Аааагонь! Наконец-то кто-то сделал это и у нас))) https://www.wonderzine.com/wonderzine/beauty/specials-beauty/237601-emla?device_type=desktop

Я так понимаю, надо пояснить. Во-первых, я (как и авторы рекламы) придерживаюсь мнения, что волосы на теле - личное дело каждого. Мне самой больше нравятся бритые подмышки как класс (и на себе, и у мужчин, кстати, но если кто-то их не бреет, это его личное дело, да, тут нет «правильного варианта»). Второе, чему я рада: что у нас сделали смелую рекламу. Это ржач и «шок-контент», гайз, вы разве не заметили, что нам продают там обезболивающий крем для эпиляции? «Можете брить, можете не брить, но вот вам крем». Ну и героини смелые. Не думаю, что много людей после этого побегут делать себе зеленую молнию под мышками, зато если кого-то перестанет парить, что она, если сегодня не побрила подмышки, превратилась в животное и вообще выглядит неприлично, это будет хорошо.

Про берлинский стиль. Эту неделю я провожу у сестры в Берлине и в который раз уже, рассматривая людей на улице и в транспорте, думаю, почему они все здесь выглядят так, а не по-другому, и почему мы не будем так выглядеть никогда))

В Берлине главную общую ценность и девиз, мне кажется, можно сформулировать словами «Всем все равно». Хоть ты в маске с головой лошади ходи, хоть в чем. Была даже такая вирусная реклама перевозчика BVG про городской транспорт: клип «Is Mir Egal» («Мне все равно»). Там чувак идет по метро и смотрит на разных пассажиров: кто в женской майке, кто в костюме мексиканских музыкантов с какими-то трубами, бородатые женщины, кто-то режет лук, кто-то диван тащит - и он на все это припевает «Мне все равно, мне все равно» (Вот он: https://rutube.ru/video/099d005a1e255011e945d22f574eaf89/) Очень смешной клип, но смешной он именно потому, что это почти не преувеличение, там все буквально так (ну просто может не в один день). Буквально вчера я видела двоих в костюмах гоблинов - на них даже голову никто не повернул - и какой-то латиноамериканский оркестр (играли на гитарах, почти точно как в клипе!). И еще гопников, которые делили какие-то колеса 🙈 Никто не шарахался от них, не смотрел как на говно, их просто не замечали. Ну едут себе люди и едут, делов-то. Постоянно встречаешь детей в короне или костюме бабочки или в каске пожарного, которым никто не долбит мозг за испачканные колготки и на кого ты похож, люди же смотрят, какой стыд.

Так вот из этой ценности вырастает следствие: можно одеваться и вообще выглядеть как хочешь. Поэтому узнаваемый берлинский стиль состоит из двух больших ткскть разделов (понятно, что есть и другие группы, но они не так заметны и не так характерны для этого города):

1. Люди, одетые Очень Удобно: страшненькие куртки Jack Wolfskin или Patagonia, рюкзаки с кучей ремешков и карманов, треккинговые боты, потертые джинсы чуть расклешенной модели 2007 года, леггинсы, шерстяные носки до колена - как будто вот прям щас в поход, но нет, это просто по городу так ходят, такого очень много.

2. Люди, которые не боятся экспериментировать со стилем (в основном, молодежь) - и выглядят суперсвободно, с налетом панковства: бабушкины свитера, дедушкины плащи, мартенсы, цветные носки, шапочки на макушке. Разноцветные береты с яркими пальто. Вот, например, подборка как раз такого берлинского стритстайла:
https://wwd.com/fashion-news/street-style/gallery/they-are-wearing-springtime-in-berlin-1202656020/#!11/they-are-wearing-spring-in-berlin-2018-7

Это все, в общем, тоже в первую очередь удобно, но это и очень смело - у нас ты никогда в жизни не придумаешь сочетать так вещи, просто потому что привык к границам и безопасности: это к этому, цвета сочетаются, силуэт сбалансирован. Телесные колготки не носить! А это нормально, что у меня вот тут пиджак из-под пальто чуть торчит или уже позор?

P.S. У этого «мне все равно» есть и обратная сторона: да, всем все равно, как ты выглядишь, что делаешь, не режешь ли ты себе ноги сапогами и есть ли у тебя маникюр, но при этом всем точно так же все равно, что у тебя интернет не работает, через месяц пришлем вам мастера устанавливать. Никакого нарушения границ, но и никакой тебе круглосуточной поддержки и публичных извинений с промокодами после возмущенного поста в фэйсбуке. Всем посрать. Но тут нормально - это вот так.

