Что я вкладываю в понятие «упаковка продукта» ?

Давайте на примере книги.
Если мы делаем книгу, мы должны подумать:
— над названием;
— над обложкой;
— над форматом;
— над качеством бумаги;
— будет ли ляссе;
— будет ли лид-отзыв;
— или это будут отзывы на обороте.
И это только начало.
Есть огромное количество факторов, которые нужно принять во внимание. Декомпозировать свой продукт. Понять, что может на него повлиять.

И вот что мы сделаем на мастер-классе «Маркетинг решений» :
Я покажу вам чек-лист упаковки книги. А вы на его основе сделаете такой же чек-лист для своего продукта.
После этого упаковывать продукты будет гораздо проще. И главное — эффективнее.

Продукт упакован, начинаются продажи… и жалобы на то, как дорого и трудно сейчас рекламироваться.

Хотя, если на первом этапе всё сделано правильно, проблем будет меньше.

Но все мы живём в реальном мире и знаем, что сейчас мешает продвижению. Думаю, застройщикам особенно непросто.

Их рынок всегда зависел от ипотечных программ, сезонности и региона. А теперь:
✖ рекламные бюджеты снижаются (в первом полугодии 2026 года почти на четверть);
✖ конкуренция за клиента, стоимость лида и цикл сделки растут;
✖ УТП трудно сделать уникальным;
✖ боты атакуют;
✖ AI-поиск меняет привычные правила игры.

И всё-таки возможности остаются. Помимо цены, качества жилья и сайта, на продажи можно повлиять с помощью продуманной воронки.

Как её наполнить и подтолкнуть пользователей к заявке, рассказал маркетолог Лидмашины Руслан Голованов в кейсе о работе с пермским девелопером.

ROI проекта — 1571%.

Если интересны конкретные приёмы, которые дали такой результат, рекомендую почитать кейс👈

Там же можно задать Руслану вопросы.

Мы сегодня говорили про упаковку. А вот и пример.
Вот такая новая обложка будет у нашей новой книги.
И тема нескучная и обложка под стать.
Выходит в октябре в @knigium

Откройте сайт или описание своего продукта. И задайте себе один вопрос:

«Почему клиент должен купить именно у меня?»

Если ответ находится дольше, чем за 5 секунд — у вас проблема. Она называется «отсутствие УТП».

Уникальное торговое предложение — это причина, по которой человек выберет именно ваш продукт. А не уйдёт к конкуренту.

Хорошее УТП отвечает на три вопроса:
— для кого этот продукт;
— какую проблему он решает;
— чем отличается от конкурентов.
И вот главное правило:
Продукт + сильное УТП = высокая конверсия.
Продукт без УТП = «спасибо, я подумаю».
А «я подумаю» — это чаще всего «нет». Просто вежливое.

Чтобы вам было проще — я собрал шпаргалку с формулами УТП.
Забирайте. И формулируйте. Пока клиенты не ушли думать.

Забираю!