#موسیقی "خوابهای طلایی" اثر استاد جواد معروفی

👇👇

@marjanjanghorban1

👆👆

افتخار طراحی آگهی تبلیغاتی تجاری هتل 5 ستاره هرمز بندرعباس - #تبلیغات_خلاقانه http://janghorban.com/my-graphic-design/commercial-magazine-advertising-2/

از سری مجموعه سخنرانی های TedTalk با زیرنویس فارسی 🎯🎯

👆👆👆

▪️سخنران : ناگل مارش
▪️موضوع : چگونگی ایجاد تعادل بین زندگی شخصی و زندگی کاری
▪️زمان : 10 دقیقه

👆👆👆

#کلیپ

@BOZORGANEMODIRIAT Ⓜ️🎯

♦️در صورت تمایل به تبلیغات شخصی و یا معرفی محصولات و خدمات خود، تعرفه تبلیغات در کانال بزرگان مدیریت به شرح زیر می باشد:


👌🏻یک بار در هفته : 59 هزار تومان
👌🏻دو بار در هفته : 115هزار تومان
👌🏻سه بار در هفته : 175 هزار تومان


♦️برای هماهنگی به منظور تبلیغات شخصی و یا کسب و کار خود، به آی دی @bozorganemodiriat3 پیام ارسال بفرمایید.
Ⓜ️💯👍🏻👌🏻

⭕️ با سپاس از جناب آقای "دکتر اسدی"، مدیریت محترم پایگاه خبری "ارتباط امروز" برای این هدیه ارزشمند
پ.ن : مدتهاست افتخار دارم که در ستون اختصاصی با نام برندینگ که ایشان به بنده اختصاص داده اند، مطالبی را قرار دهم.
http://janghorban.com/blog
#بزرگان_مدیریت #مرجان_جانقربان


