد میزنه و به دنبال استخدام راننده ها هست. نام اون برند رو نمیارم. اما فقط توجه شما رو به این نکته جلب میکنم که برندینگ یک مسیر بی انتهاست. از یک جا شروع میشه اما انتهایی براش نداریم. باید این مسیر رو زیبا و شیک پیمود. کوچکترین اشتباهی در این مسیر، شاید تاوان سنگینی داشته باشه هم از لحاظ هزینه و هم از لحاظ تصویری که در ذهن مخاطبان ایجاد میکنه. افرادی که در تیم برندینگ هستند باید کاملا متوجه باشند که چه می کنند و چه تعهدی نسبت به اون برند دارند، چه هویتی رو میخواهند در آینده رقم بزنند.
برند محترم، الان که در تهران جا افتادی، اگر می خواهی در شیراز هم جا بیفتی، لطفا شیک باش. این مدل برندینگ در طولانی مدت جواب نمیده عزیز دل خواهر!! این مدل بیشتر شبیه فروختن چاغاله بادام می خوره!

مرجان جانقربان
سخنران و مشاور برندینگ و گرافیست
#برند #مرجان_جانقربان #بزرگان_مدیریت

دانلود ویدیو های آموزشی گروه بزرگان مدیریت از طریق لینک زیر : http://bozorganemodiriat.ir/shop/ #آموزش #آنلاین #بزرگان_مدیریت

http://janghorban.com/category/video-lecture-marjanjanghorban/ #جملات_زیبا

http://www.aparat.com/marjanjanghorban #جملات_پر_مفهوم

⭕️ مدل جایگاه سازی برند – قسمت پایانی

برای کمک به جایگاه سازی برند، اشاره به چند نکته ی نهایی لازم و کارساز است:
اول آنکه جایگاه سازی مناسب، هم نگاهی به امروز و هم نگاهی به آینده دارد. باید به نوعی آرمانی بود تا بتوان رشد کرد. جایگاه سازی که منحصرا متکی به وضع فعلی بازار باشد به اندازه کافی آینده نگرانه نیست، اما در عین حال نمی توان به چنان واقعیت های موجود زمان حال بی توجه بود که جایگاه مورد نظر دست نیافتنی باشد نکته اصلی آن است که باید به تعادل مناسبی بین «آنچه که هست» و «آنچه که باید باشد» رسید.
دوم آنکه برای یک جایگاه سازی خوب، باید به وجوه تشابه دقت کرد. بسیار پیش می‌آید که بازاریاب ها با تمرکز بر وجوه قدرتمند برند، زمینه های مهمی که برند در آنها ضعف دارد را نادیده می‌گیرند. بدیهی است که تکیه بر وجوه تمایز بدون توجه به وجوه تشابه کارساز نخواهد بود و هر دوی آنها مهم هستند. یک راه خوب برای پی بردن به وجوه تشابه قابل رقابت، آن است که آنچه را رقبا به عنوان وجوه تمایز در نظر گرفته اند را حدس زد. آنگاه وجوه تمایز رقبا به وجوه تشابه برند بدل خواهند شد. همچنین تحقیق بر روی مصرف کنندگان و کشف آنچه در ذهن آنها در هنگام بررسی و تصمیم گیری در مورد رقبا و برند میگذرد، مفید است.
و در نهایت، چنانچه در سایر مدل ها نیز خواهیم دید، مهم است که در جایگاه سازی برند یک دوگانگی «منطقی» و «احساسی» در نظر گرفت، چنانچه یک جایگاه مناسب، شامل وجوه تمایز و تشابهی است که هم از نظر عقلی و هم از نظر احساسی مصرف کننده را جذب کند.
#مدل #جایگاه_سازی #برند
👌🏻💯به کانال تلگرام @creativebrandings بپیوندید و از مطالب کاربردی در حوزه برندینگ در کسب و کار خود استفاده کنید.
ترجمه: لیلی خالقی
منبع : بانیک

آرامش...


#کلیپ

👇👇

@creativebrandings

👆👆

#تبلیغات_خلاقانه


https://www.instagram.com/p/BXr4BoxgtYr/

#جملات_زیبا http://janghorban.com/category/writing-weblog-marjanjanghorban/

#جملات_زیبا http://janghorban.com/category/writing-weblog-marjanjanghorban/

چگونه هر چیزی را بفروشیم؟ #اینفوگرافیک http://janghorban.com/category/violin-solo-music/

⭕️ سخنرانی #استیو_جابز مدیر افسانه ای #اپل در دانشگاه #استنفورد در سال 2005 با بیان #مرجان_جانقربان

⭕️ وب سایت شخصی :

👇👇

www.janghorban.com

👆👆