Forwarded from گروه بزرگان مدیریت ️ (بزرگان مدیریت)
♦️در صورت تمایل به تبلیغات شخصی و یا معرفی محصولات و خدمات خود، تعرفه تبلیغات در کانال بزرگان مدیریت به شرح زیر می باشد:
👌🏻یک بار در هفته : 59 هزار تومان
👌🏻دو بار در هفته : 115هزار تومان
👌🏻سه بار در هفته : 175 هزار تومان
♦️برای هماهنگی به منظور تبلیغات شخصی و یا کسب و کار خود، به آی دی @bozorganemodiriat3 پیام ارسال بفرمایید.
Ⓜ️💯👍🏻👌🏻
👌🏻یک بار در هفته : 59 هزار تومان
👌🏻دو بار در هفته : 115هزار تومان
👌🏻سه بار در هفته : 175 هزار تومان
♦️برای هماهنگی به منظور تبلیغات شخصی و یا کسب و کار خود، به آی دی @bozorganemodiriat3 پیام ارسال بفرمایید.
Ⓜ️💯👍🏻👌🏻
Forwarded from Deleted Account
Audio
⭕️ توضیحات تکمیلی کمپین برندینگ استارباکس
⭕️گوینده : مرجان جانقربان
سخنران و مشاور برندینگ و گرافیست/موسس و پدیدآورنده گروه بزرگان مدیریت
⭕️وب سایت شخصی
👇
www.janghorban.com
👆
⭕️گوینده : مرجان جانقربان
سخنران و مشاور برندینگ و گرافیست/موسس و پدیدآورنده گروه بزرگان مدیریت
⭕️وب سایت شخصی
👇
www.janghorban.com
👆
Forwarded from Deleted Account
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
www.janghorban.com
👆👆
▪️ کمپین خلاقانه برندینگ استارباکس با همراهی اسپایدرمن!
#کلیپ
👇👇
@creativebrandings
👆👆
👆👆
▪️ کمپین خلاقانه برندینگ استارباکس با همراهی اسپایدرمن!
#کلیپ
👇👇
@creativebrandings
👆👆
⭕️ اندکی تامل...
می‌گویند آقا محمد خان قاجار علاقه خاصی به شکار روباه داشته. تمام روز را در پی یک روباه با اسبش می‌تاخته تا جایی که روباه از فرط خستگی نقش زمین می‌شده. بعد آن بیچاره را می‌گرفته و دور گردنش، زنگوله‌ای آویزان می‌کرده. در نهایت هم ر‌هایش می‌کرده. تا اینجای داستان مشکلی نیست. درست است روباه مسافت، زیادی را دَویده، وحشت کرده، خسته هم شده، اما زنده و سالم است. هم جانش را دارد، هم دُمش را. پوستش هم سر جای خودش است. می‌ماند فقط آن زنگوله!... از اینجای داستان، روباه هر جا که برود یک زنگوله توی گردنش صدا می‌کند. دیگر نمی‌تواند شکار کند، زیرا صدای آن زنگوله، شکار را فراری می‌دهد. بنابراین «گرسنه» می‌ماند. صدای زنگوله، جفتش را هم فراری می‌دهد، پس «تنها» می‌ماند. از همه بد‌تر، صدای زنگوله، خود روباه را هم «آشفته» می‌کند، «آرامش»اش را به هم می‌زند. دقیقا این همان بلایی است که انسان امروزی سر ذهن پُرتَنشِ خودش می‌آورد. دنبال خودش می‌کند، خودش را اسیر توهماتش می‌کند. زنگوله‌ای از افکار منفی، دور گردنش قلاده می‌کند. بعد خودش را گول می‌زند و فکر می‌کند که آزاد است، ولی نیست. برده افکار منفی خودش شده و هر جا برود آنها را با خودش می‌برد. آن هم با چه سر و صدایی، درست مثل سر و صدای تکان دادن پشت سر هم یک زنگوله...
