Как генерить заходы в перегретой теме?
Жизненный цикл любой горячей темы в пиаре всегда одинаковый: от зелёной энергетики и блокчейна до ИИ.
Сначала новизна: журналист с удовольствием берёт комментарии, колонки и data-driven релизы, и здесь важен фактор скорости, а не идеальной фактуры.
Но чем дальше, тем сложнее: область незнания сокращается, и те же заходы кочуют из материала в материал.
Шерлок бы сказал: «Boooring!» и включил бы режим программы «Максимум на НТВ». Показать всё, что скрыто и докопаться до того, о чём никто не говорит.
Именно так я подхожу к хайповым темам: стать самым въедливым журналистом-экспертом в комнате и спросить себя: я действительно поведусь на этот мейнстрим? Что лежит на поверхности, но остаётся незамеченным?
➡️ Критическое мышление + ручной поиск = основа. А ИИ ускоряет процесс, если в проект ChatGPT или Claude уже загружен контекст вашего проекта, клиента или компании. Я часто использую такой промт, забирайте:
🔽 Промт:
❗️ Из важного: инструмент работает ровно настолько, насколько развито критическое мышление того, кто его использует. Сначала въедливый журналист внутри вас, а потом промт.
Жизненный цикл любой горячей темы в пиаре всегда одинаковый: от зелёной энергетики и блокчейна до ИИ.
Сначала новизна: журналист с удовольствием берёт комментарии, колонки и data-driven релизы, и здесь важен фактор скорости, а не идеальной фактуры.
Но чем дальше, тем сложнее: область незнания сокращается, и те же заходы кочуют из материала в материал.
Шерлок бы сказал: «Boooring!» и включил бы режим программы «Максимум на НТВ». Показать всё, что скрыто и докопаться до того, о чём никто не говорит.
Именно так я подхожу к хайповым темам: стать самым въедливым журналистом-экспертом в комнате и спросить себя: я действительно поведусь на этот мейнстрим? Что лежит на поверхности, но остаётся незамеченным?
Ты помогаешь находить незаезженные PR-углы для темы [X], которая уже перегрета в инфополе.
— Найди публикации за последние 2 недели: какие углы повторяются чаще всего?
— Найди академические или отраслевые источники, которые медиа ещё не подхватили
— Найди страны или индустрии, где тема только начинается, там ещё есть «первые кейсы»
— Найди критиков и скептиков темы во всех открытых источниках, их аргументы сейчас становятся актуальнее
Ищи углы через:
— Кто ещё НЕ говорит об этом, но должен? (неожиданная аудитория)
— Где тема столкнулась с реальностью и провалилась? (антикейсы)
— Что смежная дисциплина знает, чего не раскрыто в теме? (антропология × AI, поведенческая экономика × бренд-маркетинг)
— Что было правдой год назад, но уже нет? (разворот нарратива)
— Кто молчит в дискуссии и почему?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8👍3🔥3
Пиар-тренировка high level: на вашего босса — главу OpenAI — сделали разгромное расследование-досье журналисты The New Yorker.
Причем обвинения летят в самую глубину — ценностный слой. Для credibility взяли интервью у более 100 человек, кто напрямую работал с Альтманом.
Что вы будете делать как пиар-директор Open AI тактически и стратегически?
Вопрос — непростой, предлагаю покрутить в голове ответы, понять, кто главный бенефициар и следить за преинтереснейшей ситуацией.
Причем обвинения летят в самую глубину — ценностный слой. Для credibility взяли интервью у более 100 человек, кто напрямую работал с Альтманом.
Сэм Альтман — ‘социопат’, который построил империю на манипуляциях и игнорировал предупреждения собственной команды о рисках для человечества.
Что вы будете делать как пиар-директор Open AI тактически и стратегически?
Вопрос — непростой, предлагаю покрутить в голове ответы, понять, кто главный бенефициар и следить за преинтереснейшей ситуацией.
1❤🔥9⚡8
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Привычный сторителлинг все
Меня прямо цепанул последний take Сончи Уточкиной про новые, мутационные формы истории для длительного удержания внимания от реалити и фольклора до принципа реслинга.
На самом деле применимо и к собственным соцсетям, и к бренд-историям, и к выстраиванию публичного образа.
Если любите копаться в сторителлинге, поп-культуре и медиа, как и я, то бложик Сончи вам тоже понравится.
