Не могу обойти тему
Очень грустные новости с Ближнего Востока. Если уже привычны военные сводки с Израиля, Ирана, Ливии или Сирии, то взрывы в безопасно-нейтральном ОАЭ — реальность, в которую очень сложно поверить.
При этом, как у международника, у меня огромное чувство дежавю от повторяющихся сценариев военных интервенций в регионе, начиная с операции в 1958 году в Ливане и ‘Буре в пустыне’ в Ираке в 90-х.
В такие моменты — у меня ощущение бессилия, что параллельно с чем-то инновационным и гуманистическим мы до сих пор живем в эру realpolitik и решения конфликтов силой.
И нигде нет этого safe space with no politics.
Очень грустные новости с Ближнего Востока. Если уже привычны военные сводки с Израиля, Ирана, Ливии или Сирии, то взрывы в безопасно-нейтральном ОАЭ — реальность, в которую очень сложно поверить.
При этом, как у международника, у меня огромное чувство дежавю от повторяющихся сценариев военных интервенций в регионе, начиная с операции в 1958 году в Ливане и ‘Буре в пустыне’ в Ираке в 90-х.
В такие моменты — у меня ощущение бессилия, что параллельно с чем-то инновационным и гуманистическим мы до сих пор живем в эру realpolitik и решения конфликтов силой.
И нигде нет этого safe space with no politics.
1🕊41🙏15🌚5💔5🔥1
К Международному женскому дню Flowwow и Жостовская фабрика выпустили совместную лимитку, объединившую живые цветы и традиционное декоративное искусство.
Вау-мяу! Мне очень нравится ценностный мэтч, и сам набор будет разыгрываться тут с 5 марта. Я хочуууу!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤32😍8👍4❤🔥1
Как не слить себя на финальном этапе интервью?
После череды собеседований у меня сложился неоднозначный вывод: можно сделать хорошее резюме, сопроводительное, портфолио и тестовое, но прийти на собес неподготовленным.
Хотя это решающий этап, когда тебя внимательно слушают нанимающие менеджеры и принимают решение match или не match.
Что я имею ввиду? Нет секретов, какие стандартные вопросы задают на собесе:
— расскажите кратко о себе и своем опыте (кто вы, что умеете, почему здесь?)
— расскажите о своих конкретных кейсах?
— почему хотите именно к нам в команду?
— как видите развитие своей карьеры и т.д.?
Проблема. Почему-то в ответ я часто слышу расплывчатые ответы на 7-10 мин, из которых еще нужно постараться выудить смыслы и нужную мне информацию.
Мой совет:
— готовьте ответы и кейсы заранее в структурованном формате (например, STAR — Situation, Task, Action, Result);
— отрепетируете ответы несколько раз, импровизацию оставьте на нестандартные вопросы;
— прочитав описание вакансии, адаптируете ответы под конкретную компанию и позицию (если идете в стартап, расскажите, как запускали что-то с нуля в короткие сроки, результаты X, Y, X).
Перфоманс на очном интервью тоже важен🍰
После череды собеседований у меня сложился неоднозначный вывод: можно сделать хорошее резюме, сопроводительное, портфолио и тестовое, но прийти на собес неподготовленным.
Хотя это решающий этап, когда тебя внимательно слушают нанимающие менеджеры и принимают решение match или не match.
Что я имею ввиду? Нет секретов, какие стандартные вопросы задают на собесе:
— расскажите кратко о себе и своем опыте (кто вы, что умеете, почему здесь?)
— расскажите о своих конкретных кейсах?
— почему хотите именно к нам в команду?
— как видите развитие своей карьеры и т.д.?
Проблема. Почему-то в ответ я часто слышу расплывчатые ответы на 7-10 мин, из которых еще нужно постараться выудить смыслы и нужную мне информацию.
