Forwarded from Команда Newsroom
Рамадан на Ближнем Востоке: 4 ярких кампании
Кампании, которые реально запоминаются, работают с культурным контекстом и поведенческими особенностями изнутри. Попросили пиарщицу-международницу и автора телеграм-канала «Пиар и международка» Марию Логинову рассказать о нескольких самых ярких примерах коммуникаций брендов в Рамадан за последние 2–3 года:
1/ Deliveroo × Humantra: Drinkable Billbord, ОАЭ
В 2025-м супер-апп доставки еды Deliveroo и бренд электролитных напитков Humantra установили в Дубае интерактивный билборд с подписью: Just another billboard?
После заката и до часу ночи дверца в билборде приоткрывалась, и любой желающий мог попробовать освежающий напиток от Humantra и восстановить свой водный баланс после дня поста. На стаканчиках также разместили QR-код на скидку и переход в приложение Deliveroo. Супер-коммерческая идея, но связка сработала на «ура» за счёт реального потребительского инсайта и доступности механики.
2/ New Balance: You Run the Night, ОАЭ и Кувейт
В 2024-м New Balance провёл исследование и обнаружил, что 76% жителей ОАЭ ставят фитнес-цели на Рамадан, причём активность концентрируется именно в ночное время. Этот инсайт лёг в основу кампании You Run the Night, в рамках которой бренд организовывал ночные забеги и заколлабился с кувейтской художницей Абрар для создания лимитированной модели кроссовок. New Balance буквально вышел на улицы в то время, когда его аудитория на Ближнем Востоке наиболее активна и через это продвинул идею инклюзивности бегового движения.
3/ Flowwow: Heart-To-Heart Talks Card Game, ОАЭ
В 2023-м маркетплейс цветов и подарков Flowwow изучил, как покупатели в ОАЭ относятся к подаркам в священный месяц. Оказалось, что люди хотят чего-то по-настоящему значимого вне традиционных наборов со сладостями. Поэтому бренд переосмыслил формат разговоров за ифтаром и предложил карточки с вопросами для сближения семьи, которые можно было заказать через платформу в качестве подарка. Дизайн колоды разрабатывался совместно с эмиратской художницей Мариам Альобейдли, а вопросы составлял профессиональный психолог. Без больших бюджетов кампания зацепила внимание аудитории сторителлингом и креативной подачей, в которой заложены важные для рынка ценности: чувство единения с семьей и коммьюнити в священный месяц.
4/ Dodo Pizza: Moon Pizza, ОАЭ
В период Рамадана резко увеличивается нагрузка на местных курьеров, которые почти круглосуточно развозят еду: днём — экспатам, а вечером и рано утром — локалам. И при этом многие из курьеров и сами держат строгий пост. Чтобы поддержать их в момент пиковой нагрузки, Dodo Pizza UAE придумали специальную акцию в Дубае. Компания сделала Moon Pizza в форме полумесяца — символа Рамадана. Часть денег от продажи спешл-пиццы автоматически идёт на ифтар-боксы с едой для курьеров (в 2025-м так собрали 5044 боксов). В результате кампании Moon Pizza вышла в топ-3 по заказам в Дубае: кампания ювелирно соединила простую механику с понятной благотворительной инициативой.
***
Ранее в дайджесте вау‑идей февраля Newsroom рассказывал о кампании «МакАвто» к Рамадану в Германии: бренд спрятал еду на цифровых носителях на время священного у мусульман месяца, и в дневные часы упаковки показывались либо пустыми, либо закрытыми, а после захода солнца «наполнялись» картошкой фри и бургерами.
@newsroom_company
Рамадан — это Суперкубок для брендов на Ближнем Востоке. Месяц с самым высоким медиапотреблением и пиком эмоциональной вовлечённости.
Кампании, которые реально запоминаются, работают с культурным контекстом и поведенческими особенностями изнутри. Попросили пиарщицу-международницу и автора телеграм-канала «Пиар и международка» Марию Логинову рассказать о нескольких самых ярких примерах коммуникаций брендов в Рамадан за последние 2–3 года:
1/ Deliveroo × Humantra: Drinkable Billbord, ОАЭ
В 2025-м супер-апп доставки еды Deliveroo и бренд электролитных напитков Humantra установили в Дубае интерактивный билборд с подписью: Just another billboard?