Не реклама, люблю фанатиков своего дела❤️
Меня прямо цепанул последний take Сончи Уточкиной про новые, мутационные формы истории для длительного удержания внимания от реалити и фольклора до принципа реслинга.
На самом деле применимо и к собственным соцсетям, и к бренд-историям, и к выстраиванию публичного образа.
Если любите копаться в сторителлинге, поп-культуре и медиа, как и я, то бложик Сончи вам тоже понравится.
Не реклама, люблю фанатиков своего дела
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥5❤4🔥4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Отработать справедливую претензию и превратить её в кампанию — that's IKEA
Ко Всемирному дню здоровья IKEA Alsulaiman в Саудовской Аравии запустила Step Buy Step.
Механика простая: на входе в магазин участники IKEA Family получают браслет-шагомер BRÄSLET. Шаги считаются по ходу визита, и те, кто набирает 4 000 шагов до кассы, получают скидку 10% на покупку.
И это один из лучших примеров того, как глубокое понимание культурного контекста превращает слабость бренда в genius marketing.
Разбираю, почему это работает:
➡️ Взяли реальный поведенческий и культурный инсайт
Саудовская Аравия входит в число стран с самым низким показателем физической активности в мире — в среднем 3 800 шагов в день. Жаркий климат делает улицу недоступной большую часть года, а торговые центры становятся единственным местом для прогулок. Поход в молл aka shopping fitness center— уже физическая активность по меркам страны;
➡️ Перевернули главную предъяву в пользу бренда
IKEA годами живёт с репутацией лабиринта, из которого невозможно выйти быстро. Вместо того чтобы с этим бороться кампания переосмыслила это как преимущество. Каждый лишний поворот и незапланированный круг теперь ведут к скидке и wellness целям;
➡️ Попали в национальную повестку, закрыв GR цели :)
Кампания органично вписалась в Saudi Vision 2030 и программу Quality of Life: без натяжки и без ощущения, что бренд просто повесил логотип на гос. инициативу. Здоровье, движение и wellness — буквально национальный приоритет, и IKEA стала его частью через собственный продуктовый опыт.
▶️ Самое интересное здесь — как раз точность культурного попадания без клише, хотя инсайт на поверхности. Молл-культура Саудовской Аравии, климат, низкая физическая активность и глобальная предъява к формату магазина — всё это было на виду, и от этого кампания — гениально проста и эффективна.
Ко Всемирному дню здоровья IKEA Alsulaiman в Саудовской Аравии запустила Step Buy Step.
Механика простая: на входе в магазин участники IKEA Family получают браслет-шагомер BRÄSLET. Шаги считаются по ходу визита, и те, кто набирает 4 000 шагов до кассы, получают скидку 10% на покупку.
И это один из лучших примеров того, как глубокое понимание культурного контекста превращает слабость бренда в genius marketing.
Разбираю, почему это работает:
Саудовская Аравия входит в число стран с самым низким показателем физической активности в мире — в среднем 3 800 шагов в день. Жаркий климат делает улицу недоступной большую часть года, а торговые центры становятся единственным местом для прогулок. Поход в молл aka shopping fitness center— уже физическая активность по меркам страны;
IKEA годами живёт с репутацией лабиринта, из которого невозможно выйти быстро. Вместо того чтобы с этим бороться кампания переосмыслила это как преимущество. Каждый лишний поворот и незапланированный круг теперь ведут к скидке и wellness целям;
Кампания органично вписалась в Saudi Vision 2030 и программу Quality of Life: без натяжки и без ощущения, что бренд просто повесил логотип на гос. инициативу. Здоровье, движение и wellness — буквально национальный приоритет, и IKEA стала его частью через собственный продуктовый опыт.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤20🔥8👍5❤🔥2
Режим здорового скептицизма ON
Заметила в LinkedIn свежее ислледование от американской консалтинговой компании Gartner: «Top Predictions to Inform 2026 Comms Strategies».
И первый прогноз, который уже хочется нести своему CMO или клиентам: к 2027 году массовое распространение LLM как замены традиционного поиска приведёт к двукратному росту бюджетов на PR и earned media.
Ведь около 95% всего AI-цитирования приходится на non-paid media channels, по данным Muck Rack.