#جملات_زیبا
👇👇
@creativebrandings
👆👆
می‌گویند آقا محمد خان قاجار علاقه خاصی به شکار روباه داشته. تمام روز را در پی یک روباه با اسبش می‌تاخته تا جایی که روباه از فرط خستگی نقش زمین می‌شده. بعد آن بیچاره را می‌گرفته و دور گردنش، زنگوله‌ای آویزان می‌کرده. در نهایت هم ر‌هایش می‌کرده. تا اینجای داستان مشکلی نیست. درست است روباه مسافت، زیادی را دَویده، وحشت کرده، خسته هم شده، اما زنده و سالم است. هم جانش را دارد، هم دُمش را. پوستش هم سر جای خودش است. می‌ماند فقط آن زنگوله!... از اینجای داستان، روباه هر جا که برود یک زنگوله توی گردنش صدا می‌کند. دیگر نمی‌تواند شکار کند، زیرا صدای آن زنگوله، شکار را فراری می‌دهد. بنابراین «گرسنه» می‌ماند. صدای زنگوله، جفتش را هم فراری می‌دهد، پس «تنها» می‌ماند. از همه بد‌تر، صدای زنگوله، خود روباه را هم «آشفته» می‌کند، «آرامش»اش را به هم می‌زند. دقیقا این همان بلایی است که انسان امروزی سر ذهن پُرتَنشِ خودش می‌آورد. دنبال خودش می‌کند، خودش را اسیر توهماتش می‌کند. زنگوله‌ای از افکار منفی، دور گردنش قلاده می‌کند. بعد خودش را گول می‌زند و فکر می‌کند که آزاد است، ولی نیست. برده افکار منفی خودش شده و هر جا برود آنها را با خودش می‌برد. آن هم با چه سر و صدایی، درست مثل سر و صدای تکان دادن پشت سر هم یک زنگوله...
#جملات_زیبا
👇👇
@creativebrandings
👆👆
⭕️ نگاهی به مدل ارزش ویژه برند
♦️در سال های اخیر ادبیات برند در کشور ما رشد قابل ملاحظه ای داشته است، از پایان نامه های مختلف با موضوع برند گرفته تا کتابهای متعدد که در موضوع برند و برندسازی تالیف و ترجمه شده است. با این وجود به علت تبیین نشدن کامل موضوع در بخش وسیعی از ادبیات برند به زبان فارسی، و از طرفی افزایش عادت به مطالعه سطحی با رشد روزمره شبکه های اجتماعی، و البته دلایلی دیگر باعث شده اند تا تصویر و معنای یکسانی از آنچه که امروزه برند نامیده می شود نه در میان مردم و نه در میان متخصصان موجود نباشد. نتیجه این که وقتی شما درباره برند صحبت می کنید؛ مخاطب بسته به شغل، میزان مطالعه و تحصیلاتش، درکی مختص به خود از این کلمه را خواهد داشت. گذشته از استفاده مکرر کلمه برند در فرهنگ عامه به عنوان کلمه ای که با خود کلاس و منزلت اجتماعی می آورد، در بخش متخصصان نیز با چندفهمی درباره واژه برند رو در رو هستیم.
♦️یکی از این چندفهمی ها، حاصل ورود اصطلاح ارزش ویژه برند Brand Equity به ادبیات موضوع است. مفهوم ارزش ویژه برند توسط فعالان حوزه تبلیغات از دهه 80 میلادی مورد استفاده قرار گرفت تا این که در سال 1991 دیوید آکر با معرفی آن در کتاب “مدیریت ارزش ویژه برند” به همگانی شدن آن دامن زد. آکر، ارزش ویژه برند را به عنوان مجموعه ای از داراییها و تعهداتی که با نام و نماد برند مرتبط است تعریف کرد. به گفته آکر(1991)، این ارزش می تواند در قالب نحوه نگرش، احساس و عمل مشتریان در ارتباط با برند انعکاس یافته و یا در قیمتها، سهم بازار و سودی که برند با خود به ارمغان می آورد منعکس شود. به عقیده “کاتلر و کلر” (2007)، ارزش ویژه برند یک دارایی غیرقابل لمس و بسیار مهم برای شرکتها است که هم ارزش مالی و هم ارزش روانشناختی دارد.
♦️همانگونه که در تعاریف هم می بینید ارزش ویژه برند از تعریف خود برند متفاوت است و این اولین دام نظری است که بسیاری در آن می افتند. بارها در جلسات مختلف شنیده ام که می گویند فلان شرکت برند نیست و یا هنوز برند نشده است و در توجیه آن به تعریف ارزش ویژه برند اشاره می کنند. اما برند، از نگاه یکی از تعاریف رایج، مجموعه هویت و وعده هایی است که در ذهن خریدار است و در فرهنگ عامه هر آنچه است که بخش زیادی از مردم به عنوان محصول قابل قبول بشناسند. در مدل آکر که در ادامه خواهید دید ما تنها می توانیم ارزش برند را به لحاظ مالی و یا روانشناختی تعیین کنیم و تفکر صفر و یک گونه برند (برند بودن و برند نبودن) به شکلی که در کشور ما رایج شده است به هیچوجه متناسب با مدلهای ارزش ویژه برند نیست و بیشتر حاصل تفسیر نادرست مطلب است که تعریف برند را با ارزشگذاری برند ترکیب کرده است.
