‘а вы ходите на кофе с журналистами?’

вопрос, на первый взгляд, из двухтысячных, но его любят задавать и агентствам на звонках, и кандидатам на собесах.

deep down хотят узнать не уровень ‘теплоты’ контактов, а ваш подход к выстраиванию отношений

расскажу про свой опыт: я живу в Москве, соотвественно изначально у меня не было возможности общаться в оффлайне с журналистами из Дубая или Лондона, а KPI не ждет.

единственная козырная карта в моем рукаве была точность питчей и профессионализм в коммуникации: отправлять актуальные, newsworthy темы в сжатом формате под специфику журналиста. а также соблюдать все договоренности по срокам и форматам.

так, долго, но эффективно, холодные контакты превращаются в теплые, а журналисты уже пишут сами со входящими запросами. credibility выстроен — об этом скрин поста журналиста CNBC.

но дальше контекст поменялся: я стала ездить в командировки, встретилась со многими журналистами лично и почувствовала иной, более личный уровень общения. на 10-15% эффективность в работе выросла.

еще: начав работать с испанскими и бразильскими консультантами, я поняла, что кофе и телефонные звонки — база для более общительных и открытых культур. что сложно представить с загруженными американскими журналистами tier-1 изданий.

поэтому возвращаясь к вопросу про кофе с журналистами — это и не панацея, и не must have для реально эффективного пиарщика, но мне импонирует открытость в подходе: и кофе попить, и отправить цветы за на день рождение, и тщательно готовить питчи.

❤️ сердечко, если думаете так же, или наоборот напишите в комментах, какой у вас подход?

У меня для вас две новые и горящие вакансии в международных коммуникациях

Integra City — международный высокотехнологичный холдинг, разрабатывающий и внедряющий решения в сфере «Умный и Безопасный город».

1️⃣ Event-менеджер (специалист по выставкам и деловым мероприятиям)

📍 Локация: Дубай (ОАЭ), Сербия, Казахстан, РФ
🗓 График: Полный день / гибрид + командировки
*️⃣ Заработная плата: обсуждается индивидуально

📌Основные задачи:

• Планирование и организация участия компании в выставках и отраслевых мероприятиях;
• Разработка ТЗ на застройку стендов и координация реализации;
• Взаимодействие с организаторами мероприятий и площадками;
• Подбор и управление подрядчиками (стенды, продакшн, мультимедиа);
• Контроль сроков, бюджета и качества реализации проектов;
• Организация логистики (оборудование, материалы, команда);
• Подготовка презентационных и маркетинговых материалов;
• Координация команды на площадке во время мероприятий;
• Анализ эффективности участия (лиды, встречи, результат).

✔️ Требования:

• Опыт организации выставок и мероприятий от 2–3 лет;
• Обязательный опыт участия в международных технологических выставках;
• Навыки работы с подрядчиками, бюджетированием и маркетингом;
• Сильные компетенции в проектном управлении и переговорах;
• Системность, внимание к деталям, умение работать в сжатых сроках;
• Английский язык — не ниже B2;
• Готовность к командировкам.

🎁 Условия:
• Работа в международной технологической компании с масштабными проектами;
• Конкурентная заработная плата (по итогам собеседования);
• Оформление по ТК РФ;
• Офис в Москве (Мосфильмовская, 8);
• Возможность влиять на развитие бренда на ключевых отраслевых площадках.

⭐️ Контакты для связи: @ElenaLonskaya_US

2️⃣ Вакансия: Копирайтер / Контент Редактор (GR, B2G, высокотехнологичные решения)

📍 Локация: РФ, Казахстан, Сербия, Дубай (ОАЭ)
🗓 График: Полный день / гибрид
*️⃣ Заработная плата: обсуждается индивидуально

📌Основные задачи:

• Создание и адаптация информационных материалов для различных каналов коммуникации
• Подготовка официально-деловых писем, коммерческих предложений (КП) и уникальных торговых предложений (УТП) для государственных заказчиков
• Разработка презентационных материалов (совместно с маркетингом и техническими специалистами)
• Описание продуктов, кейсов, технические статьи
• Анализ эффективности созданного контента и внесение улучшений
• Взаимодействие с коммерческим департаментом, техническими специалистами и маркетингом для сбора информации и согласования материалов

✔️Требования:

• Образование: высшее в области коммуникаций и международных отношений, лингвистики, журналистики
• Опыт создания контента различной направленности от 3 лет (копирайтинг / пресс релизы) и наличие портфолио, публикаций
• Обязательный опыт работы с государственными органами и ведомствами
• Желателен предыдущий опыт в высокотехнологичных или ГОС компаниях в сферах:
- АПК (аппаратно-программные комплексы)
- Информационная безопасность
- Цифровизация городской инфраструктуры (Smart City)
- Системы безопасности и мониторинга
- Опыт с GR является преимуществом
• Творческий подход в сочетании с системностью
• Английский язык — B2 устный, С1-С2 письменный (чтение технической документации, работа с источниками)

🎁 Условия:
• Работа в международной технологической компании с масштабными проектами;
• Конкурентоспособная заработная плата;
• Возможности профессионального роста;
• Оформление по ТК РФ;
• Офис в Москве (Мосфильмовская, 😍 + гибридный формат;
• Возможность напрямую влиять на коммуникации с государственными заказчиками.

✨ Контакты для связи: @ElenaLonskaya_US

❤️ Перешлите друзьям и знакомым, если актуально

Редкая возможность для молодых пиарщиков: Junior PR Manager/ PR Coordinator в компанию Sumsub

Sumsub is a leading full-cycle verification platform that enables scalable compliance.

Over 4,000 clients — including Bitpanda, Wirex, Avis, Bybit, Vodafone, Duolingo, Kaizen Gaming, and TransferGo.

⭐️ Summary

Reporting to the PR Lead, you will play a key role in coordinating materials for PR news releases, developing content, and engaging with third-party agency vendors. This role involves collaboration with the wider PR team, as well as internal Marketing and Design functions.

This role involves supporting multiple regional PR managers overseeing Europe & North America, APAC, and LATAM, Middle East & Africa.

📌What you will be doing

PR Support & Execution
- Monitoring breaking news, flagging media opportunities, and drafting first versions of commentary under guidance from senior team members.
- Own and maintain core PR documentation, trackers, and content libraries to ensure information is accurate, up to date, and easily accessible across the team.
- Assist in developing press release content and pitch materials for product launches, client and partner announcements, and ad-hoc projects across the global team.
- Write and pitch bylines and reactive commentary to media outlets.
- Prepare, organize, and store briefing materials for spokespeople.
- Monitor global news across key industries to stay informed about ongoing trends and initiatives concerning the company.
- Support the regional PR managers with administrative and operational tasks, ensuring campaigns run smoothly and deadlines are met.

Media Relations
- Develop and maintain a network of industry journalists across business, crypto, fintech, iGaming, finance, and more.
- Support securing media attendance and engagement at offline industry conferences and company-hosted events.
- Continuously monitor media coverage and produce media reports for the PR team.
- Support timely sharing of coverage and media wins internally with relevant stakeholders.

Content Creation & Planning
- Plan and draft PR-focused materials tailored to specific products and audiences.
- Collaborate with design teams on the development of infographics and visual assets to complement PR efforts.
- Work with the social media team where necessary to support drafting copy to amplify PR announcements.
- Support the team in maintaining a content calendar and ensuring all PR materials are aligned with brand messaging and timelines.

Administrative Support
- Support the preparation of PR presentations and updates for internal stakeholders, including regional teams and quarterly meetups.
- Assist with PR reporting and analysis, including Share of Voice (SoV) tracking, competitor monitoring, and internal dashboards.
- Support PR Managers in overseeing regional agencies, ensuring alignment with corporate messaging and strategic goals.
- Collaborate with internal Marketing, Design, and other teams to support PR campaigns, launches, and ad-hoc projects.
- Support regional PR managers in meeting timelines, KPIs, and delivery for global and regional PR initiatives.

😀 About you

- 1–3 years of experience in public relations in the B2B tech sector, preferably with a focus on product releases, corporate announcements, byline creation, and securing media coverage.
- Established network of media contacts and experience handling press distribution organically or via newswire services.
- Experience with media monitoring tools for data analysis and internal reporting.
- Strong writing skills with the ability to draft compelling PR materials.
- Comfortable working across multiple projects and meeting deadlines in a dynamic environment.
- Strong organizational skills with attention to detail and ability to work independently.
- English speaking, with additional language preferred.
- Eager to learn from a senior PR team and progress into a more autonomous role over time.

▶️ More about the vacancy here.
▶️ Direct contacts.

TikTok-edits как маркетинговая стратегия: разбираю кейс, который меня не отпускает

2026-ый — мега-богатый год на кинопремьеры и запредельный по вовлеченности маркетинг: Марти Великолепный, Грозовый перевал, Вот это драма. А впереди ещё Мать Мария, Дюна 3 и Одиссея.

Бюджеты на промо-кампанию часто больше бюджетов на продакшен, а конкуренция за внимание дикая, поэтому все ищут нестандартные лайфхаки — как, например, управлять органикой вокруг фильма в соцсетях, подогревая дискуссии, шеры и лайки?