Звучит хайпово, но у меня лично закрались вопросы, и не зря:
⚪️ изначально прогноз вышел в формате блог-поста в рамках лид-генерационной кампании Gartner для директоров по коммуникациям и не обладает доказательной базой, характерной для стандартных исследований Gartner. проще говоря, нет четкой методологии исследования;
⚪️ игнорируется тот факт, что механика отбора и атрибутирования источников всё ещё активно меняется со стороны LLMs. нет надёжных данных, ЧТО именно влияет на AI-цитирование больше — объём публикаций, авторитет домена, актуальность или паттерны цитирования;
⚪️ если earned media вот-вот вдвое вырастет в ценности, почему PR-команды до сих пор борются за бюджеты и оцифровку своего влияния на бизнес, включая SEO-выдачу и brand awareness?
Иными словами: направление верное, но «удвоение PR-бюджетов к 2027» больше звучит как маркетинговый тезис, притянутый за уши.
🍿 Что более реалистично: тщательное тестирование и измерение, что реально работает для эффективной SEO и GEO выдачи бренда, потому что сейчас никто точно не знает об идеальном миксе paid и earned media.
Заметила в LinkedIn свежее ислледование от американской консалтинговой компании Gartner: «Top Predictions to Inform 2026 Comms Strategies».
И первый прогноз, который уже хочется нести своему CMO или клиентам: к 2027 году массовое распространение LLM как замены традиционного поиска приведёт к двукратному росту бюджетов на PR и earned media.
Ведь около 95% всего AI-цитирования приходится на non-paid media channels, по данным Muck Rack.
Звучит хайпово, но у меня лично закрались вопросы, и не зря:
Иными словами: направление верное, но «удвоение PR-бюджетов к 2027» больше звучит как маркетинговый тезис, притянутый за уши.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8✍5👍3
нужно было время и мудрость понять, что …
один и тот же PR-результат может вызывать у клиента или внутреннего заказчика в компании разную эмоцию (=удовлетворенность) в зависимости от того, как были выставлены ожидания в начале.
6️⃣ например, в одном случае агентство/пиарщик обещает осторожный baseline на первый месяц работы:
— разработка action plan, 3–4 выхода в tier-2 / tier-3 медиа + работа на tier-1 при наличии фактуры
2️⃣ во втором: сразу продает tier-1-выходы как ожидаемый минимум
в обоих сценариях фактический результат может быть одинаковый: 10+ публикаций, 2 выхода в tier-1, хорошие коммиты на интервью и колонки, но эмоция клиента/заказчика — разная.
🔗 с точки зрения поведенческой экономики человек почти никогда не оценивает результат в абсолюте. важна точка отсчета, которую вы сами задали в начале:
➡️ если baseline был умеренным, и вы предвосхитили ожидания, тот же результат читается как upside > клиент очень доволен, что вложенные деньги и усилия окупились сполна
➡️ если baseline был изначально высоким, тот же результат воспринимается как базовое исполнение обязательств, а любое недовыполнение — это потеря. грустит пиарщик, не радуется заказчик.
мой кейс:
один и тот же PR-результат может вызывать у клиента или внутреннего заказчика в компании разную эмоцию (=удовлетворенность) в зависимости от того, как были выставлены ожидания в начале.
— разработка action plan, 3–4 выхода в tier-2 / tier-3 медиа + работа на tier-1 при наличии фактуры
в обоих сценариях фактический результат может быть одинаковый: 10+ публикаций, 2 выхода в tier-1, хорошие коммиты на интервью и колонки, но эмоция клиента/заказчика — разная.
мой кейс:
еще работая в агентстве, я попадалась в эту ловушку неграмотного expectation management.
мне казалось, что коммитясь на вау-результаты в первый месяц работы с новым клиентом (no-name стартапом на новом рынке), я строю лояльность.
по факту: я тратила экстра-усилия и время на результат, который не воспринимался клиентом, как экстра, хотя таковым являлся. в дальнейшем было сложно доказать, что выходы и коммиты на tier-2 и tier-3 площадках — вообще репрезентативны, занавес.
и пост не про искусственное занижение ожиданий ради вау-эмоций клиента, а про адекватное понимание, как работают наши собственные когнитивные искажения, чтобы выстраивать реалистичные ожидания у заказчика.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤24✍4
Одна новость — десятки персонализаций под медиа
Вчера Canva вышла с большим продуктовым апдейтом, что платформа выходит за рамки дизайн-приложения в сторону универсального сервиса, где можно закрыть весь цикл работы от идеи до анализа результатов. Конечно, с помощью ИИ.
