Роскомнадзор заявил, что штрафов за неисполнение требований законодательства о маркировке диджитал-рекламы не будет до марта 2023 года. Несмотря на это, соблюдать закон нужно уже с 1 сентября, на это есть 3 причины:

➡️ Нужно научиться собирать цепочку
Система сбора информации сложная и отсрочка дана участникам рынка для адаптации к новым условиям. Не стоит откладывать передачу данных и настройку на последний момент. Уже с марта могут быть внедрены штрафы, поэтому, чтобы не столкнуться с проблемами в 2023 году, наладьте работу по всей цепочке сбора данных и проверьте, что они собираются в полном объеме.

➡️ Технические ограничения
Как бы то ни было, кОРД будут собирать данные с рекламодателей с 1 сентября. Соответственно, и рекламные системы введут технические ограничения на тех, кто может запускать рекламу. Например, на новом рекламном аккаунте не получится запустить рекламу, если вы не укажете ИНН.

➡️ Партнеры будут требовать от вас соблюдения маркировки
Рекламные системы заинтересованы в том, чтобы собрать максимум данных заранее и не рисковать остановкой рекламы пользователей. Клиенты также будут требовать от агентств соблюдения правил — нет смысла рисковать и работать с подрядчиком, который не готов к изменениям.

Отвечаем на 7 частых вопросов о законе о маркировке интернет-рекламы, которые вы задавали в форме:

1️⃣ Попадают ли аффилиатные программы под действие закона?
Да. Если платная реклама размещается в интернете на тех площадках, которые подпадают под действие закона, то и такие программы под него подпадают.

2️⃣ Если рекламодатель не из России и реклама крутится не в России, то попадаем под закон?
Под отчетность подпадает digital-реклама, предназначенная для пользователей, находящихся на территории России.

 № 347-ФЗ, ст.18, п.3: "Рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем, разместившие в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, и соответствующие критериям, определенным Правительством Российской Федерации, обязаны предоставлять информацию о такой рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи." 

Подводим итог: если рекламодатель не из России, но реклама крутится в России — о ней нужно отчитываться. Если реклама крутится не в России, то нет.

3️⃣ Нужно ли отчитываться о рекламе, которая была размещена до 1 сентября? Нужно ли будет получать на такую рекламу токены, и если да, то в какой момент?
Закон вступает в силу 1 сентября. За рекламу, которая откручивалась до 1 сентября, отчитываться не нужно. Если текущие креативы продолжат работать после 1 сентября, их нужно будет зарегистрировать в ОРД.

Токены, по логике законодательства, нужно получить до 1 сентября. Как это будет реализовано в рекламных системах, пока уточняется.

4️⃣ Можно ли не маркировать объявления в переходный период до 31 октября?
Переходный период нужен, чтобы отладить процедуры и прояснить детали относительно нестандартных рекламных форматов. По закону маркировать объявления нужно с 1 сентября.

5️⃣ Ну хорошо, технология понятна. Токен -> ОРД -> ЕРИР. Что делать нам сейчас, чтобы не встрять в сентябре?
Подробно отвечаем в этой статье.

6️⃣ Социальная реклама попадает под действие закона?
Обязанность отчитываться в ЕРИР не распространяется на оператора социальной рекламы. См. № 347-ФЗ, ст.18, п.4.

7️⃣ Расскажите о действиях от имени каждого участника цепочки: рекламодатель, рекламораспространитель, РА.
Подробно отвечаем в этой статье.

Волшебные таблетки для бизнеса

Сегодня я хочу продолжить список вещей, которые бизнес считают панацеей от всех проблем. Мы поговорили о поиске супер-пупер специалистов, CRM и системах менеджмента. Сегодня о надеждах, которые предприниматель возлагает на маркетолога в частности и маркетинг в целом.

Давайте не про определения из книг или, прости Господи, википедии, а про обывательское представление. Для 99 из 100 маркетинг - это про лиды, клиентов, рекламу, контекст, таргет, охваты, CTR, CPL и прочие ругательства. Почему 99? Потому что сотый - хороший маркетолог. А плохие, стало быть, попали в 99 и как раз говорили те страшные слова, которые вы только что прочитали.