После заката и до часу ночи дверца в билборде приоткрывалась, и любой желающий мог попробовать освежающий напиток от Humantra и восстановить свой водный баланс после дня поста. На стаканчиках также разместили QR-код на скидку и переход в приложение Deliveroo. Супер-коммерческая идея, но связка сработала на «ура» за счёт реального потребительского инсайта и доступности механики.
2/ New Balance: You Run the Night, ОАЭ и Кувейт
В 2024-м New Balance провёл исследование и обнаружил, что 76% жителей ОАЭ ставят фитнес-цели на Рамадан, причём активность концентрируется именно в ночное время. Этот инсайт лёг в основу кампании You Run the Night, в рамках которой бренд организовывал ночные забеги и заколлабился с кувейтской художницей Абрар для создания лимитированной модели кроссовок. New Balance буквально вышел на улицы в то время, когда его аудитория на Ближнем Востоке наиболее активна и через это продвинул идею инклюзивности бегового движения.
3/ Flowwow: Heart-To-Heart Talks Card Game, ОАЭ
В 2023-м маркетплейс цветов и подарков Flowwow изучил, как покупатели в ОАЭ относятся к подаркам в священный месяц. Оказалось, что люди хотят чего-то по-настоящему значимого вне традиционных наборов со сладостями. Поэтому бренд переосмыслил формат разговоров за ифтаром и предложил карточки с вопросами для сближения семьи, которые можно было заказать через платформу в качестве подарка. Дизайн колоды разрабатывался совместно с эмиратской художницей Мариам Альобейдли, а вопросы составлял профессиональный психолог. Без больших бюджетов кампания зацепила внимание аудитории сторителлингом и креативной подачей, в которой заложены важные для рынка ценности: чувство единения с семьей и коммьюнити в священный месяц.
4/ Dodo Pizza: Moon Pizza, ОАЭ
В период Рамадана резко увеличивается нагрузка на местных курьеров, которые почти круглосуточно развозят еду: днём — экспатам, а вечером и рано утром — локалам. И при этом многие из курьеров и сами держат строгий пост. Чтобы поддержать их в момент пиковой нагрузки, Dodo Pizza UAE придумали специальную акцию в Дубае. Компания сделала Moon Pizza в форме полумесяца — символа Рамадана. Часть денег от продажи спешл-пиццы автоматически идёт на ифтар-боксы с едой для курьеров (в 2025-м так собрали 5044 боксов). В результате кампании Moon Pizza вышла в топ-3 по заказам в Дубае: кампания ювелирно соединила простую механику с понятной благотворительной инициативой.
***
Ранее в дайджесте вау‑идей февраля Newsroom рассказывал о кампании «МакАвто» к Рамадану в Германии: бренд спрятал еду на цифровых носителях на время священного у мусульман месяца, и в дневные часы упаковки показывались либо пустыми, либо закрытыми, а после захода солнца «наполнялись» картошкой фри и бургерами.
@newsroom_company
💅7👍4😍4
Apple удалил весь контент в TikTok и начал с нуля
Еще 4 марта Apple залончил свой новый ноут MacBook Neo за рекордные $599, явно нацеленный на Gen Z и Alpha.
В тот же день компания стерла все видео со своего TikTok-аккаунта и залила 15 новых роликов (только там, без запретограмма), где как бы пересекается brain rot стиль Duolingo или Nutter Butter с минималистичной эстетикой Стива Джобса.
От видео, вдохновлённого оригинальной презентацией Macintosh 1984 года, до ролика, где лимон звонит лайму по face time.
Что здесь вайбово: tech giant Apple экспериментирует сразу со всем: вырви-глаз контентом, Y2K-ностальгией, ASMR, абсурдными брендовыми песнями и hectic монтажами.
Прямо сок (и не только для GenZ) — розовые румяна в оттенке blush с аллюзией на легендарный iMac G3 1988 г. (67.1M просмотров), и все в эстетике Y2K и Apple одновременно.
Советую выкроить минутку, зайти в тик-ток эппла и насладиться, как КРАСИВО большой гигант зашел на Gen Z и Alpha поляну🦋
Еще 4 марта Apple залончил свой новый ноут MacBook Neo за рекордные $599, явно нацеленный на Gen Z и Alpha.
В тот же день компания стерла все видео со своего TikTok-аккаунта и залила 15 новых роликов (только там, без запретограмма), где как бы пересекается brain rot стиль Duolingo или Nutter Butter с минималистичной эстетикой Стива Джобса.
От видео, вдохновлённого оригинальной презентацией Macintosh 1984 года, до ролика, где лимон звонит лайму по face time.
Что здесь вайбово: tech giant Apple экспериментирует сразу со всем: вырви-глаз контентом, Y2K-ностальгией, ASMR, абсурдными брендовыми песнями и hectic монтажами.
Прямо сок (и не только для GenZ) — розовые румяна в оттенке blush с аллюзией на легендарный iMac G3 1988 г. (67.1M просмотров), и все в эстетике Y2K и Apple одновременно.
Советую выкроить минутку, зайти в тик-ток эппла и насладиться, как КРАСИВО большой гигант зашел на Gen Z и Alpha поляну
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥10❤5😍3👀1
‘а вы ходите на кофе с журналистами?’
вопрос, на первый взгляд, из двухтысячных, но его любят задавать и агентствам на звонках, и кандидатам на собесах.
deep down хотят узнать не уровень ‘теплоты’ контактов, а вашподход к выстраиванию отношений
расскажу про свой опыт: я живу в Москве, соотвественно изначально у меня не было возможности общаться в оффлайне с журналистами из Дубая или Лондона, а KPI не ждет.
единственная козырная карта в моем рукаве была точность питчей и профессионализм в коммуникации: отправлять актуальные, newsworthy темы в сжатом формате под специфику журналиста. а также соблюдать все договоренности по срокам и форматам.
так, долго, но эффективно, холодные контакты превращаются в теплые, а журналисты уже пишут сами со входящими запросами. credibility выстроен — об этом скрин поста журналиста CNBC.
но дальше контекст поменялся: я стала ездить в командировки, встретилась со многими журналистами лично и почувствовала иной, более личный уровень общения. на 10-15% эффективность в работе выросла.
еще: начав работать с испанскими и бразильскими консультантами, я поняла, что кофе и телефонные звонки — база для более общительных и открытых культур. что сложно представить с загруженными американскими журналистами tier-1 изданий.
поэтому возвращаясь к вопросу про кофе с журналистами — это и не панацея, и не must have для реально эффективного пиарщика, но мне импонирует открытость в подходе: и кофе попить, и отправить цветы за на день рождение, и тщательно готовить питчи.
❤️ сердечко, если думаете так же, или наоборот напишите в комментах, какой у вас подход?
вопрос, на первый взгляд, из двухтысячных, но его любят задавать и агентствам на звонках, и кандидатам на собесах.
deep down хотят узнать не уровень ‘теплоты’ контактов, а ваш
расскажу про свой опыт: я живу в Москве, соотвественно изначально у меня не было возможности общаться в оффлайне с журналистами из Дубая или Лондона, а KPI не ждет.
единственная козырная карта в моем рукаве была точность питчей и профессионализм в коммуникации: отправлять актуальные, newsworthy темы в сжатом формате под специфику журналиста. а также соблюдать все договоренности по срокам и форматам.
так, долго, но эффективно, холодные контакты превращаются в теплые, а журналисты уже пишут сами со входящими запросами. credibility выстроен — об этом скрин поста журналиста CNBC.
но дальше контекст поменялся: я стала ездить в командировки, встретилась со многими журналистами лично и почувствовала иной, более личный уровень общения. на 10-15% эффективность в работе выросла.
еще: начав работать с испанскими и бразильскими консультантами, я поняла, что кофе и телефонные звонки — база для более общительных и открытых культур. что сложно представить с загруженными американскими журналистами tier-1 изданий.
поэтому возвращаясь к вопросу про кофе с журналистами — это и не панацея, и не must have для реально эффективного пиарщика, но мне импонирует открытость в подходе: и кофе попить, и отправить цветы за на день рождение, и тщательно готовить питчи.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤🔥20❤6🔥3
У меня для вас две новые и горящие вакансии в международных коммуникациях
Integra City — международный высокотехнологичный холдинг, разрабатывающий и внедряющий решения в сфере «Умный и Безопасный город».
1️⃣ Event-менеджер (специалист по выставкам и деловым мероприятиям)
📍 Локация: Дубай (ОАЭ), Сербия, Казахстан, РФ
🗓 График: Полный день / гибрид + командировки
*️⃣ Заработная плата: обсуждается индивидуально
📌 Основные задачи:
✔️ Требования:
🎁 Условия:
• Работа в международной технологической компании с масштабными проектами;
• Конкурентная заработная плата (по итогам собеседования);
• Оформление по ТК РФ;
• Офис в Москве (Мосфильмовская, 8);
• Возможность влиять на развитие бренда на ключевых отраслевых площадках.
⭐️ Контакты для связи: @ElenaLonskaya_US
2️⃣ Вакансия: Копирайтер / Контент Редактор (GR, B2G, высокотехнологичные решения)
📍 Локация: РФ, Казахстан, Сербия, Дубай (ОАЭ)
🗓 График: Полный день / гибрид
*️⃣ Заработная плата: обсуждается индивидуально
📌 Основные задачи:
✔️ Требования:
🎁 Условия:
• Работа в международной технологической компании с масштабными проектами;
• Конкурентоспособная заработная плата;
• Возможности профессионального роста;
• Оформление по ТК РФ;
• Офис в Москве (Мосфильмовская,😍 + гибридный формат;
• Возможность напрямую влиять на коммуникации с государственными заказчиками.
✨ Контакты для связи: @ElenaLonskaya_US
❤️ Перешлите друзьям и знакомым, если актуально
Integra City — международный высокотехнологичный холдинг, разрабатывающий и внедряющий решения в сфере «Умный и Безопасный город».
• Планирование и организация участия компании в выставках и отраслевых мероприятиях;
• Разработка ТЗ на застройку стендов и координация реализации;
• Взаимодействие с организаторами мероприятий и площадками;
• Подбор и управление подрядчиками (стенды, продакшн, мультимедиа);
• Контроль сроков, бюджета и качества реализации проектов;
• Организация логистики (оборудование, материалы, команда);
• Подготовка презентационных и маркетинговых материалов;
• Координация команды на площадке во время мероприятий;
• Анализ эффективности участия (лиды, встречи, результат).
• Опыт организации выставок и мероприятий от 2–3 лет;
• Обязательный опыт участия в международных технологических выставках;
• Навыки работы с подрядчиками, бюджетированием и маркетингом;
• Сильные компетенции в проектном управлении и переговорах;
• Системность, внимание к деталям, умение работать в сжатых сроках;
• Английский язык — не ниже B2;
• Готовность к командировкам.
• Работа в международной технологической компании с масштабными проектами;
• Конкурентная заработная плата (по итогам собеседования);
• Оформление по ТК РФ;
• Офис в Москве (Мосфильмовская, 8);
• Возможность влиять на развитие бренда на ключевых отраслевых площадках.
• Создание и адаптация информационных материалов для различных каналов коммуникации
• Подготовка официально-деловых писем, коммерческих предложений (КП) и уникальных торговых предложений (УТП) для государственных заказчиков
• Разработка презентационных материалов (совместно с маркетингом и техническими специалистами)
• Описание продуктов, кейсов, технические статьи
• Анализ эффективности созданного контента и внесение улучшений
• Взаимодействие с коммерческим департаментом, техническими специалистами и маркетингом для сбора информации и согласования материалов
• Образование: высшее в области коммуникаций и международных отношений, лингвистики, журналистики
• Опыт создания контента различной направленности от 3 лет (копирайтинг / пресс релизы) и наличие портфолио, публикаций
• Обязательный опыт работы с государственными органами и ведомствами
• Желателен предыдущий опыт в высокотехнологичных или ГОС компаниях в сферах:
- АПК (аппаратно-программные комплексы)
- Информационная безопасность
- Цифровизация городской инфраструктуры (Smart City)
- Системы безопасности и мониторинга
- Опыт с GR является преимуществом
• Творческий подход в сочетании с системностью
• Английский язык — B2 устный, С1-С2 письменный (чтение технической документации, работа с источниками)
• Работа в международной технологической компании с масштабными проектами;
• Конкурентоспособная заработная плата;
• Возможности профессионального роста;
• Оформление по ТК РФ;
• Офис в Москве (Мосфильмовская,
• Возможность напрямую влиять на коммуникации с государственными заказчиками.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥6✍4🔥2❤1
Редкая возможность для молодых пиарщиков: Junior PR Manager/ PR Coordinator в компанию Sumsub
Sumsub is a leading full-cycle verification platform that enables scalable compliance.
Over 4,000 clients — including Bitpanda, Wirex, Avis, Bybit, Vodafone, Duolingo, Kaizen Gaming, and TransferGo.
⭐️ Summary
Reporting to the PR Lead, you will play a key role in coordinating materials for PR news releases, developing content, and engaging with third-party agency vendors. This role involves collaboration with the wider PR team, as well as internal Marketing and Design functions.
This role involves supporting multiple regional PR managers overseeing Europe & North America, APAC, and LATAM, Middle East & Africa.
📌 What you will be doing
😀 About you
▶️ More about the vacancy here.
▶️ Direct contacts.
Sumsub is a leading full-cycle verification platform that enables scalable compliance.
Over 4,000 clients — including Bitpanda, Wirex, Avis, Bybit, Vodafone, Duolingo, Kaizen Gaming, and TransferGo.
Reporting to the PR Lead, you will play a key role in coordinating materials for PR news releases, developing content, and engaging with third-party agency vendors. This role involves collaboration with the wider PR team, as well as internal Marketing and Design functions.
This role involves supporting multiple regional PR managers overseeing Europe & North America, APAC, and LATAM, Middle East & Africa.
PR Support & Execution
- Monitoring breaking news, flagging media opportunities, and drafting first versions of commentary under guidance from senior team members.
- Own and maintain core PR documentation, trackers, and content libraries to ensure information is accurate, up to date, and easily accessible across the team.
- Assist in developing press release content and pitch materials for product launches, client and partner announcements, and ad-hoc projects across the global team.
- Write and pitch bylines and reactive commentary to media outlets.
- Prepare, organize, and store briefing materials for spokespeople.
- Monitor global news across key industries to stay informed about ongoing trends and initiatives concerning the company.
- Support the regional PR managers with administrative and operational tasks, ensuring campaigns run smoothly and deadlines are met.
Media Relations
- Develop and maintain a network of industry journalists across business, crypto, fintech, iGaming, finance, and more.
- Support securing media attendance and engagement at offline industry conferences and company-hosted events.
- Continuously monitor media coverage and produce media reports for the PR team.
- Support timely sharing of coverage and media wins internally with relevant stakeholders.
Content Creation & Planning
- Plan and draft PR-focused materials tailored to specific products and audiences.
- Collaborate with design teams on the development of infographics and visual assets to complement PR efforts.
- Work with the social media team where necessary to support drafting copy to amplify PR announcements.
- Support the team in maintaining a content calendar and ensuring all PR materials are aligned with brand messaging and timelines.
Administrative Support
- Support the preparation of PR presentations and updates for internal stakeholders, including regional teams and quarterly meetups.
- Assist with PR reporting and analysis, including Share of Voice (SoV) tracking, competitor monitoring, and internal dashboards.
- Support PR Managers in overseeing regional agencies, ensuring alignment with corporate messaging and strategic goals.
- Collaborate with internal Marketing, Design, and other teams to support PR campaigns, launches, and ad-hoc projects.
- Support regional PR managers in meeting timelines, KPIs, and delivery for global and regional PR initiatives.
- 1–3 years of experience in public relations in the B2B tech sector, preferably with a focus on product releases, corporate announcements, byline creation, and securing media coverage.
- Established network of media contacts and experience handling press distribution organically or via newswire services.
- Experience with media monitoring tools for data analysis and internal reporting.
- Strong writing skills with the ability to draft compelling PR materials.
- Comfortable working across multiple projects and meeting deadlines in a dynamic environment.
- Strong organizational skills with attention to detail and ability to work independently.
- English speaking, with additional language preferred.
- Eager to learn from a senior PR team and progress into a more autonomous role over time.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤10🔥4👍3
TikTok-edits как маркетинговая стратегия: разбираю кейс, который меня не отпускает
2026-ый — мега-богатый год на кинопремьеры и запредельный по вовлеченности маркетинг: Марти Великолепный, Грозовый перевал, Вот это драма. А впереди ещё Мать Мария, Дюна 3 и Одиссея.
Бюджеты на промо-кампанию часто больше бюджетов на продакшен, а конкуренция за внимание дикая, поэтому все ищут нестандартные лайфхаки — как, например, управлять органикой вокруг фильма в соцсетях, подогревая дискуссии, шеры и лайки?
Конечно, органику бустит весь веер бренд-активностей от пиар-романа актеров до платных посевов, но в киноиндустрии есть secret weapon — фандома, которые сами делают эдиты в соцсетях. Монтируют короткие ролики из сериала/фильма/интервью, переосмысляя их под популярный трек.
Попадающий эдит раскручивает интерес к фильму не хуже наружки или ритейл-медиа, при этом несопоставимо дешевле. Креаторы-фанаты лучше любого агентства знают, что эмоционально цепляет в любимом сериале или книге.
Показательный кейс: бесконечные эдиты про сериал Heated Rivalry под All the things she said круто раскрутили сериал прямо перед зимней Олимпиадой.
Параллельно один сотрудник HBO заметил залетевшую ветку в Threads с роликом девушки @unbucky про сериал (в тик токе у него 3.6 млн просмотров). Написал ей в личку и попросил портфолио.
Спустя пару недель её пригласили в команду HBO делать трейлеры и промо для новых проектов! Девушка была частью фандомов с 12 лет, делала эдиты с 17-ти, а через 10 лет получила признание от ведущего стриминга и телесети США.
🌟 Пиарщики-маркетологи нового поколения все быстро смекнули и институализировали уже работающий канал для промо, ведь фандомы — это бесплатный креативный департамент, который работает по любви и с реальным пониманием ЦА.
Поэтому лично я ожидаю в 2026ом больше полноценных коллаб между кинокомпаниями/ стримингами с фан-домами и отдельными креаторами, кто шарит за лоры, драматургию 30-секундного ролика и форматы соцсетей.
2026-ый — мега-богатый год на кинопремьеры и запредельный по вовлеченности маркетинг: Марти Великолепный, Грозовый перевал, Вот это драма. А впереди ещё Мать Мария, Дюна 3 и Одиссея.
Бюджеты на промо-кампанию часто больше бюджетов на продакшен, а конкуренция за внимание дикая, поэтому все ищут нестандартные лайфхаки — как, например, управлять органикой вокруг фильма в соцсетях, подогревая дискуссии, шеры и лайки?
Конечно, органику бустит весь веер бренд-активностей от пиар-романа актеров до платных посевов, но в киноиндустрии есть secret weapon — фандома, которые сами делают эдиты в соцсетях. Монтируют короткие ролики из сериала/фильма/интервью, переосмысляя их под популярный трек.
Попадающий эдит раскручивает интерес к фильму не хуже наружки или ритейл-медиа, при этом несопоставимо дешевле. Креаторы-фанаты лучше любого агентства знают, что эмоционально цепляет в любимом сериале или книге.
Показательный кейс: бесконечные эдиты про сериал Heated Rivalry под All the things she said круто раскрутили сериал прямо перед зимней Олимпиадой.
Параллельно один сотрудник HBO заметил залетевшую ветку в Threads с роликом девушки @unbucky про сериал (в тик токе у него 3.6 млн просмотров). Написал ей в личку и попросил портфолио.
Спустя пару недель её пригласили в команду HBO делать трейлеры и промо для новых проектов! Девушка была частью фандомов с 12 лет, делала эдиты с 17-ти, а через 10 лет получила признание от ведущего стриминга и телесети США.
Поэтому лично я ожидаю в 2026ом больше полноценных коллаб между кинокомпаниями/ стримингами с фан-домами и отдельными креаторами, кто шарит за лоры, драматургию 30-секундного ролика и форматы соцсетей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤🔥13❤5🔥4👏4
Если это бесплатная реклама камеры Apple в космосе, то кто вручил всем космонавтам iPhone 17 Pro Max перед полетом на Луну? Сколько и чего стоило пробиться в этот тендер? 🚬 Как и Nutella
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁16🌚4🔥3
Как генерить заходы в перегретой теме?
Жизненный цикл любой горячей темы в пиаре всегда одинаковый: от зелёной энергетики и блокчейна до ИИ.
Сначала новизна: журналист с удовольствием берёт комментарии, колонки и data-driven релизы, и здесь важен фактор скорости, а не идеальной фактуры.
Но чем дальше, тем сложнее: область незнания сокращается, и те же заходы кочуют из материала в материал.
Шерлок бы сказал: «Boooring!» и включил бы режим программы «Максимум на НТВ». Показать всё, что скрыто и докопаться до того, о чём никто не говорит.
Именно так я подхожу к хайповым темам: стать самым въедливым журналистом-экспертом в комнате и спросить себя: я действительно поведусь на этот мейнстрим? Что лежит на поверхности, но остаётся незамеченным?
➡️ Критическое мышление + ручной поиск = основа. А ИИ ускоряет процесс, если в проект ChatGPT или Claude уже загружен контекст вашего проекта, клиента или компании. Я часто использую такой промт, забирайте:
🔽 Промт:
❗️ Из важного: инструмент работает ровно настолько, насколько развито критическое мышление того, кто его использует. Сначала въедливый журналист внутри вас, а потом промт.
Жизненный цикл любой горячей темы в пиаре всегда одинаковый: от зелёной энергетики и блокчейна до ИИ.
Сначала новизна: журналист с удовольствием берёт комментарии, колонки и data-driven релизы, и здесь важен фактор скорости, а не идеальной фактуры.
Но чем дальше, тем сложнее: область незнания сокращается, и те же заходы кочуют из материала в материал.
Шерлок бы сказал: «Boooring!» и включил бы режим программы «Максимум на НТВ». Показать всё, что скрыто и докопаться до того, о чём никто не говорит.
Именно так я подхожу к хайповым темам: стать самым въедливым журналистом-экспертом в комнате и спросить себя: я действительно поведусь на этот мейнстрим? Что лежит на поверхности, но остаётся незамеченным?
Ты помогаешь находить незаезженные PR-углы для темы [X], которая уже перегрета в инфополе.
— Найди публикации за последние 2 недели: какие углы повторяются чаще всего?
— Найди академические или отраслевые источники, которые медиа ещё не подхватили
— Найди страны или индустрии, где тема только начинается, там ещё есть «первые кейсы»
— Найди критиков и скептиков темы во всех открытых источниках, их аргументы сейчас становятся актуальнее
Ищи углы через:
— Кто ещё НЕ говорит об этом, но должен? (неожиданная аудитория)
— Где тема столкнулась с реальностью и провалилась? (антикейсы)
— Что смежная дисциплина знает, чего не раскрыто в теме? (антропология × AI, поведенческая экономика × бренд-маркетинг)
— Что было правдой год назад, но уже нет? (разворот нарратива)
— Кто молчит в дискуссии и почему?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8👍3🔥3
Пиар-тренировка high level: на вашего босса — главу OpenAI — сделали разгромное расследование-досье журналисты The New Yorker.
Причем обвинения летят в самую глубину — ценностный слой. Для credibility взяли интервью у более 100 человек, кто напрямую работал с Альтманом.
Что вы будете делать как пиар-директор Open AI тактически и стратегически?
Вопрос — непростой, предлагаю покрутить в голове ответы, понять, кто главный бенефициар и следить за преинтереснейшей ситуацией.
Причем обвинения летят в самую глубину — ценностный слой. Для credibility взяли интервью у более 100 человек, кто напрямую работал с Альтманом.
Сэм Альтман — ‘социопат’, который построил империю на манипуляциях и игнорировал предупреждения собственной команды о рисках для человечества.
Что вы будете делать как пиар-директор Open AI тактически и стратегически?
Вопрос — непростой, предлагаю покрутить в голове ответы, понять, кто главный бенефициар и следить за преинтереснейшей ситуацией.
1❤🔥9⚡8