Большой гигант + важное для индустрии изменение = уже гарантируют внимание tier-1 глобал медиа, но даже в этом случае пиарщики проделывают огромную работу по адаптации пресс-релиза и питчей под медиа и журналистов, чтобы новость получила максимальный охват.
Потому что, внимание, с какими разными акцентами выходят заголовки крупных медиа: это не случайность, а точечная персонализация под форматы и редакционную политику изданий. Выстроенные отношения с журналистами и понимание медиа среды.
Красота и мастерство профессии, которые каждый раз меня восхищают!❤️
Вчера Canva вышла с большим продуктовым апдейтом, что платформа выходит за рамки дизайн-приложения в сторону универсального сервиса, где можно закрыть весь цикл работы от идеи до анализа результатов. Конечно, с помощью ИИ.
Большой гигант + важное для индустрии изменение = уже гарантируют внимание tier-1 глобал медиа, но даже в этом случае пиарщики проделывают огромную работу по адаптации пресс-релиза и питчей под медиа и журналистов, чтобы новость получила максимальный охват.
Потому что, внимание, с какими разными акцентами выходят заголовки крупных медиа: это не случайность, а точечная персонализация под форматы и редакционную политику изданий. Выстроенные отношения с журналистами и понимание медиа среды.
Красота и мастерство профессии, которые каждый раз меня восхищают!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤🔥13🔥7❤3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
У Afisha увидела чудесно-жизненный мем про ПИКовых дам
Дивы, которые живут в ПИКовских домах эконом-класса, гуляют с маленькой собачкой, ходят с пакетами WB и коляской. В руках — кофе из Буханки, на себе — однотонный спортивный костюм.
‘Не нишево’ и ‘клишированно’, по мнению комментаторов, и это особенно смешно. Даже отдает классовым неравенством)
Жду, как отработают мем ПИК, ВБ, Буханка 😁
Дивы, которые живут в ПИКовских домах эконом-класса, гуляют с маленькой собачкой, ходят с пакетами WB и коляской. В руках — кофе из Буханки, на себе — однотонный спортивный костюм.
‘Не нишево’ и ‘клишированно’, по мнению комментаторов, и это особенно смешно. Даже отдает классовым неравенством)
Жду, как отработают мем ПИК, ВБ, Буханка 😁
😁10🔥4
Медиаиерархия ОАЭ: где выходить, чтобы вас заметили нужные люди
Версия для делового или b2b пиара.
За пять лет работы в регионе, в агентстве и инхаус, у меня сложилась собственная иерархия качественного делового пиара в ОАЭ.
Проверено на фаундерах и стейкхолдерах, которые потом рассказывали, откуда пришли инвесторы, партнеры и первые b2b клиенты.
🖍️ Делюсь структурой, а вы пишите, если есть свои бенчмарки:
✨ Tier-1 региональный ➡️ обязательная база
Gulf News, Khaleej Times, Arabian Business, Arab News, The National
Местные эквиваленты РБК, Коммерсанта и Ведомостей одновременно. Охват от 1M до 10M в месяц, сильная редакционная репутация, хорошая цитируемость. Плюс бонус: более мелкие медиа и международные агрегаторы регулярно подхватывают материалы отсюда (MSN от Microsoft, Yahoo, Google News, Nabd➡️ лидер по арабскому сегменту).
✨ Международный вес и статус
Forbes ME, Inc Arabia, Entrepreneur ME, Reuters ME, CNN Business Arabia, BBC Arabic, Bloomberg ME, CNBC Arabia
Здесь работает международный и многолетний бренд медиа-холдингов, которых знают буквально все в независимости от географии. Name-dropping, цитируемость, мгновенное считывание вашей крутости.
✨ SEO и перепечатки
Zawya, AGBI, The National, Khaleej Times, Arab News, Reuters, Wamda, Consultancy-me
Если важна органика в поисковиках и LLMs, эти издания индексируются лучше всего и дают длинный хвост цитируемости среди региональных и глобал медиа.