Мой совет:
— готовьте ответы и кейсы заранее в структурованном формате (например, STAR — Situation, Task, Action, Result);
— отрепетируете ответы несколько раз, импровизацию оставьте на нестандартные вопросы;
— прочитав описание вакансии, адаптируете ответы под конкретную компанию и позицию (если идете в стартап, расскажите, как запускали что-то с нуля в короткие сроки, результаты X, Y, X).
Перфоманс на очном интервью тоже важен
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤🔥23🔥11👍7❤2
Лютый стиль — обложки политического журнала GEORGE 1995-1996 гг.
До сериала Love Story от Ryan Murphy я не слышала ни о Джоне Кеннеди младшем, ни о Кэролин Бессетт, ни о журнале George.
А оказывается, концепт George ‘Not Just Politics As Usual’ — пример бессмертного хука в пиаре и продюсировании – смешивание высокого и низкого, глубокого и кричащего, и все на грани провокации.
Джон, как принц Америки, решил, что политика в представлении массовой аудитории 18-35 лет не должна быть скучной, ведь это шоу! Ее можно подать как моду, кино и селебрити, и это очень по-американски. Смешать Washington Post, New York Times, Esquire и Vanity Fair.
Мой топ легендарных обложек:
⭐️ Синди Кроуфорд в образа отца-основателя нации Джорджа Вашингтона
⭐️ Дрю Берримор в образе Мэрилин Монро и повтор знаменитой сцены с 'Happy Birthday, Mr. President', которую Монро пела отцу Кеннеди в 1962.
До сериала Love Story от Ryan Murphy я не слышала ни о Джоне Кеннеди младшем, ни о Кэролин Бессетт, ни о журнале George.
А оказывается, концепт George ‘Not Just Politics As Usual’ — пример бессмертного хука в пиаре и продюсировании – смешивание высокого и низкого, глубокого и кричащего, и все на грани провокации.
Джон, как принц Америки, решил, что политика в представлении массовой аудитории 18-35 лет не должна быть скучной, ведь это шоу! Ее можно подать как моду, кино и селебрити, и это очень по-американски. Смешать Washington Post, New York Times, Esquire и Vanity Fair.
Мой топ легендарных обложек:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19🔥5👍3🆒1
Компания inDrive — международный технологический сервис. Работает в десятках стран по всему миру и развивает суперапп с финтехом, рекламной платформой, межгородними поездками и доставкой.
— Разработка коммуникационной стратегии для продвижения новых продуктов супераппа
— Запуск и управление новыми коммуникационными инициативами совместно с командами бренда, маркетинга и бизнеса
— Планирование и координация PR-проектов: медиа, соцсети, инфлюенсеры, офлайн-активации
— Создание контента и его дистрибуция в регионах APAC, EMEA и LATAM
— Кросс-командное взаимодействие с продуктом, маркетингом, брендом и региональными командами
— Трекинг KPI, отчётность и управление бюджетом
— Опыт в PR или коммуникациях от 5 лет; опыт в tech или mobility — плюс
— Свободный английский, сильные письменные навыки и копирайтинг
— Умение находить и создавать инфоповоды даже без громких новостей
— Опыт работы в мультикультурных командах — плюс
— Самостоятельность, ориентация на результат
— Официальное трудоустройство, стабильная зарплата
— ДМС
— Гибридный формат и гибкий график
— Релокационный пакет
— Частичная или полная оплата доп. обучения
— Доступ к психологической, финансовой и юридической поддержке
https://www.linkedin.com/jobs/view/4380943363/
Ищет Anastasia Miloslavskaya в LinkedIn
P.S. Если у вас есть интересная вакансия, связанная с международными коммуникациями, пишите в личку.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥5❤🔥4
Как строится выдача в Claude?
Команда Muck Rack уже выпускала исследование “What is AI Reading?” (пост) — и отдельно разобрала, как Claude цитирует медиа.
Сначала главные хайлайты:
1️⃣ Claude чаще опирается на нишевые, небольшие медиа
— Если сравнить топ-100 самых цитируемых источников, у Claude аудитория (unique monthly visitors) этих медиа примерно в 2 раза меньше, чем у топ-100 источников в ChatGPT.