https://www.instagram.com/p/BbZVR0MgTCz/

⭕️ شخصیت برند چیست و چه جایگاهی در کسب‌و‌کارها دارد؟ - قسمت پایانی


چرا باید به این ارزش دارایی (شخصیت برند) که به سختی می‌توان آن را با عدد و رقم سنجید، اهمیت بدهیم؟
در پاسخ باید بگوییم که دلایل مختلفی برای این کار وجود دارد.
اول اینکه برند را مانند دیگر دارایی‌ها می‌توان خرید یا به فروش رساند. بخش بزرگی از رشد محصول مصرفی شرکت‌های عظیم با استراتژیِ در اختیار گرفتن نام‌ برند‌های ارزشمند شرکت‌های دیگر به عنوان یک دارایی حاصل شده است. این معامله‌ها به دلیل نام برند، اغلب با قیمت‌های کلان انجام می‌شوند که بسیار بیشتر از ارزش تأسیسات و تجهیزاتِ (آنچه دارایی‌های سخت نامیده می‌شود) مبادله شده هستند.
دوم اینکه ارزش دارایی یک برند به خاطر آنچه به شرکت دارنده‌ی آن می‌بخشد می‌تواند از چنین قیمت بالایی برخوردار باشد. دسترسی به شبکه‌های پخش با قفسه‌های یک‌دست شده در مغازه‌ها، درجه‌ی بالایی از‌ آگاهی و وفاداری مصرف‌کنندگان که به جریان‌های خرید بزرگ (و به دنبال آن درآمد) در سال‌های پیش رو منجر می‌شود، همچنین صرفه‌جویی در هزینه‌های بازاریابی به خصوص در هزینه‌ی ایجاد برندهای جدید مثال‌هایی از ارزش دارایی برند هستند. «توسعه‌ی خط» تولید تحت عنوان نام یک برند شناخته شده در مقایسه با ایجاد یک برند جدید نیاز به بودجه‌ی سنگین ندارد.
شخصیت برند به دلایل متفاوتی برای مصرف‌کنندگان اهمیت دارد. آگاهانه یا ناخودآگاه، مصرف‌کنندگان دارایی‌های خود را بخشی از خودشان می‌دانند؛ مردم از طریق کالاهایی که می‌خرند و آنچه این کالاها نماینده‌اش هستند بخشی از خویشتن و هویت‌شان را هم برای خودشان و هم برای کسانی که با آنها در ارتباط هستند و برایشان اهمیت قائل‌اند به دست می‌آورند یا استحکام می‌بخشند.
«من» چه هستم تا اندازه‌ای بستگی به این دارد که چه چیز «برای من» است. ما خودمان را نه فقط با جسم و شغل‌مان بلکه با دارایی‌هایمان (مثلا ساعتی که به دست می‌بندیم) تعریف می‌کنیم. به این دلیل است که وقتی دارایی‌های مادی خود را مثلا در سرقت یا بلایای طبیعی از دست می‌دهیم احساس می‌کنیم «بخشی از خودمان» را از دست داده‌ایم. بدیهی است میزان «سرمایه‌گذاری از خودمان» در محصولات و برند‌ها یکسان نیست؛ برای مثال این سرمایه‌گذاری در اتومبیل و لباس‌ها بیشتر و شاید در برند دستمال کاغذی‌ای که برای آشپزخانه می‌خریم کمتر است.
همچنین مقبول است که بگوییم افراد ارزش خود در جامعه یعنی همان «ارزش اجتماعی»شان را با دارایی‌های مادی و آنچه که آن دارایی‌ها به صورت نمادین تداعی می‌کنند تعریف می‌کنند. به علاوه در چنین جامعه‌ی «معطوف به ظاهر»ی احساس تعلق ما به همتایان یا سایر گروه‌ها می‌تواند به شکلی معنی‌دار وابسته به احساس (و نمایش) مالکیت برندِ مشترک باشد. ما از دارایی‌هایمان نه تنها برای تعریف آنچه به عنوان یک فرد هستیم استفاده می‌کنیم، بلکه از آنها برای مشخص کردن گروه‌هایی که به آنها تعلق داریم و گروه‌هایی که به آنها تعلق نداریم هم استفاده می‌کنیم.
به عنوان بخشی از این فرایندِ «تعریف خود»، مصرف‌کنندگان برندهایی را انتخاب می‌کنند که شخصیتِ برندی همخوان با خودپنداره‌یِ آنها داشته باشند. این یعنی، مصرف‌کننده‌ای که خود را آدمی «زرق و برق‌دار» نمی‌داند احتمالا در ماشینی که خیلی جلب‌توجه می‌کند یا از هنجارها فاصله دارد احساس راحتی نمی‌کند؛ در این حالت عدم هم‌خوانی وجود دارد. در یک تحقیق معلوم شد مصرف‌کنندگان اتومبیل در جست‌وجوی ماشین‌هایی بودند که تصویرشان به عنوان یک کالا در ویژگی‌های متفاوت شخصیتی (مانند هیجان‌انگیز/ غیرهیجان‌انگیز) به تصویر خود آنها شبیه بود. موضوع مهم این است که برخی شواهد نشان می‌دهند آن نوع هم‌خوانی‌‌ای که در انتخاب یک برند اهمیت دارد همانی نیست که بین شخصیت برند و شخصیت واقعی فرد وجود دارد بلکه آن هم‌خوانی‌ است که بین شخصیت یک برند با شخصیت «ایده‌آل» یا «آرمانیِ» فرد وجود دارد. گرچه شواهد این ادعا خالی از ابهام نیست.

پایان #شخصیت #برند #مرجان_جانقربان

👌🏻💯به کانال رسمی مرجان جانقربان در تلگرام بپیوندید:
@creativebrandings

⭕️ کانال تلگرام ذکر شده به @marjanjanghorban1 تغییر یافته است

دانلود ویدیو های آموزشی گروه بزرگان مدیریت از طریق لینک زیر : http://bozorganemodiriat.ir/shop/ #آموزش #آنلاین #بزرگان_مدیریت

تبلیغات محیطی خلاقانه، مخاطبیین شما را جادو و برند شما را ماندگار می کنند.

http://www.janghorban.com

#برند #تبلیغات_خلاقانه #تبلیغات_محیطی #مرجان_جانقربان #گروه_بزرگان_مدیریت










https://www.instagram.com/p/BfoSdosA1m6/

7 نکته حیاتی در ایمیل مارکتینگ - #اینفوگرافیک - @creativebrandings

بازاریابی دیجیتال - #اینفوگرافیک http://janghorban.com/category/www-bozorganemodiriat-ir/