Как-то мы пропустили скандальчик по поводу «Модного приговора». Финская журналистка посмотрела программу и решила (справедливо), что это треш и угар и унижение женщин. На это прекрасный Александр Васильев заявил, что саму журналистку надо переодеть и она типа не понимает русского менталитета, русским женщинам нравится, когда их на всю страну чмырят за внешний вид. https://govoritmoskva.ru/news/177970/

И нет, русским женщинам не нравится. Вот здесь мы писали, почему «Модный приговор» - крайне сомнительная штука: http://make-your-style.ru/2018/02/24/modny-prigovor/

В берлинском магазинчике винтажа я наткнулась на оправы. Не знаю, что в них такого особенного, но выглядели они как-то неуловимо классно, просто вот видно было, что какими бы хорошими ни были современные оправы, в этих, винтажных, есть какое-то особенное ощущение аутентичности, своя история. Себе я ничего не купила - выбор в неспециализированном магазине был из четырех штук, и ни одна из них - не про меня. Но мысль в голову запала. И видимо я так громко ее думала, что нам написали из магазина винтажных оправ https://instagram.com/partyof2two – и вот там у них уже есть, из чего выбрать.

Когда-то Party of 2/two был основан двумя подругами, Марией и Каринэ, как проект на маркете, а сейчас существует как полноценный магазин: оффлайн на Кузнецком мосту, 12 в концепт-сторе L'Appartement, но можно заказать онлайн с доставкой по всей России.

Сейчас у них около 100 оправ, и каждые 2-3 месяца ассортимент обновляется. Это и известные бренды, и локальные марки, некоторые из которых уже закрылись. В основном, оправы для магазина находят в европейских винтажных лавках, оправы 1970-90х годов удается выкупить со стоков у производителей. Большая часть оправ выпущена с конца 1960-х по 1990-е годы: модели этого периода хорошо сохранились. Кстати, девочки рассказали, что даже если им попадаются модели 2000-х, то многие из них в худшем состоянии, чем выпущенные раньше. Цены при этом более, чем приемлемые - мысль, даже с бюджетом до 5000 рублей можно купить классную немецкую оправу, а не только китайское что-то из магазина «Взгляд», очень греет ☺️

Все это разные производители - от известных брендов до локальных европейских, которые сохранились только в виде винтажа и больше не выпускают оправы. Часть оправ - бывшие в употреблении, часть - новые. При этом мы проверяют на качество в мастерской в Москве и не привозят оправы в плохом состоянии, какой бы это ни был известный бренд или редкая модель.

Важное! Вставить линзы в оправу можно прямо там, чтобы не мучиться вот с этим «ой, что за оправа у вас необычная, мы, конечно, возьмем, но ничего не гарантируем»: заказать линзы можно в любую оправу, свою или купленную в party of 2/two. Магазин работает напрямую с мастерской и производителями линз: Essilor, LTL, Rodenstock, Zeiss, Hoya и другими марками.

У каждой оправы и бренда есть своя история, которой владелицы магазина всегда готовы поделиться. Многие покупатели говорят, что винтажные оправы сидят лучше современных. Ну и идея, что такая оправа будет, скорее всего, в единственном экземпляре, в Москве, а большинство - вообще в мире, - немного наркотическая, да?

А еще у них инстаграм очень стильный: https://instagram.com/partyof2two

Вчера в чате спорили, что такое красота и есть ли у нее общие каноны. Нет. Даже в один и тот же исторический период, даже на схожих пространствах. А вот в Государственном музее востока (Москва) как раз открылась выставка про это: http://www.orientmuseum.ru/exhibitions/archive/-item=634.aspx

«На первый взгляд, вопрос о том, что красиво – прост и еще проще вопрос о том, кто красив. Но если углубиться – то становится очевидно, что у каждой страны свои каноны красоты, которые в разных частях света и в разные исторические эпохи могут быть диаметрально противоположными», - это кусочек из анонса.

Там живопись, графика, ювелирные украшения, предметы быта. Можно посмотреть и на саму эстетику и на то, как конкретно, какими средствами она воплощалась.
«Один и тот же регион представляет совершенно непохожие картины в разные исторические эпохи. Так персиянка может быть закрытой и скромной, с помощью хиджаба почти невидимой для окружающих. Или демонстрировать жажду жизни и откровенный эротизм на портретах каджарской эпохи.»

До 20 января.

Рассрочка 0% в магазинах одежды.

