‘а вы ходите на кофе с журналистами?’

вопрос, на первый взгляд, из двухтысячных, но его любят задавать и агентствам на звонках, и кандидатам на собесах.

deep down хотят узнать не уровень ‘теплоты’ контактов, а ваш подход к выстраиванию отношений

расскажу про свой опыт: я живу в Москве, соотвественно изначально у меня не было возможности общаться в оффлайне с журналистами из Дубая или Лондона, а KPI не ждет.

единственная козырная карта в моем рукаве была точность питчей и профессионализм в коммуникации: отправлять актуальные, newsworthy темы в сжатом формате под специфику журналиста. а также соблюдать все договоренности по срокам и форматам.

так, долго, но эффективно, холодные контакты превращаются в теплые, а журналисты уже пишут сами со входящими запросами. credibility выстроен — об этом скрин поста журналиста CNBC.

но дальше контекст поменялся: я стала ездить в командировки, встретилась со многими журналистами лично и почувствовала иной, более личный уровень общения. на 10-15% эффективность в работе выросла.

еще: начав работать с испанскими и бразильскими консультантами, я поняла, что кофе и телефонные звонки — база для более общительных и открытых культур. что сложно представить с загруженными американскими журналистами tier-1 изданий.

поэтому возвращаясь к вопросу про кофе с журналистами — это и не панацея, и не must have для реально эффективного пиарщика, но мне импонирует открытость в подходе: и кофе попить, и отправить цветы за на день рождение, и тщательно готовить питчи.

❤️ сердечко, если думаете так же, или наоборот напишите в комментах, какой у вас подход?

У меня для вас две новые и горящие вакансии в международных коммуникациях

Integra City — международный высокотехнологичный холдинг, разрабатывающий и внедряющий решения в сфере «Умный и Безопасный город».

1️⃣ Event-менеджер (специалист по выставкам и деловым мероприятиям)

📍 Локация: Дубай (ОАЭ), Сербия, Казахстан, РФ
🗓 График: Полный день / гибрид + командировки
*️⃣ Заработная плата: обсуждается индивидуально

📌Основные задачи:

• Планирование и организация участия компании в выставках и отраслевых мероприятиях;
• Разработка ТЗ на застройку стендов и координация реализации;
• Взаимодействие с организаторами мероприятий и площадками;
• Подбор и управление подрядчиками (стенды, продакшн, мультимедиа);
• Контроль сроков, бюджета и качества реализации проектов;
• Организация логистики (оборудование, материалы, команда);
• Подготовка презентационных и маркетинговых материалов;
• Координация команды на площадке во время мероприятий;
• Анализ эффективности участия (лиды, встречи, результат).

✔️ Требования:

• Опыт организации выставок и мероприятий от 2–3 лет;
• Обязательный опыт участия в международных технологических выставках;
• Навыки работы с подрядчиками, бюджетированием и маркетингом;
• Сильные компетенции в проектном управлении и переговорах;
• Системность, внимание к деталям, умение работать в сжатых сроках;
• Английский язык — не ниже B2;
• Готовность к командировкам.

🎁 Условия:
• Работа в международной технологической компании с масштабными проектами;
• Конкурентная заработная плата (по итогам собеседования);
• Оформление по ТК РФ;
• Офис в Москве (Мосфильмовская, 8);
• Возможность влиять на развитие бренда на ключевых отраслевых площадках.

⭐️ Контакты для связи: @ElenaLonskaya_US

2️⃣ Вакансия: Копирайтер / Контент Редактор (GR, B2G, высокотехнологичные решения)

📍 Локация: РФ, Казахстан, Сербия, Дубай (ОАЭ)
🗓 График: Полный день / гибрид
*️⃣ Заработная плата: обсуждается индивидуально

📌Основные задачи:

• Создание и адаптация информационных материалов для различных каналов коммуникации
• Подготовка официально-деловых писем, коммерческих предложений (КП) и уникальных торговых предложений (УТП) для государственных заказчиков
• Разработка презентационных материалов (совместно с маркетингом и техническими специалистами)
• Описание продуктов, кейсов, технические статьи
• Анализ эффективности созданного контента и внесение улучшений
• Взаимодействие с коммерческим департаментом, техническими специалистами и маркетингом для сбора информации и согласования материалов

✔️Требования:

• Образование: высшее в области коммуникаций и международных отношений, лингвистики, журналистики
• Опыт создания контента различной направленности от 3 лет (копирайтинг / пресс релизы) и наличие портфолио, публикаций
• Обязательный опыт работы с государственными органами и ведомствами
• Желателен предыдущий опыт в высокотехнологичных или ГОС компаниях в сферах:
- АПК (аппаратно-программные комплексы)
- Информационная безопасность
- Цифровизация городской инфраструктуры (Smart City)
- Системы безопасности и мониторинга
- Опыт с GR является преимуществом
• Творческий подход в сочетании с системностью
• Английский язык — B2 устный, С1-С2 письменный (чтение технической документации, работа с источниками)

🎁 Условия:
• Работа в международной технологической компании с масштабными проектами;
• Конкурентоспособная заработная плата;
• Возможности профессионального роста;
• Оформление по ТК РФ;
• Офис в Москве (Мосфильмовская, 😍 + гибридный формат;
• Возможность напрямую влиять на коммуникации с государственными заказчиками.

✨ Контакты для связи: @ElenaLonskaya_US

❤️ Перешлите друзьям и знакомым, если актуально

Редкая возможность для молодых пиарщиков: Junior PR Manager/ PR Coordinator в компанию Sumsub

Sumsub is a leading full-cycle verification platform that enables scalable compliance.

Over 4,000 clients — including Bitpanda, Wirex, Avis, Bybit, Vodafone, Duolingo, Kaizen Gaming, and TransferGo.

⭐️ Summary

Reporting to the PR Lead, you will play a key role in coordinating materials for PR news releases, developing content, and engaging with third-party agency vendors. This role involves collaboration with the wider PR team, as well as internal Marketing and Design functions.

This role involves supporting multiple regional PR managers overseeing Europe & North America, APAC, and LATAM, Middle East & Africa.

📌What you will be doing

PR Support & Execution
- Monitoring breaking news, flagging media opportunities, and drafting first versions of commentary under guidance from senior team members.
- Own and maintain core PR documentation, trackers, and content libraries to ensure information is accurate, up to date, and easily accessible across the team.
- Assist in developing press release content and pitch materials for product launches, client and partner announcements, and ad-hoc projects across the global team.
- Write and pitch bylines and reactive commentary to media outlets.
- Prepare, organize, and store briefing materials for spokespeople.
- Monitor global news across key industries to stay informed about ongoing trends and initiatives concerning the company.
- Support the regional PR managers with administrative and operational tasks, ensuring campaigns run smoothly and deadlines are met.

Media Relations
- Develop and maintain a network of industry journalists across business, crypto, fintech, iGaming, finance, and more.
- Support securing media attendance and engagement at offline industry conferences and company-hosted events.
- Continuously monitor media coverage and produce media reports for the PR team.
- Support timely sharing of coverage and media wins internally with relevant stakeholders.

Content Creation & Planning
- Plan and draft PR-focused materials tailored to specific products and audiences.
- Collaborate with design teams on the development of infographics and visual assets to complement PR efforts.
- Work with the social media team where necessary to support drafting copy to amplify PR announcements.
- Support the team in maintaining a content calendar and ensuring all PR materials are aligned with brand messaging and timelines.

Administrative Support
- Support the preparation of PR presentations and updates for internal stakeholders, including regional teams and quarterly meetups.
- Assist with PR reporting and analysis, including Share of Voice (SoV) tracking, competitor monitoring, and internal dashboards.
- Support PR Managers in overseeing regional agencies, ensuring alignment with corporate messaging and strategic goals.
- Collaborate with internal Marketing, Design, and other teams to support PR campaigns, launches, and ad-hoc projects.
- Support regional PR managers in meeting timelines, KPIs, and delivery for global and regional PR initiatives.

😀 About you

- 1–3 years of experience in public relations in the B2B tech sector, preferably with a focus on product releases, corporate announcements, byline creation, and securing media coverage.
- Established network of media contacts and experience handling press distribution organically or via newswire services.
- Experience with media monitoring tools for data analysis and internal reporting.
- Strong writing skills with the ability to draft compelling PR materials.
- Comfortable working across multiple projects and meeting deadlines in a dynamic environment.
- Strong organizational skills with attention to detail and ability to work independently.
- English speaking, with additional language preferred.
- Eager to learn from a senior PR team and progress into a more autonomous role over time.