В целом, большинство тут право. Но не до конца. Маркетинг - это еще и про наделение продукта (товара или услуги) некими свойствами, которые интересны и нужны покупателю, это про экономику, продажи и еще миллиард вещей. Поэтому в прошлом тексте я и сказал, что комдиры и гендиры из РОМов (руководителей отделов маркетинга) получаются более гибкими и универсальными).

Казалось бы, Крыс, почему такую штуку и человека, который реально шарит в этом ты записал в "волшебные таблетки"? Потому что не все так просто в этом мире. Но обо всем по порядку.

Магические свойства
Как думает среднестатистический российский предприниматель 20-ых годов? Предложений сейчас переизбыток, конкурентов тьма (ай, не фаааакт, писал тут мысли по этому поводу), а придет шаристый сумеречный гений, дунет, плюнет и за две копейки приведет мне миллион клиентов, которые будут драться за право купить у меня шаурму с кошатиной. Дунет-плюнет второй раз и уничтожит всех конкурентов, ногой топнет и сделает выручку в миллиард евро в час.

Ну ладно. Таких-то уж и нет, наверное. Все же адекватности даже самым конченным инфантилам череда "маркетинговых кризисов" добавила. Всем уже понятно стало, что маркетинг обывательский - дорогая и рисковая инвестиция, а маркетинг реальный стоит поболее оборота многих бизнесов, в нем нуждающихся. И тоже инвестиция, и тоже не без риска. А что вы хотели? Бизнес и риск вообще ходят рука об руку. Но об этом поговорим в другой раз. Но вера в то, что хороший специалист и отлаженная система маркетинга, куда включается привлечение клиентов и "подсветка" УТП (аббревиатуру, кто не знает, погуглите сами, Крыс у бизнес-тренеров хлеб отбирать не собирается, плюс мой хороший друг и коллега пишет книгу о практическом маркетинге для микробизнеса, которую автор намерен рекламировать на страницах блога) и понимание рынка и все такое, способны привести бизнес к успешному успеху.

Суровая реальность
А в реальности маркетинг, даже наиправильнейший, наилучший, сделанный командой мировых гуру...бесполезен.

Да. Автор, маркетолог, хозяин маркетингового агентства, кормящийся с маркетинга (каюсь, очень часто лишь чуть-чуть выходящий за грань "маркетинга для обывателей") говорит, что маркетинг бесполезен. Отошли от шока? Продолжим?

Теперь почему. Смотрите. Допустим, привлекли мы 1000 заявок, настроили супер продажи и сделали из них 999 продаж... А надо ли? Тут мы рассуждали об этом (в этой же статье ищите и смежные ссылки). Ведь продажа это что? Это взятие на себя обязательств. Отгрузить тонну железа, сделать сайт, установить дверь, пригнать из Германии машину и так далее. Обязательства еще надо исполнить, это раз, два - под грузом обязательств еще важно не задохнуться. Что значит не задохнуться - пофантазируйте сами в зависимости от того, чем вы занимаетесь в своей профессиональной жизни.

Байка. В бриф - анкету, которую у меня в агентстве должен заполнять каждый клиент - я добавил вопрос "насколько загружено ваше производство/склад". И...в 46% случаев я вижу цифры, близкие к 100%. Прибалдев, я начал анализировать запросы клиентов, выяснил, что, если бы мы исполнили все их хотелки, клиент был бы загружен в пределах 250-300%. Тогда я добавил еще один вопрос - в состоянии ли вы кратно нарастить мощности в течении года. 100% ответов нет. Тогда меня начал пробивать тремор. Я родил вопрос "В течении какого времени вы можете кратно нарастить производственные/складские мощности". Вот ответ.

Девочки, мы все думали, когда же всплывет заказчик законопроекта о едином операторе рекламы. А он целое интервью в РБК дал. Красиво. И главное, без палева.