⭕️ نگاهی به مدل ارزش ویژه برند


♦️در سال های اخیر ادبیات برند در کشور ما رشد قابل ملاحظه ای داشته است، از پایان نامه های مختلف با موضوع برند گرفته تا کتابهای متعدد که در موضوع برند و برندسازی تالیف و ترجمه شده است. با این وجود به علت تبیین نشدن کامل موضوع در بخش وسیعی از ادبیات برند به زبان فارسی، و از طرفی افزایش عادت به مطالعه سطحی با رشد روزمره شبکه های اجتماعی، و البته دلایلی دیگر باعث شده اند تا تصویر و معنای یکسانی از آنچه که امروزه برند نامیده می شود نه در میان مردم و نه در میان متخصصان موجود نباشد. نتیجه این که وقتی شما درباره برند صحبت می کنید؛ مخاطب بسته به شغل، میزان مطالعه و تحصیلاتش، درکی مختص به خود از این کلمه را خواهد داشت. گذشته از استفاده مکرر کلمه برند در فرهنگ عامه به عنوان کلمه ای که با خود کلاس و منزلت اجتماعی می آورد، در بخش متخصصان نیز با چندفهمی درباره واژه برند رو در رو هستیم.
♦️یکی از این چندفهمی ها، حاصل ورود اصطلاح ارزش ویژه برند Brand Equity به ادبیات موضوع است. مفهوم ارزش ویژه برند توسط فعالان حوزه تبلیغات از دهه 80 میلادی مورد استفاده قرار گرفت تا این که در سال 1991 دیوید آکر با معرفی آن در کتاب “مدیریت ارزش ویژه برند” به همگانی شدن آن دامن زد. آکر، ارزش ویژه برند را به عنوان مجموعه ای از داراییها و تعهداتی که با نام و نماد برند مرتبط است تعریف کرد. به گفته آکر(1991)، این ارزش می تواند در قالب نحوه نگرش، احساس و عمل مشتریان در ارتباط با برند انعکاس یافته و یا در قیمتها، سهم بازار و سودی که برند با خود به ارمغان می آورد منعکس شود. به عقیده “کاتلر و کلر” (2007)، ارزش ویژه برند یک دارایی غیرقابل لمس و بسیار مهم برای شرکتها است که هم ارزش مالی و هم ارزش روانشناختی دارد.
♦️همانگونه که در تعاریف هم می بینید ارزش ویژه برند از تعریف خود برند متفاوت است و این اولین دام نظری است که بسیاری در آن می افتند. بارها در جلسات مختلف شنیده ام که می گویند فلان شرکت برند نیست و یا هنوز برند نشده است و در توجیه آن به تعریف ارزش ویژه برند اشاره می کنند. اما برند، از نگاه یکی از تعاریف رایج، مجموعه هویت و وعده هایی است که در ذهن خریدار است و در فرهنگ عامه هر آنچه است که بخش زیادی از مردم به عنوان محصول قابل قبول بشناسند. در مدل آکر که در ادامه خواهید دید ما تنها می توانیم ارزش برند را به لحاظ مالی و یا روانشناختی تعیین کنیم و تفکر صفر و یک گونه برند (برند بودن و برند نبودن) به شکلی که در کشور ما رایج شده است به هیچوجه متناسب با مدلهای ارزش ویژه برند نیست و بیشتر حاصل تفسیر نادرست مطلب است که تعریف برند را با ارزشگذاری برند ترکیب کرده است.
♦️پایان قسمت اول
#برند #ارزش #آکر #مرجان_جانقربان
👌🏻💯به کانال @creativebrandings بپیوندید

⭕️ کانال تلگرام ذکر شده به @marjanjanghorban1 تغییر یافته است

👆🏻👆🏻♦️ به من بگویید نمیتوانم!!!! - با زیرنویس فارسی
در این ویدیو دارن هاردی از شما میخواهد که اجازه دهید نظرات بد دیگران در باره شما خونتان را به جوش بیاورد و با موفقیتتان از آنها انتقام بگیرید. #کلیپ @BOZORGANEMODIRIAT 💯Ⓜ️

ویدیوی "اهمیت رنگ سازمانی در برندینگ"-قسمت سوم - با بیان مرجان جانقربان موسس گروه بزرگان مدیریت- سخنران و مشاور برندینگ و گرافیست

http://Www.bozorganemodiriat.ir

#سخنران_برندینگ #رنگ_سازمانی #هویت_برند #آموزش #آنلاین #گروه_بزرگان_مدیریت #مرجان_جانقربان





https://www.instagram.com/p/BfqtbO4Fgpn/

تیزر تبلیغاتی کوتاه، خلاقانه و بی نظیر برگر کینگ
پ.ن : یکی از راه حل های اساسی در جلب توجه مخاطبین خصوصا در زمانهای رکود کسب و کار، خلاقیت در تبلیغات است.

http://www.janghorban.com/blog

#برند #مرجان_جانقربان #گروه_بزرگان_مدیریت






👇👇👇👇👇👇👇

https://www.instagram.com/p/Bfs-P6sgZ40/

⭕️ نگاهی به مدل ارزش ویژه برند-قسمت دوم

ارزش ویژه برند، همان چیزی است که اهمیت برند را در راهبردهای بازاریابی پر رنگ می سازد. به تعبیر دیگر، ارزش ویژه‌ی برند، نتیجه و دستاورد فعالیت‌های مختلف بازاریابی روی محصولات برند است. از اوائل دهه‌ی80 اصطلاح ارزش ویژه‌ی برند در آمریکا استفاده شد و بسیاری از مدیران برند و اساتید دانشگاهی آمریکا از آن استفاده کرده اند. در این مقاله، به دلیل احترامی که برای دو استاد بزرگ حوزه برند یعنی دیوید آکر و کوین لین کلر قائل هستیم، از تعریف ارزش ویژه‌ی برند این دو استاد استفاده شده ‌است. گرچه منتقدان این مفهوم معتقدند مفهوم ارزش ویژه‌ی برند جایگاه چندان مستحکمی ندارد. این گروه معتقدند برندهای کمی هستند که دارای ارزش واقعی ‌باشند. هم‌چنین اندازه‌گیری دقیق ارزش ویژه‌ی برند یا همان ارزش فعالیت‌های بازاریابی ممکن نیست. در هر صورت، مفهوم ارزش ویژه برند و مدل‌هایش امروزه با وجود تمام نقدهای رایج در کار برندسازی استفاده می‌شود و استادانی چون آکر و کلر نیز نظریاتشان را براساس این مفهوم تنظیم کرده‌اند. در اینجا مدل آکر را اندکی توضیح خواهیم داد.
به عقیده آکر، ارزش ویژه برند، مجموعه دارایی ها و تعهداتی است که با نام و نماد برند مرتبط است و به ارزش ایجاد شده توسط یک محصول برای شرکت یا مشتریانش اضافه شده یا کم می شود. این دارایی ها و تعهداتی که ارزش ویژه برند بر اساس آنها شکل می گیرد از زمینه ای به زمینه دیگر متفاوت است. آکر داراییهای اصلی برند را چنین می داند:
1. آگاهی از برند، 2. تداعی برند ، 3. کیفیت ادراک شده، 4. وفاداری به برند
به زبان ساده، مدیریت ارزش ویژه برند همان ایجاد و افزایش این دارایی ها است. برای مثال، هر قدر مخاطبان هدف برند را بیشتر بشناسند و بتوانند بلافاصله به آن معنایی مشترک در ذهن خود نسبت دهند و به آن وفادارتر باشند، ارزش آن برند بیشتر است. نکته دیگر اینکه برند از طریق ارزش ویژه خود هم برای شرکت و هم برای مشتریانش ایجاد ارزش می کند. منظور از مشتریان برند تمام کسانی هستند که در زنجیره ارزش از صاحب برند به بعد تا مصرف کننده نهایی قرار دارند: عمده فروش، خرده فروش و مصرف کننده نهایی. پس دقت کنید که این چهار عنصر در کنار هم خالق ارزش ویژه‌ی برند هستند. برای مثال فقط شناخته شدن یک برند (آگاهی از برند) به تنهایی نمی تواند باعث ایجاد ارزش ویژه برند گردد. (اشتباه رایجی که به وفور مشاهده می شود و معمولا بسیاری از مدیران فقط با افزایش حجم تبلیغات و جایزه دادن می‌خواهند برای برند خود ارزش ویژه ایجاد کنند.)

پایان قسمت دوم
#برند #ارزش #آکر #مرجان_جانقربان
👌🏻💯به کانال @creativebrandings بپیوندید

⭕️ کانال تلگرام ذکر شده به @marjanjanghorban1 تغییر یافته است