✨ Tier-2: нишевые и отраслевые
Здесь всё зависит от специализации бренда:
Fast Company ME, Wired ME — tech;
Campaign ME — маркетинг и пиар;
Gulf Business, MEED, Dubai Eye, Dubai One TV — бизнес и финансы;
Caterer ME, Hotelier ME — HoReCa;
Logistics ME, Supply Chain ME— логистика;
Wamda, MAGNiTT, Waya, MENAbytes — стартапы и венчур
Нишевые медиа часто недооценивают, но именно там сидит ваша ЦА: отраслевые эксперты, потенциальные партнеры и нужные ЛПР.
🌙 Арабский язык ➡️ отдельная история
Часть из вышеперечисленных медиа делают контент и на английском, и на арабском, но есть отдельные бенчмарки для арабской аудитории.
🌟 Пан-арабские tier-1 медиа:
Al Arabiya, Asharq News, Asharq Business (with Bloomberg)
🌟 ОАЭ tier-1медиа:
Al Khaleej, Emirates 24/7, Al Bayan, Emirates 24/7, Sky News Arabia
🌟 Отдельно под Сауди:
Al Eqtisadiah (Aleqtisadiah), Asharq Al-Awsat
Если аудитория инвесторов/партнеров арабоязычная или целитесь на KSA, этот блок требует отдельной медиастратегии.
💌 — полезно, сохраняю
🎉 — хочу про b2c и лайфстайл
Версия для делового или b2b пиара.
За пять лет работы в регионе, в агентстве и инхаус, у меня сложилась собственная иерархия качественного делового пиара в ОАЭ.
Проверено на фаундерах и стейкхолдерах, которые потом рассказывали, откуда пришли инвесторы, партнеры и первые b2b клиенты.
Gulf News, Khaleej Times, Arabian Business, Arab News, The National
Местные эквиваленты РБК, Коммерсанта и Ведомостей одновременно. Охват от 1M до 10M в месяц, сильная редакционная репутация, хорошая цитируемость. Плюс бонус: более мелкие медиа и международные агрегаторы регулярно подхватывают материалы отсюда (MSN от Microsoft, Yahoo, Google News, Nabd
Forbes ME, Inc Arabia, Entrepreneur ME, Reuters ME, CNN Business Arabia, BBC Arabic, Bloomberg ME, CNBC Arabia
Здесь работает международный и многолетний бренд медиа-холдингов, которых знают буквально все в независимости от географии. Name-dropping, цитируемость, мгновенное считывание вашей крутости.
Zawya, AGBI, The National, Khaleej Times, Arab News, Reuters, Wamda, Consultancy-me
Если важна органика в поисковиках и LLMs, эти издания индексируются лучше всего и дают длинный хвост цитируемости среди региональных и глобал медиа.
Здесь всё зависит от специализации бренда:
Fast Company ME, Wired ME — tech;
Campaign ME — маркетинг и пиар;
Gulf Business, MEED, Dubai Eye, Dubai One TV — бизнес и финансы;
Caterer ME, Hotelier ME — HoReCa;
Logistics ME, Supply Chain ME— логистика;
Wamda, MAGNiTT, Waya, MENAbytes — стартапы и венчур
Нишевые медиа часто недооценивают, но именно там сидит ваша ЦА: отраслевые эксперты, потенциальные партнеры и нужные ЛПР.
Часть из вышеперечисленных медиа делают контент и на английском, и на арабском, но есть отдельные бенчмарки для арабской аудитории.
Al Arabiya, Asharq News, Asharq Business (with Bloomberg)
Al Khaleej, Emirates 24/7, Al Bayan, Emirates 24/7, Sky News Arabia
Al Eqtisadiah (Aleqtisadiah), Asharq Al-Awsat
Если аудитория инвесторов/партнеров арабоязычная или целитесь на KSA, этот блок требует отдельной медиастратегии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤🔥24🔥6👍4
Аларм, новые пиар-вакансии на международке
Хорошие PR-вакансии в глобальных компаниях появляются нечасто. Сегодня — четыре сразу в FinTech, DeepTech, E-Commerce и HoReCa:
1️⃣ Middle Public Relations Manager, PayDo
PayDo — a leading electronic money institution authorised by the FCA, FINTRAC, and MFSA. Operating in 140 countries and over 25 industries, provides premium, convenient payment services, including multicurrency IBANs, merchant solutions, and mass payments.