Конечно, органику бустит весь веер бренд-активностей от пиар-романа актеров до платных посевов, но в киноиндустрии есть secret weapon — фандома, которые сами делают эдиты в соцсетях. Монтируют короткие ролики из сериала/фильма/интервью, переосмысляя их под популярный трек.

Попадающий эдит раскручивает интерес к фильму не хуже наружки или ритейл-медиа, при этом несопоставимо дешевле. Креаторы-фанаты лучше любого агентства знают, что эмоционально цепляет в любимом сериале или книге.

Показательный кейс: бесконечные эдиты про сериал Heated Rivalry под All the things she said круто раскрутили сериал прямо перед зимней Олимпиадой.

Параллельно один сотрудник HBO заметил залетевшую ветку в Threads с роликом девушки @unbucky про сериал (в тик токе у него 3.6 млн просмотров). Написал ей в личку и попросил портфолио.

Спустя пару недель её пригласили в команду HBO делать трейлеры и промо для новых проектов! Девушка была частью фандомов с 12 лет, делала эдиты с 17-ти, а через 10 лет получила признание от ведущего стриминга и телесети США.

🌟 Пиарщики-маркетологи нового поколения все быстро смекнули и институализировали уже работающий канал для промо, ведь фандомы — это бесплатный креативный департамент, который работает по любви и с реальным пониманием ЦА.

Поэтому лично я ожидаю в 2026ом больше полноценных коллаб между кинокомпаниями/ стримингами с фан-домами и отдельными креаторами, кто шарит за лоры, драматургию 30-секундного ролика и форматы соцсетей.

Как генерить заходы в перегретой теме?

Жизненный цикл любой горячей темы в пиаре всегда одинаковый: от зелёной энергетики и блокчейна до ИИ.

Сначала новизна: журналист с удовольствием берёт комментарии, колонки и data-driven релизы, и здесь важен фактор скорости, а не идеальной фактуры.

Но чем дальше, тем сложнее: область незнания сокращается, и те же заходы кочуют из материала в материал.

Шерлок бы сказал: «Boooring!» и включил бы режим программы «Максимум на НТВ». Показать всё, что скрыто и докопаться до того, о чём никто не говорит.

Именно так я подхожу к хайповым темам: стать самым въедливым журналистом-экспертом в комнате и спросить себя: я действительно поведусь на этот мейнстрим? Что лежит на поверхности, но остаётся незамеченным?

➡️ Критическое мышление + ручной поиск = основа. А ИИ ускоряет процесс, если в проект ChatGPT или Claude уже загружен контекст вашего проекта, клиента или компании. Я часто использую такой промт, забирайте:

🔽 Промт:

Ты помогаешь находить незаезженные PR-углы для темы [X], которая уже перегрета в инфополе.

— Найди публикации за последние 2 недели: какие углы повторяются чаще всего?
— Найди академические или отраслевые источники, которые медиа ещё не подхватили
— Найди страны или индустрии, где тема только начинается, там ещё есть «первые кейсы»
— Найди критиков и скептиков темы во всех открытых источниках, их аргументы сейчас становятся актуальнее

Ищи углы через:

— Кто ещё НЕ говорит об этом, но должен? (неожиданная аудитория)
— Где тема столкнулась с реальностью и провалилась? (антикейсы)
— Что смежная дисциплина знает, чего не раскрыто в теме? (антропология × AI, поведенческая экономика × бренд-маркетинг)
— Что было правдой год назад, но уже нет? (разворот нарратива)
— Кто молчит в дискуссии и почему?

❗️ Из важного: инструмент работает ровно настолько, насколько развито критическое мышление того, кто его использует. Сначала въедливый журналист внутри вас, а потом промт.

Отработать справедливую претензию и превратить её в кампанию — that's IKEA

Ко Всемирному дню здоровья IKEA Alsulaiman в Саудовской Аравии запустила Step Buy Step.

Механика простая: на входе в магазин участники IKEA Family получают браслет-шагомер BRÄSLET. Шаги считаются по ходу визита, и те, кто набирает 4 000 шагов до кассы, получают скидку 10% на покупку.

И это один из лучших примеров того, как глубокое понимание культурного контекста превращает слабость бренда в genius marketing.