♦️پایان قسمت اول
#برند #ارزش #آکر #مرجان_جانقربان
👌🏻💯به کانال @creativebrandings بپیوندید
♦️در سال های اخیر ادبیات برند در کشور ما رشد قابل ملاحظه ای داشته است، از پایان نامه های مختلف با موضوع برند گرفته تا کتابهای متعدد که در موضوع برند و برندسازی تالیف و ترجمه شده است. با این وجود به علت تبیین نشدن کامل موضوع در بخش وسیعی از ادبیات برند به زبان فارسی، و از طرفی افزایش عادت به مطالعه سطحی با رشد روزمره شبکه های اجتماعی، و البته دلایلی دیگر باعث شده اند تا تصویر و معنای یکسانی از آنچه که امروزه برند نامیده می شود نه در میان مردم و نه در میان متخصصان موجود نباشد. نتیجه این که وقتی شما درباره برند صحبت می کنید؛ مخاطب بسته به شغل، میزان مطالعه و تحصیلاتش، درکی مختص به خود از این کلمه را خواهد داشت. گذشته از استفاده مکرر کلمه برند در فرهنگ عامه به عنوان کلمه ای که با خود کلاس و منزلت اجتماعی می آورد، در بخش متخصصان نیز با چندفهمی درباره واژه برند رو در رو هستیم.
♦️یکی از این چندفهمی ها، حاصل ورود اصطلاح ارزش ویژه برند Brand Equity به ادبیات موضوع است. مفهوم ارزش ویژه برند توسط فعالان حوزه تبلیغات از دهه 80 میلادی مورد استفاده قرار گرفت تا این که در سال 1991 دیوید آکر با معرفی آن در کتاب “مدیریت ارزش ویژه برند” به همگانی شدن آن دامن زد. آکر، ارزش ویژه برند را به عنوان مجموعه ای از داراییها و تعهداتی که با نام و نماد برند مرتبط است تعریف کرد. به گفته آکر(1991)، این ارزش می تواند در قالب نحوه نگرش، احساس و عمل مشتریان در ارتباط با برند انعکاس یافته و یا در قیمتها، سهم بازار و سودی که برند با خود به ارمغان می آورد منعکس شود. به عقیده “کاتلر و کلر” (2007)، ارزش ویژه برند یک دارایی غیرقابل لمس و بسیار مهم برای شرکتها است که هم ارزش مالی و هم ارزش روانشناختی دارد.
♦️همانگونه که در تعاریف هم می بینید ارزش ویژه برند از تعریف خود برند متفاوت است و این اولین دام نظری است که بسیاری در آن می افتند. بارها در جلسات مختلف شنیده ام که می گویند فلان شرکت برند نیست و یا هنوز برند نشده است و در توجیه آن به تعریف ارزش ویژه برند اشاره می کنند. اما برند، از نگاه یکی از تعاریف رایج، مجموعه هویت و وعده هایی است که در ذهن خریدار است و در فرهنگ عامه هر آنچه است که بخش زیادی از مردم به عنوان محصول قابل قبول بشناسند. در مدل آکر که در ادامه خواهید دید ما تنها می توانیم ارزش برند را به لحاظ مالی و یا روانشناختی تعیین کنیم و تفکر صفر و یک گونه برند (برند بودن و برند نبودن) به شکلی که در کشور ما رایج شده است به هیچوجه متناسب با مدلهای ارزش ویژه برند نیست و بیشتر حاصل تفسیر نادرست مطلب است که تعریف برند را با ارزشگذاری برند ترکیب کرده است.