📥 Описание вакансии
🔗 Контакты для отклика
почта: s.shamburova@choiceit.me
2️⃣ Global PR & Executive Communications Manager, XPANCEO
XPANCEO — a deep tech unicorn building the next generation of computing: smart contact lenses that seamlessly merge all your gadgets into a single device. With 70% of our team comprised of world-class scientists and engineers, we’re building the innovative device at the intersection of optics, novel materials, biosensing, and AI.
📥 Описание вакансии
🔗 Контакты для отклика:
телеграм: @tanynella
3️⃣ Communications (PR) Manager, Amazon UAE
Amazon UAE — is the United Arab Emirates’ version of Amazon, a localized online shopping platform where customers can buy products from both international brands and local sellers, with fast delivery and region-specific services.
📥 Описание вакансии и отклик
4️⃣ PR & Communications Manager responsible for the Russian market, Wynn Al Marjan Island
Wynn Al Marjan Island — scheduled to open in the United Arab Emirates in Spring 2027, Wynn Al Marjan Island is an opulent and dynamic beachside destination designed for discerning global travellers.
📥 Описание вакансии и отклик
Ваши реакции за полезность —💖
Хорошие PR-вакансии в глобальных компаниях появляются нечасто. Сегодня — четыре сразу в FinTech, DeepTech, E-Commerce и HoReCa:
PayDo — a leading electronic money institution authorised by the FCA, FINTRAC, and MFSA. Operating in 140 countries and over 25 industries, provides premium, convenient payment services, including multicurrency IBANs, merchant solutions, and mass payments.
почта: s.shamburova@choiceit.me
XPANCEO — a deep tech unicorn building the next generation of computing: smart contact lenses that seamlessly merge all your gadgets into a single device. With 70% of our team comprised of world-class scientists and engineers, we’re building the innovative device at the intersection of optics, novel materials, biosensing, and AI.
телеграм: @tanynella
Amazon UAE — is the United Arab Emirates’ version of Amazon, a localized online shopping platform where customers can buy products from both international brands and local sellers, with fast delivery and region-specific services.
Wynn Al Marjan Island — scheduled to open in the United Arab Emirates in Spring 2027, Wynn Al Marjan Island is an opulent and dynamic beachside destination designed for discerning global travellers.
Ваши реакции за полезность —
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥15🔥10❤5👍1💯1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
💂 Everything’s better with a British accent
British Airways запустили маркетинговую кампанию в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, основанную на том, что УЖЕ любят американцы ≥ британский акцент. И превратили его в функциональное преимущество перелета.
В комментариях, конечно, альтернативные мнения насчет преимущества, но такова участь любых авиакомпаний:
— what about all the crew who are not British born ? :(
— except when @british_airways offer a low cost service for the price of a flag carrier 🤡
— accent - done; quality - wait and see
— expect for imperialism
❤️ — like
🌚 — dislike
British Airways запустили маркетинговую кампанию в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, основанную на том, что УЖЕ любят американцы ≥ британский акцент. И превратили его в функциональное преимущество перелета.
Это классический приём ownable asset reframing — взять то, что у тебя есть по умолчанию (nationality), и переупаковать как дифференциатор.
В комментариях, конечно, альтернативные мнения насчет преимущества, но такова участь любых авиакомпаний:
— what about all the crew who are not British born ? :(
— except when @british_airways offer a low cost service for the price of a flag carrier 🤡
— accent - done; quality - wait and see
— expect for imperialism
🌚 — dislike
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤣6❤4
Вечный спор между маркетингом и пиаром окончен >> в Альфе появилась должность-гидра — PR маркетолог
😁23🤪15🔥3
Идея для op-ed и thought leadership article под любые рынки
В июне этого года выпускается первое поколение студентов, которые поступили и учились в университете вместе с ChatGPT — CollegeGPT (четыре года с момента лонча чат-бота в 2022ом).
Они выходят на рынок труда:
— это преимущество или недостаток для рынка?
— есть ли у таких молодых спецов деньги на платную подписку?
— как в целом преодолеть гэп, что AI уже заменяет джунов?
Business Insider уже выпустил свой фичер, но тематика неисчерпаема под разные рынки и сферы.
Актуальность для журналистов: тайминг.
В июне этого года выпускается первое поколение студентов, которые поступили и учились в университете вместе с ChatGPT — CollegeGPT (четыре года с момента лонча чат-бота в 2022ом).