«И этим оператором должен стать РусАутдор». Только такой приписки не хватает.

🙌🏻 Интенсив по нетворкингу для предпринимателей и управленцев от бизнес-клуба Reforma!

За две недели практических занятий вы заведете новые знакомства и превратите хаотичное общение в деловые партнерства.

📌 Вас ждет:

▪️чат-бот с 10 теоретическими историями и практическими заданиями,
▪️игра, где можно выиграть подарки,
▪️нетворкинг-сессии с другими участниками интенсива.

📍 После интенсива вы:
– научитесь находить контакт с новыми людьми,
– обзаведетесь минимум 10 новыми знакомствами,
– установите глубокие связи с теми, кто вас заряжает.

Старт 29 августа, а до завтрашнего дня действует приятная цена на участие в интенсиве 👉🏻https://b.link/8g5lfm

​Почему все боятся нового закона о рекламе? Разбираемся по фактам

SMM-щик образца 2022 года — создание крайне нервное. Instagram и FB заблокированы, TikTok закрыл возможность выкладывать видео, таргет штормит, YouTube — в зоне риска.

Но, как говорят в старомодных романах, судьба приготовила им новое испытание.

Встречайте! Федеральный закон № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе». Вступит в действие 1 сентября 2022 года. Все уже знают, что он изменит жизнь каждого, кто связан с digital, однако мало кто понимает, в чём именно.

Пройдём по пунктам.

Суть

С 01.09.2022 вся онлайн-реклама должна быть маркирована. То есть, запуская практически любую кампанию (включая таргет и медийку), Вы должны передавать в специальный орган ЕРИР (Единый Реестр Интернет-Рекламы) всё, что касается этой кампании. А именно:

▪️Реквизиты кампании
▪️Стоимость контракта
▪️Сроки кампании
▪️Посредников (вся цепочка закупки рекламы: агентства, системы и т.д.)
▪️Конкретные рекламные креативы
▪️Вы будете смеяться, но статистику показов рекламы теперь нужно будет отправлять в ЕРИР. Так и вижу звонок из ЕРИР и истошный вопль: «Где лиды???»

Каждому креативу будет присвоен специальный токен (как, например, это происходит с каждым роликом по ТВ и с каждым креативом в наружке), а также поставлена маркировка «Реклама».

Что непонятно?

Пока совершенно неясно, каким образом закон будет регулировать рынок рекламы у блогеров, в ТГ-каналах и пабликах.

Непонятно даже, кто будет ответственным за сбор и передачу информации — сам рекламодатель или «операторы»: VK, Яндекс и прочие.

Чем грозит?

🔺Суета. Да, забот прибавится. С другой стороны, люди, которые разобрались в рекламных кабинетах, скорее всего, разберутся и в том, как отправить пару документиков.
🔺Риски для рекламодателя. Если подрядчик забудет предоставить какую-либо информацию, то оштрафуют не его, а рекламодателя.
🔺Прозрачность для ФНС. Тут у меня вопросов не возникает — пора бы рынку становиться прозрачным и легальным.

Почему же всё не так страшно?

🟢 Во-первых, уже известно, что до марта 2023 года штрафных санкций за нарушение не будет. Видимо, закладывается время на калибровку системы и выравнивание оврагов, которых точно окажется немало.

🟢 Во-вторых, с высокой вероятностью это станет заботой операторов, тогда можно и вовсе выдыхать. Пока в законе об этом внятно не сказано.

🟢 В-третьих, есть надежда, что новый закон к чертям покончит с джинсой: скрытая реклама «Одна моя знакомая...» станет не этическим, а вполне себе юридическим нарушением.

В общем, причин для паники пока никаких.
Буду держать Вас в курсе.

Пишет Дамир Халилов

87 вопросов и официальных ответов от РКН про единую систему учета рекламы

Официальные ответы от РКН на самые частые и важные вопросы отрасли! Посмотрите, чтобы не додумывать.