▶️ More about the vacancy here.
▶️ Direct contacts.

TikTok-edits как маркетинговая стратегия: разбираю кейс, который меня не отпускает

2026-ый — мега-богатый год на кинопремьеры и запредельный по вовлеченности маркетинг: Марти Великолепный, Грозовый перевал, Вот это драма. А впереди ещё Мать Мария, Дюна 3 и Одиссея.

Бюджеты на промо-кампанию часто больше бюджетов на продакшен, а конкуренция за внимание дикая, поэтому все ищут нестандартные лайфхаки — как, например, управлять органикой вокруг фильма в соцсетях, подогревая дискуссии, шеры и лайки?

Конечно, органику бустит весь веер бренд-активностей от пиар-романа актеров до платных посевов, но в киноиндустрии есть secret weapon — фандома, которые сами делают эдиты в соцсетях. Монтируют короткие ролики из сериала/фильма/интервью, переосмысляя их под популярный трек.

Попадающий эдит раскручивает интерес к фильму не хуже наружки или ритейл-медиа, при этом несопоставимо дешевле. Креаторы-фанаты лучше любого агентства знают, что эмоционально цепляет в любимом сериале или книге.

Показательный кейс: бесконечные эдиты про сериал Heated Rivalry под All the things she said круто раскрутили сериал прямо перед зимней Олимпиадой.

Параллельно один сотрудник HBO заметил залетевшую ветку в Threads с роликом девушки @unbucky про сериал (в тик токе у него 3.6 млн просмотров). Написал ей в личку и попросил портфолио.

Спустя пару недель её пригласили в команду HBO делать трейлеры и промо для новых проектов! Девушка была частью фандомов с 12 лет, делала эдиты с 17-ти, а через 10 лет получила признание от ведущего стриминга и телесети США.

🌟 Пиарщики-маркетологи нового поколения все быстро смекнули и институализировали уже работающий канал для промо, ведь фандомы — это бесплатный креативный департамент, который работает по любви и с реальным пониманием ЦА.

Поэтому лично я ожидаю в 2026ом больше полноценных коллаб между кинокомпаниями/ стримингами с фан-домами и отдельными креаторами, кто шарит за лоры, драматургию 30-секундного ролика и форматы соцсетей.

Как генерить заходы в перегретой теме?

Жизненный цикл любой горячей темы в пиаре всегда одинаковый: от зелёной энергетики и блокчейна до ИИ.

Сначала новизна: журналист с удовольствием берёт комментарии, колонки и data-driven релизы, и здесь важен фактор скорости, а не идеальной фактуры.

Но чем дальше, тем сложнее: область незнания сокращается, и те же заходы кочуют из материала в материал.

Шерлок бы сказал: «Boooring!» и включил бы режим программы «Максимум на НТВ». Показать всё, что скрыто и докопаться до того, о чём никто не говорит.

Именно так я подхожу к хайповым темам: стать самым въедливым журналистом-экспертом в комнате и спросить себя: я действительно поведусь на этот мейнстрим? Что лежит на поверхности, но остаётся незамеченным?

➡️ Критическое мышление + ручной поиск = основа. А ИИ ускоряет процесс, если в проект ChatGPT или Claude уже загружен контекст вашего проекта, клиента или компании. Я часто использую такой промт, забирайте:

🔽 Промт:

Ты помогаешь находить незаезженные PR-углы для темы [X], которая уже перегрета в инфополе.

— Найди публикации за последние 2 недели: какие углы повторяются чаще всего?
— Найди академические или отраслевые источники, которые медиа ещё не подхватили
— Найди страны или индустрии, где тема только начинается, там ещё есть «первые кейсы»
— Найди критиков и скептиков темы во всех открытых источниках, их аргументы сейчас становятся актуальнее

Ищи углы через:

— Кто ещё НЕ говорит об этом, но должен? (неожиданная аудитория)
— Где тема столкнулась с реальностью и провалилась? (антикейсы)
— Что смежная дисциплина знает, чего не раскрыто в теме? (антропология × AI, поведенческая экономика × бренд-маркетинг)
— Что было правдой год назад, но уже нет? (разворот нарратива)
— Кто молчит в дискуссии и почему?

