Кажется, главное событие выходых в российском фэшн-пространстве - открытие магазина COS в московском Афимолле. Мне тут в инстаграме напомнили, что это само по себе явление, потому что вроде как, согласно стереотипам, русские женщины любят наряжаться и себя избыточно декорировать, а самое ожидаемое открытие ever при этом - шведский минималистичный бренд. Как-то The Village делали стебный материал - просили экстресенсов ответить на какие-то вопросы про будущее, и вот один из вопросов был "откроется ли в Москве магазин COS".

COS открылся, но по первым отзывам кажется, что это разочарование. (Сразу скажу, я пока не была, но пытаюсь обощить то, что пишут).

1. Цены на 30-35% выше, чем в европейских магазинах. Вот тут Психо Daily прям конкретные вещи сравнили: https://t.me/psychodaily/841. (И еще не забываем про tax free, с учетом которого обходятся вещи из Европы). Представители марки уже объяснили это особенностями российского рынка: https://www.the-village.ru/village/service-shopping/style-news/330641-cos

2. Аудитория пока тоже непонятная - вроде как был (опять же) стереотип, что COS - это признако такого богемно-либерально-продвинутого стиля, потому что это автоматически означает, что ты можешь закупаться где-то в Европе, ты открыт миру, и ты при этом готов чуть переплатить за невзрачный прямоугольный мешок (но узнаваемо невзрачный)) - и это уже про все сразу новые ценности. Поэтому его так любят. Но вот с такими ценами и с отсутствием этого флера недоступности прям интересно, как трансформируется эта аудитория (и трансформируется ли).

Хотя, конечно, при этом теперь доступна опция, которая работает для многих брендов в России - сходить в оффлайновый магазин померить и заказать из Европы через мэйлфорвардера - это получается дешевле даже с учетом пересылки.

Вот тут отзыв @wtfashion (пишет, что на открытии было много блогеров, но никто ничего не покупал) https://t.me/wtfashion/455
Вот тут мысли @robotesse (что дизайн у COS простоват для таких цен) https://t.me/robotesse/3607

А вот тут интервью Коммерсанта с управляющим директором COS Мари Хонда: https://www.kommersant.ru/doc/3786876
Краткое содержание: да, мы в курсе, что в России кризис, в Европе мы тоже открывались в кризис; наша аудитория и так интернациональная, путешествующая и открытая, у нее свое мировоззрение; думаем про открытия и в других городах; не против коллабораций с художниками.

Ну и на десерт - летний (и, увы, справедливый) текст Афиши Daily, почему московский COS в 2018 году уже никому не нужен - там на самом деле довольно подробно про то, почему его ожидание было таким феноменом и почему он безнадежно опоздал. https://daily.afisha.ru/beauty/9368-pochemu-cos-v-2018-m-nam-uzhe-ne-nuzhen/

«Думаю, для женщин станет вдохновением видеть, что в 69 лет они еще могут стать звездой рекламной бьюти-кампании. Для меня возраст – это не проблема, а замечательная вещь. Вы становитесь увереннее, проще справляетесь с проблемами. Я ─ модель своего возраста. Я не пытаюсь его скрыть, говоря, что мне 50. Скоро мне будет 70 лет и я этим горжусь».

Сделали пост про Мэй Маск. Она классная. И дети у нее тоже ничего так - причем все, не только Илон Маск. http://make-your-style.ru/2018/11/05/may-musk-stil/

Вы как, уже посмотрели "Богемскую рапсодию"? Вот тут хороший разбор костюмов в ней и в целом, стиля Фредди Меркьюри.

"Queen одевались так же круто, как пели. Но самый стильный, конечно, был Фредди. Дерзкий, красивый, неистовый. Невероятно яркий, невероятно энергичный. Окрыленный. Гениальный. Выглядит как поет — на все четыре октавы. Такой брутальный — даже в шелковых штанишках. Такой бесстрашный — что хочет, то и носит, никто ему не указ".

https://theblueprint.ru/culture/freddie-mercury

Господь всемогущий, на дворе 2018 год заканчивается, а COSMO вот прямо сейчас выступает в жанре "10 вещей, которые нравятся ВСЕМ мужчинам" 🤦🏻‍♀️ Вообще текст прям канонический, как для музея, там буквально все штампы собраны: "Мужчины обожают, когда женщины надевают обувь на каблуках", "любимые шпильки", "придаст тебе женственности", "можно нечаянно переборщить с деловым стилем и напоминать бойфренду не соблазнительную модницу, а его школьного завуча", "косуха не должна выглядеть дешево", мини-юбки, платья в обтяг, колготки в сетку, "skinny, skinny и еще раз skinny"! Но, конечно же, "не стоит перебарщивать с «открытостью» — к примеру, слишком низкий вырез на коктейльном платье, являющий взорам окружающих не только твою спину, но и всё, что находится ниже, будет смотреться скорее вульгарно, нежели сексуально" 😭 - это не слезы, это мои глаза вытекают! Я даже не могу поверить, что это стажер писал, потому что тут надо не просто быть оторванным от реальности и какой-то более-менее актуальной повестки, но и хорошо ориентироваться в этой замшелости, чтобы ничего не упустить и с другой стороны не включить случайно ничего лишнего. Хотя вот про угги кажется забыли. И подписали это днище "редакция Cosmo". А вы говорите, Колпаков.

Это достойно даже ссылки, потому что мне периодически пишут "ой да ладно вам, сейчас же уже такого нет" или осторожненько "скинни-то уже давно не носят, а бойфренды еще можно?" Носят, девочки! С любимыми шпильками, открытыми плечами и косухой, которая выглядит дорого 🙈 Вот, пожалуйста, кто хочет воспарить над креслом: https://www.cosmo.ru/fashion/trends/on-ne-ustoit-10-predmetov-garderoba-kotorye-nravyatsya-vsem-muzhchinam/

«Если вы достаточно умны, то добьетесь всего – успеха, респектабельного внешнего вида, признания вашей привлекательности. Для меня быть сексуальной означает просто очень любить мужчин и радоваться тому, что я женщина. Вот и все! Конечно, существуют разные маленькие хитрости для того, чтобы выглядеть сногсшибательно (…), но если люди говорят «Она прекрасно одевается», то это означает: «Она одевается сексуально»».

«Некоторые девушки сами по себе обаятельны и привлекательны, в любой одежде. Но они бы выглядели более волнующе, если бы одевались со вкусом – забыв про облегающие свитера и вспомнив о бюстгальтерах. Ни одна светская секс-бомба, какой бы красоткой она ни была, не вырядится как уличная шлюха».

Просто положу это здесь. Cоветы Хелен Герли Браун, главного редактора Cosmopolitan. 1965 год.

http://make-your-style.ru/2018/02/17/helen-gurley-brown/

Могут ли роботы понять других людей лучше, чем сами люди? Вот в H&M сейчас как раз это пытаются выяснить. Почитайте, как сеть ищет выход из затяжного кризиса с помощью инскусственного интеллекта и big data. Раньше ассортимент магазинов был везде плюс-минус стандартным, а сейчас роботы анализируют покупки, тренды и статистику по магазинам и дают свои ответы, что хочет покупатель и что надо ему предлагать. Например, посоветовали продавать свитера с оленями с января («штаа?» подумало руководство магазина - и не стали так делать), потом убрать из магазина часть мужских вещей и вместо них добавить кожаные сумки и кашемировые свитера (это зашло). Эксперимент сейчас проходит в стокгольмском магазине, но скоро возможно и до нас дойдет: https://habr.com/company/pochtoy/blog/428509/

Утащила кусок поста из канала "Записки злого терапевта" @therapyreal. Кусок, потому что там пост вообще-то про терапию, но вот эта часть - она вообще про все, в том числе и про то, что мы тут постоянно обсуждаем: все эти юбки, каблуки, до какого возраста прилично желтые ботинки носить и коленки открывать, а не превратишься ли в "молодящуюся старшку", если толстовку надеть и вот это все. И даже про деньги и статусные сумки. Тут довольно хорошо объясняется, откуда это все у нас в головах, и почему это в каком-то смысле нормально - но просто не нужно уже и не работает:

«Мы родом из преимущественно крестьянской страны. Соотношение городского и сельского населения перед революцией 1917: примерно 1 к 5. Село — это определенный уклад. Четко регламентированный, передающийся из поколения в поколение. Мощнейшая традиция, которая сохраняется на уровне бессознательной «прошивки». В том числе, она касается гендерных «квестов». У женщин и мужчин в разные этапы жизни есть разные задачи, которые должны быть решены, чтобы перейти на следующий уровень. Бытовая деятельность, обязанности и свободы, допущенное и запрещенное в отношениях с другими, даже одежда и личное имущество — все это соответствует текущему «квесту». Переходишь на следующий уровень — весь этот багаж обновляется.

После революции происходит резкий, болезненный слом этого уклада. В течение долгого времени крестьянские традиции целенаправленно искоренялись и заменялись новыми, более выгодными для нового социо-культурного контекста. Традиции старшинства и распределения ролей в общине, детско-родительских отношений и материнства, отношений в семейной паре, наставничества старших поколений — это все выживалось и заменялось на новое, прогрессивное, соответствующее молодому государству, которому нужны были общественные опоры. Не трансформировалось естественным образом. Не поменялось в течение плавного срока. А изменилось резко, насильственно, травматично.

Есть такая штука: травма поколений. Массовая травма, связанная с внешними факторами (историческим, социальным, культурным контекстом), которая, будучи непроработанной, заходит на новый виток в каждом следующем поколении. Так, например, финансовый невроз настоящего «фонит» в истории из прошлого, где были крупные материальные потери или же было опасно иметь деньги. Так вот, слом крестьянского уклада — тоже травма. Несколько поколений застряли между двумя лояльностями: старым традициям, память о которых можно назвать чуть ли не генетической, и новым традициям, которые выросли мощными, всеохватывающими, крепко проникающими внутрь. Трудно, очень трудно служить двум богам.

Вот эти истории о том, что старшие женщины или мужчины должны наставлять младших, что статус мужчины определяется сначала по часам, одежде и машине, а потом — по дому, который он обязательно должен строить (и почему котируется именно дом, а не квартира, пусть даже дорогая и роскошная), а статус женщины — по детям, вдохновленному мужу и пирожкам, что нельзя, стыдно оставаться незамужней, а замужней — не иметь детей — это все проявления бессознательной лояльности старой традиции.

Мы проживаем то, что не дали до конца прожить нашим пра- и пра-прадедам. Но никак не можем прожить, потому что это не наше время. Потому что не вернуться в сельскую Россию начала XX века. Потому что на дворе уже конец 2018 года, и это время, этот мир, диктует свои квесты, свои задачи, которые нужно проживать сегодня. А получается плохо — старое еще не завершено, не прожито, не отпущено. Трудно служить двум богам, я уже говорила?

Тема огромная. Тянет не на одно исследование. Если вам интересно узнать больше, от души рекомендую книги Светланы Адоньевой. Она как раз исследует традицию и ее отголоски в нашей с вами жизни».

Про длинные и короткие тренды, шубы-чебурашки и экологичность https://www.instagram.com/p/Bp_11f1nSIG/

Написала про Victoria's Secret. Вот любопытно, что когда-то на стратегии «будь классной телочкой в секси-белье, и все блага мира будут твои» владельцы Victoria's Secret сколотили империю, а теперь не могут (или не хотят) выбраться из этого имиджа, который в 2018 году выглядит дико устаревшим. Ребят, мы давно уже выбираем белье для себя, а не для того парня: https://www.letoile.ru/article/mnenie-chto-ne-tak-s-pokazami-victoria-s-secret/

Доброе утро! Сегодня 11.11, день большой распродажи на Алиэкспресс, - самое время закупиться тем хорошим, что там есть (а это пуховики, минималистичные платья, утепленные штаны и всякая мелкая приятная мелочевка). Мы тут неделю перекапывали Али в поисках качественных вещей с хорошими отзывами, которые есть смысл покупать именно на алишечке (а еще отсеивали умников, которые ровно перед распродажей задрали цену вдвое), и вот результат наших поисков, пользуйтесь! https://make-your-style.livejournal.com/437930.html

Сразу два парадных фото с кроссовками из канала Екатерины Кулиничевой. Королевский дресс-код - уж куда, казалось бы, строже, но и он трещит по швам.

Датская кронпринцесса Мэри взорвала интернет, надев кроссовки с платьем.

И еще о женщинах в кроссовках в торжественной обстановке. Эмма Томпсон получает награду от принца Уильяма.

Эзра Миллер в вечернем пуховике на премьере «Фантастических тварей в Лондоне»

В 2018 году, конечно, никто уже не думает, что пуховик - это только в лес и на лыжах кататься, но то, что делают с пуховиками сейчас Moncler (Эзра как раз в их пуховике) — это оч круто. А вот с чего все начиналось и как пуховик потихоньку отвоевывал себе место среди нарядной одежды, мы писали еще два года назад здесь: http://make-your-style.ru/2016/10/09/duvet/

Прямо сейчас у меня в шкафу образовался сет из трех абсолютно одинаковых шапок. Ничего особенного: 100% акрил, тонкая машинная вязка, простейшая форма (шапка-бини, шов сзади и три коротких шва-защипа). Выглядят как близнецы. Но есть нюанс. Первая (красная) с Алиэкспресс, стоит 127 руб. (заказана ребенком ради цвета, это типа шапка Blurry Face из клипа Twenty One Pilots). Вторая - темно-синяя - куплена в Стамбуле и стоила 30 лир (на тот момент 450 рублей). Если бы я рассказывала про свой гардероб для Wonderzine, я бы конечно рассказала к ней классную историю: как мы плыли на пароме на Принцевы острова, там был ужасный ветер (и чайки!) и я просто дико промерзла, поэтому за час до последнего парома назад бегала там по всем мелким магазинчикам у пристани и пыталась найти шапку без стразов, цветочков и прочего аляповатого декора - нашла вот эту, среди мужских вещей. И третья - ну просто шапка из масс-маркета, 999 рублей, мне захотелось розовую. В общем, одна и та же вещь из разных мест и с разницей в цене от 2 до 7 раз.

В комментариях к нашим подборкам с Алиэкспресс регулярно возникает этот мотив: вот, заказывать что-то на Али - это себя не уважать, как можно такое говно носить. К самой свежей, про 11.11, еще было что-то вроде "люди, у которые есть машина, могут позволить себе покупать более качественные вещи". Так вот, ребят, это вообще не про качество. Это - как ни странно звучит - про веру. И убеждения. И комфорт. И, в целом, про все то нематериальное, что мы покупаем за деньги. Готовы ли вы ждать заказ месяц? А ходить по магазинам ногами? Верите ли, что для масс-маркета вещи отшиваются в каких-то принципиально иных условиях и на других фабриках, чем вещи для магазинов с Али? Считаете ли, что классная история может сделать классной и саму вещь? Получаете ли удовольствие просто от того, что приходите в большой стеклянный магазин и находите искомое среди рейлов, где все красиво развешано по цвету?

Конечно, это не значит, что все должны срочно выбрать Али и покупать там. Кому-то это вообще не надо. Просто напоминание, что в этом большом и сложном мире ритейла цена и качество зачастую связаны очень нелинейно. И есть масса факторов, за которые мы доплачиваем - можно выбрать свой, главное не бояться и не следовать замшелым стереотипам, что твоя сумка должна стоить столько-то, покупать можно только там-то, и что вообще есть какие-то обязанности, как кому выражать себя с помощью одежды.

Смотрите, какая классная картинка про цвет. Многие из нас его боятся, ассоциируют с чем-то легкомысленным, но вот вам Ангела Меркель - и, нет, ее имиджу одного из самых жестких и консервативных политиков Европы яркие цвета не мешают

"...Когда в магазине Reebok со стен на тебя смотрит Джиджи Хадид, в магазине adidas — Карли Клосс, а в магазине Puma — Кара Делевинь, начинает казаться, что на дворе 2006-й: разговоры о разнообразии, бодипозитиве и эйджизме (как будто в спортзал ходят только люди младше тридцати) ещё только на горизонте, а стереотип «спортивный — значит худой» живее всех живых."

По итогам скандала с "разнообразными" моделями Reebok на Wonderzine разбор амбассадоров спортивных брендов. https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/opinion/239305-sport