Катя Мухина, экс-главред российского Elle, - первая из главредов почившего в марте российского глянца запустила собственный проект - фэшн-платформу Mukhin’s, на которой обещает делиться советами по стилю и историями о работе глянца.
Сайт свёрстан как журнал, с письмом редактора и даже обязательным автографов в конце. Первый материал - с мифами о работе глянца - начинается с того, что в глянце мало платят, и это не миф)))
Но это все-таки не медиа, или так, очень небольшое медиа вокруг ключевого продукта - платного гайда по стилю.
Можем Катю понять, инфопродукты в нынешние времена выглядят более перспективным товаром, чем медиа, но, глядя на якобы исчерканные редактором журнальные полосы, пустили скупую слезу.

@make_your_style

Миллиардер и основатель бренда Patagonia Ивон Шуинар объявил, что отказывается от компании, - сообщает NYТ.

Вместо того, чтобы продать ее или сделать публичной, он решил передать компанию, чья капитализация оценивается в $3 млрд., в управление трасту, который будет перечислять 100% ее ежегодной прибыли (около $100 млн.) специально созданной некоммерческой организации по борьбе с изменениями климата.
Сам 83-летний основатель Patagonia больше не является владельцем компании, но он должен заплатить $17,5 млн. налога за ее передачу в дар трасту. Выстроить такую схему Шуинару помог другой известный филантроп Уоррен Баффет.

Шуинар всегда называл себя миллиардером поневоле. В 1960-х его не интересовало ничего, кроме альпинизма, он буквально жил в машине и питался кошачьим кормом из поврежденных банок, которые скупал по пять центов. И сейчас он ездит на старой машине и носит потрепанную одежду. Основанная им в 1973 году марка известна своим политическим и эко-активизмом и пропагандой разумного потребления: в частности, рекламной кампанией “Не покупайте эту куртку”, а также антитрампистскими лозунгами на этикетках.

На фото: Ивон Шуинар готовится сообщить сотрудникам Patagonia о своем решении. @Natalie Behring

В Лондоне прошел дебютный показ бренда Chopova Lowena - на 4 дня раньше срока, шоу пришлось передвинуть из-за похорон королевы. Очень круто все намешано в этом бренде — и апсайлк, и ремесла, и спорт, и национальный колорит (Эмма Чопова родилась в Болгарии, Лаура Ловена - из Британии). Коллекцию посвятили фестивалю роз, который проходит каждый год в болгарской деревне Казанлык — прекрасному и безвкусному, как сказали сами основательницы бренда.

@make_your_style

Отсылки к советскому болгарскому прошлому в показе Chopova Lowena - топ и шорты (юбка?) из ковра с оленями, такого, как был у моей бабушки🥹

Показ — переход на новый уровень, хотя у бренда и так все хорошо. Продаются в 60 точках по миру, включая Ssense, Nordstrom, Dover Street Market, LN-CC и 10 Corso Como. Выходят на обложках журналов, их носят Дуа Липа, Оливия Родриго и Гарри Стайлс.

Нравится еще, что основательницы сами носят свою одежду. Тот случай, когда фраза «не могли найти в магазинах то, что хотели носить, и запустили бренд» была бы уместна.

@make_your_style