❗️ Из важного: инструмент работает ровно настолько, насколько развито критическое мышление того, кто его использует. Сначала въедливый журналист внутри вас, а потом промт.

Отработать справедливую претензию и превратить её в кампанию — that's IKEA

Ко Всемирному дню здоровья IKEA Alsulaiman в Саудовской Аравии запустила Step Buy Step.

Механика простая: на входе в магазин участники IKEA Family получают браслет-шагомер BRÄSLET. Шаги считаются по ходу визита, и те, кто набирает 4 000 шагов до кассы, получают скидку 10% на покупку.

И это один из лучших примеров того, как глубокое понимание культурного контекста превращает слабость бренда в genius marketing.

Разбираю, почему это работает:

➡️ Взяли реальный поведенческий и культурный инсайт

Саудовская Аравия входит в число стран с самым низким показателем физической активности в мире — в среднем 3 800 шагов в день. Жаркий климат делает улицу недоступной большую часть года, а торговые центры становятся единственным местом для прогулок. Поход в молл aka shopping fitness center— уже физическая активность по меркам страны;

➡️ Перевернули главную предъяву в пользу бренда

IKEA годами живёт с репутацией лабиринта, из которого невозможно выйти быстро. Вместо того чтобы с этим бороться кампания переосмыслила это как преимущество. Каждый лишний поворот и незапланированный круг теперь ведут к скидке и wellness целям;

➡️ Попали в национальную повестку, закрыв GR цели :)

Кампания органично вписалась в Saudi Vision 2030 и программу Quality of Life: без натяжки и без ощущения, что бренд просто повесил логотип на гос. инициативу. Здоровье, движение и wellness — буквально национальный приоритет, и IKEA стала его частью через собственный продуктовый опыт.

▶️ Самое интересное здесь — как раз точность культурного попадания без клише, хотя инсайт на поверхности. Молл-культура Саудовской Аравии, климат, низкая физическая активность и глобальная предъява к формату магазина — всё это было на виду, и от этого кампания — гениально проста и эффективна.

Режим здорового скептицизма ON

Заметила в LinkedIn свежее ислледование от американской консалтинговой компании Gartner: «Top Predictions to Inform 2026 Comms Strategies».

И первый прогноз, который уже хочется нести своему CMO или клиентам: к 2027 году массовое распространение LLM как замены традиционного поиска приведёт к двукратному росту бюджетов на PR и earned media.

Ведь около 95% всего AI-цитирования приходится на non-paid media channels, по данным Muck Rack.

Звучит хайпово, но у меня лично закрались вопросы, и не зря:

⚪️изначально прогноз вышел в формате блог-поста в рамках лид-генерационной кампании Gartner для директоров по коммуникациям и не обладает доказательной базой, характерной для стандартных исследований Gartner. проще говоря, нет четкой методологии исследования;

⚪️игнорируется тот факт, что механика отбора и атрибутирования источников всё ещё активно меняется со стороны LLMs. нет надёжных данных, ЧТО именно влияет на AI-цитирование больше — объём публикаций, авторитет домена, актуальность или паттерны цитирования;

⚪️если earned media вот-вот вдвое вырастет в ценности, почему PR-команды до сих пор борются за бюджеты и оцифровку своего влияния на бизнес, включая SEO-выдачу и brand awareness?

Иными словами: направление верное, но «удвоение PR-бюджетов к 2027» больше звучит как маркетинговый тезис, притянутый за уши.

🍿 Что более реалистично: тщательное тестирование и измерение, что реально работает для эффективной SEO и GEO выдачи бренда, потому что сейчас никто точно не знает об идеальном миксе paid и earned media.

нужно было время и мудрость понять, что …

один и тот же PR-результат может вызывать у клиента или внутреннего заказчика в компании разную эмоцию (=удовлетворенность) в зависимости от того, как были выставлены ожидания в начале.

6️⃣ например, в одном случае агентство/пиарщик обещает осторожный baseline на первый месяц работы:
— разработка action plan, 3–4 выхода в tier-2 / tier-3 медиа + работа на tier-1 при наличии фактуры

2️⃣ во втором: сразу продает tier-1-выходы как ожидаемый минимум

в обоих сценариях фактический результат может быть одинаковый: 10+ публикаций, 2 выхода в tier-1, хорошие коммиты на интервью и колонки, но эмоция клиента/заказчика — разная.