Акция по Карте рассрочки от Банка Хоум Кредит:
6 месяцев рассрочки в магазинах-партнерах до 15 ноября.
Партнёры: Снежная Королева, INCITY, Tervolina, Мехамания, Carlo Pasolini, Kari и другие.

Для рассрочки просто оплатите покупку картой на сайте или в магазине — банк всё сделает за вас.

Карта рассрочки от Банка Хоум Кредит — отличный способ позволить себе больше, не платя проценты банку.

Как работает карта:
• без переплат: покупки делятся на равные ежемесячные платежи по рассрочке
• все покупки в рассрочку: 2 месяца на
любые траты, до 12 на покупки у партнёров.
Их много, можно посмотреть на сайте
• бесплатное оформление и обслуживание
• Карта Visa: работает во всех магазинах,
поддерживает Apple Pay и Google Pay.#минуткарекламы #постприслан

Кажется, главное событие выходых в российском фэшн-пространстве - открытие магазина COS в московском Афимолле. Мне тут в инстаграме напомнили, что это само по себе явление, потому что вроде как, согласно стереотипам, русские женщины любят наряжаться и себя избыточно декорировать, а самое ожидаемое открытие ever при этом - шведский минималистичный бренд. Как-то The Village делали стебный материал - просили экстресенсов ответить на какие-то вопросы про будущее, и вот один из вопросов был "откроется ли в Москве магазин COS".

COS открылся, но по первым отзывам кажется, что это разочарование. (Сразу скажу, я пока не была, но пытаюсь обощить то, что пишут).

1. Цены на 30-35% выше, чем в европейских магазинах. Вот тут Психо Daily прям конкретные вещи сравнили: https://t.me/psychodaily/841. (И еще не забываем про tax free, с учетом которого обходятся вещи из Европы). Представители марки уже объяснили это особенностями российского рынка: https://www.the-village.ru/village/service-shopping/style-news/330641-cos

2. Аудитория пока тоже непонятная - вроде как был (опять же) стереотип, что COS - это признако такого богемно-либерально-продвинутого стиля, потому что это автоматически означает, что ты можешь закупаться где-то в Европе, ты открыт миру, и ты при этом готов чуть переплатить за невзрачный прямоугольный мешок (но узнаваемо невзрачный)) - и это уже про все сразу новые ценности. Поэтому его так любят. Но вот с такими ценами и с отсутствием этого флера недоступности прям интересно, как трансформируется эта аудитория (и трансформируется ли).

Хотя, конечно, при этом теперь доступна опция, которая работает для многих брендов в России - сходить в оффлайновый магазин померить и заказать из Европы через мэйлфорвардера - это получается дешевле даже с учетом пересылки.

Вот тут отзыв @wtfashion (пишет, что на открытии было много блогеров, но никто ничего не покупал) https://t.me/wtfashion/455
Вот тут мысли @robotesse (что дизайн у COS простоват для таких цен) https://t.me/robotesse/3607

А вот тут интервью Коммерсанта с управляющим директором COS Мари Хонда: https://www.kommersant.ru/doc/3786876
Краткое содержание: да, мы в курсе, что в России кризис, в Европе мы тоже открывались в кризис; наша аудитория и так интернациональная, путешествующая и открытая, у нее свое мировоззрение; думаем про открытия и в других городах; не против коллабораций с художниками.

Ну и на десерт - летний (и, увы, справедливый) текст Афиши Daily, почему московский COS в 2018 году уже никому не нужен - там на самом деле довольно подробно про то, почему его ожидание было таким феноменом и почему он безнадежно опоздал. https://daily.afisha.ru/beauty/9368-pochemu-cos-v-2018-m-nam-uzhe-ne-nuzhen/

«Думаю, для женщин станет вдохновением видеть, что в 69 лет они еще могут стать звездой рекламной бьюти-кампании. Для меня возраст – это не проблема, а замечательная вещь. Вы становитесь увереннее, проще справляетесь с проблемами. Я ─ модель своего возраста. Я не пытаюсь его скрыть, говоря, что мне 50. Скоро мне будет 70 лет и я этим горжусь».

Сделали пост про Мэй Маск. Она классная. И дети у нее тоже ничего так - причем все, не только Илон Маск. http://make-your-style.ru/2018/11/05/may-musk-stil/

Вы как, уже посмотрели "Богемскую рапсодию"? Вот тут хороший разбор костюмов в ней и в целом, стиля Фредди Меркьюри.

"Queen одевались так же круто, как пели. Но самый стильный, конечно, был Фредди. Дерзкий, красивый, неистовый. Невероятно яркий, невероятно энергичный. Окрыленный. Гениальный. Выглядит как поет — на все четыре октавы. Такой брутальный — даже в шелковых штанишках. Такой бесстрашный — что хочет, то и носит, никто ему не указ".

https://theblueprint.ru/culture/freddie-mercury

Господь всемогущий, на дворе 2018 год заканчивается, а COSMO вот прямо сейчас выступает в жанре "10 вещей, которые нравятся ВСЕМ мужчинам" 🤦🏻‍♀️ Вообще текст прям канонический, как для музея, там буквально все штампы собраны: "Мужчины обожают, когда женщины надевают обувь на каблуках", "любимые шпильки", "придаст тебе женственности", "можно нечаянно переборщить с деловым стилем и напоминать бойфренду не соблазнительную модницу, а его школьного завуча", "косуха не должна выглядеть дешево", мини-юбки, платья в обтяг, колготки в сетку, "skinny, skinny и еще раз skinny"! Но, конечно же, "не стоит перебарщивать с «открытостью» — к примеру, слишком низкий вырез на коктейльном платье, являющий взорам окружающих не только твою спину, но и всё, что находится ниже, будет смотреться скорее вульгарно, нежели сексуально" 😭 - это не слезы, это мои глаза вытекают! Я даже не могу поверить, что это стажер писал, потому что тут надо не просто быть оторванным от реальности и какой-то более-менее актуальной повестки, но и хорошо ориентироваться в этой замшелости, чтобы ничего не упустить и с другой стороны не включить случайно ничего лишнего. Хотя вот про угги кажется забыли. И подписали это днище "редакция Cosmo". А вы говорите, Колпаков.

Это достойно даже ссылки, потому что мне периодически пишут "ой да ладно вам, сейчас же уже такого нет" или осторожненько "скинни-то уже давно не носят, а бойфренды еще можно?" Носят, девочки! С любимыми шпильками, открытыми плечами и косухой, которая выглядит дорого 🙈 Вот, пожалуйста, кто хочет воспарить над креслом: https://www.cosmo.ru/fashion/trends/on-ne-ustoit-10-predmetov-garderoba-kotorye-nravyatsya-vsem-muzhchinam/

«Если вы достаточно умны, то добьетесь всего – успеха, респектабельного внешнего вида, признания вашей привлекательности. Для меня быть сексуальной означает просто очень любить мужчин и радоваться тому, что я женщина. Вот и все! Конечно, существуют разные маленькие хитрости для того, чтобы выглядеть сногсшибательно (…), но если люди говорят «Она прекрасно одевается», то это означает: «Она одевается сексуально»».

«Некоторые девушки сами по себе обаятельны и привлекательны, в любой одежде. Но они бы выглядели более волнующе, если бы одевались со вкусом – забыв про облегающие свитера и вспомнив о бюстгальтерах. Ни одна светская секс-бомба, какой бы красоткой она ни была, не вырядится как уличная шлюха».

Просто положу это здесь. Cоветы Хелен Герли Браун, главного редактора Cosmopolitan. 1965 год.

http://make-your-style.ru/2018/02/17/helen-gurley-brown/

Могут ли роботы понять других людей лучше, чем сами люди? Вот в H&M сейчас как раз это пытаются выяснить. Почитайте, как сеть ищет выход из затяжного кризиса с помощью инскусственного интеллекта и big data. Раньше ассортимент магазинов был везде плюс-минус стандартным, а сейчас роботы анализируют покупки, тренды и статистику по магазинам и дают свои ответы, что хочет покупатель и что надо ему предлагать. Например, посоветовали продавать свитера с оленями с января («штаа?» подумало руководство магазина - и не стали так делать), потом убрать из магазина часть мужских вещей и вместо них добавить кожаные сумки и кашемировые свитера (это зашло). Эксперимент сейчас проходит в стокгольмском магазине, но скоро возможно и до нас дойдет: https://habr.com/company/pochtoy/blog/428509/

Утащила кусок поста из канала "Записки злого терапевта" @therapyreal. Кусок, потому что там пост вообще-то про терапию, но вот эта часть - она вообще про все, в том числе и про то, что мы тут постоянно обсуждаем: все эти юбки, каблуки, до какого возраста прилично желтые ботинки носить и коленки открывать, а не превратишься ли в "молодящуюся старшку", если толстовку надеть и вот это все. И даже про деньги и статусные сумки. Тут довольно хорошо объясняется, откуда это все у нас в головах, и почему это в каком-то смысле нормально - но просто не нужно уже и не работает:

«Мы родом из преимущественно крестьянской страны. Соотношение городского и сельского населения перед революцией 1917: примерно 1 к 5. Село — это определенный уклад. Четко регламентированный, передающийся из поколения в поколение. Мощнейшая традиция, которая сохраняется на уровне бессознательной «прошивки». В том числе, она касается гендерных «квестов». У женщин и мужчин в разные этапы жизни есть разные задачи, которые должны быть решены, чтобы перейти на следующий уровень. Бытовая деятельность, обязанности и свободы, допущенное и запрещенное в отношениях с другими, даже одежда и личное имущество — все это соответствует текущему «квесту». Переходишь на следующий уровень — весь этот багаж обновляется.

После революции происходит резкий, болезненный слом этого уклада. В течение долгого времени крестьянские традиции целенаправленно искоренялись и заменялись новыми, более выгодными для нового социо-культурного контекста. Традиции старшинства и распределения ролей в общине, детско-родительских отношений и материнства, отношений в семейной паре, наставничества старших поколений — это все выживалось и заменялось на новое, прогрессивное, соответствующее молодому государству, которому нужны были общественные опоры. Не трансформировалось естественным образом. Не поменялось в течение плавного срока. А изменилось резко, насильственно, травматично.

Есть такая штука: травма поколений. Массовая травма, связанная с внешними факторами (историческим, социальным, культурным контекстом), которая, будучи непроработанной, заходит на новый виток в каждом следующем поколении. Так, например, финансовый невроз настоящего «фонит» в истории из прошлого, где были крупные материальные потери или же было опасно иметь деньги. Так вот, слом крестьянского уклада — тоже травма. Несколько поколений застряли между двумя лояльностями: старым традициям, память о которых можно назвать чуть ли не генетической, и новым традициям, которые выросли мощными, всеохватывающими, крепко проникающими внутрь. Трудно, очень трудно служить двум богам.

Вот эти истории о том, что старшие женщины или мужчины должны наставлять младших, что статус мужчины определяется сначала по часам, одежде и машине, а потом — по дому, который он обязательно должен строить (и почему котируется именно дом, а не квартира, пусть даже дорогая и роскошная), а статус женщины — по детям, вдохновленному мужу и пирожкам, что нельзя, стыдно оставаться незамужней, а замужней — не иметь детей — это все проявления бессознательной лояльности старой традиции.

Мы проживаем то, что не дали до конца прожить нашим пра- и пра-прадедам. Но никак не можем прожить, потому что это не наше время. Потому что не вернуться в сельскую Россию начала XX века. Потому что на дворе уже конец 2018 года, и это время, этот мир, диктует свои квесты, свои задачи, которые нужно проживать сегодня. А получается плохо — старое еще не завершено, не прожито, не отпущено. Трудно служить двум богам, я уже говорила?

Тема огромная. Тянет не на одно исследование. Если вам интересно узнать больше, от души рекомендую книги Светланы Адоньевой. Она как раз исследует традицию и ее отголоски в нашей с вами жизни».

Про длинные и короткие тренды, шубы-чебурашки и экологичность https://www.instagram.com/p/Bp_11f1nSIG/

Написала про Victoria's Secret. Вот любопытно, что когда-то на стратегии «будь классной телочкой в секси-белье, и все блага мира будут твои» владельцы Victoria's Secret сколотили империю, а теперь не могут (или не хотят) выбраться из этого имиджа, который в 2018 году выглядит дико устаревшим. Ребят, мы давно уже выбираем белье для себя, а не для того парня: https://www.letoile.ru/article/mnenie-chto-ne-tak-s-pokazami-victoria-s-secret/

Доброе утро! Сегодня 11.11, день большой распродажи на Алиэкспресс, - самое время закупиться тем хорошим, что там есть (а это пуховики, минималистичные платья, утепленные штаны и всякая мелкая приятная мелочевка). Мы тут неделю перекапывали Али в поисках качественных вещей с хорошими отзывами, которые есть смысл покупать именно на алишечке (а еще отсеивали умников, которые ровно перед распродажей задрали цену вдвое), и вот результат наших поисков, пользуйтесь! https://make-your-style.livejournal.com/437930.html

Сразу два парадных фото с кроссовками из канала Екатерины Кулиничевой. Королевский дресс-код - уж куда, казалось бы, строже, но и он трещит по швам.