Что внутри:
1. Глоссарий (определения)
2. Про Идентификацию рекламы
3. Про работу ЕРИР
4. Про учет договорных отношений (клиент-агентство-участник)
5. Про ответственность за маркировку/учет
6. про ОРД
7. Про рекламные агентства (на самом деле это самое интересное)
8. Доп вопросы (включая, например, работу блогеров)

Итак, моя разработка УТП готова. Её фишка - предпринимательский маркетинг, от бизнесмена к бизнесмену. Анна говорит с вами на языке бизнес показателей, а остальные копирайтеры пишут текст и считают лайки (утрировано).

Если вам нужна Анна и её услуги -> @Nesterenko_marketer

Если вам нужно УТП и есть минимум $1000, пишете мне ->@sheller123

Заполняйте линкдин правильно

Даня Милохин - первый среди блогеров начал маркировать свою рекламу )

В рекламном посте в последнем абзаце появилось:
1 - маркировка в виде слова "реклама"
2 - указание конечного заказчика рекламы
3 - токен

День Форбса во канале

Американское издание составило рейтинг самых влиятельных блогеров Top Creator (оценивали доходы, вовлеченность аудитории и предпринимательскую жилку креатора). У 50-ти мировых лидеров соц.сетей в совокупности 1,9 млрд подписчиков и $570 млн дохода в прошлом году. Средний возраст — 31 год. Кто все эти люди? Вот краткое описание пятерки лидеров, по мнению Форбса:

1️⃣Джимми Дональдсон, 24 года (MrBeast). Этот блогер с 162 млн подписчиками в (104 млн из них — в YouTube) известен не особо интеллектуальными роликами вроде экспериментов по 50-часовому погребению или 30-дневному голоданию. Однако благодаря такому нехитрому контенту ему удалось заработать $54 млн за год. Также немалый вклад в эту цифру внес его дарк-кичен проект MrBeast Burger (в этот ресторан нельзя прийти, но можно заказать бургеры онлайн).

2️⃣Чарли Д’Амелио. 18-летняя американка в прошлом году стала самым богатым ТикТокером (146 млн подписчиков). Она сколотила $17,5 млн на собственном бренде одежды Social Tourist (совместная компания с Hollister и сестрой Дикси), шоу Hulu «The D'Amelio Show» (такие Кардашьян на минималках) и рекламных проектах. В основном публикует незамысловатые танцульки. Чарли также запустила семейный венчурный фонд и начала выпускать обувь.

3️⃣Александра Купер, 26 лет. Несмотря на относительно небольшое общее количество подписчиков (3,6 млн человек) девушке удалось заключить контракт со Spotify на $60 млн. Все дело в подкасте "Call Her Daddy", в котором Купер обсуждает секс с парнями, друзей и знаменитостей. Это самый популярный женский подкаст на Spotify.

4️⃣Эллиот Тебеле, 31 год (FuckJerry). Заработал славу, создавая смешные мемы. После переключился на создание карточных игр (его What Do You Meme — 17-я по популярности настольная игра на Amazon), производство текилы Jaja и сотрудничество с телепроектами. Сейчас в его аккаунте в инста чуть больше 16 млн подписчиков.

5️⃣Эмма Чемберлен, 21 год. Создатели рейтинга отмечают, что у этой блогерши 12% вовлеченности на 15-миллионный Инстаграм — один из самых высоких показателей (в среднем около 5%). Девушка записывает влоги, а также выпускает кофе и чай премиум-класса Chamberlain Coffee (компания уже привлекла от инвесторов $7 млн). Также Эмма успела поработать с Louis Vuitton.

Фанфакт: Фея Елена Блиновская в рейтинг не попала, зато 45-е место заняла собака породы шепадудль по кличке Bunny (45 место). В прошлом году она заработала $1 млн (собака, не Блиновская).

Как в ВК и Яндекс Метрике отслеживать подписки на Телеграм-канал, чтобы анализировать сразу несколько источников трафика и оптимизировать показы: https://vc.ru/484533

-

Как изменились среднесуточные охваты в популярных соцсетях

- После всех блокировок и запретов, за последние полгода, доля фейсбука упала с 10% до 3% населения.