♦️پایان قسمت اول
#برند #ارزش #آکر #مرجان_جانقربان
👌🏻💯به کانال @creativebrandings بپیوندید
Forwarded from گروه بزرگان مدیریت ️ (بزرگان مدیریت)
⭕️ نگاهی به مدل ارزش ویژه برند-قسمت دوم
ارزش ویژه برند، همان چیزی است که اهمیت برند را در راهبردهای بازاریابی پر رنگ می سازد. به تعبیر دیگر، ارزش ویژه‌ی برند، نتیجه و دستاورد فعالیت‌های مختلف بازاریابی روی محصولات برند است. از اوائل دهه‌ی80 اصطلاح ارزش ویژه‌ی برند در آمریکا استفاده شد و بسیاری از مدیران برند و اساتید دانشگاهی آمریکا از آن استفاده کرده اند. در این مقاله، به دلیل احترامی که برای دو استاد بزرگ حوزه برند یعنی دیوید آکر و کوین لین کلر قائل هستیم، از تعریف ارزش ویژه‌ی برند این دو استاد استفاده شده است. گرچه منتقدان این مفهوم معتقدند مفهوم ارزش ویژه‌ی برند جایگاه چندان مستحکمی ندارد. این گروه معتقدند برندهای کمی هستند که دارای ارزش واقعی باشند. هم‌چنین اندازه‌گیری دقیق ارزش ویژه‌ی برند یا همان ارزش فعالیت‌های بازاریابی ممکن نیست. در هر صورت، مفهوم ارزش ویژه برند و مدل‌هایش امروزه با وجود تمام نقدهای رایج در کار برندسازی استفاده می‌شود و استادانی چون آکر و کلر نیز نظریاتشان را براساس این مفهوم تنظیم کرده‌اند. در اینجا مدل آکر را اندکی توضیح خواهیم داد.
به عقیده آکر، ارزش ویژه برند، مجموعه دارایی ها و تعهداتی است که با نام و نماد برند مرتبط است و به ارزش ایجاد شده توسط یک محصول برای شرکت یا مشتریانش اضافه شده یا کم می شود. این دارایی ها و تعهداتی که ارزش ویژه برند بر اساس آنها شکل می گیرد از زمینه ای به زمینه دیگر متفاوت است. آکر داراییهای اصلی برند را چنین می داند:
1. آگاهی از برند، 2. تداعی برند ، 3. کیفیت ادراک شده، 4. وفاداری به برند
به زبان ساده، مدیریت ارزش ویژه برند همان ایجاد و افزایش این دارایی ها است. برای مثال، هر قدر مخاطبان هدف برند را بیشتر بشناسند و بتوانند بلافاصله به آن معنایی مشترک در ذهن خود نسبت دهند و به آن وفادارتر باشند، ارزش آن برند بیشتر است. نکته دیگر اینکه برند از طریق ارزش ویژه خود هم برای شرکت و هم برای مشتریانش ایجاد ارزش می کند. منظور از مشتریان برند تمام کسانی هستند که در زنجیره ارزش از صاحب برند به بعد تا مصرف کننده نهایی قرار دارند: عمده فروش، خرده فروش و مصرف کننده نهایی. پس دقت کنید که این چهار عنصر در کنار هم خالق ارزش ویژه‌ی برند هستند. برای مثال فقط شناخته شدن یک برند (آگاهی از برند) به تنهایی نمی تواند باعث ایجاد ارزش ویژه برند گردد. (اشتباه رایجی که به وفور مشاهده می شود و معمولا بسیاری از مدیران فقط با افزایش حجم تبلیغات و جایزه دادن می‌خواهند برای برند خود ارزش ویژه ایجاد کنند.)
پایان قسمت دوم
#برند #ارزش #آکر #مرجان_جانقربان
👌🏻💯به کانال @creativebrandings بپیوندید
ارزش ویژه برند، همان چیزی است که اهمیت برند را در راهبردهای بازاریابی پر رنگ می سازد. به تعبیر دیگر، ارزش ویژه‌ی برند، نتیجه و دستاورد فعالیت‌های مختلف بازاریابی روی محصولات برند است. از اوائل دهه‌ی80 اصطلاح ارزش ویژه‌ی برند در آمریکا استفاده شد و بسیاری از مدیران برند و اساتید دانشگاهی آمریکا از آن استفاده کرده اند. در این مقاله، به دلیل احترامی که برای دو استاد بزرگ حوزه برند یعنی دیوید آکر و کوین لین کلر قائل هستیم، از تعریف ارزش ویژه‌ی برند این دو استاد استفاده شده است. گرچه منتقدان این مفهوم معتقدند مفهوم ارزش ویژه‌ی برند جایگاه چندان مستحکمی ندارد. این گروه معتقدند برندهای کمی هستند که دارای ارزش واقعی باشند. هم‌چنین اندازه‌گیری دقیق ارزش ویژه‌ی برند یا همان ارزش فعالیت‌های بازاریابی ممکن نیست. در هر صورت، مفهوم ارزش ویژه برند و مدل‌هایش امروزه با وجود تمام نقدهای رایج در کار برندسازی استفاده می‌شود و استادانی چون آکر و کلر نیز نظریاتشان را براساس این مفهوم تنظیم کرده‌اند. در اینجا مدل آکر را اندکی توضیح خواهیم داد.