Разбираю, почему это работает:

➡️ Взяли реальный поведенческий и культурный инсайт

Саудовская Аравия входит в число стран с самым низким показателем физической активности в мире — в среднем 3 800 шагов в день. Жаркий климат делает улицу недоступной большую часть года, а торговые центры становятся единственным местом для прогулок. Поход в молл aka shopping fitness center— уже физическая активность по меркам страны;

➡️ Перевернули главную предъяву в пользу бренда

IKEA годами живёт с репутацией лабиринта, из которого невозможно выйти быстро. Вместо того чтобы с этим бороться кампания переосмыслила это как преимущество. Каждый лишний поворот и незапланированный круг теперь ведут к скидке и wellness целям;

➡️ Попали в национальную повестку, закрыв GR цели :)

Кампания органично вписалась в Saudi Vision 2030 и программу Quality of Life: без натяжки и без ощущения, что бренд просто повесил логотип на гос. инициативу. Здоровье, движение и wellness — буквально национальный приоритет, и IKEA стала его частью через собственный продуктовый опыт.

▶️ Самое интересное здесь — как раз точность культурного попадания без клише, хотя инсайт на поверхности. Молл-культура Саудовской Аравии, климат, низкая физическая активность и глобальная предъява к формату магазина — всё это было на виду, и от этого кампания — гениально проста и эффективна.

Режим здорового скептицизма ON

Заметила в LinkedIn свежее ислледование от американской консалтинговой компании Gartner: «Top Predictions to Inform 2026 Comms Strategies».

И первый прогноз, который уже хочется нести своему CMO или клиентам: к 2027 году массовое распространение LLM как замены традиционного поиска приведёт к двукратному росту бюджетов на PR и earned media.

Ведь около 95% всего AI-цитирования приходится на non-paid media channels, по данным Muck Rack.

Звучит хайпово, но у меня лично закрались вопросы, и не зря:

⚪️изначально прогноз вышел в формате блог-поста в рамках лид-генерационной кампании Gartner для директоров по коммуникациям и не обладает доказательной базой, характерной для стандартных исследований Gartner. проще говоря, нет четкой методологии исследования;

⚪️игнорируется тот факт, что механика отбора и атрибутирования источников всё ещё активно меняется со стороны LLMs. нет надёжных данных, ЧТО именно влияет на AI-цитирование больше — объём публикаций, авторитет домена, актуальность или паттерны цитирования;

⚪️если earned media вот-вот вдвое вырастет в ценности, почему PR-команды до сих пор борются за бюджеты и оцифровку своего влияния на бизнес, включая SEO-выдачу и brand awareness?

Иными словами: направление верное, но «удвоение PR-бюджетов к 2027» больше звучит как маркетинговый тезис, притянутый за уши.

🍿 Что более реалистично: тщательное тестирование и измерение, что реально работает для эффективной SEO и GEO выдачи бренда, потому что сейчас никто точно не знает об идеальном миксе paid и earned media.

нужно было время и мудрость понять, что …

один и тот же PR-результат может вызывать у клиента или внутреннего заказчика в компании разную эмоцию (=удовлетворенность) в зависимости от того, как были выставлены ожидания в начале.

6️⃣ например, в одном случае агентство/пиарщик обещает осторожный baseline на первый месяц работы:
— разработка action plan, 3–4 выхода в tier-2 / tier-3 медиа + работа на tier-1 при наличии фактуры

2️⃣ во втором: сразу продает tier-1-выходы как ожидаемый минимум

в обоих сценариях фактический результат может быть одинаковый: 10+ публикаций, 2 выхода в tier-1, хорошие коммиты на интервью и колонки, но эмоция клиента/заказчика — разная.

🔗 с точки зрения поведенческой экономики человек почти никогда не оценивает результат в абсолюте. важна точка отсчета, которую вы сами задали в начале:

➡️ если baseline был умеренным, и вы предвосхитили ожидания, тот же результат читается как upside > клиент очень доволен, что вложенные деньги и усилия окупились сполна

➡️ если baseline был изначально высоким, тот же результат воспринимается как базовое исполнение обязательств, а любое недовыполнение — это потеря. грустит пиарщик, не радуется заказчик.

мой кейс:

еще работая в агентстве, я попадалась в эту ловушку неграмотного expectation management.

мне казалось, что коммитясь на вау-результаты в первый месяц работы с новым клиентом (no-name стартапом на новом рынке), я строю лояльность.

по факту: я тратила экстра-усилия и время на результат, который не воспринимался клиентом, как экстра, хотя таковым являлся. в дальнейшем было сложно доказать, что выходы и коммиты на tier-2 и tier-3 площадках — вообще репрезентативны, занавес.

и пост не про искусственное занижение ожиданий ради вау-эмоций клиента, а про адекватное понимание, как работают наши собственные когнитивные искажения, чтобы выстраивать реалистичные ожидания у заказчика.

Медиаиерархия ОАЭ: где выходить, чтобы вас заметили нужные люди

Версия для делового или b2b пиара.

