Соскучились по тамагочи, мои дорогие миллениалы? Когда в последний раз в руках держали?????

Я в 2007.

Кто во что горазд: у кого лабубы на сумочках, у кого Смешарики, у кого обвес. А бренд сумок Arny Praht предлагает тамагочи. За 900 рублей. Очень по-божески!

А мне ай как нравится, что Смешарики стали базой контента, мемов и поп-культуры в нашем с вами интернете. Посмотрите ваши рилсы, афиши, на витрины магазинов.

Контент-мейкеры ой-как умело подхватили тему. Очень это правильный мув. Чего только не делают: и разбирают Смешариков на знаки зодиака, и одеваются в стиле героев, и разбирают типы привязанности, и архитектурный стиль домов Смешариков, и тренды под «тему Погони» снимают.

Как так вышло, что про Кроша, Нюшу и других героев в 2025 году мы слышим чаще, чем когда-либо?

Смешарики появились в 2003. Админ на них выросла и обожала. Ровно до тех пор, пока в 2012 году мультик не превратился в 3д анимацию, следуя веяниям мультиковой моды.

В 2020 году создатели Смешариков вернулись с новым сезоном 2д. В 2023 году отпраздновали 20-летие мульта. Отметили это дело документальным фильмом про создателей, выставкой на «Хлебозаводе» (админ на ней была!), книгой комиксов. Даже президент наш поздравил мульт и команду с 20-летием. Банк России выпустил серию монет, а Дептранс Москвы - «Тройки» (у админа есть с Кар-Карычем!). В 2024 вышла капсульная коллекция одежды Смешарики Х Befree.

Что происходит сейчас: «Вкусно и точка» выпустила игрушки. На фестивале Beat Film крутят доккино про историю успеха мультика. Группа «СмешBand», в состав которой входят авторы музыки и песен к сериалу, гастролирует по городам России. Говорят, что в 2026 году будет новый сезон. Мерч со Смешариками, луки и мэйкап в стиле любимых героев, обвесы на сумочки, наклейки - вся атрибутика невероятно популярна, виральна и цепляюща.

Почему? В разгаре эра кидалтов: выросших платёжеспособных детей. К сожалению, это мы. Про теорию поколений говорить не буду она базово заебала, ностальгируют все плюс-минус одинаково. Удивительно органично и вовремя проснулись Смешарики в 2020, в разгар ковида, когда нам было погано и тошно. И дальше, когда жить становилось всё сложнее, Смешарики пришли и сделали нам укол ностальгии в задницу. И на мне это сработало. Сейчас я - тот самый почти 30-летний потребитель с деньгами. И в 2025 я иду за Биби во «Вкусно и точку», иду за Тройкой с Кар-Карычем, иду на выставку и в кино, лайкаю рилс про лук в стиле Бараша. И бегу свою пробежку под «тему погони» и песню «От винта». Потому что это что-то на стыке сильнейшей ностальгии, принадлежности, поднывающей памяти. Сегодня я не могу купить с мамой диск «Событие века», весь день торчать дома, вечером играть в прятки с родителями и думать, что целая жизнь впереди. Но я покупаю билет в киношку, ношу игрушку на сумочке и это что-то вроде моих артефактов-оберегов. Может, по этим же причинам родители иногда пересматривали «Жил-был пёс» и «Ну, погоди», хранили наши детские рисунки и волосы в конвертах. Как вещдоки, что детство всё-таки было.

* - скрин из моей Инсты, а компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России.

#протренды