Почему бизнес продолжает искать один “идеальный” канал продаж и не диверсифицирует риски?

Карты, отраслевые площадки, Авито, партнерские программы, Pinterest, выставки и десятки других источников клиентов часто остаются без внимания. Рассказываю, почему не стоит искать один “идеальный” канал и как распределение продаж между разными площадками делает бизнес устойчивее.
______
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Как подсчет “удобных показателей” в аналитике разрушает бизнес 

Самая опасная ошибка аналитики в бизнесе - считать то, что удобно, а не то, что связано с задачей Команда может вести соцсети для охвата, заявок, поддержки продукта, комьюнити, репутации, и т.д. Все эти задачи нельзя мерить одной линейкой. 

Пройдёмся по примерам: промопост не обязан собирать столько же комментариев, сколько спорный редакторский пост. У промопоста совсем другая задача; 

Инструкция не обязана вызывать бурные эмоции, но будет классно, если люди её сохранят; 

Репутационный материал может не привести мгновенных переходов, но закрепить позицию бренда. 

Когда все публикации попадают в один отчет и соревнуются за лучший пост месяца, легко поддаться искушению и просто выбрать чемпиона с цифрой покрупнее. Но вот в чём загвоздка: в этом конкретном смысле Интернет вообще не меняется - он любит скандалы и мемы - поэтому они всегда будут в топе.

Поэтому если мы не смотрим на контекст, аналитика превращается из инструмента управления в систему поощрения поверхностного контента. Аналитика всегда существовала в контексте, но теперь он критически важен: кто увидел публикацию, что люди сделали после просмотра, был ли у поста понятный следующий шаг, совпала ли тема с тем, что сейчас обсуждает аудитория. 
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

25 сентября выступаю на круглом столе в Москве у ребят из Click.ru

Буду рассказывать как создавать продвинутые проекты, используя вайбкодинг. Поделюсь своими кейсами, расскажу с какими сложностями столкнулись при разработке и как преодолевали их.

Круглый стол будет в Москве ул. Льва Толстого 23/1

Почему микроинфлюенсеры часто полезнее больших блогеров (и это не про посевы)

Когда нужно разобраться в какой-то нише, мы чаще всего ищем крупных блогеров и прислушиваемся к их мнению. Кажется логичным: большая аудитория, много подписчиков, значит, человек лучше понимает рынок и точно знает, что происходит.

Но на практике это не всегда так.У человека, находящегося давно в сфере может сбиваться фокус, он становится заложником своего образа, старых высказываний и часто может избегать критики.

В то же время, небольшие эксперты иногда дают гораздо больше полезной информации. Они каждый день работают внутри своей ниши и рассказывают о том, что происходит с ней прямо сейчас. При этом у них часто нет мотивации приукрашивать ситуацию и продавать красивую историю.

Например, я часто смотрю небольших блогеров, которые работают с маркетплейсами. Через них можно понять, что реально происходит с селлерами и насколько тяжело сейчас работать в этой нише.

Мне очень “зашел” совет блогера, который рассказывал простой, но не самый очевидный способ проверить нишу перед входом в нее. Если вы хотите запускать какой-то проект, например, лазерную гравировку, то просто зайдите на Авито и посмотрите, сколько таких станков уже продается. Если их слишком много, возможно, на этой нише хорошо зарабатывают только продавцы станков.

Поэтому я бы при изучении новой ниши смотрел не только на самых известных экспертов, но и на небольших специалистов, которые каждый день находятся внутри рынка. Так что микроинфлюенсеры это мастхэв не только для рекламных посевов, но и для глубоких исследований рынка.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Как AI-поиск выбирает источники для ответов?

Рассказываю как оптимизировать статьи, чтобы попасть в ИИ выдачу и почему факты решают.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

ИИ настолько плотно вошел в нашу жизнь и работу, что в погоне за автоматизацией некоторые люди даже не ставят вопрос “а нужно ли его тут использовать” и сразу пытаются применить.

Соблазн большой: попросил - получил результат без ожидания. Но есть 2 направления, куда точно не надо пускать ИИ без присмотра:

Экспертные суждения. ИИ не имеет опыта — он имитирует его на основе того, что читал. Читатели, у которых есть свой опыт по теме, это чувствуют.

Живые детали. «Наш клиент из Казани», «мы тестировали это три месяца» - ИИ такие детали придумывает. Если оставить их без проверки, доверие к автору пропадет при первом же уточняющем вопросе.

Еще одна проблема - банальная человеческая лень, когда человек не дочитал текст от нейронки и опубликовал все как есть, в итоге получаем посты от брендов с одинаковыми вступлениями вступления: «В современном мире…», «Сегодня важно понимать…», «Ни для кого не секрет…», цифрами без источников или всяких объяснений и другими приколами.

При этом во всех случаях не нейросеть делает плохо, а человек поленился вникнуть в детали, не уточнил детали, посчитал что “и так сойдет”. Аудитория хорошо считывает подобную халатность, поэтому использовать ИИ - здорово, но не полагайтесь на “авось и так прочитают” и цените свою аудиторию
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Топ-3 худших задач для делегирования ИИ-агенту, которые могут нанести ущерб репутации и ударить по финансам.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

23 сентября выступаю на бизнес-встрече «Будущее бизнеса: как ИИ меняет правила игры»

Расскажу как использовать вайбкодинг для создания проектов и автоматизации задач.

Если живете в Москве, буду рад вас видеть на встрече в бизнес-пространство Митинг Поинт (метро Охотный ряд)

P.S. а еще после конференции вы сможете задать любые вопросы про SMMplanner и не только.

Сколько социальных сетей должен вести бизнес в текущих реалиях?

Базовое правило текущей реальности - стараться присутствовать везде, но на это может тратиться уйма ресурсов, а отдача будет небольшая. Как понять, для каких соц. сетей надо создавать уникальный контент, а для каких достаточно кросс-постинга? 

Глобально стоит выбирать несколько основных площадок, под которые вы будете делать уникальный контент. Это ваша база и ядро. Такой подход помогает не распыляться. В эти основные каналы публикуем уникальный контент, в дополнительные каналы кросс-постинг. 

Как понять, что одна социальная сеть - основная площадка, а другая- дополнительная? Когда вы решаете, какую соцсеть будете вести, всегда нужно опираться на поведение аудитории. Смотрите на то, где аудитория уже ищет похожие продукты и где человеку проще совершить нужное действие.

При этом стратегия продвижения бизнеса должна учитывать не только аудиторию, но и производство контента. Если владелец ненавидит сниматься, а команда не может стабильно монтировать ролики, не стоит строить весь план на ежедневных коротких видео.

Ну и конечно здесь работает простое правило: лучше вести две площадки стабильно, чем пять рывками. А автоматизировать кросс-постинг во все основные социальные сети можно через SMMplanner. 
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Делитесь вашими кейсами 🔥

Главный конкурс диджитал-рекламы, «МИКС Россия» продлил прием заявок до 7 октября.

В этом году я в жюри и буду оценивать проекты, которые решают реальные задачи бизнеса с помощью цифровых инструментов. 

Лучшие работы получат не только признание, но и баллы АКАР.

Заявки принимаются до 7 октября, после чего жюри будет смотреть на кейсы, оценивая сочетание идеи и инноваций.

Выбирайте номинацию по ссылке и подавайте работу до 7 октября.