Мы не знаем испанского, зато знаем, как попасть в Elle и EFE

14 февраля — один из главных гифтинг-инфоповодов года для Flowwow, а значит и ключевой момент для пиара & коммуникаций.

🇪🇸Расскажу, как это было на испанском рынке, погнали!

💭 Контекст

В Испании 14 февраля больше живёт в лайфстайл-медиа: gift, what-to-do, where-to-go гайды, fashion edits, психология отношений и альтернативные сценарии празднования (Galentines Day). Агрессивная романтизация вызывает скепсис.

В бизнес медиа — другая история. Праздник воспринимается как излишне коммерческий и навязанный извне, а редакторы бизнес-изданий не охотятся за данными, как в Черную пятницу или сезон Рождества.

⭐️ Что сделали?

Лайфстайл-коммуникации (B2C):
организовали пиар-рассылку журналистам с персонализированными посланиями и авторским букетом в красных тонах, который символизировал один из языков любви ≥ дружбу и привязанность.

Ключевой ход: расширили понимание праздника и простроили сторител вокруг четырех языков любви в дополнении к романтике. К семье, друзьям, коллегам и, конечно, к себе.

Сдвиг в нарративе попал в точку. Вот один из заголовков статьи, куда мы попали: Valentine's Day is no longer restricted to couples only: this is how affection is fostered to ensure its continuity.

➡️ Результат: 13 жирных публикаций в Elle, InStyle, Women, Clara, La Vanguardia, Marie Claire — 66M охвата, 80% выходов tier-1 лайфстайл-медиа, и всё на некоммерческой основе.

Деловые коммуникации (B2B):
здесь нужны были данные и хук, а не эстетика.

Объединились с нашим партнером Admitad и сделали ресерч с прогнозом роста и трендами в e-commerce и gifting: мобильные покупки, AI-рекомендации, self-gifting, расширение сценариев дарения. Сравнение 2024 vs 2025 и прогноз на 2026.

Хук и цифра в заголовке:
— Online Valentine's Day Shopping Expected to Grow 12%, Driven by Self-Gifts
— Online shopping is expected to grow 12% this Valentine's Day, driven by AI and mobile

Параллельно — op-ed от нашего директора по международной экспансии. Угол: 14 февраля — это не скам, а праздник, который поддерживает малый локальный бизнес Испании, а международные заказы через Flowwow дают испанским селлерам доступ к покупателям по всему миру.

Помимо выходов в El Confidencial Digital (3M) и других ритейл изданиях, ресерч взяло EFE — ведущее испаноязычное информагентство, четвёртое в мире после AP, Reuters и AFP.

➡️ В итоге, один ресерч дал 17 публикаций, включая перепечатки в Infobae (240M), Investing (14M), Crónica Balear и другие. 262M охвата суммарно.

📍 Отдельный бонус таких выходов: данные из крупных и охватных медиа хорошо цитируются в аналитических репортах и индексируются в поисковиках и LLMs.

Суммарный итог всей кампании: 30 публикаций и 328M охвата без единого платного размещения.

⭐️ Как мы работаем с локал агентствами, чтобы получать такие результаты, не находясь физически в стране и не зная испанского?

Главные принципы: щедро делиться успешной глобал практикой, подробно брифовать и прислушиваться к локальной экспертизе, не навязывая свое.

Не забывайте ставить огонек, как язык любви ко мне — 🔥

Пока наш спикер выступал на CNBC Arabia про тренды Рамадана, делилась своим опытом с международными пиарщиками из Yango.

Очень горжусь собой, пиар-командой Flowwow и большой верой нашего CEO в PR 🧡