🔗 с точки зрения поведенческой экономики человек почти никогда не оценивает результат в абсолюте. важна точка отсчета, которую вы сами задали в начале:

➡️ если baseline был умеренным, и вы предвосхитили ожидания, тот же результат читается как upside > клиент очень доволен, что вложенные деньги и усилия окупились сполна

➡️ если baseline был изначально высоким, тот же результат воспринимается как базовое исполнение обязательств, а любое недовыполнение — это потеря. грустит пиарщик, не радуется заказчик.

мой кейс:

еще работая в агентстве, я попадалась в эту ловушку неграмотного expectation management.

мне казалось, что коммитясь на вау-результаты в первый месяц работы с новым клиентом (no-name стартапом на новом рынке), я строю лояльность.

по факту: я тратила экстра-усилия и время на результат, который не воспринимался клиентом, как экстра, хотя таковым являлся. в дальнейшем было сложно доказать, что выходы и коммиты на tier-2 и tier-3 площадках — вообще репрезентативны, занавес.

и пост не про искусственное занижение ожиданий ради вау-эмоций клиента, а про адекватное понимание, как работают наши собственные когнитивные искажения, чтобы выстраивать реалистичные ожидания у заказчика.

Медиаиерархия ОАЭ: где выходить, чтобы вас заметили нужные люди

Версия для делового или b2b пиара.

За пять лет работы в регионе, в агентстве и инхаус, у меня сложилась собственная иерархия качественного делового пиара в ОАЭ.

Проверено на фаундерах и стейкхолдерах, которые потом рассказывали, откуда пришли инвесторы, партнеры и первые b2b клиенты.

🖍️ Делюсь структурой, а вы пишите, если есть свои бенчмарки:

✨Tier-1 региональный ➡️ обязательная база
Gulf News, Khaleej Times, Arabian Business, Arab News, The National

Местные эквиваленты РБК, Коммерсанта и Ведомостей одновременно. Охват от 1M до 10M в месяц, сильная редакционная репутация, хорошая цитируемость. Плюс бонус: более мелкие медиа и международные агрегаторы регулярно подхватывают материалы отсюда (MSN от Microsoft, Yahoo, Google News, Nabd ➡️лидер по арабскому сегменту).

✨Международный вес и статус
Forbes ME, Inc Arabia, Entrepreneur ME, Reuters ME, CNN Business Arabia, BBC Arabic, Bloomberg ME, CNBC Arabia

Здесь работает международный и многолетний бренд медиа-холдингов, которых знают буквально все в независимости от географии. Name-dropping, цитируемость, мгновенное считывание вашей крутости.

✨SEO и перепечатки
Zawya, AGBI, The National, Khaleej Times, Arab News, Reuters, Wamda, Consultancy-me

Если важна органика в поисковиках и LLMs, эти издания индексируются лучше всего и дают длинный хвост цитируемости среди региональных и глобал медиа.

✨Tier-2: нишевые и отраслевые
Здесь всё зависит от специализации бренда:

Fast Company ME, Wired ME — tech;
Campaign ME — маркетинг и пиар;
Gulf Business, MEED, Dubai Eye, Dubai One TV — бизнес и финансы;
Caterer ME, Hotelier ME — HoReCa;
Logistics ME, Supply Chain ME— логистика;
Wamda, MAGNiTT, Waya, MENAbytes — стартапы и венчур

Нишевые медиа часто недооценивают, но именно там сидит ваша ЦА: отраслевые эксперты, потенциальные партнеры и нужные ЛПР.

🌙 Арабский язык ➡️ отдельная история

Часть из вышеперечисленных медиа делают контент и на английском, и на арабском, но есть отдельные бенчмарки для арабской аудитории.

🌟 Пан-арабские tier-1 медиа:
Al Arabiya, Asharq News, Asharq Business (with Bloomberg)

🌟ОАЭ tier-1медиа:
Al Khaleej, Emirates 24/7, Al Bayan, Emirates 24/7, Sky News Arabia

🌟Отдельно под Сауди:
Al Eqtisadiah (Aleqtisadiah), Asharq Al-Awsat

Если аудитория инвесторов/партнеров арабоязычная или целитесь на KSA, этот блок требует отдельной медиастратегии.

💌 — полезно, сохраняю
🎉 — хочу про b2c и лайфстайл