Они выходят на рынок труда:
— это преимущество или недостаток для рынка?
— есть ли у таких молодых спецов деньги на платную подписку?
— как в целом преодолеть гэп, что AI уже заменяет джунов?
Business Insider уже выпустил свой фичер, но тематика неисчерпаема под разные рынки и сферы.
Актуальность для журналистов: тайминг.
✍9❤🔥3
Признаюсь, что мои телеграм-тексты, тронутые ИИ-редактурой, выглядят для меня неживыми, и понижены до tier-2 во внутренней иерархии.
Много тренировала и chatgpt, и claude своему tone of voice, писала скрипт, всегда давала подробную фактуру и направление.
Но авторский голос, ритм и дыхание текста все равно усредняются до ИИ-стандартов, и приходится вручную дошлифовывать до нужного эффекта.
Это бесит и одновременно челленджит добраться до сути и усилить свой опыт с помощью технологий — как реально настроить контакт с моим джуниор контент-редактором, выращенным в бигтехах Силиконовой Долины.
Поэтому еще и еще переслушиваю лекцию про использование ИИ в текстах и тренируюсь с тем же перфекционизмом, с каким пишу здесь посты.А возможно именно для тг оставлю роскошь ИИ-free постов, для вас.
А какое у вас отношение к ИИшке в текстах? Чувствуете ли тень ИИ-редактора?
Много тренировала и chatgpt, и claude своему tone of voice, писала скрипт, всегда давала подробную фактуру и направление.
Но авторский голос, ритм и дыхание текста все равно усредняются до ИИ-стандартов, и приходится вручную дошлифовывать до нужного эффекта.
Это бесит и одновременно челленджит добраться до сути и усилить свой опыт с помощью технологий — как реально настроить контакт с моим джуниор контент-редактором, выращенным в бигтехах Силиконовой Долины.
Поэтому еще и еще переслушиваю лекцию про использование ИИ в текстах и тренируюсь с тем же перфекционизмом, с каким пишу здесь посты.
А какое у вас отношение к ИИшке в текстах? Чувствуете ли тень ИИ-редактора?
🔥12❤🔥8💔3❤2
Две свежие лидовские позиции в межнаре 🔜 управлять external + internal коммуникациями и репутацией
1. Communication Lead, Corporate and Leadership at Canva
🔚 нанимает в команду Lachlan Andrew’s, Head of Corporate and Internal Communications at Canva
2. Head of Communications, MENA at Tik Tok
🔚 в команду нанимает Rola Abu Hassan, Head of Comms at Tik Tok / Middle East Africa / South and Central Asia / Eastern Europe
1. Communication Lead, Corporate and Leadership at Canva
2. Head of Communications, MENA at Tik Tok
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥9🔥4❤3
Мое непопулярное мнение: один пиарщик не может вести более двух регионов одновременно
Часто вижу установку, что сильный международный пиарщик может параллельно вести несколько рынков/регионов и держать там результат с высокой медиаплотностью для бренда. Например, и в US, и по всей Европе, и в Latam.
Говорю про пиарщиков, кто работает в регионе руками: ведет свою медиабазу и питчит журналистов. Если есть агентство для подряда или пиарщики инхаус, кейс не подходит (это и есть руки в регионе).
Откуда взялся такой лимит?
Регулярные публикации с хорошим процентом tier-1 и веер пиар-форматов складываются не только из насмотренности и погружения в региональную повестку.
Когда таких рынков становится больше, чем два, внимание неизбежно рассеивается, а взаимодействие сужается до рассылок по базе и редких касаний.
В этом режиме можно поддерживать видимость активности, но сложно стать доверенным источником информации, к которому возвращаются с входящими запросами журналисты. Они становятся безликими контактами в медиабазе на 300 человек.
📥 Поэтому мой take: на практике вести можно несколько регионов и стран. Но удерживать регулярное и плотное присутствие в tier-1 медиа получается только там, где хватает времени на ежедневную работу с контекстом и журналистами.
Часто вижу установку, что сильный международный пиарщик может параллельно вести несколько рынков/регионов и держать там результат с высокой медиаплотностью для бренда. Например, и в US, и по всей Европе, и в Latam.
Говорю про пиарщиков, кто работает в регионе руками: ведет свою медиабазу и питчит журналистов. Если есть агентство для подряда или пиарщики инхаус, кейс не подходит (это и есть руки в регионе).