— То есть модель чаще берёт информацию из специализированных и отраслевых изданий, а не только из крупных top-tier national media.
➡️ Для PR это хороший сигнал:
размещение в trade- и vertical-медиа может иметь более длинный 'второй цикл жизни' уже внутри AI-ответов.
2️⃣ Claude по-другому определяет актуальность контента
Все большие модели (ChatGPT, Google Gemini) любят свежие источники, но у Claude есть любопытная особенность.
— У Claude sweet spot цитирования — примерно последние 10 недель, тогда как у ChatGPT после примерно одной недели виден резкий спад по цитированиям.
— Claude примерно в 3 раза чаще, чем ChatGPT, ссылается на материалы 2–4-недельной давности.
➡️ если упростить:
в экосистеме Claude контент живёт дольше, чем многие предполагают. лучше планировать видимость на горизонте нескольких недель, чем ставить всё на один единственный медийный всплеск.
3️⃣ Claude цитирует другие источники
Как минимум в 2 раза чаще ссылается на медиа вроде:
— NPR
— Yahoo Finance
— Variety
— CNN
➡️ и это хороший reminder:
единой ‘AI-иерархии медиа’ не существует. каждая AI- модель собирает ответы из своей экосистемы цитирования: со своими любимчиками, перекосами и логикой 'доверия'.
📌 Выводы от Muck Rack:
1️⃣ Диверсифицируйте медиамикс
чем шире пул релевантных изданий, тем больше ваша 'площадь соприкосновения’ с LLM
2️⃣ Мониторьте ответы AI руками
регулярно прогоняйте в разных моделях запросы про бренд, топов и ключевые темы: что пишет Claude? на какие источники опирается? есть ли там вы, и в каком контексте?
3️⃣ Думайте шире, чем SEO и позиции в Google
то, что высоко ранжируется в поиске, не обязано быть так же 'весомо' для Claude.
P.S. Хочется с ухмылочкой сказать: ничего нового. работаем, как прежде, миксуя самые разные медиаплощадки на регулярной основе. Но иногда просто важно еще раз засинхронизироваться с последними ресерчами.
❤️ — за полезность
Команда Muck Rack уже выпускала исследование “What is AI Reading?” (пост) — и отдельно разобрала, как Claude цитирует медиа.
Сначала главные хайлайты:
— Если сравнить топ-100 самых цитируемых источников, у Claude аудитория (unique monthly visitors) этих медиа примерно в 2 раза меньше, чем у топ-100 источников в ChatGPT.
— То есть модель чаще берёт информацию из специализированных и отраслевых изданий, а не только из крупных top-tier national media.
размещение в trade- и vertical-медиа может иметь более длинный 'второй цикл жизни' уже внутри AI-ответов.
Все большие модели (ChatGPT, Google Gemini) любят свежие источники, но у Claude есть любопытная особенность.
— У Claude sweet spot цитирования — примерно последние 10 недель, тогда как у ChatGPT после примерно одной недели виден резкий спад по цитированиям.
— Claude примерно в 3 раза чаще, чем ChatGPT, ссылается на материалы 2–4-недельной давности.
в экосистеме Claude контент живёт дольше, чем многие предполагают. лучше планировать видимость на горизонте нескольких недель, чем ставить всё на один единственный медийный всплеск.
Как минимум в 2 раза чаще ссылается на медиа вроде:
— NPR
— Yahoo Finance
— Variety
— CNN
единой ‘AI-иерархии медиа’ не существует. каждая AI- модель собирает ответы из своей экосистемы цитирования: со своими любимчиками, перекосами и логикой 'доверия'.
чем шире пул релевантных изданий, тем больше ваша 'площадь соприкосновения’ с LLM
регулярно прогоняйте в разных моделях запросы про бренд, топов и ключевые темы: что пишет Claude? на какие источники опирается? есть ли там вы, и в каком контексте?
то, что высоко ранжируется в поиске, не обязано быть так же 'весомо' для Claude.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17✍7🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Посевы — это не трушный пиар?
Я убедилась в обратном, когда следила с соцсетях за кейсом Полины Ниоли и её подопечной-блогера Насти Федько.
После красной дорожки Насти на The Actor Awards и Золотом глобусе многомиллионные охваты в России и Штатах назвали 'фейковыми' из-за посевов в пабликах тик-тока. Но именно посевы и превратили локальный инфоповод в новость, которая громко шумела.
📌 Для контекста:
— посев — это когда мы даём инфоповоду допинг в виде платного продвижения, чтобы помочь ему органически разойтись дальше. нативно и без плашки ads;
— вкладываем условные 300к руб. в паблики и блогеров, первая волна шума раскачивает органику, и мы получаем 5x-100x охвата;
— это позволяет управлять результатом кампании хотя бы на 70-80%, а не надеяться, что новость разойдётся сама.
▶️ Для классических media relations посевы правда не нужны. Но для диджитальных спецпроектов и запусков отказываться от них странно: вы уже вложили большие деньги в реализацию инфоповода, и дистрибуция с посевами — это умный допинг.
Был ли у вас заказчик, который узнал про посевы и расстроился? И приходилось объяснять клиенту, что посевы — это часть стратегии, а не читерство?
Я убедилась в обратном, когда следила с соцсетях за кейсом Полины Ниоли и её подопечной-блогера Насти Федько.
После красной дорожки Насти на The Actor Awards и Золотом глобусе многомиллионные охваты в России и Штатах назвали 'фейковыми' из-за посевов в пабликах тик-тока. Но именно посевы и превратили локальный инфоповод в новость, которая громко шумела.
— посев — это когда мы даём инфоповоду допинг в виде платного продвижения, чтобы помочь ему органически разойтись дальше. нативно и без плашки ads;
— вкладываем условные 300к руб. в паблики и блогеров, первая волна шума раскачивает органику, и мы получаем 5x-100x охвата;
— это позволяет управлять результатом кампании хотя бы на 70-80%, а не надеяться, что новость разойдётся сама.
Стыдиться его так же НЕ логично, как стыдиться таргета. Всё искусство в том, чтобы правильно собрать медиалист: какие ресурсы в рамках бюджета реально бустанут органику, в каком формате и в какой момент.
Был ли у вас заказчик, который узнал про посевы и расстроился? И приходилось объяснять клиенту, что посевы — это часть стратегии, а не читерство?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥21❤🔥8💅5❤1
Где деньги в регионе: читаю новый рейтинг Forbes Middle East
Издание опубликовало свежий рейтинг 100 самых дорогих компаний региона, и в нём есть несколько цифр, которые важны для понимания рынка на макро-уровне:
1️⃣ объем рынка:
суммарная капитализация 12 фондовых бирж региона на январь 2026 года — $4,3 трлн, из которых топ-100 компаний держат $3,7 трлн, то есть около 86% всего рынка.
➡️ концентрация капитала на верхушке очень высокая
2️⃣ по числу компаний:
в списке лидируют ОАЭ — 35 против 34 у Саудовской Аравии. Но по капитализации картина обратная: саудовские компании генерируют $2,4 трлн из общих $3,7 трлн топ-100, около 64% совокупной стоимости.
➡️ у КСА меньше компаний, зато они значительно крупнее
3️⃣ отдельная история — нефтяная компания Aramco:
один эмитент с капитализацией $1,7 трлн составляет почти 40% суммарной стоимости всех публичных компаний региона. На втором месте эмиратский конгломерат IHC ($238,6 млрд), на третьем — Al Rajhi Bank ($114,3 млрд).
4️⃣ интересный разрыв по секторам:
банки и финансовый сектор представлены 34 компаниями с совокупной капитализацией $732,6 млрд, а энергетика при 9 компаниях стоит $1,9 трлн — в 2,5 раза больше.
➡️ нефть и газ остаются структурной основой, даже при ускоренной диверсификации
5️⃣ доминирование GCC в MENA:
cтраны Залива в совокупности дают 88% компаний из списка.
➡️ другие страны MENA — Марокко, Египет, Алжир — пока на периферии по капитализации
📊 Почему пиарщику важно следить за такими рейтингами?
Самые авторитетные деловые медиа MENA (Forbes ME, Arabian Business, Gulf News, KT, Arab News, Bloomberg ME, Zawya, Wamda) на 80-85% освещают то, что важно крупному капиталу: IPO, M&A, диверсификацию от нефтянки, инвестиционные раунды и гос.инициативы, значимые для крупного бизнеса.
Попасть в оставшиеся 10-15% можно и реально через раунды, медийного партнера, ресерчи, качественные & оперативные экспертные комментарии, ньюсджек и новости с заходом the most, the biggest, the first ever.
Но важно помнить и знать базу, на чем строится медиапланирование бизнесовых редакторов:
▶️ где деньги, там повестка. знаешь повестку — умеешь в неё встроиться.
Издание опубликовало свежий рейтинг 100 самых дорогих компаний региона, и в нём есть несколько цифр, которые важны для понимания рынка на макро-уровне:
суммарная капитализация 12 фондовых бирж региона на январь 2026 года — $4,3 трлн, из которых топ-100 компаний держат $3,7 трлн, то есть около 86% всего рынка.
в списке лидируют ОАЭ — 35 против 34 у Саудовской Аравии. Но по капитализации картина обратная: саудовские компании генерируют $2,4 трлн из общих $3,7 трлн топ-100, около 64% совокупной стоимости.
один эмитент с капитализацией $1,7 трлн составляет почти 40% суммарной стоимости всех публичных компаний региона. На втором месте эмиратский конгломерат IHC ($238,6 млрд), на третьем — Al Rajhi Bank ($114,3 млрд).
банки и финансовый сектор представлены 34 компаниями с совокупной капитализацией $732,6 млрд, а энергетика при 9 компаниях стоит $1,9 трлн — в 2,5 раза больше.
cтраны Залива в совокупности дают 88% компаний из списка.
Самые авторитетные деловые медиа MENA (Forbes ME, Arabian Business, Gulf News, KT, Arab News, Bloomberg ME, Zawya, Wamda) на 80-85% освещают то, что важно крупному капиталу: IPO, M&A, диверсификацию от нефтянки, инвестиционные раунды и гос.инициативы, значимые для крупного бизнеса.
Попасть в оставшиеся 10-15% можно и реально через раунды, медийного партнера, ресерчи, качественные & оперативные экспертные комментарии, ньюсджек и новости с заходом the most, the biggest, the first ever.
Но важно помнить и знать базу, на чем строится медиапланирование бизнесовых редакторов:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forbes ME
Forbes Middle East Unveils The 2026 Ranking Of The Region’s 100 Most Valuable Companies
Our ranking of the Middle East’s 100 Most Valuable Companies shows a combined market capitalization of $3.7 trillion. The list is led by the UAE with 35 companies, followed closely by Saudi Arabia wit
❤10🔥4✍1
🌙 С 20 марта в Эмиратах начинается Eid Al Fitr, праздник знаменующий окончание Рамадана.
В этом году он проходит в сложных обстоятельствах: часть крупных ивентов и брендовых активаций поставили на холд из-за иранских атак на ОАЭ, а уличные молитвы перенесли в мечети.
Но жизнь продолжается: люди постятся, собираются на ифтарах и планируют отмечают праздник в кругу самых близких и любимых.
Специально для канала Команда Newsroom решила собрать топ-4 креативных кампаний брендов к Рамадану, чтобы лучше понимать медиа ландшафт, и что 'заходит'🍰
В этом году он проходит в сложных обстоятельствах: часть крупных ивентов и брендовых активаций поставили на холд из-за иранских атак на ОАЭ, а уличные молитвы перенесли в мечети.
Но жизнь продолжается: люди постятся, собираются на ифтарах и планируют отмечают праздник в кругу самых близких и любимых.
Специально для канала Команда Newsroom решила собрать топ-4 креативных кампаний брендов к Рамадану, чтобы лучше понимать медиа ландшафт, и что 'заходит'
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥3🥰2
Forwarded from Команда Newsroom
Рамадан на Ближнем Востоке: 4 ярких кампании
Кампании, которые реально запоминаются, работают с культурным контекстом и поведенческими особенностями изнутри. Попросили пиарщицу-международницу и автора телеграм-канала «Пиар и международка» Марию Логинову рассказать о нескольких самых ярких примерах коммуникаций брендов в Рамадан за последние 2–3 года:
1/ Deliveroo × Humantra: Drinkable Billbord, ОАЭ
В 2025-м супер-апп доставки еды Deliveroo и бренд электролитных напитков Humantra установили в Дубае интерактивный билборд с подписью: Just another billboard?
После заката и до часу ночи дверца в билборде приоткрывалась, и любой желающий мог попробовать освежающий напиток от Humantra и восстановить свой водный баланс после дня поста. На стаканчиках также разместили QR-код на скидку и переход в приложение Deliveroo. Супер-коммерческая идея, но связка сработала на «ура» за счёт реального потребительского инсайта и доступности механики.
2/ New Balance: You Run the Night, ОАЭ и Кувейт
В 2024-м New Balance провёл исследование и обнаружил, что 76% жителей ОАЭ ставят фитнес-цели на Рамадан, причём активность концентрируется именно в ночное время. Этот инсайт лёг в основу кампании You Run the Night, в рамках которой бренд организовывал ночные забеги и заколлабился с кувейтской художницей Абрар для создания лимитированной модели кроссовок. New Balance буквально вышел на улицы в то время, когда его аудитория на Ближнем Востоке наиболее активна и через это продвинул идею инклюзивности бегового движения.
3/ Flowwow: Heart-To-Heart Talks Card Game, ОАЭ
В 2023-м маркетплейс цветов и подарков Flowwow изучил, как покупатели в ОАЭ относятся к подаркам в священный месяц. Оказалось, что люди хотят чего-то по-настоящему значимого вне традиционных наборов со сладостями. Поэтому бренд переосмыслил формат разговоров за ифтаром и предложил карточки с вопросами для сближения семьи, которые можно было заказать через платформу в качестве подарка. Дизайн колоды разрабатывался совместно с эмиратской художницей Мариам Альобейдли, а вопросы составлял профессиональный психолог. Без больших бюджетов кампания зацепила внимание аудитории сторителлингом и креативной подачей, в которой заложены важные для рынка ценности: чувство единения с семьей и коммьюнити в священный месяц.
4/ Dodo Pizza: Moon Pizza, ОАЭ
В период Рамадана резко увеличивается нагрузка на местных курьеров, которые почти круглосуточно развозят еду: днём — экспатам, а вечером и рано утром — локалам. И при этом многие из курьеров и сами держат строгий пост. Чтобы поддержать их в момент пиковой нагрузки, Dodo Pizza UAE придумали специальную акцию в Дубае. Компания сделала Moon Pizza в форме полумесяца — символа Рамадана. Часть денег от продажи спешл-пиццы автоматически идёт на ифтар-боксы с едой для курьеров (в 2025-м так собрали 5044 боксов). В результате кампании Moon Pizza вышла в топ-3 по заказам в Дубае: кампания ювелирно соединила простую механику с понятной благотворительной инициативой.
***
Ранее в дайджесте вау‑идей февраля Newsroom рассказывал о кампании «МакАвто» к Рамадану в Германии: бренд спрятал еду на цифровых носителях на время священного у мусульман месяца, и в дневные часы упаковки показывались либо пустыми, либо закрытыми, а после захода солнца «наполнялись» картошкой фри и бургерами.
@newsroom_company
Рамадан — это Суперкубок для брендов на Ближнем Востоке. Месяц с самым высоким медиапотреблением и пиком эмоциональной вовлечённости.
Кампании, которые реально запоминаются, работают с культурным контекстом и поведенческими особенностями изнутри. Попросили пиарщицу-международницу и автора телеграм-канала «Пиар и международка» Марию Логинову рассказать о нескольких самых ярких примерах коммуникаций брендов в Рамадан за последние 2–3 года:
1/ Deliveroo × Humantra: Drinkable Billbord, ОАЭ
В 2025-м супер-апп доставки еды Deliveroo и бренд электролитных напитков Humantra установили в Дубае интерактивный билборд с подписью: Just another billboard?
После заката и до часу ночи дверца в билборде приоткрывалась, и любой желающий мог попробовать освежающий напиток от Humantra и восстановить свой водный баланс после дня поста. На стаканчиках также разместили QR-код на скидку и переход в приложение Deliveroo. Супер-коммерческая идея, но связка сработала на «ура» за счёт реального потребительского инсайта и доступности механики.
2/ New Balance: You Run the Night, ОАЭ и Кувейт
В 2024-м New Balance провёл исследование и обнаружил, что 76% жителей ОАЭ ставят фитнес-цели на Рамадан, причём активность концентрируется именно в ночное время. Этот инсайт лёг в основу кампании You Run the Night, в рамках которой бренд организовывал ночные забеги и заколлабился с кувейтской художницей Абрар для создания лимитированной модели кроссовок. New Balance буквально вышел на улицы в то время, когда его аудитория на Ближнем Востоке наиболее активна и через это продвинул идею инклюзивности бегового движения.
3/ Flowwow: Heart-To-Heart Talks Card Game, ОАЭ
В 2023-м маркетплейс цветов и подарков Flowwow изучил, как покупатели в ОАЭ относятся к подаркам в священный месяц. Оказалось, что люди хотят чего-то по-настоящему значимого вне традиционных наборов со сладостями. Поэтому бренд переосмыслил формат разговоров за ифтаром и предложил карточки с вопросами для сближения семьи, которые можно было заказать через платформу в качестве подарка. Дизайн колоды разрабатывался совместно с эмиратской художницей Мариам Альобейдли, а вопросы составлял профессиональный психолог. Без больших бюджетов кампания зацепила внимание аудитории сторителлингом и креативной подачей, в которой заложены важные для рынка ценности: чувство единения с семьей и коммьюнити в священный месяц.
4/ Dodo Pizza: Moon Pizza, ОАЭ
В период Рамадана резко увеличивается нагрузка на местных курьеров, которые почти круглосуточно развозят еду: днём — экспатам, а вечером и рано утром — локалам. И при этом многие из курьеров и сами держат строгий пост. Чтобы поддержать их в момент пиковой нагрузки, Dodo Pizza UAE придумали специальную акцию в Дубае. Компания сделала Moon Pizza в форме полумесяца — символа Рамадана. Часть денег от продажи спешл-пиццы автоматически идёт на ифтар-боксы с едой для курьеров (в 2025-м так собрали 5044 боксов). В результате кампании Moon Pizza вышла в топ-3 по заказам в Дубае: кампания ювелирно соединила простую механику с понятной благотворительной инициативой.
***
Ранее в дайджесте вау‑идей февраля Newsroom рассказывал о кампании «МакАвто» к Рамадану в Германии: бренд спрятал еду на цифровых носителях на время священного у мусульман месяца, и в дневные часы упаковки показывались либо пустыми, либо закрытыми, а после захода солнца «наполнялись» картошкой фри и бургерами.
@newsroom_company
💅7👍4😍4