به عقیده آکر، ارزش ویژه برند، مجموعه دارایی ها و تعهداتی است که با نام و نماد برند مرتبط است و به ارزش ایجاد شده توسط یک محصول برای شرکت یا مشتریانش اضافه شده یا کم می شود. این دارایی ها و تعهداتی که ارزش ویژه برند بر اساس آنها شکل می گیرد از زمینه ای به زمینه دیگر متفاوت است. آکر داراییهای اصلی برند را چنین می داند:
1. آگاهی از برند، 2. تداعی برند ، 3. کیفیت ادراک شده، 4. وفاداری به برند
به زبان ساده، مدیریت ارزش ویژه برند همان ایجاد و افزایش این دارایی ها است. برای مثال، هر قدر مخاطبان هدف برند را بیشتر بشناسند و بتوانند بلافاصله به آن معنایی مشترک در ذهن خود نسبت دهند و به آن وفادارتر باشند، ارزش آن برند بیشتر است. نکته دیگر اینکه برند از طریق ارزش ویژه خود هم برای شرکت و هم برای مشتریانش ایجاد ارزش می کند. منظور از مشتریان برند تمام کسانی هستند که در زنجیره ارزش از صاحب برند به بعد تا مصرف کننده نهایی قرار دارند: عمده فروش، خرده فروش و مصرف کننده نهایی. پس دقت کنید که این چهار عنصر در کنار هم خالق ارزش ویژه‌ی برند هستند. برای مثال فقط شناخته شدن یک برند (آگاهی از برند) به تنهایی نمی تواند باعث ایجاد ارزش ویژه برند گردد. (اشتباه رایجی که به وفور مشاهده می شود و معمولا بسیاری از مدیران فقط با افزایش حجم تبلیغات و جایزه دادن می‌خواهند برای برند خود ارزش ویژه ایجاد کنند.)
پایان قسمت دوم
#برند #ارزش #آکر #مرجان_جانقربان
👌🏻💯به کانال @creativebrandings بپیوندید
Forwarded from گروه بزرگان مدیریت ️ (Marjan Janghorban)
👇👇👇👇👇👇👇
دانلود ویدیوهای آموزشی کاربردی در حوزه مدیریت و کسب و کار
از طریق سایت رسمی بزرگان مدیریت
👇👇👇👇👇👇
www.bozorganemodiriat.ir
⭕️ ضمانت بازگشت هزینه، در صورت نارضایتی از ویدیوی آموزشی 👍
هم اکنون دانلود کنید 👌💯
👇👇👇👇👇
www.bozorganemodiriat.ir
بزرگان مدیریت در خدمت آموزش کسب و کار شما 🙏
#آموزش #آنلاین #بزرگان_مدیریت
دانلود ویدیوهای آموزشی کاربردی در حوزه مدیریت و کسب و کار
از طریق سایت رسمی بزرگان مدیریت
👇👇👇👇👇👇
www.bozorganemodiriat.ir
⭕️ ضمانت بازگشت هزینه، در صورت نارضایتی از ویدیوی آموزشی 👍
هم اکنون دانلود کنید 👌💯
👇👇👇👇👇
www.bozorganemodiriat.ir
بزرگان مدیریت در خدمت آموزش کسب و کار شما 🙏
#آموزش #آنلاین #بزرگان_مدیریت
مسیر بازاریابی محتوایی / #اینفوگرافیک http://janghorban.com/blog/
Forwarded from Deleted Account
Audio
⭕️ توضیحات تکمیلی کمپین برندینگ استارباکس
⭕️گوینده : مرجان جانقربان
سخنران و مشاور برندینگ و گرافیست/موسس و پدیدآورنده گروه بزرگان مدیریت
⭕️وب سایت شخصی
👇
www.janghorban.com
👆
⭕️گوینده : مرجان جانقربان
سخنران و مشاور برندینگ و گرافیست/موسس و پدیدآورنده گروه بزرگان مدیریت
⭕️وب سایت شخصی
👇
www.janghorban.com
👆
Forwarded from Deleted Account
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Deleted Account
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM