#جملات_زیبا


https://www.instagram.com/p/BKJLLk2gLQS/

#جملات_زیبا

https://www.instagram.com/p/BSA0z2gA1sD/

⭕️ چقدر فرصت داریم؟!

#جملات_زیبا

به کانال ما بپیوندید:
👇👇👇

@CREATIVEBRANDINGS

👆👆👆

⭕️ کانال تلگرام ذکر شده به @marjanjanghorban1 تغییر یافته است

⭕️ برند چیست؟ - قسمت اول

برند از واژه ای در زبان اسکاندیناوی قدیم به معنای داغ کردن و سوزاندن می آید، به این خاطر که دامداران برای متمایز ساختن دامهای خود از دامهای دیگران، علامت مشخصی روی بدن دامها داغ می کردند. با مهاجرت اروپائیان به شمال قاره آمریکا، اصطلاحات و سنتهای این چنینی با آنها به کشور آمریکا آمد. البته این مفهوم در دوران باستان در کشورهایی که مهد تمدن بودند مانند ایران، چین، روم و مصر هم وجود داشت که برای مشخص شدن سازندگان و صاحبان کالا، علامت تجاری سازنده یا صاحب کالا بر رویشان نقش می بست مانند علامتهایی که بر ظروف چینی و سفالی قدیمی موجود در موزه ها دیده می شود. در بیشتر موارد این علائم و نشانه ها برای متمایز شدن و جذب خریداران وفادار به کار می رفت. پس مفهوم کاربردی برند موضوع جدیدی نیست، آنچه که جدید است دانش برندسازی و تکنیکهای خلق برند است که در کشورهای پیشرفته تدوین و امروزی شده است.
امروزه تعاریف بسیار زیادی برای برند وجود دارد اما وقتی اکثر تعاریف برند را جمع و دسته بندی کنیم به یک نکته مهم برمی خوریم. تمامی تعاریف برند به یکی از این دو دسته تعلق دارند:
دسته اول تعاریفی هستند که بیشتر بر کارکرد برند تاکید دارند و در راس آنها تعریف انجمن بازاریابی آمریکا قرار می گیرد. طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، برند عبارت است از:" نام، واژه یا علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به منظور شناسائی کالاها و خدمات یک فروشنده (یا گروهی از فروشندگان) با هدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت مورد استفاده قرار می گیرد." این همان مفهوم قدیمی و کاربردی برند است.
دسته دوم تعاریف بیشتر بر ذهنیت و احساس مخاطب تاکید دارند. این دسته از تعاریف برای ایجاد ارتباطات برند مفید هستند. نمونه ای از این نوع تعاریف از مارتی نیومایر:"برند ذهنیت، احساس باطنی و درونی شخص درباره یک محصول، خدمت یا شرکت است."
این نوع تعاریف از آن نظر برای ایجاد ارتباط مهم هستند که می گویند همه ما انسانها با وجود تلاش برای منطقی بودن، موجوداتی احساسی و شهودی هستیم. این تعریف به ما دو نکته را نشان می دهد.
نکته اول این که برند از سوی اشخاص تعریف می شود نه از سوی شرکتها، و چون احساس باطنی هر شخص متفاوت است و در نهایت هر شخصی نسخه خود را از برند خلق می کند.
نکته دوم برآمده از این تعریف مسئله مدیریت برند است. از آنجائیکه برند، احساس و ذهنیت انسانها درباره یک چیز است پس ما توان مدیریت این احساسها را نداریم، ما در واقع ابزارها و ارتباطاتی را می توانیم مدیریت کنیم که در خدمت ساخت ذهنیت و این احساسات باطنی باشد، یعنی در واقع آنچه ما مدیریت می کنیم ابزارهای ساخت و ارتباطات برند است نه خود مفهوم برند.
از این تعریف بر می آید که یک محصول باید خصوصیاتی داشته باشد تا بتواند برند شود، مثلا یک وعده جذاب برای مصرف کننده در درون خود داشته باشد تا درباره آن ذهنیت و احساسی درونی شکل گیرد.
منبع : وبلاگ رسول باقری

👌🏻💯👍🏻به کانال رسمی مرجان جانقربان در تلگرام خوش آمدید
@marjanjanghorban1
#برند #مرجان_جانقربان

می دانید بهشت کجاست؟؟ 🌺🌺






👆👆👆💠💠💠🌺🌺🌺👆👆👆
👆👆💠💠💠🌺🌺🌺👆👆
👆💠💠💠🌺🌺🌺👆








@BOZORGANEMODIRIAT Ⓜ️🌹

⭕️ هویت بصری، به عنوان ویترین برند شما محسوب می شود و هر انچه مخاطب مشاهده می کند بر روی تصویر و احساسی که از برند شما در ذهنش ایجاد می کند موثر خواهد بود. بدون داشتن هویت بصری شما نمی توانید مدعی شوید که صاحب برندی هستید.

http://janghorban.com/blog

#برند #مشاور_برندینگ #سخنران_برندینگ #گرافیست #هویت_بصری #سخنران #بزرگان_مدیریت #مرجان_جانقربان


⭕️ یک نمونه زیبا را در صفحه اینستاگرام ملاحظه کنید 👌👌

https://www.instagram.com/p/BcsKmVuAcG5/

دانلود کتاب شاهکار کیوساکی با گویندگی مرجان جانقربان در لینک : http://bozorganemodiriat.ir/product/robert-kiyosaki-audiobook/ #کتاب #مرجان_جانقربان #رابرت_کیوساکی

⭕️ تقدیم به اعضای محترم کانال و آرزوی شادی و عشق برای یکایک شما و خانواده های محترمتان 🌹

#موسیقی

👇👇

@marjanjanghorban1 👌

👆👆

👆👆


▪کلیپ تبلیغاتی بسیار خلاقانه و زیبای هواپیمایی Turkish Airline


#کلیپ

👇👇

@creativebrandings

👆👆

⭕️ کانال تلگرام ذکر شده به @marjanjanghorban1 تغییر یافته است

⭕️ برند چیست؟ - قسمت دوم

گفتیم تعریف کاربردی تر برند، به ما می گوید که برند احساسی است که درباره یک محصول یا یک شرکت در ذهن مصرف کننده شکل می گیرد. خب، این احساس و ادراک را چه کسی یا چه چیزی در مصرف کننده شکل می دهد؟ بیشتر از هر چیز، تجربه مصرف و همراه شدن با برند و با تاثیر کمتر پیامی که شرکت از طریق کانالهای ارتباطی به مصرف کننده منتقل می کند شکل دهنده این احساس است. به خاطر همین بود که گفتیم اگر محصول و نوع عرضه محصول ایراد داشته باشد، تجربه خوبی را به همراه نخواهد داشت و مشغول شدن فقط و فقط به طراحی هویت بصری کاری بیهوده است.
برندسازی فوائدی دارد که کم و بیش در کتابهای برندسازی به تفصیل آمده است. به طور خلاصه اکثر نویسندگان در سه مورد متفق القول هستند:
- برندسازی باعث می شود تا محصول را با قیمت بالاتری بفروشید.
- ایجاد ارزش افزوده برای سازمان می کند.
- ایجاد مشتریانی که به برند وفادار هستند – یعنی یک پیوند احساسی میان مشتری و برند .
اما بشنوید که برندسازی از دید برخی مدیران مضراتی هم دارد(همانهایی که اقدام به ساخت برند نمی کنند):
یک) نیاز به مخارج بالا برای تبلیغات، طراحی برند و اجرا
دو) سرمایه گذاری بیشتر برای بالا بردن کیفیت تجربه محصول، بها دادن بیشتر به نیروی انسانی
سه) نیاز به اعتراف در صورتی که خطائی انجام شود و تلاش برای جبران خطای انجام شده
برای هر کدام از این موارد مدیرانی را سراغ دارم که یک برند موفق را در آغاز راه قربانی کرده اند. شاید از اینجا که ما ایستاده ایم مسخره به نظر برسد ولی باید یک مدیر با چهل سال سابقه کار در آژانس مسافرتی باشید تا وقتی که به شما می گویند از همه مسافران تور به خاطر اشتباه راهنمای تور و آژانس عذرخواهی کن و جریمه هم پرداخت کن، می بینی که چقدر این کار سخت است. و حالا سالهاست که در سوگ انبوه مشتریان سابقش و نام نیکش افسوس می خورد.
برند خوب آن است که پس از هر خرید دوباره خریداری شود و نقطه اوج ارتباط مشتری با برند دقیقا لحظه ای است که مشتری آن برند را به دیگری هم معرفی نماید.
برای عبور از معمولی بودن به متمایز شدن باید پل زد و این پل چیزی جز برند نیست. دو پایه اصلی پل هم :
1- تجربیات ایجاد شده توسط کیفیت محصول، خدمات، قیمت و توزیع محصول.
2-ایماژ برند (یا در برخی کتابها دانش مشتری از برند) که توسط ارتباطات یکپارچه برند یا هر چیزی که به ما در مورد برند پیامی دهد ساخته می شود.
در بعضی کتابها پایه سومی هم قائل شده اند که همان "نام برند" است. به نظر خیلیها، نام برند در زمره همان پایه دوم قرار می گیرد و در ساخت ایماژ و تصویر ذهنی تاثیر دارد. اتکا تنها به یکی از پایه ها باعث فرو ریختن تمامی برنامه ها می شود. برند باید باعث شود تا مشتری حس خوبی از مصرف یا داشتن محصول داشته باشد و این یعنی: "موفقیت برند بیش از اینکه به جنبه های فیزیکی محصول وابسته باشد به جنبه های احساسی برند وابسته است."
در هنگام برنامه ریزی باید به این نکته توجه بسیاری داشت.

منبع : رسول باقری

به کانال رسمی مرجان جانقربان در تلگرام خوش آمدید
@marjanjanghorban1 👌🏻💯👍🏻
#برند #مرجان_جانقربان

تعریف برند به گفته موسس آمازون 👌💯

گوینده : مرجان جانقربان
وب سایت شخصی :
www.janghorban.com

#برند
👇👇

@creativebrandings

👆👆

⭕️ کانال تلگرام ذکر شده به @marjanjanghorban1 تغییر یافته است

https://www.instagram.com/p/Bc4H74JAH4X/



#هویت_بصری #مرجان_جانقربان

https://www.instagram.com/p/Bc4ICd4Ae8Y/



#هویت_بصری #مرجان_جانقربان