За пять лет работы в регионе, в агентстве и инхаус, у меня сложилась собственная иерархия качественного делового пиара в ОАЭ.

Проверено на фаундерах и стейкхолдерах, которые потом рассказывали, откуда пришли инвесторы, партнеры и первые b2b клиенты.

🖍️ Делюсь структурой, а вы пишите, если есть свои бенчмарки:

✨Tier-1 региональный ➡️ обязательная база
Gulf News, Khaleej Times, Arabian Business, Arab News, The National

Местные эквиваленты РБК, Коммерсанта и Ведомостей одновременно. Охват от 1M до 10M в месяц, сильная редакционная репутация, хорошая цитируемость. Плюс бонус: более мелкие медиа и международные агрегаторы регулярно подхватывают материалы отсюда (MSN от Microsoft, Yahoo, Google News, Nabd ➡️лидер по арабскому сегменту).

✨Международный вес и статус
Forbes ME, Inc Arabia, Entrepreneur ME, Reuters ME, CNN Business Arabia, BBC Arabic, Bloomberg ME, CNBC Arabia

Здесь работает международный и многолетний бренд медиа-холдингов, которых знают буквально все в независимости от географии. Name-dropping, цитируемость, мгновенное считывание вашей крутости.

✨SEO и перепечатки
Zawya, AGBI, The National, Khaleej Times, Arab News, Reuters, Wamda, Consultancy-me

Если важна органика в поисковиках и LLMs, эти издания индексируются лучше всего и дают длинный хвост цитируемости среди региональных и глобал медиа.

✨Tier-2: нишевые и отраслевые
Здесь всё зависит от специализации бренда:

Fast Company ME, Wired ME — tech;
Campaign ME — маркетинг и пиар;
Gulf Business, MEED, Dubai Eye, Dubai One TV — бизнес и финансы;
Caterer ME, Hotelier ME — HoReCa;
Logistics ME, Supply Chain ME— логистика;
Wamda, MAGNiTT, Waya, MENAbytes — стартапы и венчур

Нишевые медиа часто недооценивают, но именно там сидит ваша ЦА: отраслевые эксперты, потенциальные партнеры и нужные ЛПР.

🌙 Арабский язык ➡️ отдельная история

Часть из вышеперечисленных медиа делают контент и на английском, и на арабском, но есть отдельные бенчмарки для арабской аудитории.

🌟 Пан-арабские tier-1 медиа:
Al Arabiya, Asharq News, Asharq Business (with Bloomberg)

🌟ОАЭ tier-1медиа:
Al Khaleej, Emirates 24/7, Al Bayan, Emirates 24/7, Sky News Arabia

🌟Отдельно под Сауди:
Al Eqtisadiah (Aleqtisadiah), Asharq Al-Awsat

Если аудитория инвесторов/партнеров арабоязычная или целитесь на KSA, этот блок требует отдельной медиастратегии.

💌 — полезно, сохраняю
🎉 — хочу про b2c и лайфстайл

Аларм, новые пиар-вакансии на международке

Хорошие PR-вакансии в глобальных компаниях появляются нечасто. Сегодня — четыре сразу в FinTech, DeepTech, E-Commerce и HoReCa:

1️⃣ Middle Public Relations Manager, PayDo

PayDo — a leading electronic money institution authorised by the FCA, FINTRAC, and MFSA. Operating in 140 countries and over 25 industries, provides premium, convenient payment services, including multicurrency IBANs, merchant solutions, and mass payments.

📥Описание вакансии
🔗Контакты для отклика
почта: s.shamburova@choiceit.me

2️⃣ Global PR & Executive Communications Manager, XPANCEO

XPANCEO — a deep tech unicorn building the next generation of computing: smart contact lenses that seamlessly merge all your gadgets into a single device. With 70% of our team comprised of world-class scientists and engineers, we’re building the innovative device at the intersection of optics, novel materials, biosensing, and AI.

📥Описание вакансии
🔗Контакты для отклика:
телеграм: @tanynella

3️⃣ Communications (PR) Manager, Amazon UAE

Amazon UAE — is the United Arab Emirates’ version of Amazon, a localized online shopping platform where customers can buy products from both international brands and local sellers, with fast delivery and region-specific services.

📥 Описание вакансии и отклик

4️⃣ PR & Communications Manager responsible for the Russian market, Wynn Al Marjan Island

Wynn Al Marjan Island — scheduled to open in the United Arab Emirates in Spring 2027, Wynn Al Marjan Island is an opulent and dynamic beachside destination designed for discerning global travellers.

📥Описание вакансии и отклик

Ваши реакции за полезность — 💖