Откуда взялся такой лимит?
Регулярные публикации с хорошим процентом tier-1 и веер пиар-форматов складываются не только из насмотренности и погружения в региональную повестку.
Во многом это плотная и почти незаметная работа медиабазой журналистов и продюсеров. Ежедневное обновление контактов, комментирование их постов и личных апдейтов в соцсетях. А еще реактивное предложение тем в режиме работы самих медиа — оперативно, кратко и по сути.
Когда таких рынков становится больше, чем два, внимание неизбежно рассеивается, а взаимодействие сужается до рассылок по базе и редких касаний.
В этом режиме можно поддерживать видимость активности, но сложно стать доверенным источником информации, к которому возвращаются с входящими запросами журналисты. Они становятся безликими контактами в медиабазе на 300 человек.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯20❤9🔥5
Раскринжеваться
На фото — супер-деловой пирожок версии 2018 года.
Заканчивает магистратуру МГИМО с дипломом со сложно-сочиненной темой на стыке международной политики и экономики.
Чувствую себя в тот момент очень важной и умной и даже не представляю, что через восемь лет параллельно с ‘серьезными’ вещами буду парсить тренды тик тока, изучать феномен популярности Оксаны Самойловой и по серьезке питчить журналистам темы: почему ugly декор — hot тренд рождественского сезона?
Версия меня 2018 года посчитала бы это кринжом, недостойного внимания. А версия 2026 года принимает версию мира, где настоящая насмотренность и знания лежат в самых разных контекстах. Причем чем ближе к нефильтрованной жизни, тем лучше.
И в книгах мировых экономистов, и в аналитических репортах Deloitte, и в разборах поп-культурных явлений, и в подслушанных разговорах в самолете. Ибо нет и не будет жесткого разделения между высоким vs низким, серьезным vs глупым.
Поэтому величайшим промежуточным итогом своего развития считаю стирание границы между кринжом и серьезностью.
Что на самом деле безумно помогает в моей работе:
— вдохновляться заголовками из желтой прессы для деловых заходов;
— изучать хуки звезд и форматы популярных шоу, чтобы экстраполировать принципы на промо-кампанию бренда;
— и наоборот на основе базы из политологии, международных отношений, философии и истории ориентироваться, что yes и no в коммуникации на разных рынках; как культурные особенности глубинно влияют на медиа ландшафт региона.
Поэтому призываю и вас не сдерживать в себе порывы в глупость, кринж или guilty pleasure > раскринжеваться. Найдете там рудники вдохновения.
На фото — супер-деловой пирожок версии 2018 года.
Заканчивает магистратуру МГИМО с дипломом со сложно-сочиненной темой на стыке международной политики и экономики.
Чувствую себя в тот момент очень важной и умной и даже не представляю, что через восемь лет параллельно с ‘серьезными’ вещами буду парсить тренды тик тока, изучать феномен популярности Оксаны Самойловой и по серьезке питчить журналистам темы: почему ugly декор — hot тренд рождественского сезона?
Версия меня 2018 года посчитала бы это кринжом, недостойного внимания. А версия 2026 года принимает версию мира, где настоящая насмотренность и знания лежат в самых разных контекстах. Причем чем ближе к нефильтрованной жизни, тем лучше.
И в книгах мировых экономистов, и в аналитических репортах Deloitte, и в разборах поп-культурных явлений, и в подслушанных разговорах в самолете. Ибо нет и не будет жесткого разделения между высоким vs низким, серьезным vs глупым.
Поэтому величайшим промежуточным итогом своего развития считаю стирание границы между кринжом и серьезностью.
Что на самом деле безумно помогает в моей работе:
— вдохновляться заголовками из желтой прессы для деловых заходов;
— изучать хуки звезд и форматы популярных шоу, чтобы экстраполировать принципы на промо-кампанию бренда;
— и наоборот на основе базы из политологии, международных отношений, философии и истории ориентироваться, что yes и no в коммуникации на разных рынках; как культурные особенности глубинно влияют на медиа ландшафт региона.
Поэтому призываю и вас не сдерживать в себе порывы в глупость, кринж или guilty pleasure > раскринжеваться. Найдете там рудники вдохновения.
1🔥30❤🔥13⚡6❤4💅1