- Инастаграм потерял еще больше — в феврале его доля была в районе 30%, сейчас еле дотягивает до 10%.

- Одноклассники толком не изменились, тикток упал не сильно, и почти отыграл падение, доля ВК потихоньку растёт.

- Самый большой прирост показала телега — почти в два раза с 20% до 40%

Пара мыслей на тему того, как за вчера вдруг внезапно начали расти различные каналы вроде вот этого.

Чтобы понять, кто рулит им и схожими каналами, достаточно посмотреть видео с участием Алексея Арестовича. Для тех, кому лень смотреть, вкратце: он говорил в одном из них (сейчас уже ссылку не найду, но помню), что воевать они будут с использованием и новых методов, в том числе и информационном поле. Ну и с учетом того, что я вижу, так они и делают.

Во-первых, чтобы понять, чей это канал и кому он принадлежит, достаточно отмотать в нем записи на самые первые. Запущен он в конце марта, и не поверите, сразу с критики власти и обещаний того, что уж здесь точно не будет места для фейков. Дальше — совершенно стандартная история развития, когда для виду в канал заливают 5-7 постов обычного и общего содержания, аккуратно разбавляя их записями про сво. Постепенно таких записей становится все больше и больше. Бесспорно, методичка шикарная, только вот тем, кто работает в медиасфере давно, все видно невооруженным взглядом (наши, кстати, в этом плане ничуть не умнее, работают также).

Во-вторых, постепенно, по мере набора аудитории (об этом отдельно) негативный контент постепенно приобретает нотки агрессии, провокаций и откровенных призывов. Такое я помню с NEXTA в 2020 году, здесь это очень похоже. Лишь бы, как говорится, нашелся повод.

В-третьих, сам слог. Ну не общаются так дагестанцы. У меня есть знакомые ребята оттуда, я сам там бывал. Ни манера повествования, ни подача и близко не похожи на дагестанский диалект. А постоянное использование одних и тех же общих фраз (например вчера регулярно светили «150 Львов и Львиц) выглядит настолько чуждо, что вызывает скорее недоуменную улыбку, нежели понимание и осознание того, что так действительно говорят в регионе.

В-четвёртых — все такие каналы рано или поздно «палятся». В этом канале достаточно зайти в раздел медиафайлов. Четко оформленные изображения, хорошо сделанные видео и гифки. Как вишенка на торте — цитирование видеообращений Зеленского. Для того, чтобы понять, что здесь что-то не так — достаточно открыть Телеметр. А теперь, кстати, давайте о нем.

В-пятых, о Телеметре: там можно четко проследить статистику упоминаний и прироста канала, вплоть до почасовой статистики. Так вот, из того, что наблюдал вчера я: в определённые часы канал активно репостят другие, менее активные и крупные каналы, создавая видимость вовлеченности. После чего на основной канал волнами (иногда большими, иногда поменьше) наливают аудиторию (вероятно ботов). Вчера-сегодня, например, в разгар «ультиматумов» власти, налили с 89 до 125 тысяч подписчиков. Разумеется реальное число живой аудитории при этом есть, но оно небольшое. В так называемых каналах «донарах», кстати, контент периодически также повторяется, как и в основном канале. Схожие изображения, гифки и видео, призывы и т.д.

Ну и в-шестых, особенно нелепо выглядят разгоны, когда этот же дагестанский канал внезапно и из ниоткуда начинает призывать выходить россиян на митинги, например, во Владивостоке (наверное перепутали с Владикавказом) и других регионах. Ничего не напоминает?

Украинским медиатехнологам, с одной стороны, хочется пожать руки — работают здраво, болевую точку выбрали что надо — дагестанцы народ с горячей кровью, завести их легко (собственно, как почти и везде на Кавказе). Только вот методички как были старыми, таковыми и остались. Вы в следующий раз хотя бы каналы создавайте не в одно и тоже время, будет не так сильно заметно, как сейчас.